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 就在馬云放言，“38婦女節(jié)請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂一天”轟動(dòng)全網(wǎng)之時(shí)，剛剛完成全資收購(gòu)并更名的百度糯米突然截胡，宣布斥資1億搶先開干“37女人節(jié)”。

一場(chǎng)史無前例的O2O大火拼終于打響！而大戰(zhàn)幕后，是BAT三巨頭對(duì)O2O這一“網(wǎng)上到網(wǎng)下的新商業(yè)模式”的土豪式圈地。

【百度糯米祭出組合拳】

3月6日，原糯米網(wǎng)升級(jí)為百度糯米，宣告百度與糯米整合接近完畢，品牌升級(jí)后除物流團(tuán)單之外，所有團(tuán)單 都支持“隨便退”！3月7日-3月9日，百度再次加碼，突然宣布斥資1億元舉辦“我們永遠(yuǎn)是女生——百度糯米3·7女生節(jié)寵愛全國(guó)女神”，與淘寶“38生 活節(jié)”展開白刃戰(zhàn)。

這一系列閃電般打出的組合拳，說明百度早已悄然做好準(zhǔn)備，決心與龐大的阿里巴巴帝國(guó)正面開打。

先來看百度、淘寶雙方的火力對(duì)比：

網(wǎng)絡(luò)有名言：有圖有真相。更名、隨便退、億元促銷，百度糯米甩開膀子要跟阿里開干，憑什么？

【解決O2O的后顧之憂】

站在局外揣測(cè)，首先，百度跟糯米的融合和優(yōu)勢(shì)對(duì)接得應(yīng)該比較成功，內(nèi)部已經(jīng)統(tǒng)一思想。選在38節(jié)之前搞大動(dòng)作，擺明了是要截胡淘寶。手握流量命脈的百度搜索、百度糯米、百度地圖，以及14個(gè)過億的客戶端，百度O2O的布局和決心足以讓阿里警惕。

據(jù)百度糯米內(nèi)部人士稱，“對(duì)比一下大家的38節(jié)對(duì)撞，俺們是真金白銀地給用戶回饋，對(duì)手有點(diǎn)在打車輪戰(zhàn) 吸引用戶眼球。實(shí)際上，O2O和電商的玩法完全不同。”O2O和電商的玩法到底有什么不同？這個(gè)話題太大，以后專文探討。至少，我看到了巨頭們?cè)谌�力解決 O2O的后顧之憂：真正的無條件退款。

以往，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站基本上都推出了“未消費(fèi)退款”的機(jī)制，但是在部分電影票、代金券、物流單及標(biāo)有“不支持 隨買隨退“的團(tuán)單，并不履行過期無憂退款的政策。這一次，百度糯米聲稱：除物流單以外隨便退！此舉開創(chuàng)了團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一次。官方稱：未消費(fèi)，隨便退！購(gòu)買后 只要未消費(fèi)，隨時(shí)可以退款，過期后也可申請(qǐng)。并同時(shí)支持7個(gè)工作日退至糯米賬戶、9-12個(gè)工作日退至原賬戶（網(wǎng)絡(luò)銀行或支付平臺(tái)）。除此之外，還拿出了 真金白銀搞讓利促銷。

請(qǐng)?jiān)试S我提醒2件事：當(dāng)年某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)首創(chuàng)的“未消費(fèi)退款”，一舉奠定了在業(yè)內(nèi)的口碑。今年嘀嘀快的上演的“你打車我補(bǔ)貼”，一舉將打車移動(dòng)付款交易量拉升了一個(gè)量級(jí)。那么，我們幾乎可以判斷百度糯米攜品牌升級(jí)后將會(huì)帶來的全行業(yè)震動(dòng)效應(yīng)。

【BAT三巨頭土豪式圈地】

漢語是神奇的，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)正是連接。百度連接了人和信息，騰訊連接了人和人，阿里巴巴連接了人和商品，這也是三巨頭成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”，市值和產(chǎn)業(yè)控制力遙遙領(lǐng)先群雄的核心原因。

但在移動(dòng)端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經(jīng)完全失效，導(dǎo)致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“連接人和服務(wù)”的O2O中，產(chǎn)生了千億美金級(jí)別的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，在PC端，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲，淘寶天貓的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以及百度的網(wǎng)絡(luò)搜索增長(zhǎng)都在放緩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，匯集吃喝玩樂的本地化生活市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增長(zhǎng)階段，雙方向O2O市場(chǎng)傾斜的戰(zhàn)略必要性凸顯。

因此，三巨頭不得不瘋狂擴(kuò)軍備戰(zhàn)，糯米之于百度、美團(tuán)之于阿里巴巴、大眾點(diǎn)評(píng)之于騰訊，正是李彥宏、馬云、馬化騰狂野進(jìn)入“人與服務(wù)”的橋頭堡。

或曰，三大佬都這么瘋狂燒錢，一個(gè)個(gè)不要錢、還倒貼錢請(qǐng)全國(guó)人民打車、看電影、吃飯，這玩意兒能賺錢嗎？做生意，看現(xiàn)在，更要看未來，就是不必太看過去。過了這個(gè)村，就沒這個(gè)店了�，F(xiàn)在是跑馬圈地階段，占地占槍占用戶，最后再賺錢。

作為一個(gè)因?yàn)榇蜍囀×?2塊、看電影只要3塊7、餐館吃飯5折而津津樂道的屌絲用戶，其實(shí)也沒什么可以失去的。O2O讓我們的生活，更快捷、更方便、更有樂趣。

你要做的就是：讓土豪們的O2O大戰(zhàn)來得更猛烈一些吧！補(bǔ)貼求別停。