當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
洗衣機(jī)領(lǐng)跑大家電增速，高端化與下沉化同行；
干衣機(jī)成黑馬態(tài)勢(shì)，2022年或突破百億市場(chǎng)規(guī)模；
日前，2021中國(guó)洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門(mén)子家電、TCL、惠而浦等近20家企業(yè)齊聚，共話洗衣機(jī)行業(yè)新趨勢(shì)、新賽道、新打法。
洗衣機(jī)市場(chǎng)：高端化與下沉化，并駕齊驅(qū)
洗衣機(jī)在中國(guó)作為大眾為普及的家電產(chǎn)品之一，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)動(dòng)力在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下均發(fā)生顯著變化。GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體在增長(zhǎng)，但內(nèi)部正進(jìn)行新一輪變革，增長(zhǎng)動(dòng)力切換如高端化、下沉化、線上化等，而洗衣機(jī)的潛在技術(shù)在變，新賽道也不斷涌起。
高端化不難理解，與品質(zhì)消費(fèi)潮一脈相承。Gf K中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，8000元、10000元、10000元以上產(chǎn)品的銷售額，在線上渠道同比增長(zhǎng)118.6%、107%和156.8%；在線下渠道同比增長(zhǎng)35.5%、18.7%和52.4%。得益于企業(yè)持續(xù)的高端化布局和終端市場(chǎng)高端化家電需求的上升，高端化躍升成為洗衣機(jī)市場(chǎng)顯著的趨勢(shì)之一。
洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這也受原材料價(jià)格上漲及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響；格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，原材料價(jià)格的上漲可通過(guò)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)平緩壓力。
再來(lái)看與高端化并駕齊驅(qū)的下沉化，從傳統(tǒng)觀念看，下沉市場(chǎng)偏性價(jià)比，似乎與高端化距離較遠(yuǎn)，或者說(shuō)該市場(chǎng)高端的量很小，但從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看并非如此。今年前8月，下沉市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量117萬(wàn)臺(tái)、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達(dá)19.9%。相較于已趨近飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言，高速發(fā)展的下沉市場(chǎng)（縣及縣以下市場(chǎng)）展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。
值得一提的是，伴隨著下沉化還有一股力量不容忽視，這就是線上化，雖然已萌芽多年，但如今大有勢(shì)如破竹之勢(shì)。到目前為止，洗衣機(jī)市場(chǎng)電商渠道的占比已經(jīng)超過(guò)50%，而電商內(nèi)部下沉渠道，日益成為電商向下沉市場(chǎng)覆蓋的一個(gè)非常重要的新生力量。
干衣機(jī)市場(chǎng)：黑馬速度，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線
宅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的期待從單一功能已經(jīng)轉(zhuǎn)向復(fù)合型的場(chǎng)景滿足。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，就洗衣機(jī)而言，消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去滿足基本的衣物洗凈功能向衣物的洗護(hù)一體升級(jí)發(fā)展，干衣機(jī)等新品類正在崛起。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，日益崛起的干衣機(jī)市場(chǎng)堪稱洗衣機(jī)行業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”。我們先來(lái)看干衣機(jī)的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)：今年1-8月，干衣機(jī)銷售量60.8萬(wàn)臺(tái)同比增136.4%、零售額38.7億元同比增182.9%，其線上線下增速均喜人，顯著漲幅代表終端市場(chǎng)對(duì)衣服護(hù)理領(lǐng)域的火熱需求。從全年預(yù)測(cè)講，2021干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到71億左右，規(guī)模比2020年翻一番。如果2022年延續(xù)此增速，明年干衣機(jī)市場(chǎng)極有可能突破百億。
從干衣機(jī)產(chǎn)品來(lái)看，獨(dú)立式干衣機(jī)成為家電產(chǎn)品漲勢(shì)強(qiáng)勁的品類之一。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容。干衣機(jī)爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅給家電市場(chǎng)注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機(jī)。
但也應(yīng)注意到，前文所提的干衣機(jī)60萬(wàn)臺(tái)+的銷售量，也從側(cè)面反映了現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知度還較低。為更好地滿足用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，我們行業(yè)應(yīng)加大對(duì)干衣機(jī)的推廣力度。
領(lǐng)跑大家電品類，洗衣機(jī)探尋新動(dòng)能
經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)下，存量市場(chǎng)成為企業(yè)必爭(zhēng)之地，就2020前8月來(lái)看，洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)同比增16.5%、零售額459億元同比增20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長(zhǎng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，作為常見(jiàn)的家電品類之一，洗衣機(jī)在我國(guó)的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段，洗衣機(jī)在產(chǎn)品在設(shè)計(jì)形態(tài)上更匹配家居環(huán)境、智能化水平穩(wěn)步提升，洗衣機(jī)行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新，滿足了人們對(duì)美好生活的向往。
未來(lái)的機(jī)遇空間還存在哪里？目前中國(guó)新生的消費(fèi)力量包括Z世代、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、孕經(jīng)濟(jì)、單身人群等，其多元化的需求正在助推洗衣機(jī)跨品類發(fā)展，如內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等。未來(lái)的家電企業(yè)更要立足人們對(duì)衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分，以更專業(yè)的清洗方式，帶給消費(fèi)者更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。
與此同時(shí)，中國(guó)微型化家庭越來(lái)越明顯，消費(fèi)單元增多、消費(fèi)量變大，家庭小型化未來(lái)對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)非常重要的消費(fèi)支撐力量。
京東家電事業(yè)部冰洗采銷部洗護(hù)部門(mén)負(fù)責(zé)人潘徽同時(shí)指出，后疫情時(shí)代，企業(yè)還應(yīng)該關(guān)注“健康”這一常態(tài)化的消費(fèi)需求，比如在殺菌、除螨等功能上發(fā)力，推出健康概念的產(chǎn)品，為人們的居家生活保駕護(hù)航。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品雖然是一個(gè)比較成熟的品類，但一直在聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn)，這正是洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。干衣機(jī)市場(chǎng)同樣值得期待，從成熟市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)看，干衣機(jī)市場(chǎng)的銷售規(guī)?？梢越咏匆聶C(jī)市場(chǎng)，這將是洗衣機(jī)行業(yè)的另一片藍(lán)海。
(文章來(lái)源：網(wǎng)易家居 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
【微家居早報(bào)】2021 年9月16日 星期四
十一月BHI高位回落,建材家居市場(chǎng)延續(xù)旺季行情
首次公開(kāi)！全友家居去年?duì)I收43.32億！
21家衛(wèi)浴企業(yè)退出市場(chǎng)，企業(yè)法人被列進(jìn)黑名單
湖北老河口市堅(jiān)定不移推進(jìn)木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
增量54.2%！山東煙臺(tái)港創(chuàng)年度木材吞吐量新高
定制派VS成品派，23個(gè)整家套餐哪家強(qiáng)？
恪守匠心，旭輝銀盛泰繪就高品質(zhì)宜居“山東”范本
上半年廚衛(wèi)市場(chǎng)：新品類領(lǐng)航增長(zhǎng)，線上再創(chuàng)新高
俄烏沖突引發(fā)全球家居漲價(jià)危機(jī)！
冠軍智凈丨海信洗碗機(jī) 99.99%除菌率真凈界
這些高手的見(jiàn)解里，藏著走向成功的密碼！
海虹老人華潤(rùn)漆和威士伯再次漲價(jià)自揭內(nèi)幕，這些關(guān)鍵信息必須警惕！
為年輕生活而來(lái)，掌上明珠亮相中國(guó)（成都）定制家居展！
香港老牌家具商Decca達(dá)藝赴美上市！
【微家居早報(bào)】2021年11月6日 星期六
【 微家居早報(bào)】2022年4月29日 星期五
嘉寶莉集團(tuán)順利通過(guò)2021年國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)復(fù)核評(píng)價(jià)
劍指行業(yè)前三、業(yè)績(jī)?nèi)攴?，巴德士的底氣從何而?lái)？
四季沐歌衛(wèi)浴高峰：衛(wèi)浴企業(yè)要做好“走上去”、“走出去”、“走進(jìn)去”
加盟行業(yè)導(dǎo)航：
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢(qián)好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁(yè)面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
