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千億規(guī)模的板材市場上，已成長起多位硬核選手。
據(jù)不完統(tǒng)計，至少包括：萬華、克諾斯邦、尼莫菲、福慶、大亞、千年舟、莫干山、露水河、愛格、大王椰、豐林、紅棉花、三棵樹小森等，稱得上高手如云。
正是因為多家實力派參戰(zhàn)，使得該細(xì)分賽道缺乏主導(dǎo)者，市場集中度還存在較大的提升空間。
據(jù)觀察，一些主力選手正在加大投入力度，展開一系列布局，力圖搶占更大的份額。
其中，尼莫菲的出現(xiàn)，帶給板材市場新的表現(xiàn)。
據(jù)公開信息，2021年里，麗維家聯(lián)手福人森工，推出獨立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。
更早的時候，麗維家一次性上市兩款自主研發(fā)的板材產(chǎn)品，一是LSB無醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板。
無論是LSB無醛PET板、竹香板，還是尼莫菲，都重點突出了兩點核心優(yōu)勢：
一是健康，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲等。
二是花色的豐富，更多時尚花色的研發(fā)。
以尼莫菲為例，重點突出兩大賣點，一是天然竹香板，意味著健康優(yōu)勢；二是進(jìn)口PET飾面，代表花色與顏值的提升。
來自麗維家官微的介紹原文是，福人森工、麗維家聯(lián)手發(fā)布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在為追求時尚與健康環(huán)保的家居群體、為追求家居審美高標(biāo)準(zhǔn)的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環(huán)境。
重點突出了兩大關(guān)鍵詞：高顏值、高健康。
在提升健康品質(zhì)方面，尼莫菲至少從四個角度做了提升：
1、材料環(huán)節(jié)，采用天然環(huán)保竹材，以福人竹香板為基材打造。
2、功能環(huán)節(jié)，具備凈化空氣、調(diào)節(jié)空氣濕度等功能。
3、抗菌環(huán)節(jié)，含有天然抗菌成份“竹醌”，殺蟲殺菌，并且防螨、防臭、防蟲，吸附有害物質(zhì)。
4、用戶體驗環(huán)節(jié)，釋放負(fù)離子，并散發(fā)天然竹香，營造一種置身竹林之中的感覺。
還有一個值得關(guān)注的點，就是“以竹代木”，已成為當(dāng)前家居界的一種潮流。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，竹制產(chǎn)品的銷量已連續(xù)幾年保持上升，甚至有竹制家居企業(yè)正在籌備上市，從側(cè)面反映了竹制家居的前景。
在打造尼莫菲品牌時，麗維家選擇了竹材路線，也就是竹質(zhì)基材+進(jìn)口飾面的相結(jié)合的工藝，此舉意味著將聚焦竹材市場，培育一家竹質(zhì)基材的板材品牌。
值得注意的是，一年多時間的打造，尼莫菲已從單一板材品牌升級為高端板材配套專家，產(chǎn)品線走向豐富，包含門板、墻板、柜門、門窗、五金、燈光、皮革門等，一站式解決中小B端板材配套難題。
與此同步，尼莫菲的產(chǎn)品力快速上升，能夠提供非常豐富的花色款式，以其中一次上新為例，同時推出17個PET新花色、15個巖板新花色、5個皮革門花色，并且開發(fā)出更多板材應(yīng)用場景中的上下游配套產(chǎn)品。
我們注意到，為擴大市場占有率，尼莫菲同時加大了營銷力度，包括投放機場廣告、高速公路廣告、參加多場大展、開拓異業(yè)聯(lián)盟資源、組建工長之家俱樂部等。
同時，重視線上流量的開發(fā)，多種措施加持，包括持續(xù)輸出內(nèi)容、展開創(chuàng)意營銷、大促類營銷活動等，擴大曝光量，提升在C端消費群體中的影響力。
作為板材市場上的主力軍，麗維家全力打造尼莫菲的新部署，不僅帶給市場、帶給企業(yè)一種適合全場景應(yīng)用的板材產(chǎn)品，同時也可能對原來的板材格局形成有力的沖擊。
在完成建筑涂料行業(yè)的大跨越后，三棵樹2019年實施了一項重量級計劃，投產(chǎn)小森科創(chuàng)板，殺入了板材行業(yè)。
小森科創(chuàng)板是一個新勢力，但三棵樹的名聲赫赫，建筑裝修涂料行業(yè)的龍頭，2021年營收已高達(dá)114.29億元。
從2019年正式推出小森科創(chuàng)板開始，三棵樹就展開持續(xù)投入，其目標(biāo)鎖定“全球高端板材引領(lǐng)者”的宏大愿景。
隨后的三年里，小森板在產(chǎn)品、渠道、客戶資源、影響力等方面，取得了不錯的成果。
從起步始，小森的做法就站到了較高的層面，其明確了無醛添加、天然凈味、美學(xué)飾面的技術(shù)優(yōu)勢，要成為板材新物種。
經(jīng)過三年左右的迭代，目前，小森板至少形成了四大產(chǎn)品體系，包括科創(chuàng)臻木板、科創(chuàng)飾面板、科創(chuàng)晶瓷板、科創(chuàng)地板等，能夠為全渠道客戶提供一站式產(chǎn)品和服務(wù)，適用于家裝、工裝等場景。
基于產(chǎn)品體系的逐漸豐富，該公司力圖構(gòu)建墻、門、柜、頂、地、配套服務(wù)六位一體的產(chǎn)品體系，提供一站式的解決方案。
著眼產(chǎn)品競爭力的躍升，三棵樹小森板的動作不斷，比如發(fā)布健康+標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)環(huán)保化設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、工業(yè)化生產(chǎn)、定制化需求。
營銷動作更是備受矚目，小森看準(zhǔn)了精工裝領(lǐng)域的裝配式裝修，與上海開裝、槿宇快裝、上海品宅等展開合作，組建裝配式研發(fā)實驗室，探索小森板在快裝施工領(lǐng)域的應(yīng)用等，構(gòu)建多、快、好、省裝配一體化生態(tài)圈。
在一些場合里，小森科創(chuàng)板表示要打造全渠道、全空間、全體系產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)，專注整裝系統(tǒng)解決方案。
2022年的公開信息中，小森板高層有表示，希望未來五年之內(nèi)達(dá)成“百城千客萬廠”的目標(biāo)，實現(xiàn)30億元以上的銷售規(guī)模。
其中的千客，是指一千家門店。萬廠是指1萬個家具廠，未來服務(wù)對象是家具廠。
從中可見，三棵樹對板材市場寄予厚望。
綜合尼莫菲（麗維家）、小森（三棵樹）兩大品牌的布局及具體動作，我們認(rèn)為，板材行業(yè)正跳出傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，探索新的策略。
并且，板材品牌也正調(diào)整打法，主動跟進(jìn)家居消費需求的變化，從產(chǎn)品、解決方案、營銷、服務(wù)等多環(huán)節(jié)入手，促成品牌的跨越式提升。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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