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新一輪家電下鄉(xiāng)要開始了?近日，國務院政策例行吹風會介紹了“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關情況，其中提到“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動”，該消息一出，家電上市公司近兩日普遍收漲。
距上一輪家電下鄉(xiāng)政策的實施已有十年之久，大部分家電產(chǎn)品已超過設計使用年限，進入更新?lián)Q代階段。隨著家電行業(yè)套系化、集成化、智能化、健康化、環(huán)?；厔莶粩嗉訌姡r(nóng)村家電消費也將向中高端家電消費邁進。
本輪家電下鄉(xiāng)因地制宜，非全國范圍實施
12月8日，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，介紹了“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關情況。其中，國家發(fā)展改革委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉表示，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)。促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代?！?/p>
這并不是家電下鄉(xiāng)首次被提及。今年兩會期間，《政府工作報告》提到，“穩(wěn)定和擴大消費。多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進農(nóng)村，擴大縣鄉(xiāng)消費。穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”。
這兩年來，相關部門也多次發(fā)文提及更新、回收家電產(chǎn)品。2019年1月，國家發(fā)改委表示，“支持綠色、智能家電銷售，給予消費者適當補貼。促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代?！碑斈赀€3次發(fā)文推動家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。
2020年2月，國家發(fā)改委等部委提出，“加快完善家電回收網(wǎng)絡。各地區(qū)結(jié)合實際制定獎勵與強制相結(jié)合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新。合理引導消費預期?！贝撕?，多部門還聯(lián)合發(fā)文支持建立廢舊家電回收處理體系。
隨著相關規(guī)劃的出爐，12月8日至9日，家電上市公司股價普遍收漲。其中12月9日，四川長虹、海信家電、創(chuàng)維集團、蘇泊爾、億田智能、火星人、公牛集團、國美零售等公司漲幅一度超過7%。萬得家電指數(shù)漲幅2.05%。
中信建投分析稱，2019年季度家電板塊同時經(jīng)歷地產(chǎn)政策邊際放松與“以舊換新”政策催化，與當下政策環(huán)境較為類似。復盤當時家電子板塊表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，地產(chǎn)后周期屬性較強的中央空調(diào)、廚電板塊超額收益明顯。
不過，相比2008年與2019年家電消費政策，家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬提到，2008年家電下鄉(xiāng)至今已有十多年，當時是中央財政補貼給農(nóng)村消費者，本輪是“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動”，意味著各地因地制宜，不是全國范圍實施。
中信建投也認為，《規(guī)劃》短期或?qū)译娛袌銮榫w有部分提振作用。家電板塊年內(nèi)調(diào)整到位，估值具備明顯的性價比優(yōu)勢，催化后具備一定的向上空間。后續(xù)仍要密切關注政策具體落實情況，核心還是要看中央是否有財政上的補貼，如果僅是地方自行出補貼政策，執(zhí)行力度預計會有較大折扣。
下沉市場活躍，智能環(huán)保家電產(chǎn)品受青睞
近年來，隨著房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)整體疲軟。今年原材料上漲，疊加疫情因素，對國內(nèi)家電消費也有所影響。全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2021年三季度我國家電國內(nèi)市場零售額規(guī)模為1595.2億元，同比下滑4.0%。
而另一方面，農(nóng)村家電消費潛力尚未挖掘。家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，家電雖是耐用消費品，但也有使用周期，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品設計壽命在十年以內(nèi)，距離上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過了十年，很多家電產(chǎn)品已經(jīng)超過設計使用壽命，進入更新?lián)Q代階段。此時，如果出臺補貼政策，可以激活農(nóng)村家電消費市場，擴大農(nóng)村家電市場規(guī)模。
下沉市場潛力無限，消費分級越發(fā)明顯。全國家用電器工業(yè)信息中心認為，家居配套的改善將成為不少家庭的新剛需，對家電的需求呈現(xiàn)更大、更智能的趨勢。集成化也是家電硬件創(chuàng)新的一大趨勢。此外，智能化、健康化功能正在融合，滿足細分市場需求的廚電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
近年來，集成灶行業(yè)一騎絕塵?；鹦侨恕⒄憬来?、億田智能、帥豐電器等集成灶企業(yè)等業(yè)績增幅領跑廚電行業(yè)。家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認為，“集成灶的成長基數(shù)相對較低，目前仍處于普及性需求和升級性需求疊加的發(fā)展階段。另外，隨著更多頭部企業(yè)的加入，市場從線下延伸到線上，從三四級市場向一二級市場擴張。因此，行業(yè)整體呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)?！?/p>
還有哪些家電品類會在本輪家電更新中受益?12月9日，有家電企業(yè)相關負責人告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，目前，農(nóng)村地區(qū)的電視智能化普及程度還不夠，空調(diào)安裝率還有較大提升空間;本輪家電更新，電視和空調(diào)品類或?qū)⑹芤?。他強調(diào)，“政策出臺后需要相關配套措施落實，給予真正的補貼，防止劣質(zhì)家電下鄉(xiāng)?！?/p>
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院稍早前提到，在健康化、智能化趨勢影響下，隨著渠道進一步下沉，更多換機需求將被激發(fā)，冰洗市場仍將有穩(wěn)定增長;下沉市場是未來幾年家電市場的主力渠道，鄉(xiāng)村家電消費的增幅依然會超過城鎮(zhèn)家電消費。
“隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，農(nóng)民經(jīng)濟收入顯著提升，農(nóng)村消費不再是低端消費為主，現(xiàn)在開始邁向中高端消費行列?？梢灶A見智能網(wǎng)聯(lián)、節(jié)能環(huán)保等技術含量比較高的家電產(chǎn)品將更受農(nóng)村消費者歡迎?！绷赫聩i認為。
（來源：新京報 陳維城）
(文章來源：騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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