年終盤點(diǎn) | 2021年涂料行業(yè)十大話題

時(shí)間：2021-12-31 09:48:52 類型：全屋定制瀏覽量：9138

站在年末，回望2021，遺憾的是，這一年不斷變異的病毒仍在全球肆虐，讓我們沒能摘下口罩；不過值得慶幸的是，面對(duì)“缺原料少電”等新挑戰(zhàn)，我們也能看到整個(gè)行業(yè)與之battle的勇氣與決心。

這既包括立邦、多樂士、宣偉、佐敦、芬琳等傳統(tǒng)國際涂料巨頭們；也有三棵樹、嘉寶莉、美涂士、巴德士、展辰等民營涂料大咖，與德國菲瑪、荷蘭蔻帝、威羅、基路伯、卡百利等逐漸強(qiáng)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域聯(lián)盟。

這一年，房地產(chǎn)“暴雷”頻頻同時(shí)，各大涂料企業(yè)紛紛公布了來年，甚至2025年的宏偉目標(biāo)，把它們立下的flag加在一起，幾乎要把涂料賣到“元宇宙”才能放得下。

提起2022年，中國經(jīng)濟(jì)勢(shì)必將在歷經(jīng)風(fēng)雨后勇往直前，同時(shí)，這也是中國涂料行業(yè)也必然走進(jìn)了重新洗牌的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

告別風(fēng)云變幻的2021，展望2022，讓人不禁感嘆，凡是過往，皆為序章。每一個(gè)熱門話題，都由初的從0到1、從無到有，在新舊交替的此時(shí)無不呈現(xiàn)出進(jìn)階battle的姿態(tài)。接下來讓我們一邊和2021揮手告別，一邊把這一年涂料圈的熱門話題為你娓娓道來。

1、“南北晨陽”

一則消息讓歷經(jīng)一年多的“南北晨陽”糾紛，畫上一個(gè)終止符——11月19日河北省保定市中級(jí)人民法院（二審）維持原判：撤銷晨陽集團(tuán)與河南晨陽2020年8月20日簽訂的《授權(quán)使用和許可協(xié)議》。

晨陽集團(tuán)《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)協(xié)議已被撤銷的公告》截圖

此次勝訴對(duì)于正在經(jīng)歷司法重整的晨陽集團(tuán)來說，身上的重?fù)?dān)可以再減輕一些，步履可以再輕盈了些，作為曾經(jīng)的水漆龍頭，曾一度把中國水漆推至了一個(gè)高點(diǎn)，商海浮浮沉沉也的確令人嘆息，愿其能迎著“勝訴”的喜悅，早日走出困境，撥云見日，迎來新生。

此外，單單從“南北晨陽”糾紛的背后——知識(shí)產(chǎn)權(quán)來講，無論“勝者”是誰都無疑推動(dòng)了涂料行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)向前買邁進(jìn)一大步。

素來在涂料行業(yè)“傍名牌”、“假冒涂料”就層不不窮，呈現(xiàn)“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的情況，此次“南北晨陽”也能肅清一下那些想盜取他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的想法，增強(qiáng)涂料企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)意識(shí)。

2、北新涂料來了

2021年，北新涂料成為涂料行業(yè)常提起的一個(gè)詞語。它牽頭發(fā)起“中國涂料復(fù)興聯(lián)盟”，當(dāng)中包含著龍牌漆、燈塔涂料、寶塔山漆。這一聯(lián)盟始建于9月29日，是北新建材聯(lián)合中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)搭建的平臺(tái)，并可視作北新涂料成立之后的大動(dòng)作。

中國涂料復(fù)興聯(lián)盟啟動(dòng)儀式

而后，北新建材還進(jìn)行了一系列操作，壯大“北新涂料”，比如正式注冊(cè)北新涂料有限公司并舉行揭牌儀式；切割龍牌漆業(yè)務(wù)裝進(jìn)北新涂料……與民營涂料企業(yè)耗時(shí)多年從小到大地累積不同，“涂料行業(yè)新軍”北新涂料憑借背靠的央企中國建材集團(tuán)及所屬企業(yè)北新建材（北新涂料的母公司），從誕生便彰顯其遠(yuǎn)大的抱負(fù)與“資本”氣息。

在龍牌漆的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上設(shè)立的北新涂料，通過對(duì)燈塔涂料的收購，以及正在籌劃中的更多的收購案，將在短期內(nèi)迅速壯大自身的體量，未來甚至有望沖擊國內(nèi)涂料企業(yè)前三的地位。

這也在涂料行業(yè)的歷史進(jìn)程中，明確劃分出了涂料新舊時(shí)代：民營時(shí)代與資本時(shí)代，以后或?qū)⑹恰百Y本”說了算，而北新則是當(dāng)中扮演著重要推動(dòng)者。

3、“雙面”外資

“建廠狂魔”立邦今年有過之無不及，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，立邦已在中國區(qū)已開業(yè)和新建了濟(jì)南二期、河南二期、河南蘭考、湖南長(zhǎng)沙、江西九江、河南南陽、河北石家莊、貴州貴安、貴州都勻、天津立邦汽車涂料中國區(qū)總部十個(gè)項(xiàng)目。

而與兇猛全面布局相比，PPG等其他國外巨頭則顯得相對(duì)沉默一些，除了市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐減緩?fù)猓B平日的常態(tài)化宣傳也有明顯的縮減，在這當(dāng)中多樂士可能正在蘇醒中，從贊助技能競(jìng)賽、擴(kuò)建真石漆的生產(chǎn)線也可窺探一二。

兇猛與沉默，可以將今年的涂料外資制造商明顯地分為兩派，也是兩種面對(duì)危機(jī)或者說壓力的做法，一種是利用借資本逆勢(shì)擴(kuò)張，從而在春天來臨之前占據(jù)制高點(diǎn)；而另一種則是控制成本，保證現(xiàn)金流，保證活著，或活得更好，保存實(shí)力，該出手時(shí)就出手。

這是兩種相反的做法，只是戰(zhàn)略選擇問題，無關(guān)對(duì)錯(cuò)，不過也可饒有興趣的守候一下年末這些外資巨頭的財(cái)報(bào)，瞧瞧哪家的招式發(fā)揮得更加好。當(dāng)然這并不是只有外資品牌有這種趨勢(shì)，民營企業(yè)也有這種劃分，不過就沒有它們那么明顯。

4、工程涂料大反思

恒大集團(tuán)的暴雷就像是個(gè)倒下的多米諾骨牌，緊跟著一連串品牌房企紛紛倒下，從而也將與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的工程涂料“拔”了起來，一些工程涂料板塊偏重的涂料企業(yè)，例如三棵樹、亞士、立邦、多樂士專業(yè)、美涂士等也被“牽扯”其中，從而在行業(yè)掀起了工程涂料大反思的浪潮。

依附于房地產(chǎn)行業(yè)的工程涂料有點(diǎn)危險(xiǎn)

房地產(chǎn)，涂料企業(yè)“綁”or“不綁”成為值得工程涂料乃至整個(gè)涂料行業(yè)需要思量的問題。

做工程涂料能夠迅速上量，擴(kuò)大品牌效果也相當(dāng)明顯，成為了逃避木器漆、家裝零售等激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“世外桃源”。但部分綜合性涂企需要不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)來帶動(dòng)整體的生產(chǎn)運(yùn)營成本。

微利時(shí)代，涂料企業(yè)要活下去都要拼盡全力，但是不惜代價(jià)、哪怕虧損也做下去的企業(yè)恐怕?lián)尾痪?。同時(shí)，涂料企業(yè)也應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求更多的話語權(quán)，確保足夠的現(xiàn)金流。

現(xiàn)在，很多主打工程板塊的涂料企業(yè)已經(jīng)高喊出重拾家裝的聲音，這是不是也算另一種對(duì)工程涂料大反思的回應(yīng)呢？

5、“涂二代”

“涂二代”一個(gè)“過時(shí)”但仍“流行”的詞時(shí)常出現(xiàn)。

“過時(shí)”是因?yàn)槟承├吓泼駹I涂料企業(yè)，早已在不經(jīng)意間完成了新老交接，他們成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“80后”企業(yè)掌舵人，由于多為傳承模式，所以被稱為“涂二代”；“流行”則是因?yàn)檫@些早批“涂二代”并沒有改變本來的企業(yè)氛圍，而現(xiàn)在這一批“涂二代”卻玩出了花樣。

仇東平參加“都市生活實(shí)驗(yàn)室”的設(shè)計(jì)特展

嘉寶莉在仇東平（現(xiàn)已卸任集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁和品牌總監(jiān)等職務(wù)，出任集團(tuán)董事）的“操刀”下，逐漸年輕化，成為涂料行業(yè)的“潮牌”——從都市生活館、魔性廣告、魔改廣告，再到聯(lián)手《國家地理》打造“自然藝術(shù)·家”系列風(fēng)光短片……

與此同時(shí)巴德士與三棵樹等新人也逐漸“上位”——巴德士董事長(zhǎng)方學(xué)平的兒子方立城，擔(dān)任集團(tuán)的創(chuàng)新中心主任；三棵樹董事長(zhǎng)洪杰的女兒洪圣葆，擔(dān)任三棵樹美妝事業(yè)部總經(jīng)理……

一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)如何才能走得更遠(yuǎn)？新血液、新創(chuàng)新、新發(fā)展，這是必備模塊，尤其中國涂料產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了二十余年的野蠻成長(zhǎng)，正處于向規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的階段，正面臨著“涂二代”的接班問題，只有新血液的融入，才能為行業(yè)帶來創(chuàng)新發(fā)展，嘉寶莉的年輕化，巴德士、三棵樹等新人“上位”無疑也為正經(jīng)歷著“新老交替”的家族涂料企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。

6、家具漆市場(chǎng)式微？

受宏觀經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)需求、原材料價(jià)格動(dòng)蕩等綜合因素影響，近幾年家具漆行業(yè)總體發(fā)展趨于“平緩”，家具漆市場(chǎng)遭遇“拐點(diǎn)”已經(jīng)是涂料行業(yè)內(nèi)部心照不宣的事實(shí)。

在整體大環(huán)境都不容樂觀的局勢(shì)之下，家具漆真的不能發(fā)展與增長(zhǎng)了么？家具漆真的需要要成為“棄棋”？

其實(shí)不然，可以看到依舊有如展辰新材、立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、巴德士、大寶漆、華隆涂料等傳統(tǒng)家具漆品牌或企業(yè)堅(jiān)守依舊，并在積極探索發(fā)展出路，創(chuàng)新依舊，相當(dāng)大部分也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)——

巴德士集團(tuán)上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)，家具漆增長(zhǎng)達(dá)40%以上；

展辰新材家具漆2021年上半年超額完成預(yù)期目標(biāo)，同比2020年、2019年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)造了歷史新高；

大寶化工家具漆上半年完成既定目標(biāo)，同比增長(zhǎng)達(dá)到60%以上；

嘉寶莉家具漆也表示其實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入與利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)；

華隆家具漆上半年同比增長(zhǎng)率達(dá)50%以上，穩(wěn)中有升……

在整個(gè)行業(yè)下滑的背景下，也一定會(huì)有部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。只有潮水褪去，才知道誰在裸泳。同樣的只有拐點(diǎn)危機(jī)來臨的時(shí)候，才知道每個(gè)企業(yè)真正的實(shí)力，尤其是它的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

“沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的企業(yè)?！奔揖咂崾袌?chǎng)還有空間的，關(guān)鍵只是企業(yè)怎么去做。作為家具漆的前方部隊(duì)——巴德士、展辰新材、大寶化工、嘉寶莉、華隆涂料喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可以說是對(duì)于中國家具漆市場(chǎng)的一個(gè)重磅信心彰顯，同時(shí)也是回應(yīng)業(yè)內(nèi)某些“唱衰”家具漆市場(chǎng)的聲音——

中國家具漆的未來依然會(huì)很美好。

7、尋找新賽道

今年，外部受疫情影響、內(nèi)部資金匱乏和2021年涂料制造成本不斷提高等因素影響，涂料企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r欠佳已經(jīng)毋容置疑，但也這并非意味著死局，各個(gè)涂料企業(yè)正在尋求不同的利潤(rùn)增發(fā)點(diǎn)，完善本身的業(yè)務(wù)板塊，真正“多元化”。

擴(kuò)建中的巴德士總部廠房

例如巴德士從“6+1戰(zhàn)略”到家裝涂料“6+1賽道”，從多品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“2+1”品牌戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)家裝市場(chǎng)；三棵樹重提家裝——三棵樹洪杰表示，艱難的時(shí)期已經(jīng)過去，家裝行業(yè)大有可為；而工業(yè)涂料也出現(xiàn)了民營化的趨勢(shì)，各自在臨近的方向?qū)で笸黄?，多維度發(fā)散發(fā)展，這必將成為涂料行業(yè)的大趨勢(shì)。

不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死去，特別是在大環(huán)境相對(duì)低沉的情況下，找準(zhǔn)方向與時(shí)機(jī)就顯得格外重要。

8、藝術(shù)涂料破億者們

藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)自2015年在中國市場(chǎng)迎來了集中爆發(fā)，時(shí)間已經(jīng)過去六年，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了較大變化，當(dāng)中的耕耘藝術(shù)涂料品牌也跨過了個(gè)大關(guān)——過億，它們分別是：德國菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝等。

但是，對(duì)藝術(shù)涂料來說，雖然突破了億元這道門檻，但前面還有3億、5億、10億的門檻等著，“破億”遠(yuǎn)非終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)，為了邁向下一個(gè)大關(guān)，藝術(shù)涂料破億者們使出了渾身解數(shù)——卡百利、荷蘭蔻帝高鐵冠名；而德國菲瑪?shù)穆耦^市場(chǎng)，招商為重點(diǎn)堅(jiān)決不動(dòng)搖。

放眼整個(gè)藝術(shù)涂料行業(yè)，尚未破億的藝術(shù)涂料其實(shí)也絲毫不遜色——“霸屏”航空，聯(lián)合衛(wèi)視，簽約滑雪世界冠軍滿丹丹，CIELOBLU基路伯品牌推廣駛?cè)敫咚俚?；順利集滿1000個(gè)集裝箱為18周歲的VERYLUX威羅獻(xiàn)上成年禮……他們也被視為破億的潛力者，也可看出藝術(shù)涂料單體企業(yè)發(fā)展重心從渠道向消費(fèi)終端延伸。

今年也多得這些藝術(shù)涂料品牌為沉悶的行業(yè)“獻(xiàn)曲”，從而增添了一些樂趣。

9、廣東涂料引領(lǐng)者群像

2020年12月，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“廣東涂料行業(yè)品牌提升計(jì)劃”，作為其子項(xiàng)目：“好涂料廣東造——2021年度廣東涂料引領(lǐng)者”系列短視頻也從10月15日開始，直至11月12日即將逐一亮相。

12家引領(lǐng)者（排名不分先后）

家具涂料引領(lǐng)者展辰新材

藝術(shù)涂料引領(lǐng)者嘉寶莉

木器粉末涂料引領(lǐng)者巴德士

水性工業(yè)漆引領(lǐng)者集泰化工

UV涂料引領(lǐng)者君子蘭

汽車修補(bǔ)漆引領(lǐng)者雅圖高新

交通類工業(yè)涂料引領(lǐng)者四方威凱

水性工業(yè)涂料樹脂引領(lǐng)者同德化工

乳液引領(lǐng)者巴德富

工業(yè)涂料引領(lǐng)者大橋化工

手噴漆引領(lǐng)者三和化工

醋酸酯溶劑引領(lǐng)者謙信化工

“廣東涂料行業(yè)品牌提升計(jì)劃”旨在展現(xiàn)廣東涂料品牌魅力，帶領(lǐng)廣東涂料品牌享譽(yù)全球，走向世界。廣東省是中國的涂料大省，是中國強(qiáng)和大的涂料品牌集散地，這些優(yōu)秀的涂料和原材料品牌，成為推動(dòng)中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，創(chuàng)造著屬于廣東涂料的精彩。

廣東涂料：從“引領(lǐng)者”到“引領(lǐng)力”

“他們不僅是廣東涂料行業(yè)的引領(lǐng)者，也在中國涂料行業(yè)起到重要的引領(lǐng)作用。讓我們以智慧者為師，與夢(mèng)想家并肩，與引領(lǐng)者同行，讓世界傾聽廣東的聲音?！?nbsp;

從另一個(gè)層面也可以看出，廣東涂料越發(fā)團(tuán)結(jié)，集體品牌逐漸覺醒，捆綁在一起的繩索終究會(huì)比一根繩子來得堅(jiān)韌，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也相對(duì)會(huì)有所提升，期待著廣東涂料的精彩！

10、涂料資本熱潮“退燒”？

回到涂料行業(yè)。伴隨著三棵樹、亞士創(chuàng)能等上市涂料公司的持續(xù)亮眼表現(xiàn)，以及經(jīng)歷了2020年科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制東風(fēng)的“吹拂”，松井股份、東來技術(shù)先后登陸資本市場(chǎng)，推高了涂料企業(yè)的上市熱潮，那時(shí)候從展辰新材、君子蘭等都接受上市輔導(dǎo)，雖然終沉靜。