2022年瓷磚行業(yè)如何走？這8家國(guó)際瓷磚企業(yè)董事長(zhǎng)這樣看……

時(shí)間：2022-03-28 15:47:46 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：9387

日前，筆者翻譯整理的《全球頭部陶企2021年財(cái)報(bào)出爐！數(shù)據(jù)令人吃驚》受到行業(yè)的關(guān)注。筆者認(rèn)為，此文關(guān)注程度高是因?yàn)檫@次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)傳遞了積極的信號(hào)。事實(shí)上，在日常走訪企業(yè)的過(guò)程中，筆者經(jīng)常聽(tīng)到這樣的聲音：“在消極情緒充斥的情況下，媒體更應(yīng)當(dāng)積極傳播正能量?！?/p>

本著積極傳播正能量的心態(tài)，筆者在讀完了Ceramic World Review對(duì)8家美國(guó)瓷磚董事長(zhǎng)、總裁的采訪后又興致沖沖得做起了翻譯整理工作。盡管這8家瓷磚企業(yè)的高層是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)做預(yù)判，但是筆者認(rèn)為，這其中有許多的信息以及態(tài)度對(duì)我們國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)仍舊有著許多積極的借鑒價(jià)值。

因?yàn)?，這八家公司的管理層不僅無(wú)一例外對(duì)行業(yè)的未來(lái)前景充滿(mǎn)了信心，而且對(duì)瓷磚的產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等趨勢(shì)以及原材料漲價(jià)、物流困難、瓷磚替代品出現(xiàn)等問(wèn)題作出了預(yù)判及個(gè)人見(jiàn)解。

以下為正文翻譯：

Gianni Mattioli

Dal-Tile Corporation

（莫霍克工業(yè)集團(tuán)旗下美國(guó)達(dá)泰瓷磚）

執(zhí)行副總裁

在美國(guó)，瓷磚仍然是一種令人向往的產(chǎn)品，因其質(zhì)量、耐用性、易于維護(hù)以及健康和安全性能而受到消費(fèi)者青睞。在瓷磚消費(fèi)下降幾年后，我們預(yù)計(jì)2021年將出現(xiàn)約9%的復(fù)蘇。所有陶瓷板塊都表現(xiàn)良好，墻磚、馬賽克和石板引領(lǐng)著增長(zhǎng)。我們集團(tuán)將繼續(xù)在所有產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行投資，以保持我們?cè)谑袌?chǎng)上的領(lǐng)先地位。大多數(shù)投資都是為了提高我們產(chǎn)品的美觀、質(zhì)量和靈活性。在網(wǎng)站和社交媒體上的投資對(duì)我們的成功也至關(guān)重要。

預(yù)計(jì)繼強(qiáng)勁增長(zhǎng)的2021年后，受益于新建工程以及改建項(xiàng)目的增長(zhǎng)，2022年陶瓷行業(yè)將是持續(xù)增長(zhǎng)的一年。經(jīng)歷了過(guò)去幾年的艱苦磨煉后，我們終于見(jiàn)到了曙光。

新冠肺炎疫情的發(fā)展、為降低通貨膨脹而提高的利率、以及勞動(dòng)力和材料漲價(jià)的問(wèn)題、低價(jià)替代產(chǎn)品的出現(xiàn)等諸多挑戰(zhàn)都有可能使市場(chǎng)偏離軌道。另一個(gè)需要考慮的方面是海運(yùn)成本的發(fā)展，因?yàn)檫M(jìn)口仍然占美國(guó)瓷磚總消費(fèi)量的70%。

Paolo Mularoni

Del Conca USA

董事長(zhǎng)

過(guò)去八年時(shí)間里，我們的工廠無(wú)論遇到怎樣的困難都在保持生產(chǎn)，而如今美國(guó)市場(chǎng)正在回報(bào)我們這一正確決定。這允許我們?yōu)榭蛻?hù)提供更好的服務(wù)和更快的交付，以及提供意大利設(shè)計(jì)研究的方案讓美國(guó)制造的產(chǎn)品受益。

我們被市場(chǎng)認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)是能夠提供非常廣泛的材料，補(bǔ)充當(dāng)?shù)刂圃旎y產(chǎn)品（石材、大理石和木材）的不足。我們用進(jìn)口于意大利，更復(fù)雜和更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品來(lái)補(bǔ)充美國(guó)本土市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的需求，這部分的產(chǎn)品占我們總銷(xiāo)售很大比例。

然而，作為美國(guó)生產(chǎn)商，我們不得不面對(duì)原材料和貨運(yùn)價(jià)格的上漲，以及招聘工人的困難。盡管如今失業(yè)率僅為3%，甚至低于大流行之前的水平，但是人才的高流動(dòng)性正在導(dǎo)致公司效率下降，從而進(jìn)一步增加成本。

正是因?yàn)槲覀兏叨耸袌?chǎng)的定位，我們較少受到來(lái)自南美制造商的競(jìng)爭(zhēng)，這些制造商在低成本領(lǐng)域的增長(zhǎng)尤為迅速。我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自西班牙和土耳其，來(lái)自印度的進(jìn)口磚正在迅速增長(zhǎng)。

LVT在住宅領(lǐng)域持續(xù)增長(zhǎng)，很大程度上是因?yàn)樗却纱u更容易安裝。另一方面，我們看到美國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地意識(shí)到，與LVT或地毯相比，瓷磚在健康和衛(wèi)生方面的好處（后者仍占地板市場(chǎng)的40%）。與此同時(shí)，建筑師和設(shè)計(jì)師正在認(rèn)識(shí)到瓷磚在性能和可用性方面的優(yōu)勢(shì)，例如與天然石材相比。

注：DEL CONCA集團(tuán)是意大利瓷磚行業(yè)重要的工業(yè)實(shí)體之一, 它的旗下有四家制造公司——Ceramica Faetano、Ceramica del Conca、Pastorelli、Del Conca USA，以及一家商業(yè)公司——Prodo，還有一家側(cè)重于社會(huì)和文化的Cino Mularoni 基金會(huì)。本文中的Del Conca USA是Del Conca集團(tuán)旗下在美國(guó)建立工廠，在意大利設(shè)計(jì)產(chǎn)品的公司。

Greg Mather

Crossville（克洛維斯）

董事長(zhǎng)

美國(guó)瓷磚市場(chǎng)強(qiáng)勁，可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)到2022年。從市場(chǎng)細(xì)分的角度來(lái)看，住宅市場(chǎng)自2020年底以來(lái)一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，但今年將以較慢的速度增長(zhǎng)。美國(guó)的商業(yè)在2021年底開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)，所有跡象都表明，今年將是商業(yè)增長(zhǎng)的好年景。從應(yīng)用的角度來(lái)看，由于設(shè)計(jì)師在這些領(lǐng)域的創(chuàng)新和興趣，我們認(rèn)為墻磚、大尺寸面板和戶(hù)外是增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

我還認(rèn)為，基于瓷磚的獨(dú)特增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，它應(yīng)該在2022年保持或增加其相對(duì)于其他地板覆蓋物的份額。

在Crossville，推動(dòng)2021年增長(zhǎng)的關(guān)鍵是為客戶(hù)提供強(qiáng)勁的新系列、高水平的耐用性和無(wú)縫鋪貼的數(shù)字體驗(yàn)。隨著需求的增加，這些都很重要，但供應(yīng)鏈和面對(duì)面的會(huì)議都很有挑戰(zhàn)性。盡管充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的勞動(dòng)力環(huán)境限制了我們的可用性，但我相信Crossville在這些方面都做得很好，我們?cè)?021年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

我預(yù)計(jì)這些將在2022年再次成為關(guān)鍵，并對(duì)我們持續(xù)增長(zhǎng)的立場(chǎng)充滿(mǎn)信心。勞動(dòng)力短缺、供應(yīng)鏈和成本上升等挑戰(zhàn)至少會(huì)持續(xù)到今年上半年。我們的責(zé)任是盡可能地保護(hù)客戶(hù)免受供應(yīng)鏈和勞工問(wèn)題的影響，同時(shí)提供價(jià)格變化的透明度。我們的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將依賴(lài)于我們盡可能主動(dòng)地減少不確定的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)向評(píng)估工作機(jī)會(huì)的潛在員工提供強(qiáng)有力的價(jià)值主張。

Federica Minozzi

Iris Ceramica集團(tuán)

總裁

我們的美國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)在2021年表現(xiàn)非常好，銷(xiāo)售額與前一年相比顯著增長(zhǎng)。我們?cè)谧≌I(lǐng)域做得特別好。人們?cè)絹?lái)越多地在家工作，這一事實(shí)鼓勵(lì)他們重新裝修和改造他們花費(fèi)大部分時(shí)間的空間。我們對(duì)今年持樂(lè)觀態(tài)度。住宅領(lǐng)域繼續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)領(lǐng)域也顯示出復(fù)蘇的強(qiáng)烈跡象。

在美國(guó)市場(chǎng)上目前成功的產(chǎn)品是用于地板、墻面和臺(tái)面的大型瓷磚。我們看到了我們?cè)谶@一領(lǐng)域巨大的機(jī)會(huì)以及消費(fèi)者對(duì)裝飾陶瓷的重新燃起的熱情。在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)方面，我們專(zhuān)注于大尺寸，高技術(shù)的陶瓷臺(tái)面。當(dāng)然，我們的陶瓷產(chǎn)品還提供了許多優(yōu)勢(shì)，例如耐用性，重要的是衛(wèi)生，這是對(duì)我們的客戶(hù)越來(lái)越重要的因素。另一方面，我們面臨的大障礙是供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)以及能源和運(yùn)輸成本的急劇上升。

Cesar Cardenas

Vitromex

董事總經(jīng)理

2021年美國(guó)的瓷磚消費(fèi)受到住宅和商業(yè)部門(mén)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2022年繼續(xù)下去。今年我們可能會(huì)繼續(xù)面臨全球供應(yīng)鏈以及不斷上漲的材料和勞動(dòng)力成本方面的問(wèn)題。

在過(guò)去兩年中，Vitromex實(shí)現(xiàn)了在墨西哥和美國(guó)的目標(biāo)，2021年的業(yè)績(jī)超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率。墻磚和大規(guī)格瓷磚是我們受歡迎的兩種產(chǎn)品類(lèi)型，這也證實(shí)了它們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品類(lèi)別的地位。

我們將繼續(xù)加強(qiáng)我們的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并利用我們?cè)诒泵乐苯哟嬖谒峁┑臋C(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。我們即將在墨西哥、美國(guó)和拉丁美洲的投資也將是這一戰(zhàn)略的一部分。這三個(gè)市場(chǎng)的需求情況都在變化，因此在陶瓷領(lǐng)域找到正確的產(chǎn)品組合是至關(guān)重要的?？蛻?hù)服務(wù)是另一個(gè)需要我們高度關(guān)注的方面。我們已經(jīng)計(jì)劃在2022年擴(kuò)大我們工廠的產(chǎn)能，以提高生產(chǎn)成本效率，并使我們的報(bào)價(jià)更貼近市場(chǎng)需求。

Victor D. Almeida

Interceramic

董事會(huì)主席、董事長(zhǎng)

預(yù)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)3年將出現(xiàn)健康增長(zhǎng)。住房供應(yīng)不足推動(dòng)了住宅建設(shè)，進(jìn)而推高了瓷磚的消費(fèi)量。

由于大流行和急劇上升在需求方面，瓷磚庫(kù)存有所增加全世界被耗盡。這些需求在2022年可能會(huì)稍微冷卻一下，但仍舊會(huì)保持健康需求。2021年，Interceramic在美國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)為8%。相較2020年，我們集團(tuán)的總收入增長(zhǎng)了20%，并且達(dá)到一個(gè)新的紀(jì)錄——6.1億美元。

今年，我們將繼續(xù)投資于新技術(shù)，以保持我們的生產(chǎn)設(shè)施的新，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出也將繼續(xù)與世界市場(chǎng)的主要趨勢(shì)保持一致。

到2022年，我們預(yù)計(jì)在我們運(yùn)營(yíng)的所有地區(qū)都將繼續(xù)增長(zhǎng)，特別是墨西哥和美國(guó)，這兩個(gè)國(guó)家分別是我們的大和第二大市場(chǎng)。我們也看到了在中美洲和中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)張的良好機(jī)會(huì)。

總體而言，我們的前景非常樂(lè)觀，但也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，隨著今年產(chǎn)能的釋放和在不同國(guó)家的擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。瓷磚是一個(gè)全球化的市場(chǎng)，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新是很重要的，并保持生產(chǎn)設(shè)施與新的技術(shù)同步，以保證效率、生產(chǎn)率和高的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

Luiz Felipe Lenzi Brito

Portobello America

總裁

2021年，美國(guó)市場(chǎng)的瓷磚總消費(fèi)量增長(zhǎng)了9.9%，即近2800萬(wàn)平方米。雖然我們還沒(méi)有2021年的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)(陶瓷地板與其他類(lèi)型的地板)，但很明顯，在美國(guó)地板市場(chǎng)中，陶瓷和瓷磚仍是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的類(lèi)別。

2021年，Portobello America在這方面做得很好. 我們?cè)诿绹?guó)正處于一個(gè)增強(qiáng)階段，盡管我們的增長(zhǎng)率的數(shù)據(jù)并非特別好看，但是我們不僅達(dá)到了銷(xiāo)售預(yù)期，而且在分銷(xiāo)商的建設(shè)方面獲得了較好的成績(jī)。

Portobello America品牌創(chuàng)立于2018年，我們?cè)贐axter的新工廠在去年11月開(kāi)始進(jìn)行挖掘工作，計(jì)劃在今年4月之前完成基礎(chǔ)工作，然后開(kāi)始施工。我們預(yù)計(jì)Baxter新工廠在2023年季度開(kāi)始投產(chǎn)。

注：Portobello America是巴西大瓷磚生產(chǎn)商Portobello group在美國(guó)設(shè)立的品牌和工廠。

Sergio Narvaez

Lamosa 集團(tuán)

墻地磚副董事長(zhǎng)

2021年瓷磚消費(fèi)量增加，達(dá)到了2018年的水平。在這幾年，瓷磚行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了與其他地板產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。如塑料基地板(LVT)，主要在住宅應(yīng)用由于安裝較低成本。

另一方面，隨著高端產(chǎn)品、新應(yīng)用和新空間的出現(xiàn)，瓷磚業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，比如大規(guī)格的瓷板和戶(hù)外鋪路石，以及不同風(fēng)格的新設(shè)計(jì)，現(xiàn)代、經(jīng)典和復(fù)古。Lamosa集團(tuán)特別是在主要市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，如墨西哥、美國(guó)和南美洲。

瓷磚消費(fèi)的增加使我們集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長(zhǎng)，但需求和供應(yīng)產(chǎn)出之間存在一些緊張關(guān)系。2022年，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)增加產(chǎn)能，并進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品和客戶(hù)細(xì)分市場(chǎng)的多元化。

2021年我們大的變化來(lái)自收購(gòu)羅卡瓷磚(Roca Tile)部門(mén)。這筆交易增加了在歐洲和巴西的生產(chǎn)和業(yè)務(wù)，以及在美國(guó)的分銷(xiāo)。收購(gòu)ROCA卡瓷磚是我們集團(tuán)向新的區(qū)域發(fā)展并提供高端產(chǎn)品的一個(gè)重要里程碑。

原材料成本增加以及海運(yùn)困難正在擾亂市場(chǎng)，特別是能源成本和運(yùn)輸成本的飆升，這允許消費(fèi)模式進(jìn)行改變。在這樣的危機(jī)中，我們遍布美國(guó)各地倉(cāng)庫(kù)的物流網(wǎng)絡(luò)以及在墨西哥的生產(chǎn)線使我們能夠?qū)⒁恍├щy轉(zhuǎn)化為獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

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(文章來(lái)源：陶瓷資訊侵刪)

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