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“廚房里升騰的煙火氣，是熱騰騰的生活。”
現(xiàn)代家庭中，廚房的地位舉足輕重，有了廚房里升起的煙火氣，家才有了溫馨的氛圍。隨著越來越多90后年輕一代開始組建家庭，消費市場對于新廚房的要求也開始變得和以往不一樣。
相對傳統(tǒng)老一輩，當(dāng)代年輕一代整體消費能力和審美認知不斷提升，生活理念也在發(fā)生變化，傾向于追求精細化、個性化和趣味化的高品質(zhì)生活，在廚電選擇上更看重產(chǎn)品是否具有品質(zhì)化和人性化的貼心設(shè)計。
基于這樣的年輕一代消費群體洞察，今年天貓超級品牌日，老板電器攜手“超人氣”桃花男神宋威龍，共創(chuàng)美輪美奐桃花宴，引領(lǐng)廚房大電“品質(zhì)美學(xué)時代”
花期已至，見證新中式烹飪與漫天桃花之約
3月是桃花漫天，是每個人向往的時節(jié)；3月也是廚房換新時，是用顏值新廚電創(chuàng)造美好新生活的開始。3月21日，老板電器攜手“桃花男神”宋威龍來到了風(fēng)景如畫的杭州臨安桃李春園，創(chuàng)意打造“桃花宴”主題營銷事件，掀起消費者對中式烹飪浪漫的暢想。
廚房是美食的誕生地，也是可以同時治愈腸胃和靈魂的一方凈土。老板電器創(chuàng)辦這場別開生面的“桃花宴”，目的就是為了通過品質(zhì)廚電和精致美食為熱愛古風(fēng)和古詩詞的年輕一代打造一種別樣的桃花源，以中式烹飪學(xué)院為載體，鼓勵中式烹飪創(chuàng)作，激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，讓他們可以在此處盡享美食，盡享廚房的樂趣。
年輕消費者對商業(yè)內(nèi)容關(guān)注闕值越來越高，品牌如何破圈
為年輕消費者們精心籌備一場盛大“桃花宴”，如何將桃花宴邀約函精準(zhǔn)遞送到這些消費者手中，也是個不小的難題。消費者群體的注意力越來越分散，要想深入圈層捕捉年輕人對品牌的注意力，需要先明確目標(biāo)群體感興趣的信息點和關(guān)鍵詞是什么。
桃花男神宋威龍熱搜“buff”加持
在年輕明星中，宋威龍通過《下一站幸?！?、《以家人之名》等優(yōu)質(zhì)劇集中的亮眼表現(xiàn)在z世代年輕粉絲中積攢起超高人氣。出道以來，氣質(zhì)出眾的宋威龍自帶熱搜體質(zhì)，高顏值古裝造型是許多粉絲心中的“桃花男神”本神。3月16日以來，#宋威龍誤入桃花源#等相關(guān)話題開始在微博等社交媒體平臺變得火爆。
粉絲營銷助陣品牌流量破圈
在“桃花男神”宋威龍的號召下，先是帶動不少明星粉絲參與到品牌傳播的熱啟動階段中，粉絲群體的積極轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)打卡應(yīng)援帶動更多人通過社交媒體了解到老板電器品牌及本次“桃花宴”活動。隨后，粉絲營銷推動品牌熱度迅速破圈，許多喜歡中式餐食、熱愛烹飪的z世代年輕人也開始參與到與品牌官方的互動投票活動中來。
“四大桃花創(chuàng)意菜”推動話題霸榜
老板電器“桃花宴”前期宣傳中，宋威龍將通過直播與網(wǎng)友“同屏做菜”的直播預(yù)告也為推動話題霸榜加分不少。
老板電器官方微博還專門發(fā)布“四大桃花創(chuàng)意菜品”，顏值和口味雙在線邀約網(wǎng)友一起在桃花絢爛處品味春天。同時官方也對“桃花宴”當(dāng)天將進行的直播進行了預(yù)告，宋威龍將降臨直播間，與千萬網(wǎng)友一起同屏做菜，一舉推動活動相關(guān)話題霸榜，沖上當(dāng)天微博熱搜。
“桃花源新廚房”精致上線，沉浸感知中國新廚房
三月不讀桃花詩，怎知江南春幾許？21日當(dāng)天，老板電器與消費者們齊聚浙江臨安，一起漫步浪漫桃花林賞桃花景、論桃花詩、食桃花宴，沉浸式體驗中式廚電美學(xué)。
在這里，老板電器承包了桃李春風(fēng)，將科技之美巧妙融合到自然之美當(dāng)中去，使桃花宴的古典意境與老板電器所倡導(dǎo)的中式烹飪文化相得益彰，強化到場嘉賓對中式烹飪的感知，締造一個眾不同的“桃花源新廚房”。
在這個全新的“桃花源廚房”中，嘉賓們暢游花瓣飛舞的夢幻桃林，身穿cos服裝體驗美桃花妝，欣賞古色古香的桃花廚房，品味知味觀定制點心的桃花香，邂逅桃林秋千喝酒小憩，沉浸式感知中國新廚房的品質(zhì)美學(xué)。
聯(lián)袂百年知味觀，宮廷糕點桃花酥一騎絕塵
除此之外，現(xiàn)場還有“知味觀”大廚現(xiàn)場炫技，就地取材用桃花進行簡單易學(xué)的“桃花點心”教學(xué)。本次“桃花宴”上由大廚烹飪的4款桃花創(chuàng)意菜品也已加入老板電器AI智能烹飪菜單中，讓用戶在家也能做出大廚同款菜品。
不僅如此，線下百年老店浙江“知味觀”的總店也同步開啟與老板電器的跨界聯(lián)動，定制“桃花宴”同款桃花酥，通過全市門店聯(lián)動吸引線下用戶關(guān)注線上活動，形成全線營銷之勢，聚焦話題流量。
全面占據(jù)用戶心智，深度觸達引爆超級品牌日
通過線上線下的全域營銷，3月21日，向往品質(zhì)廚電美好生活的年輕消費者們齊聚老板官方旗艦店直播間。老板電器借助天貓超級品牌日這一具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。
老板電器通過本次“桃花宴”事件，用浪漫的筆觸為消費者描繪出“創(chuàng)造中國新廚房”的世外桃源。同時也在品牌強大的數(shù)字化營銷能力之下，和年輕一代消費者形成深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，在天貓超級品牌日為消費者帶來全新消費體驗。
老板電器天貓超級品牌日的成功，將大限度激發(fā)了年輕一代對美好廚房生活的向往。隨著年輕一代審美層級的提升，品質(zhì)美學(xué)廚電終將是未來所趨，老板電器通過“桃花宴”深度觸達年輕消費者心智，引領(lǐng)烹飪變革，正穩(wěn)步走向年輕一代首選的廚電品牌。
(文章來源：老板電器 侵刪)
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