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7月PMI為51.4% 中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展。圖為7月18日，廈工(三明)重型機器有限公司電焊工人正在焊接盾構(gòu)機盾體。
 

“我國是世界第一制造大國。在我國制造業(yè)爬坡過坎、由大變強的重要階段，尤其要重視制造業(yè)品牌的作用，高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強大的重要標志。”陳因說。
 

自主品牌競爭力不斷攀升
 

作為中國腕表領(lǐng)軍品牌之一，依波表首開鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營銷之先河，先后與民族音樂團體女子十二樂坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點樂隊”等共同開啟“依波藝術(shù)時光”跨界之旅，為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負責人表示，時代在變，市場在變，依波表必須緊貼市場需求，不斷創(chuàng)新，持續(xù)為消費者提供好的產(chǎn)品與服務，才能在市場競爭中持續(xù)贏得競爭優(yōu)勢，并為中國品牌增光添彩。
 

“從國內(nèi)看，我國自主品牌產(chǎn)品已具有較強的競爭力，占據(jù)市場主導地位。”據(jù)陳因介紹，在消費品領(lǐng)域，家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有率高達80%以上；絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著的產(chǎn)業(yè)占有絕對市場優(yōu)勢；在手機、汽車、日化等國外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè)，自主品牌競爭力也在快速提升。同時，在工業(yè)品領(lǐng)域，主要產(chǎn)品的競爭力不斷提高。比如，機械、精細化工等產(chǎn)品市場占有率也達到80%以上。
 

從國際上來看，我國多年位居世界貨物貿(mào)易大國前列，體現(xiàn)出中國產(chǎn)品國際競爭力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設(shè)備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌也成為世界級品牌，越來越多的企業(yè)正在實現(xiàn)從貼牌到創(chuàng)建自主品牌的轉(zhuǎn)變。
 

工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧告訴記者，我國品牌建設(shè)工作進展順利，企業(yè)在品牌知名度、品牌美譽度、市場占有率、工業(yè)增加值率等方面均取得了巨大進步。目前，在工信部倡導下，全國已經(jīng)有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點，涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對示范企業(yè)的調(diào)查，企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時，重點消費品定制化水平、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升，定制化服裝消費增速超過30%，消費品安全技術(shù)指標90%以上與國際標準保持一致。
 

努力構(gòu)建中國制造新優(yōu)勢
 

在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力排名第5位；在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強榜單中，我國以36席位居第5，其中有9個是工業(yè)品牌。兩個“第5位”說明，中國制造“從大到強”依然任重道遠，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。
 

陳因表示，注冊商標是品牌的重要表征。我國的商標申請量、累計注冊量都居世界第一，但是具有較高社會知名度和美譽度的自主品牌還不多，世界級品牌太少，不僅與世界第一制造大國的地位不相稱，而且還在很大程度上影響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展實踐看，構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強國的共同特征。
 

“我國制造業(yè)品牌建設(shè)所面臨的困境是伴隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級等出現(xiàn)的客觀現(xiàn)象。”陳因分析認為，首先，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾的消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費水平迅速提高。反映到品牌上可以明顯看到，自主品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平?jīng)]有跟上消費需求變化；其次，部分企業(yè)和產(chǎn)品在質(zhì)量信譽、產(chǎn)品安全、實物質(zhì)量等方面存在差距，甚至問題頻出，拉低了自主品牌的生態(tài)競爭力，導致很多好企業(yè)的品牌難以脫穎而出；最后，一些企業(yè)的品牌培育能力還不夠強，還沒有真正實現(xiàn)從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的轉(zhuǎn)變。很多企業(yè)仍是參與國際競爭的新兵，對品牌及品牌成長規(guī)律的理解不夠深。
 

“品牌培育是一項科學系統(tǒng)的工作，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來落實。”周宏寧表示，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略，從設(shè)計、制造、營銷、服務全過程創(chuàng)造價值、挖掘價值、傳遞價值，進而提高顧客感知價值。從這個意義上講，增強企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。
 

提煉中國品牌核心價值
 

今年5月10日被確定為我國首個“中國品牌日”，標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個新高度。陳因表示，要以“中國品牌日”為契機，完善政策體系，凝練中國品牌的核心價值，提升中國品牌美譽度，提振消費者對自主品牌的信心，增強自主品牌競爭力。
 

“中國品牌整體形象的提升將為制造業(yè)品牌發(fā)展營建起高水平、高起點的平臺。”陳因表示，品牌建設(shè)是系統(tǒng)性工程。它不僅呼喚法治環(huán)境、誠信環(huán)境、輿論環(huán)境等的呵護，還需要企業(yè)摸透并遵循品牌培育成長規(guī)律展開行動。這意味著品牌建設(shè)需要社會各界合力作用，共同破解品牌建設(shè)所面臨的各種問題，共同營造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。
 

一方面，要深入實施“中國制造2025”，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，落實質(zhì)量為先，加快構(gòu)建以創(chuàng)新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動能，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的先機，為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價值強化的發(fā)展路徑奠定基礎(chǔ)。
 

另一方面，要持之以恒推進工業(yè)品牌培育。周宏寧表示，要把品牌建設(shè)作為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，以提高企業(yè)品牌培育能力為著力點，開展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)、品牌專業(yè)人才培養(yǎng)、中國工業(yè)品牌之旅等系列活動。
 

“品牌建設(shè)要重點把握好5個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”陳因表示，堅持以誠信為基礎(chǔ)，營造珍視品牌信譽的社會氛圍和企業(yè)文化；堅持以創(chuàng)新為核心，以差異化滿足不同層次的消費需求；堅持以質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價值；堅持以市場為導向，以市場和顧客的認可程度作為評判品牌優(yōu)劣的標尺；堅持以政策為支撐，加強政策法規(guī)建設(shè)，優(yōu)化市場環(huán)境。