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索菲亞與鄧倫火速解約:索菲亞會請下一個代言人嗎?

時間:2022-03-17 09:14:32 類型:全屋定制 瀏覽量:

3月15日,是個特殊的日子,結果也發(fā)生了特殊的事情。

據(jù)央視新聞報道,近期上海市稅務局第四稽查局發(fā)現(xiàn)鄧倫涉嫌偷逃稅款,在2019年至2020年期間,鄧倫通過虛構業(yè)務轉換收入性質(zhì)進行虛假申報,偷逃個人所得稅4765.82萬元,其他少繳個人所得稅1399.32萬元。上海市稅務局第四稽查局依據(jù)相關法律法規(guī)規(guī)定,按照上海市稅務行政處罰裁量基準,對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計1.06億元。

眾多與鄧倫代言相關的品牌,在3月15日當天就采取了行動,官宣與鄧倫解約。家居行業(yè)的索菲亞也在當天采取了解約行動。

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據(jù)索菲亞家居股份有限公司發(fā)布通知稱,“即日起決定與鄧倫先生解除合作關系,現(xiàn)通知索菲亞集團名事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫先生相關物料?!?/span>

短暫的代言史

我們回看下索菲亞的品牌歷史,花重金做的品牌定位“柜類定制專家”僅僅用了一年零九個月,花重金請的明星代言人鄧倫僅僅用了一年零三個月不到,恐怕是創(chuàng)下了索菲亞歷史上的“新低”,也創(chuàng)造了家居行業(yè)的“新低”。

明星因偷稅翻車,前有范冰冰,中有薇婭,今有鄧倫,都是億元以上的級別。

這讓很多老百姓非常費解,掙了普通人幾十輩子都花不完的錢,為啥還要偷漏稅呢?!

我們先從認知的三原色理論來分析。我們做任何事情,行動的前提一定是認知。認知到這個事情對才做,認知到這個事情不對,就會不做。

為何鄧倫在再三警告下,還是要偷稅呢?

對認知三原色理論,打個直白的比喻。吃飯時,一個米粒掉在餐桌上,你不撿回吃了,但一雞腿掉在桌上,你很可能撿回來吃了,但這個雞腿如不小心掉在地上了,你很可能就不撿回吃了。

認知就等于理智判斷(桌面、地面干凈程度)+欲望(米粒便宜、雞腿貴)+恐懼(撿回吃了是否會拉肚子不舒服)。

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這個認知三原色理論讓我們在認知清楚后,做出是否撿起米粒吃還是是否撿起雞腿吃的動作。

鄧倫在偷稅事件上,認知是什么?

鄧倫的認知=喪失理智(要依法納稅,掙得越多越要)+欲望膨脹(“撈錢”撈得還遠遠不夠)+丟掉恐懼(抱有強烈的查不到自己頭上的僥幸心理)

人之所以是人,就是因為人有恐懼,大猩猩強暴了一個母猩猩,是沒有恐懼的,只有本能。因為恐懼,才讓人有了人性。

三尺頭上有神明,人在做,天在看!此言不虛!

家居企業(yè)如何做明星代言?

對于鄧倫的翻車和以后的徹底涼涼,這對索菲亞是一個不可預知的不可抗力。但繼去年代言皮阿諾的李云迪出事,今年代言索菲亞的鄧倫出事后,家居企業(yè)會更加謹慎地選擇明星代言人,現(xiàn)在大家熱衷體育明星代言,更多就是從風險控制角度來考慮的。

對于企業(yè)用明星代言,10億以下體量的企業(yè),主要是為了招商的招商度;100億以下體量的企業(yè),主要是為了知名度;100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽度。

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對于在去年銷售額突破100億體量的索菲亞而言,更多的是要考慮品牌的美譽度了。

至于索菲亞是否會請下一個明星代言人,“一朝被蛇咬十年怕井繩”,在這件事情上,有一點是肯定的:索菲亞會慎之又慎!

(文章來源:家居鋒向標   侵刪)

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