當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
近幾年的品牌營銷趨勢，漸漸偏向直播。面對直播轉(zhuǎn)化的紅利，各大品牌均以快馬加鞭之勢火速加入，準備在這新營銷戰(zhàn)場一決高下。
經(jīng)過直播的驗證，有人敗下陣來，也有人一路高歌，方太便是如此。6.18大促期，方太在廚電行業(yè)店鋪類渠道全網(wǎng)銷售額排名Top1，直播轉(zhuǎn)化金額首次破億！電商雙11期間，方直播觀看量達到311萬，銷售額破1.3億！
這次的12月煥新直播，方太在天貓、京東、蘇寧的直播觀看量更是突破新高。
背靠各行業(yè)銷售增長疲軟的2020大環(huán)境，又是消費決策一向困難的電商直播，方太卻總能逆勢而上，屢屢創(chuàng)造新的銷售突破，穩(wěn)坐廚電直播排頭兵名號！其中的營銷玩法堪稱教科書級~
在這次的12月煥新直播中，我們不妨來對方太的玩法作復盤！
玩法1
“喜劇+戲劇”式劇情，創(chuàng)意視頻病毒式傳播
方太此次的直播營銷圍繞“新年換新灶，團團圓圓過好年”為創(chuàng)意核心展開。
前期為了引流目的，方太在站外平臺投放了一支創(chuàng)意短視頻。視頻以“喜劇+戲劇”的形式，緊切做年夜飯場景，聚焦換灶不方便、新灶火力小、控火不精準等灶具使用痛點，引出方太本次營銷C位——TH25B煥新燃氣灶。
巧妙的劇情設(shè)計，延展出不同的廚房場景，在直播開播前，就在站外引發(fā)了一場病毒式傳播，圓滿完成為12月30日直播引流的任務(wù)。
同時，在用戶量巨大的朋友圈，方太也沒有閑著，投放了方太煥新灶的卡片廣告，為方太京東自營旗艦店起到了引流的作用。
玩法2
Boss達人齊上陣，生活化營銷直擊決策難題
12月30日18點，方太天貓、京東、蘇寧三平臺直播輪番上線，開啟了本次營銷的重頭戲。
直播的形式注重生活化營銷，為了達到更佳的效果，方太邀請了方太烹飪廚電產(chǎn)品線總經(jīng)理姚青與全網(wǎng)年度杰出短視頻達人“廚男冬陽君”，通過年夜飯教學拉近與用戶的距離，再由總經(jīng)理姚青擔當品牌門面，為用戶帶來可信的購物依憑。
天貓直播間加入主持人與方太老用戶“連麥”環(huán)節(jié)，提升直播氛圍的同時，也經(jīng)由老用戶實際使用心得，在直播間為觀眾帶來更加可信、親近的生活化種草，對直播轉(zhuǎn)化的價值格外重要。
當然， 利益點不可少，這是吸引用戶停留直播間的關(guān)鍵要素，這一次，方太天貓、京東、蘇寧三平臺以“專屬福利、下單贈送禮物、直播間抽獎”為利益點，讓用戶在享受專屬的優(yōu)惠價時，也能獲得品牌的贈禮，有利于提升用戶與品牌的粘性。
玩法3
評價曬照贏清潔禮包，站內(nèi)站外持續(xù)傳播引流
直播結(jié)束后，方太這次的營銷遠遠沒有完結(jié)！
為了達到持續(xù)傳播引流的目的，方太這次還放出了“買家秀贏清潔禮包”的活動。2020年12月29日-2021年1月31日期間，在天貓、京東、蘇寧旗艦店購買指定換裝灶具型號的用戶均可參與。
這項活動細分到了兩個渠道，即站內(nèi)、站外。用戶不僅可以在電商平臺曬照評價可參與，也能在小紅書、微博平臺曬照參與，通過這樣的形式，方太在直播結(jié)束后，依然可以將站內(nèi)、站外的用戶聯(lián)結(jié)，以達到更深入、更持續(xù)性的傳播引流。
直播電商是品牌成長的新陣地，通過直播，品牌可以更高效地抵達用戶。但在信息流繁多、品牌誠信度存疑的當下，如何抓住用戶注意力、打消用戶疑慮，是各大品牌正面臨的考驗，方太這次的12月煥新直播又為品牌們帶來了新的案例參考！
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
版權(quán)與免責聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
廚企2021財報出爐：新興廚電風口已至
廚電市場強力復蘇，下一輪拐點在集成化
科爍集成灶排行第幾 開科爍集成灶加盟店怎么樣？
美的輕凈新廚房丨智能雙變頻，讓烹飪“食”光更愜意
嗅覺的記憶，美的火山生香灶Q67給你家的食香
睿達集成灶如何加盟開店 睿達集成灶加盟條件是什么？
奧普集成灶排名 奧普集成灶怎么樣
煮得快，燉肉爛，一人食神器米家智能電壓力鍋 2.5L
2020投資什么項目?加盟我樂電器如何?
大廚電扎堆進軍小家電，湊熱鬧還是玩真的？
集成灶勢頭正猛 但也不應(yīng)盲目選擇
讓科技賦能生活，老板電器“中國洗碗機節(jié)”攜重磅活動福利來襲
集成灶市場前景如何？萬和集成灶能用嗎？
夏季模式開啟，壁掛爐的正確使用方式！
2020后一搏，廚電行業(yè)往哪走?
在廚房，遇見藝術(shù)
帥康集成灶排名第幾 帥康集成灶加盟費多少
跨年首發(fā) 下嫁招商——2021年杰森集成灶首場線上招商會圓滿成功！
不造產(chǎn)品，只造作品 | MK重塑品質(zhì)生活
浙派集成灶怎么樣？浙派集成灶口碑好不好？
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責聲明：當前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準確性和合法性由所屬企業(yè)負責。家居加盟寶對此不承擔任何保證責任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹慎對待，謹防虛假信息，加盟有風險，投資需謹慎。
