“1年后只有巖板沒(méi)有瓷磚”？鮑杰軍：巖板到底是革誰(shuí)的命

時(shí)間：2021-05-31 10:23:51 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：5531

國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)突破139條，“按一年連續(xù)生產(chǎn)300天，每天生產(chǎn)7000~10000平方米計(jì)算，年產(chǎn)能已在3~4億平方米。”巖板產(chǎn)能暴增的同時(shí)，關(guān)于“巖板瓷磚化”和“瓷磚巖板化”的話(huà)題也頻頻被提及，甚至有人放言“到2022年，行業(yè)里可能將沒(méi)有瓷磚，只有巖板”。對(duì)此，歸然書(shū)院院長(zhǎng)鮑杰軍撰文對(duì)巖板發(fā)展進(jìn)行了梳理與分析，并提出了不少觀點(diǎn)——

到現(xiàn)在為止，巖板還只是在小家居板方向上撕開(kāi)了一個(gè)小口子，小范圍內(nèi)替代了部分石材和玻璃等材料，應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有打開(kāi)。隨著3毫米板、2.5毫米薄板的應(yīng)用，巖板在墻體材料、電器面板、家居面板、門(mén)板等應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤?/p>

在建陶市場(chǎng)下滑的背景下，巖板的主戰(zhàn)場(chǎng)，不是在建陶市場(chǎng)內(nèi)，不是要搞內(nèi)卷，而是要去替代其他的材料，去開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

巖板不是在革瓷磚的命，而是要革家居的命。我們陶瓷人對(duì)巖板探索的路還很漫長(zhǎng)，未來(lái)可期，還需要行業(yè)同仁有耐心去拓展而非攪和，甚至是混水摸魚(yú)。

價(jià)格越低，巖板的替代性就越強(qiáng)。而降低價(jià)格有兩個(gè)途徑，個(gè)途徑是在巖板生產(chǎn)工藝技術(shù)上進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)調(diào)整燒成周期和配方成本，降低巖板生產(chǎn)成本。第二個(gè)途徑是在巖板品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)巖板進(jìn)行差異化分級(jí)。

無(wú)論是生產(chǎn)廠家，還是下游的市場(chǎng)端，深加工成為了鏈接和打通生產(chǎn)和銷(xiāo)售的紐帶，是推動(dòng)巖板應(yīng)用、幫助巖板拓展渠道和市場(chǎng)的關(guān)鍵。

在進(jìn)行大家居材料替代過(guò)程中，如果產(chǎn)品沒(méi)有真正去達(dá)到相應(yīng)的性能要求，強(qiáng)行進(jìn)入到各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景里面，這無(wú)論是對(duì)企業(yè)，還是行業(yè)，聲譽(yù)都會(huì)遭到破壞。

以下為鮑杰軍《巖板到底要革誰(shuí)的命？》原文——

近幾個(gè)月，行業(yè)中掀起了“巖板瓷磚化”和“瓷磚巖板化”的風(fēng)潮，本以為瓷磚和巖板開(kāi)始分叉，朝著建陶和大家居兩個(gè)方向發(fā)展，但現(xiàn)在又?jǐn)嚦闪艘诲佒唷Ｎ磥?lái)有可能所有的瓷磚都在蹭巖板的熱度，而真正的巖板又不得不改叫其它的名，不禁讓人感到唏噓。

5月21日，歸然書(shū)院《恰同學(xué)少年——三期精進(jìn)班2021理想信念之旅》的游學(xué)，來(lái)到了江西高安。參觀完學(xué)員企業(yè)，晚上分享游學(xué)感悟后，正好班上有十幾個(gè)同學(xué)分布在巖板產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)，有做生產(chǎn)的，有做石材的，有做深加工機(jī)械設(shè)備的，有做家具電商的，也有做全屋定制的，于是圍繞“巖板瓷磚化”和“瓷磚巖板化”這個(gè)話(huà)題，進(jìn)行了一場(chǎng)深度交流，進(jìn)一步梳理了行業(yè)發(fā)展思路。

我們行業(yè)命好，當(dāng)瓷磚的產(chǎn)量持續(xù)往下走的時(shí)候，巖板又變成了大家居產(chǎn)業(yè)的香餑餑，更成為流行和時(shí)尚的代名詞，得到了市場(chǎng)的認(rèn)同。現(xiàn)在，巖板以席卷之勢(shì)橫掃整個(gè)建陶行業(yè)，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)突破了139條，按一年連續(xù)生產(chǎn)300天，每天生產(chǎn)7000~10000平方米計(jì)算，年產(chǎn)能已在3~4億平方米。甚至有人放言，到2022年，行業(yè)里可能將沒(méi)有瓷磚，只有巖板。

在巖板火爆的同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，巖板瓷磚化是因?yàn)閹r板在大家居領(lǐng)域的探索受挫，開(kāi)始內(nèi)卷。也有人提出，巖板大的量，還是要回到上墻下地，這樣才有規(guī)模。甚至有悲觀者認(rèn)為，巖板終革命的只是瓷磚本身，真的如此嗎？

我們覺(jué)得，也許“巖板瓷磚化”和“瓷磚巖板化”都只是巖板發(fā)展過(guò)程中階段性的調(diào)整，巖板家居化才是未來(lái)的出路?，F(xiàn)在巖板產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在正在構(gòu)建的過(guò)程當(dāng)中，裝備和工藝技術(shù)還一直在改進(jìn)沒(méi)有穩(wěn)定，市場(chǎng)需求也還沒(méi)有完全釋放，深加工的能力也沒(méi)有跟上，在把產(chǎn)品變成商品過(guò)程中，我們還沒(méi)有建立完整的服務(wù)體系。

到現(xiàn)在為止，巖板還只是在小家居板方向上撕開(kāi)了一個(gè)小口子，小范圍內(nèi)替代了部分石材和玻璃等材料，應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有打開(kāi)。隨著3毫米板、2.5毫米薄板板的應(yīng)用，巖板在墻體材料、電器面板、家居面板、門(mén)板等應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤３艘酝?，行業(yè)對(duì)厚巖板、大規(guī)格巖板應(yīng)用的探索，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有深入，還是用傳統(tǒng)瓷磚的思路在經(jīng)營(yíng)巖板。

巖板對(duì)瓷磚市場(chǎng)的反噬，反映出來(lái)的只是需求端堰塞湖還沒(méi)有打開(kāi)，就像回旋的激流遇上了堤壩，浪花被迫回卷。但如果堤壩一旦打開(kāi)，奔騰的洪水將傾泄千里，勢(shì)不可擋。因此，巖板不是在革瓷磚的命，而是要革家居的命。我們陶瓷人對(duì)巖板探索的路還很漫長(zhǎng)，未來(lái)可期，還需要行業(yè)同仁有耐心去拓展而非攪和，甚至是混水摸魚(yú)。

扛著外地品牌的旗落地佛山，

金陶的底氣是什么？

4月18日，佛山陶博會(huì)首日，峨眉山金陶企業(yè)旗下KIMS巖板佛山總部展廳在佛山總部基地開(kāi)業(yè)，金陶是行業(yè)內(nèi)個(gè)將品牌落地佛山而沒(méi)有打佛山品牌旗號(hào)的外產(chǎn)區(qū)企業(yè)，這也說(shuō)明了金陶來(lái)到佛山，是有備而來(lái)，有底氣面對(duì)眾多陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)。

峨眉山金陶公司是巖板產(chǎn)業(yè)的先行者。巖板的火爆，從小巖板發(fā)韌，如果沒(méi)有小巖板在臺(tái)面板領(lǐng)域的應(yīng)用，就沒(méi)有今天巖板的瘋狂。而把小巖板推向臺(tái)面板并吃到頭啖湯的，金陶是拓荒者，他們先將小巖板應(yīng)用于茶幾、餐桌、電視柜等家居三件套，替代玻璃材料和人造石材料，打開(kāi)了家居市場(chǎng)。如今，臺(tái)面板占了巖板應(yīng)用一半以上的市場(chǎng)。

金陶之所以敢于到佛山來(lái)開(kāi)館打擂臺(tái)，也許就是他們?cè)诩揖宇I(lǐng)域的探索，比佛山企業(yè)先行一步，走出了一條與佛山陶瓷迥然不同的路子。當(dāng)佛山企業(yè)還在討論大板時(shí)，金陶已經(jīng)率先開(kāi)始踐行巖板家居化了。瓷磚行業(yè)發(fā)展三四十年以來(lái)，四川陶瓷在中國(guó)陶瓷的發(fā)展版圖中，因?yàn)閰^(qū)域位置和先天條件的不足，一直落在后面。而四川企業(yè)在巖板方面快人一步走向家居化，就不得不讓行業(yè)高看一眼。

從2018年大板爆發(fā)，到2020年巖板爆發(fā)，我們一直在關(guān)注和跟蹤行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向。不管是對(duì)于大板還是巖板，大家的期待一直沒(méi)有變，在建陶市場(chǎng)下滑的背景下，巖板的主戰(zhàn)場(chǎng)，不是在建陶市場(chǎng)內(nèi)，不是要搞內(nèi)卷，而是要去替代其他的材料，去開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

2018年底，在《拔開(kāi)大板的迷霧》這篇文章中，我們認(rèn)為大板大的貢獻(xiàn)就是去打仗，去開(kāi)拓?fù)屨夹碌氖袌?chǎng)，去替代，這也是陶瓷的魅力所在，可以不斷地去創(chuàng)造新的應(yīng)用，不斷去拓展新的市場(chǎng)。

2020年，關(guān)于巖板我們又寫(xiě)了兩篇文章。在《中國(guó)建陶行業(yè)大家居時(shí)代已經(jīng)到來(lái)》一文中，我們定義了什么是巖板，將巖板和傳統(tǒng)瓷磚進(jìn)行了區(qū)分，其中根本的變化是應(yīng)用場(chǎng)景的改變和巖板的可加工性，讓我們從建筑裝飾材料行業(yè)進(jìn)入到了大家居行業(yè)。

在《巖板產(chǎn)業(yè)鏈誰(shuí)主沉??？》一文中，我們又進(jìn)一步指出了巖板產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)是深加工，并且?guī)r板給了我們行業(yè)一次真正做產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。在2021年的新年獻(xiàn)詞中，我預(yù)測(cè)2021年往后，將會(huì)有更多的人從板材的投資，轉(zhuǎn)向于大家居陶瓷深加工產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。

行業(yè)內(nèi)關(guān)于“巖板瓷磚化”與“瓷磚巖板化”的討論，以及刀刀見(jiàn)肉的價(jià)格拼殺，并不會(huì)動(dòng)搖行業(yè)對(duì)巖板的信心，反而造就了巖板一定要打破行業(yè)牢籠，走向更廣闊天地的斗志。金陶在小巖板家居方面的探索取得的初步成功，也有力地證明了，我們只有走出去，才是的出路。

巖板瓷磚化背后，

是應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有打開(kāi)

從事石材行業(yè)的河源市新陸新材料有限公司董事長(zhǎng)王清濱，早在2016年到2017年大板起來(lái)的時(shí)候，陶瓷行業(yè)就有企業(yè)找到王清濱，希望能與他合作推大板。但他對(duì)大板是排斥的，他的私心是，如果大板一推開(kāi)，會(huì)把石材行業(yè)擠掉。但現(xiàn)在巖板風(fēng)潮刮到，王清濱認(rèn)識(shí)到巖板是大勢(shì)所趨，做巖板是順勢(shì)而為。

轉(zhuǎn)做巖板后，他提出了一個(gè)靈魂拷問(wèn)：作為中國(guó)大的石材集散地，福建南安市水頭鎮(zhèn)的巖板銷(xiāo)量，包括庫(kù)存在內(nèi)，一個(gè)月不會(huì)超過(guò)二百萬(wàn)平方，不到國(guó)內(nèi)巖板實(shí)際月產(chǎn)能的十分之一，那剩下的巖板都賣(mài)到哪里去了呢？他的提問(wèn)，說(shuō)明了現(xiàn)在巖板市場(chǎng)的混亂，“堰塞湖”的體量還很大。

“巖板瓷磚化”提出的背后，就是因?yàn)椤把呷钡某霈F(xiàn)。我們都知道，在過(guò)去的兩三年里，巖板生產(chǎn)線(xiàn)大量投產(chǎn)，產(chǎn)能急劇暴增。但是，應(yīng)用場(chǎng)景并沒(méi)有打開(kāi)，新的家居渠道也還沒(méi)有建立起來(lái)。巖板生產(chǎn)出來(lái)，以他們現(xiàn)有的渠道推不開(kāi)，于是動(dòng)員經(jīng)銷(xiāo)商將巖板當(dāng)瓷磚賣(mài)，不管是鋪地上墻，只要消費(fèi)者喜歡買(mǎi)單就行。這也是為什么很多陶瓷企業(yè)賣(mài)巖板，是用來(lái)加工成背景墻。

為什么在佛山會(huì)有巖板世界之類(lèi)集采平臺(tái)出現(xiàn)，就是為了幫巖板生產(chǎn)企業(yè)消化過(guò)剩的產(chǎn)能，疏通巖板的“堰塞湖”。這樣的平臺(tái)可能是階段性的，他們?cè)趲r板市場(chǎng)還沒(méi)有走向穩(wěn)定，幫助巖板企業(yè)消化產(chǎn)能，也在推動(dòng)行業(yè)往前發(fā)展。

而“瓷磚巖板化”，是那些暫時(shí)還沒(méi)有條件或者沒(méi)有意愿對(duì)生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行迭代的陶瓷企業(yè)，為了蹭巖板的熱度，將原有的生產(chǎn)線(xiàn)，通過(guò)技改轉(zhuǎn)為生產(chǎn)韌性好、具有加工性能的巖板。

行業(yè)內(nèi)可能有企業(yè)為了尋找搶占各種渠道資源的機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)品的附加值，直接生產(chǎn)平底的瓷磚，也稱(chēng)之為巖板，就像原來(lái)行業(yè)內(nèi)把拋釉磚改稱(chēng)為大理石瓷磚一樣，但實(shí)際上還沒(méi)有真正走向大家居。而類(lèi)似于金陶這樣找到出路的的企業(yè)，并沒(méi)有提出類(lèi)似的觀點(diǎn)來(lái)，局狹在瓷磚行業(yè)內(nèi)部打轉(zhuǎn)，仍在探索家具復(fù)合、家電飾面、裝飾上墻、吊頂擴(kuò)展、海上游輪、器材裝飾等諸多跨界應(yīng)用。

現(xiàn)在四川產(chǎn)區(qū)的小家居巖板的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，佛山產(chǎn)區(qū)的大巖板，現(xiàn)在也進(jìn)入了白刃戰(zhàn)階段。我預(yù)判到年底或明年，高安產(chǎn)區(qū)也可能在巖板生產(chǎn)上開(kāi)始發(fā)力，當(dāng)擅于將產(chǎn)品規(guī)?；母甙伯a(chǎn)區(qū)逐鹿于巖板市場(chǎng)，巖板未來(lái)的市場(chǎng)格局，又將是誰(shuí)主沉浮呢？

巖板不是革瓷磚的命，

而是要革家居材料的命

巖板的發(fā)展態(tài)勢(shì)是波浪式的，一波接一波地往前推進(jìn)。當(dāng)產(chǎn)能上去，新的應(yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有打開(kāi)，就會(huì)出現(xiàn)“堰塞湖”。于是為了生存，做巖板的自然就要往后退一點(diǎn)，將巖板當(dāng)成瓷磚來(lái)賣(mài)，做瓷磚的，為了趕風(fēng)口搶渠道，自然就要往前進(jìn)一步。這是市場(chǎng)在進(jìn)行自我調(diào)整。

我們?cè)岢鲞^(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，就是價(jià)格越低，巖板的替代性就越強(qiáng)。現(xiàn)在巖板出現(xiàn)“堰塞湖”，就是因?yàn)槌杀咎撸瑢?duì)其他材料的替代還不具備優(yōu)勢(shì)，因此影響到了應(yīng)用場(chǎng)景的打開(kāi)。

而降低價(jià)格有兩個(gè)途徑，個(gè)途徑是在巖板生產(chǎn)工藝技術(shù)上進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)調(diào)整燒成周期和配方成本，降低巖板生產(chǎn)成本。早的時(shí)候，巖板配方成本是1000多塊錢(qián)一噸，現(xiàn)在降到700元~500元/噸，甚至是300~200元一噸。在燒成時(shí)間上，從開(kāi)始的120分鐘，現(xiàn)在已經(jīng)降到90分鐘、60分鐘，快的已經(jīng)到了30多分鐘。

第二個(gè)途徑是在巖板品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)巖板進(jìn)行差異化分級(jí)。如對(duì)巖板白度的要求，從從60度，到45度、35度，甚至20多度不等。未來(lái)，巖板將根據(jù)場(chǎng)景來(lái)定義產(chǎn)品，應(yīng)用場(chǎng)景決定了巖板是不是真巖板，而客戶(hù)需求的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，決定了巖板品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。比如做背景墻，它對(duì)巖板的白度、通體性等要求不需要那么高，因?yàn)橘N在墻上看不到坯體，重要的是花色紋理；而對(duì)于臺(tái)面板來(lái)說(shuō)，可能對(duì)巖板的白度和通體性等方面要求高。

不過(guò)，無(wú)論是“巖板瓷磚化”，還是“瓷磚巖板化”，他們同樣也是行業(yè)的探索者和推動(dòng)者。“瓷磚巖板化”是在成本不增加很多的情況下，改變了瓷磚的性能，去適應(yīng)巖板的應(yīng)用場(chǎng)景。而“巖板瓷磚化”，也意味著巖板在配方工藝、燒成工藝上不斷地地降低成本，向瓷磚靠攏。

當(dāng)瓷磚的性能達(dá)到了巖板的標(biāo)準(zhǔn)，巖板的成本降到了瓷磚的水平，巖板和瓷磚也就真正地合二為一，我們的行業(yè)也就又前進(jìn)了一步。我們?cè)诎宀牡闹圃焐?，就不?huì)再糾結(jié)到底是瓷磚，還是巖板，因?yàn)樗某杀疽呀?jīng)差不多，生產(chǎn)設(shè)備也將變得一體化。至于終是巖板還是瓷磚，要看在什么樣的應(yīng)用場(chǎng)景交付，如果做成了桌面，就成為了巖板，鋪到墻上或者地面，就成了瓷磚。

現(xiàn)在巖板無(wú)論從生產(chǎn)裝備到生產(chǎn)工藝，到深加工環(huán)節(jié)，到應(yīng)用端，所有的產(chǎn)業(yè)鏈都還不完整，都還不成熟。而為薄弱且亟待拓展的環(huán)節(jié)是應(yīng)用，場(chǎng)景拓展不夠，市場(chǎng)就打不開(kāi)。而解開(kāi)這個(gè)結(jié)的核心環(huán)節(jié)仍然是深加工，無(wú)論是生產(chǎn)廠家，還是下游的市場(chǎng)端，深加工成為了鏈接和打通生產(chǎn)和銷(xiāo)售的紐帶，是推動(dòng)巖板應(yīng)用、幫助巖板拓展渠道和市場(chǎng)的關(guān)鍵。

巖板不是革瓷磚的命，而是要去革家居材料的命，但不能急于求成。值得擔(dān)心的是，在進(jìn)行大家居材料替代過(guò)程中，如果產(chǎn)品沒(méi)有真正去達(dá)到相應(yīng)的性能要求，強(qiáng)行進(jìn)入到各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景里面，這無(wú)論是對(duì)企業(yè)，還是行業(yè)，聲譽(yù)都會(huì)遭到破壞。大家居行業(yè)對(duì)建陶行業(yè)還不太了解，如果一開(kāi)始進(jìn)入就失去了對(duì)方的信任，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)災(zāi)難。

所以我們希望，無(wú)論巖板瓷磚化的企業(yè)，還瓷磚巖板化的企業(yè)，產(chǎn)品要真正地以需求為導(dǎo)向，達(dá)到相應(yīng)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，一起維護(hù)巖板這一來(lái)之不易的行業(yè)創(chuàng)新。

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