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宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件成為了近段時間行業(yè)內(nèi)的熱點新聞，繼“無醛添加”大戰(zhàn)后，“環(huán)保”&“去甲醛”又一次成為了風(fēng)口浪尖。
有人說，在零醛營銷潮流下，不管頭部品牌，還是長尾商家，都想要來蹭一蹭“凈醛除醛”、“空氣凈化”的環(huán)保概念，零醛產(chǎn)品被吹的神乎其神，本質(zhì)上背離了廣告法提出的真實、不誤導(dǎo)營銷原則，受傷的還是消費者。
也有人說，家居“凈醛”“除醛”產(chǎn)品，是在“無醛添加”產(chǎn)品基礎(chǔ)上，增加新材料新技術(shù)，可以在實驗檢測條件下實現(xiàn)分解甲醛功效，可以說“無醛添加+凈/除醛”功能的產(chǎn)品是目前家居裝修材料里高環(huán)保級別的產(chǎn)品。
真相如何，還有待商榷，不過肉眼可見的是，大多數(shù)在“無醛添加”大戰(zhàn)中紛紛攘攘宣稱“零醛”的企業(yè)，其產(chǎn)品及宣傳都爭先下架了。
值得注意的是，在此次“下架潮”里，有這么一家企業(yè)巍然不動，堅持著“除醛”產(chǎn)品的宣傳及銷售，它就是冠特除醛家居。宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件之后，冠特憑什么還在大力推“除醛”？
國家認(rèn)可的檢測機構(gòu)&權(quán)威可信的檢測報告
泛家居圈創(chuàng)始人周忠先生就宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件表示，我感覺定制家居及其他細分行業(yè)在環(huán)保推廣方面，似乎要注意兩點：1、“無醛添加、零醛添加”應(yīng)該沒有問題；2、“凈醛、去醛、除醛”等，如果沒有充分的依據(jù)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。
“充分的依據(jù)”在范居士看來，即是拿得出令人信服的檢測報告，實際上就是表示所銷售的產(chǎn)品確實有凈化空氣、除甲醛一類的功能，產(chǎn)品本身要過硬。
據(jù)了解，冠特除醛板是一款高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的多層除醛板，全面采用優(yōu)質(zhì)環(huán)保板芯，負離子除甲醛貼面。冠特除醛板材制作而成的冠特除醛衣柜單張板材分解量每立方厘米不少于2000個，半封閉柜體每立方厘米不少于5000個，不僅能夠做到自身產(chǎn)品環(huán)保還可以凈化空氣、吸附有害氣體，相當(dāng)于把森林搬回家！經(jīng)權(quán)威機構(gòu)國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的認(rèn)證，檢測得出冠特除醛板除醛率高達54%，能有效預(yù)防甲醛的存在。
此外，冠特負離子除醛板已經(jīng)獲得了中國國家知識產(chǎn)權(quán)局專利認(rèn)證、國家建筑材料中心認(rèn)證、廣東省微生物分析檢測中心認(rèn)證以及國家質(zhì)量體系認(rèn)證、國家室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境及環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心認(rèn)證等多重認(rèn)證，以過硬的品質(zhì)贏得了廣大消費者的認(rèn)可。
除醛/凈醛產(chǎn)品的探索和研發(fā)，是有利于行業(yè)、有利于消費者的創(chuàng)新應(yīng)用。冠特除醛家居，經(jīng)過6年不間斷測試帶來的空間環(huán)保新科技——冠特除醛板，在追求產(chǎn)品美觀的同時，保證消費者的健康，為消費者打造健康舒適的人居環(huán)境。
除醛效果明確合規(guī)邊界，把握宣傳尺度
健康生活意識的不斷加強促進消費者對于健康性能的需求，家居產(chǎn)品的健康功效成為新的驅(qū)動消費點，營造健康人居生活環(huán)境的觀念已經(jīng)深入人心，健康環(huán)保成為大家居產(chǎn)品中的主流趨勢。然而凈醛/除醛類家居產(chǎn)品的爭議也隨之而來，自宜家事件后，消費者對產(chǎn)品的真實功效和復(fù)雜的使用場景存疑。
在范居士看來，有效控制室內(nèi)空氣污染，一方面要從源頭上控制，推廣無甲醛少甲醛的材料；另一方面推廣具有凈化功能的材料和產(chǎn)品時，要做到科學(xué)規(guī)范推廣和引導(dǎo)。千萬不能模糊掉某些功能生效的條件，宜家（中國）“忽略了窗簾實際使用的生活環(huán)境條件，引起消費者誤認(rèn)為該窗簾無使用的限制條件”；更不能糊弄消費者，夸大某些功能的實際作用。冠特之所以能夠無懼“宜家事件”的影響，堅持“除醛”，就在于其產(chǎn)品宣傳與居住場景的實際使用情況效果一致。
據(jù)悉，冠特除醛板的負離子分解甲醛方式為3(CH2O)+2O3=3(H2O)+3CO2
原理是通過納米高科技在三聚氰胺貼面上覆蓋一層帶正負電極物質(zhì)（碧璽）的第四代板，只要空氣中濕度不為零，它就不間斷轉(zhuǎn)化為除醛物質(zhì)—負氧離子，可以達到6000—20000個/cm3，負氧離子可以快速打開它們的分子化學(xué)鍵，將甲醛分解為二氧化碳和水，使其隨氣流排出室內(nèi)，形成除醛發(fā)射功能，并且不會產(chǎn)生有害物質(zhì)或產(chǎn)生其他副作用，從而在根本上將其去除。
注意，根據(jù)其原理來看，冠特除醛板是化學(xué)反應(yīng)法，是將甲醛分解為無害的二氧化碳和水，“只要空氣中濕度不為零”冠特除醛板的除醛功能都能生效，也就是說，冠特除醛板沒有存在“從實驗室到實際應(yīng)用效果之間的距離”！
基于此，宜家事件后，冠特的環(huán)保布局并沒有受其影響而止步，堅持升級環(huán)保策略——“要除醛，還要文化”的主打方向，一如既往地把除醛與文化兩大IP賦予到產(chǎn)品與品牌當(dāng)中，打造獨屬于冠特的環(huán)保文化。
結(jié)語
總的來說，冠特“除醛”并非為了營銷而生，也不是為了盈利而起。“國家認(rèn)可的檢測機構(gòu)&權(quán)威可信的檢測報告+除醛效果明確合規(guī)邊界，把握宣傳尺度”是自宜家“空氣凈化窗簾”被罰事件之后，冠特堅持除醛家居的底氣所在。這是冠特多年發(fā)展以來始終堅守的初心，不越營銷雷池，在交易時正確教育和引導(dǎo)消費者進行消費，實事求是，只為打造一個讓消費者滿意的健康環(huán)保居住環(huán)境。
“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)跑市場”，希望更多真正有志于開拓健康家居新賽道并先行一步且已取得實效的家居企業(yè)，能夠如冠特一樣珍惜這一片未來的藍海，摒棄急功近利的心態(tài)，投入人力物力財力做好基礎(chǔ)研究和技術(shù)創(chuàng)新、攻關(guān)，同時拿出切實有效的辦法做好消費者教育。
(文章來源：泛家居圈 侵刪)
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