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與民營(yíng)涂料企業(yè)耗時(shí)多年從小到大地累積不同，“涂料行業(yè)新軍”北新涂料一誕生便彰顯其遠(yuǎn)大的抱負(fù)——搭建“中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟”平臺(tái)，推動(dòng)涂料行業(yè)走上新的發(fā)展臺(tái)階。
這跟北新涂料所背靠的央企中國(guó)建材集團(tuán)及所屬企業(yè)北新建材（北新涂料的母公司）氣質(zhì)相符。在龍牌漆的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上設(shè)立的北新涂料，通過對(duì)燈塔涂料的收購，以及正在籌劃中的更多的收購案，將在短期內(nèi)迅速壯大自身的體量，未來甚至有望沖擊國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)前三的地位。
2021年9月29日，北新涂料正式揭幕。左為北新建材董事長(zhǎng)王兵，右為中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫蓮英
但對(duì)于王兵——北新建材董事長(zhǎng)——來說，體量的追求并不是位的。北新建材為什么要做涂料？如何做涂料？做到何種程度？更確切地說，這對(duì)王兵或者其治下的北新建材、北新涂料而言，是一個(gè)宏大的“涂料復(fù)興夢(mèng)想”。
龍牌漆：低調(diào)的深厚基礎(chǔ)
上世紀(jì)80年代，國(guó)家制定“六五”重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目，其中一個(gè)便指向北新建材的涂料項(xiàng)目。這被認(rèn)為是龍牌漆的起源。
事實(shí)上，“龍”牌是北新建材一系列產(chǎn)品的共同商標(biāo)。早在1980年，北新建材就確定主產(chǎn)品商標(biāo)為“龍”牌——以“龍”為品牌名稱，寓意不僅要成為中國(guó)新型建材行業(yè)的龍頭企業(yè)，更是為了成為在世界上排名靠前的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)自主品牌，力爭(zhēng)為中國(guó)爭(zhēng)光。但在當(dāng)時(shí)，北新建材使用“龍牌”為商標(biāo)的產(chǎn)品并不包含涂料。
“客觀地說，北新建材一直沒有將涂料作為公司的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，只是區(qū)域公司下的業(yè)務(wù)部，可能是當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略定位影響了涂料業(yè)務(wù)的發(fā)展?！敝钡?000年，“龍牌漆”才正式宣告誕生。在北新建材的產(chǎn)品體系中，龍牌漆定位于專注高端水性建筑涂料的研發(fā)與生產(chǎn)。
頭圖說明：龍牌漆是北新涂料的基礎(chǔ)，但不會(huì)是北新涂料的全部。跟北新防水類似，未來的北新涂料將是一個(gè)多品牌集聚的平臺(tái)
然而“龍牌漆”品牌的確立依然沒能給其帶來核心業(yè)務(wù)地位。根據(jù)王兵的描述，2004年他上任北新建材總經(jīng)理，重新制定發(fā)展規(guī)劃，將公司所有的人力、物力、資源、精力聚焦石膏板業(yè)務(wù)，“先把它做到中國(guó)、亞洲和世界都，當(dāng)石膏板做到‘天花板’才開始做新業(yè)務(wù)?！?/span>
在王兵的帶領(lǐng)下，北新建材的石膏板業(yè)務(wù)從“只是一個(gè)4500萬㎡產(chǎn)能的工廠，只有兩條生產(chǎn)線，在中國(guó)排第三”，用三年時(shí)間做到“中國(guó)”，五年時(shí)間做到“亞洲”，八年做到“世界”。目前，北新石膏板有著27億㎡的業(yè)務(wù)規(guī)模，在中國(guó)市場(chǎng)份額超過50%，占全球市場(chǎng)份額近20%，不斷接近王兵所說的“天花板”。
在這個(gè)過程中，涂料業(yè)務(wù)依然是北新建材的輔助業(yè)務(wù)，沒有得到北新資源的傾斜，發(fā)展得十分低調(diào)。盡管如此，龍牌漆還是憑借北新建材的強(qiáng)大實(shí)力的帶動(dòng)，贏得了不少展現(xiàn)的機(jī)會(huì)——包括天安門城樓、人民大會(huì)堂、北京奧運(yùn)會(huì)粉飾工程、上海世博會(huì)場(chǎng)館、國(guó)家大劇院、2022年冬奧會(huì)場(chǎng)館等這些環(huán)保、質(zhì)量要求高的國(guó)家重點(diǎn)工程，用戶經(jīng)考察后大部分選擇了龍牌漆。
對(duì)于龍牌漆為代表的北新涂料業(yè)務(wù)來說，它需要一個(gè)正名的機(jī)會(huì)。
涂料業(yè)務(wù)振“翅”欲飛
2019年，北新建材成立40周年，屬于涂料業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)終于到來。
“在周年會(huì)議上北新做出了一個(gè)重大的戰(zhàn)略調(diào)整，制定了‘一體兩翼，全球布局’的發(fā)展戰(zhàn)略?！蓖醣@樣解釋：“一體”就是以石膏板業(yè)務(wù)為核心，做好輕鋼龍骨、粉料砂漿、礦棉板、巖棉、金邦板等“石膏板+”配套延伸產(chǎn)品業(yè)務(wù)，全球原創(chuàng)魯班萬能板全屋裝配體系，構(gòu)建完整的產(chǎn)品技術(shù)解決方案；“兩翼”就是防水材料和涂料；“全球布局”就是以石膏板為龍頭產(chǎn)品，逐步開展全產(chǎn)品系列全球布局。
北新建材董事長(zhǎng)王兵在中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟啟動(dòng)儀式上致辭
“提出（‘一體兩翼，全球布局’）這一發(fā)展戰(zhàn)略也標(biāo)志著北新建材正式成為涂料行業(yè)的一員，與各位涂料同仁學(xué)習(xí)，共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?020年4月9日，由中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2020中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上，王兵以這樣的姿態(tài)完成了他或者北新建材在涂料行業(yè)的“首秀”。
彼時(shí)北新建材已經(jīng)通過“迅雷不及掩耳”的收購戰(zhàn)略，在防水領(lǐng)域快速構(gòu)建起“巨頭”的形象，足證其在涂料領(lǐng)域也潛藏著巨大的能量。當(dāng)然，與防水領(lǐng)域不同，涂料行業(yè)在經(jīng)過近30年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)形成了趨于成熟的市場(chǎng)格局，北新建材想要找到若干心儀的收購標(biāo)的并不容易，導(dǎo)致其“涂料翼”的搭建一度遭遇阻力——為與石膏板主業(yè)及“防水翼”相匹配，北新建材更傾向于收購工程領(lǐng)域的涂料標(biāo)的，然而“看上的不愿意賣，愿意賣的又沒看上”。
就這樣“耗到”2020年年底，北新建材在“涂料翼”的建設(shè)成果嚴(yán)重落后于“防水翼”。在與中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議上，王兵這樣說道：“2020年，北新建材在防水業(yè)務(wù)上有了一定突破；2021年，北新建材希望在涂料業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破?！?/span>
“一體兩翼”戰(zhàn)略是當(dāng)前北新建材的核心戰(zhàn)略
這個(gè)時(shí)候，王兵需要考慮的是調(diào)整“涂料翼”的發(fā)展路線——由偏重于工程領(lǐng)域，向綜合性的涂料企業(yè)的目標(biāo)靠攏。這從北新建材此后的行動(dòng)中也得到佐證——2021年初，王兵遍訪了廣東、福建一帶的涂料企業(yè)，積極尋找可能收購的對(duì)象。從透露出來的信息來看，這些對(duì)象不再有明顯的限制，囊括家裝涂料、工程涂料、家具漆、工業(yè)漆等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，甚至也不過分要求體量，“先有收購成行案例再說。”
除了收購這條路之外，北新建材還加速“自建涂料生產(chǎn)基地”的第二路線——2021年4月簽約入駐在湖南長(zhǎng)沙望城經(jīng)開區(qū)；密切與河南濮陽綠色涂料工業(yè)園的接觸，只待落地；10月摘牌燈塔涂料49%的股權(quán)，同時(shí)支持燈塔涂料南港工業(yè)區(qū)的新廠建設(shè)……
對(duì)于2021年7月30日成立的北新涂料來說，自“一體兩翼”戰(zhàn)略提出之后用時(shí)兩年時(shí)間，終于做好了騰飛的準(zhǔn)備。
產(chǎn)業(yè)復(fù)興：情懷與抱負(fù)
“一體兩翼”戰(zhàn)略提出之時(shí)，王兵便為防水和涂料業(yè)務(wù)的未來設(shè)計(jì)好藍(lán)圖——改變兩個(gè)行業(yè)的生態(tài)，提升行業(yè)健康度。
其中在涂料行業(yè)，王兵指出，北新建材有著一定的技術(shù)和資產(chǎn)基礎(chǔ)，但是之前沒有著力，普通消費(fèi)者習(xí)慣于把涂料這種工業(yè)品當(dāng)成了消費(fèi)品；另一方面涂料行業(yè)極其分散，需要投入更多的資金到科技研發(fā)方面。因此，北新涂料的目標(biāo)和奮斗定位在于：從產(chǎn)品層面去做整合，讓涂料行業(yè)從廣告消費(fèi)品型回歸到專業(yè)的工業(yè)技術(shù)產(chǎn)品的本質(zhì)。
北新建材總部設(shè)置的北新涂料展臺(tái)
這跟北新建材2005年推出的“制高點(diǎn)戰(zhàn)略”一脈相承。所謂“制高點(diǎn)戰(zhàn)略”，根據(jù)王兵的解釋，即讓“中國(guó)制造”成為高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，做高端的產(chǎn)品；堅(jiān)持高的技術(shù)質(zhì)量，高的標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)標(biāo)歐美等知名品牌，直至實(shí)現(xiàn)超越。
對(duì)此，北新建材是有底氣的。北新建材曾為一家歐洲涂料品牌公司做過代工，完全按照歐洲原廠標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)?！斑@個(gè)品牌在考察很多工廠后，認(rèn)為只有北新建材的涂料工廠完全符合歐洲本地新的環(huán)保健康標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)經(jīng)國(guó)家化學(xué)建材檢測(cè)中心檢測(cè)，我們的涂料產(chǎn)品的甲醛凈化率是98.1%，國(guó)標(biāo)是75%，我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行業(yè)甲醛的凈化率?！?/span>
在這份“情懷”之下，隨著北新涂料的成立，未來必然承擔(dān)起“復(fù)興”中國(guó)涂料行業(yè)的重任。而現(xiàn)在，北新建材已經(jīng)開始了這方面的布局——
今年9月29日，在北新涂料揭牌的同時(shí)，龍牌漆聯(lián)合收購而來的燈塔涂料和另一家老牌工業(yè)涂料企業(yè)寶塔山漆作為首批成員單位，啟動(dòng)“中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟”，由中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫蓮英擔(dān)任聯(lián)盟主席。
中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟啟動(dòng)儀式
北新涂料表示，中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟的成立，旨在凝聚涂料行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)和高等院校科研院所力量，推動(dòng)中國(guó)涂料行業(yè)科技創(chuàng)新解決卡脖子工程、推動(dòng)中國(guó)自主涂料品牌自信和產(chǎn)業(yè)復(fù)興，為中華民族的偉大復(fù)興做出積極貢獻(xiàn)。
而且，孫蓮英還代表中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)，將協(xié)會(huì)注冊(cè)的“中國(guó)涂料”中英文商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給北新涂料。對(duì)于北新涂料來說，這是一份“無價(jià)之寶”，更是一份沉甸甸的責(zé)任：將“中國(guó)涂料”品牌發(fā)揚(yáng)光大，推動(dòng)中國(guó)涂料品牌自信，實(shí)現(xiàn)中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)復(fù)興。
尾聲
當(dāng)北新建材在防水行業(yè)掀起兇猛的收購潮的時(shí)候，業(yè)界普遍認(rèn)為它會(huì)將同樣的戰(zhàn)術(shù)復(fù)制到涂料行業(yè)；而隨著“中國(guó)涂料復(fù)興聯(lián)盟”的啟動(dòng)，在收購和自建這兩條道路之外，北新涂料似乎找到了實(shí)現(xiàn)藍(lán)圖的第三條路徑。
隨著北新涂料的成立與規(guī)模初顯，意味著北新建材“一體兩翼”架構(gòu)完成“搭建”，騰飛在即
“涂料行業(yè)的每個(gè)企業(yè)共同推動(dòng)了行業(yè)生態(tài)，不做假冒偽劣，不做低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不玩概念，實(shí)打?qū)嵉鼗貧w到技術(shù)工業(yè)品的路徑。北新建材會(huì)在市場(chǎng)中PK質(zhì)量、性能和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，共同維護(hù)行業(yè)生態(tài)。無論是外資企業(yè)、民族企業(yè)、央企還是民營(yíng)企業(yè)，理應(yīng)培養(yǎng)出全球性的領(lǐng)軍企業(yè)，如今的涂料行業(yè)是大而不強(qiáng)，同時(shí)目前中國(guó)涂料企業(yè)在世界舞臺(tái)上還差得很遠(yuǎn)，我們認(rèn)為如此大的行業(yè)，在中國(guó)擁有那么大的市場(chǎng)，我們應(yīng)該共同努力，攜手合作，共同成長(zhǎng)……共同努力讓世界舞臺(tái)有中國(guó)涂料的一席之地?！?/span>
王兵在2020中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上所說的這段話，該說是北新涂料的野心還是抱負(fù)，則見仁見智。總之，北新涂料的到來，或?qū)⑾崎_中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展的全新局面。
(文章來源：涂料經(jīng) 侵刪)
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