連上三款板材、單獨(dú)造一個(gè)品牌，麗維家在下一盤(pán)什么棋？

時(shí)間：2021-07-22 15:53:07 類型：全屋定制瀏覽量：6955

板材市場(chǎng)再添一員戰(zhàn)將，近日，麗維家聯(lián)手福人森工，推出獨(dú)立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。

而上個(gè)月的時(shí)候，麗維家才出了重拳，一次性上市兩款自主研發(fā)的板材產(chǎn)品，一是LSB無(wú)醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板。

僅一個(gè)月的時(shí)間，兩輪板材上新動(dòng)作，甚至孵化一個(gè)獨(dú)立的品牌，麗維家這步棋有著怎樣的考量？

大材研究認(rèn)為，頻繁布局材板業(yè)務(wù)的背后，至少透露了兩點(diǎn)信息：

一是麗維家看重板材產(chǎn)品性能的提升，聚焦健康環(huán)保、性能、花色顏值三大核心做足功課，推陳出新，并借助更多時(shí)尚花色的研發(fā)，贏得年輕消費(fèi)群體。

二是該公司繼續(xù)看好品牌板材市場(chǎng)的前景，計(jì)劃借助此次建立起來(lái)的大牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，跳出代理商的局限，探索自研產(chǎn)品及獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步拓寬未來(lái)的成長(zhǎng)空間。畢竟千億級(jí)的板材市場(chǎng)，留給主力品牌們的空間依然很大。

重點(diǎn)布局健康大賽道，聚焦年輕消費(fèi)市場(chǎng)

無(wú)論是此前的LSB無(wú)醛PET板、竹香板，還是此次面世的尼莫菲品牌，都重點(diǎn)突出了兩點(diǎn)核心優(yōu)勢(shì)：

一是健康，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲(chóng)等。

二是花色的豐富，更多時(shí)尚花色的研發(fā)。

尤其是對(duì)健康的重視，已上升到空前的高度，預(yù)計(jì)對(duì)板材市場(chǎng)形成又一輪沖擊。

以尼莫菲為例，重點(diǎn)體現(xiàn)兩點(diǎn)，一是天然竹香板，意味著健康優(yōu)勢(shì)；二是進(jìn)口PET飾面，代表花色與顏值的提升。

來(lái)自麗維家官微的介紹原文是，福人森工、麗維家聯(lián)手發(fā)布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在為追求時(shí)尚與健康環(huán)保的家居群體、為追求家居審美高標(biāo)準(zhǔn)的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環(huán)境。

注意表達(dá)中的關(guān)鍵詞：高顏值、高健康，這種做法同時(shí)反映出一種關(guān)鍵信號(hào)，就是尼莫菲重點(diǎn)鎖定了年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)。

據(jù)大材研究的觀察，家居消費(fèi)潮流正沿著顏值、健康兩條主線推進(jìn)，同時(shí)也是一二線主力家居品牌們提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的抓手。

僅以2021年的情況看，幾乎所有上市的新品，都在突出顏值、無(wú)醛、抗菌等賣(mài)點(diǎn)。

社會(huì)大背景是，近十年來(lái)，中國(guó)城市家庭的健康家居意識(shí)覺(jué)醒，整體呈現(xiàn)螺旋式上升態(tài)勢(shì)。

在多起調(diào)研里，用戶對(duì)環(huán)保材料、對(duì)健康家居的關(guān)注都上升到了60%以上，高甚至達(dá)到了90%，長(zhǎng)期穩(wěn)居家居消費(fèi)影響因素里的榜首位置。

后疫情時(shí)代，全民健康訴求更是達(dá)到峰值，預(yù)計(jì)這種消費(fèi)取向?qū)㈤L(zhǎng)期保持，并且隨著80后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，90后小荷初露，兩個(gè)群體加起來(lái)4個(gè)億的規(guī)模，消費(fèi)主體的年輕化開(kāi)始主宰家居市場(chǎng)的動(dòng)向和走勢(shì)。

這個(gè)群體看重性價(jià)比、顏值、實(shí)用性，并且高度重視環(huán)保，所釋放出的消費(fèi)能量巨大。擁有他們，就擁有了更具前景的未來(lái)，這正是尼莫菲看重的地方。

那么，在塑造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上，尼莫菲具體有哪些獨(dú)到之處？

來(lái)自公開(kāi)資料顯示，本質(zhì)上講，尼莫菲屬于福竹香EPT板的全新升級(jí)產(chǎn)品，一直追求自然、清新的體驗(yàn)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量，還是市場(chǎng)認(rèn)可度，都有深厚的積累。

這次升級(jí)之后，在提升健康品質(zhì)方面，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四個(gè)方面：

1、材料環(huán)節(jié)，采用天然環(huán)保竹材，以福人竹香板為基材打造。

2、功能環(huán)節(jié)，具備凈化空氣、調(diào)節(jié)空氣濕度等功能。

3、抗菌環(huán)節(jié)，含有天然抗菌成份“竹醌”，殺蟲(chóng)殺菌，并且防螨、防臭、防蟲(chóng)，吸附有害物質(zhì)。

4、用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，每立方厘米竹香板，能釋放約570個(gè)負(fù)離子，并散發(fā)天然竹香，營(yíng)造一種置身竹林之中的感覺(jué)。

這種系統(tǒng)化的產(chǎn)品策略，優(yōu)勢(shì)在于起點(diǎn)高，當(dāng)它落地的那刻起，就可能超過(guò)很多同行。

更關(guān)鍵的是，以健康、花色、性能構(gòu)成的產(chǎn)品“鐵三角”，站上了大健康、高顏值的風(fēng)口。

從市場(chǎng)大勢(shì)來(lái)看，還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，就是“以竹代木”，當(dāng)前家居界的一種潮流。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，竹制產(chǎn)品的銷(xiāo)量已連續(xù)幾年保持上升，甚至有竹制家居企業(yè)正在籌備上市，從側(cè)面反映了竹制家居的前景。

在打造尼莫菲品牌時(shí)，麗維家選擇了竹材路線，也就是竹質(zhì)基材+進(jìn)口飾面的相結(jié)合的工藝，此舉意味著將聚焦竹材市場(chǎng)，培育一家竹質(zhì)基材的板材品牌。

即使在品牌名的考量上，麗維家也頗費(fèi)心思，尼莫菲源自希臘語(yǔ)Nemophilist，意為一個(gè)迷戀著森林的寧?kù)o與幽美的人，借此體現(xiàn)竹香板的清新自然。

做強(qiáng)板材業(yè)務(wù)，爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額

雖說(shuō)是新亮相的品牌，不過(guò)在產(chǎn)品籌備上，由于建立在成熟的竹香板基礎(chǔ)上，尼莫菲已相當(dāng)豐富，同樣搭配百種高端PET進(jìn)口飾面花色。

而且針對(duì)每個(gè)小空間都有不同的花色、材質(zhì)可供選擇，比如：

起居室空間，至少有安哥拉灰、埃森博物館等門(mén)板花色可選。

臥室空間，則有維納斯巖石等墻板花色。

客廳空間，提供瑞士蓮、亞麻灰、卡拉拉白等背板或抽面材質(zhì)。

書(shū)房空間里，主要是卡其灰抽面材質(zhì)。

另外的餐廳空間、廚房空間等，也有幾種材質(zhì)與門(mén)板花色可搭配。

尤其是大量時(shí)尚花色的研發(fā)，表明尼莫菲這一新品牌的打造，并不僅是基材的改變，同時(shí)從顏值入手，進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)群體的審美偏好，通過(guò)聚集龐大的年輕人市場(chǎng)，成就板材市場(chǎng)里的特色品牌。

在性能打磨上，尼莫菲延續(xù)了福人竹香板的優(yōu)勢(shì)，比如纖維密度高，具備防水特性，并且抗水漬、濕氣滲透；升級(jí)版抗污耐指紋技術(shù)，質(zhì)感親膚，并能耐光、耐熱、防刮等，進(jìn)而為居家環(huán)境杜絕驅(qū)蟲(chóng)、潮濕等煩惱。

綜合來(lái)看，有能力持續(xù)推出重量級(jí)的板材產(chǎn)品，得益于麗維家多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累，以及與福人森工的長(zhǎng)期合作。

客觀來(lái)講，這種合作模式與品牌創(chuàng)新，打破了常規(guī)的經(jīng)銷(xiāo)代理模式，屬于板材市場(chǎng)上的新探索。

2021年以來(lái)，麗維家的兩輪產(chǎn)品動(dòng)作，包括6月的竹香板，以及近的尼莫菲品牌，都有福人的全力支持。

據(jù)了解，麗維家的主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成里，板材業(yè)務(wù)做得相當(dāng)不錯(cuò)，除了跟福人建立有戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)還是全球知名品牌克諾斯邦的中國(guó)區(qū)官方代理商，也是意大利高端板材品牌SKIN、德國(guó)五金品牌Hettich海蒂詩(shī)等跨國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。

連續(xù)在板材賽道布局，推出新產(chǎn)品、打造新品牌，不僅進(jìn)一步夯實(shí)麗維家定制業(yè)務(wù)的底盤(pán)，同時(shí)借助板材產(chǎn)品矩陣，賦能數(shù)量龐大的家具企業(yè)，進(jìn)而向板材市場(chǎng)發(fā)起新一輪沖鋒。

這意味著麗維家將把大家居產(chǎn)業(yè)平臺(tái)供應(yīng)鏈端做的更強(qiáng)，以更開(kāi)放更賦能姿態(tài)與行業(yè)更多B端合作共贏。

尤其是尼莫菲以獨(dú)立的板材品牌問(wèn)世，將是麗維家在板材舞臺(tái)落下的一枚高明棋子。

后續(xù)能夠走到哪一步，在材板市場(chǎng)收割多少新份額，也要看麗維家接下來(lái)的開(kāi)拓能力。

千億規(guī)模的板材市場(chǎng)上，目前知名品牌能夠拿下的份額，其實(shí)還不夠大，集中度存在較大的提升空間，同時(shí)，消費(fèi)端的板材品牌與環(huán)保意識(shí)正在覺(jué)醒，這正是主力軍們的機(jī)會(huì)。

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(文章來(lái)源：大材研究侵刪)

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