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芝華仕多方施策打響618戰(zhàn)役,力拔頭籌領(lǐng)跑家居行業(yè)

時間:2022-06-11 10:00:52 類型:全屋定制 瀏覽量:

芝華仕618各大平臺首波成績出爐!據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,芝華仕天貓銷售額2小時即突破億元大關(guān),當(dāng)天京東渠道的多款明星單品斬獲類目TOP1,同時在抖音、快手、天貓、京東多個平臺斬獲行業(yè)直播TOP1,為今年618首戰(zhàn)交上了一份滿意的答卷。

保持敏銳市場洞察力,芝華仕前側(cè)布局贏戰(zhàn)618

近年來,短視頻平臺不斷發(fā)展壯大,興起的直播行業(yè)慢慢衍生出新的變局:一方面,顯現(xiàn)“虹吸效應(yīng)”,頭部主播話語權(quán)掌握著品牌定價權(quán),不僅吸走平臺流量,也吸走了商家的利潤空間;另一方面,直播已經(jīng)從初的野蠻化生長開始逐漸走向垂直化和分眾化,網(wǎng)民對于直播內(nèi)容有了更高要求,導(dǎo)致內(nèi)容直播內(nèi)容逐漸從初用戶原創(chuàng)內(nèi)容向?qū)I(yè)化內(nèi)容展示模式上轉(zhuǎn)變。在此背景下,掌握核心資源、具有內(nèi)容優(yōu)勢的大型直播平臺精心打造了極具特色的直播文化產(chǎn)業(yè)鏈,對粉絲吸引力不斷加大,而大多數(shù)小型平臺則在重拳監(jiān)管和內(nèi)容匱乏境況下失去競爭力。如今直播行業(yè)正在加速洗牌,品牌方唯有積極調(diào)整直播、短視頻內(nèi)容場以及策略布局,才能獲得更多流量。

細(xì)節(jié)決定成敗,打響618戰(zhàn)役,離不開品牌科學(xué)的布局、正常的運營,每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要,每一次決策都會影響終結(jié)果。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,芝華仕多年來積累了豐富的運營經(jīng)驗,在面對618這場戰(zhàn)役時,芝華仕早就提前布局、胸有成竹。針對直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,芝華仕認(rèn)識到直播內(nèi)容專業(yè)化才是主要的發(fā)展趨勢,從而創(chuàng)新直播內(nèi)容,加緊直播平臺布局,深入洞察消費者的行為偏好,與達(dá)人深入合作的同時積極建立自播矩陣,以直播+短視頻的雙線內(nèi)容布局,制定短視頻內(nèi)容,盡可能長線覆蓋不同用戶需求場景。為了達(dá)到更好效果,還與達(dá)人共建品牌直播矩陣,同時以自播為主,同時將定價權(quán)留在品牌手里,通過常態(tài)化直播低成本可持續(xù)形成消費轉(zhuǎn)化力,建立起直播行業(yè)良性發(fā)展機(jī)制。

構(gòu)建完善的備貨機(jī)制,芝華仕全力以赴投入618戰(zhàn)役

芝華仕不僅科學(xué)布局各項業(yè)務(wù)細(xì)節(jié),還做好各項準(zhǔn)備工作,構(gòu)建完善的備貨機(jī)制,提前三個月準(zhǔn)備618貨盤,針對重點款提前進(jìn)行布局備貨。借助數(shù)據(jù)后臺,芝華仕實時了解貨品存儲情況,并根據(jù)數(shù)據(jù)實時調(diào)整備貨策略。此外,芝華仕全國五大工廠投入備戰(zhàn)狀態(tài),積極開展產(chǎn)品生產(chǎn)制作,把關(guān)生產(chǎn)每個環(huán)節(jié),確保產(chǎn)品質(zhì)量。

在618期間,為了讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠,芝華仕推出了0元搶預(yù)定、搶送極米投影儀等超大力度優(yōu)惠;為了讓消費者后顧無憂,在網(wǎng)上購大件家具放心省心,推出享頭等艙管家服務(wù)和買貴退差價等超值服務(wù),進(jìn)一步加強(qiáng)消費者對品牌信任度;制定完善的售后服務(wù)機(jī)制,解決消費者“慢長等貨期”現(xiàn)象,確保能如期收到產(chǎn)品。

看似簡單,背后卻蘊藏?zé)o數(shù)心血;看似幸運,背后卻與堅持不懈的努力息息相關(guān)。一直以來,芝華仕秉承著致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命,堅持舒適源于科技的品牌核心策略,主張頭等艙生活方式的品牌態(tài)度,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,升級服務(wù),關(guān)注消費者的需求,為廣大消費者的品質(zhì)生活持續(xù)賦能。芝華仕能夠在今年618首戰(zhàn)拿下可喜業(yè)績,是長期積累下來的業(yè)界口碑、敏銳的市場目光、科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略等多方面努力換來的結(jié)果。

買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!

(文章來源:家居內(nèi)部參考   侵刪)

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