當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
你或許知道，今年上半年，俯瞰整個中國家電行業(yè)，面對疫情對外部生態(tài)環(huán)境的無差別對待，小家電的體態(tài)輕盈，讓其表現(xiàn)出更強的韌性，成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，大家電市場線上線下量價普跌，小家電線上零售卻有65%增速。且在面對今年線上渠道對家電零售貢獻率達到55.8%的狀況下，小家電呈現(xiàn)出強大的韌性與適應性，在疫情嚴重的2月，其線上零售滲透率已高達77.4%，線上零售量滲透率已高達88%。
更像是某種交叉印證，中怡康的數(shù)據(jù)同樣顯示，2020年1-13周，家電行業(yè)銷售額整體同比下降47.5%，但阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電在3、4月的銷量分別同比增長31.3%和31.5%，其中新品類的不斷涌現(xiàn)是增長核心驅動力。
其實，疫情只是加速了小家電本就迅猛的增長曲線。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012 年至2019 年小家電行業(yè)年均復合增長率為13.3%，2019年市場規(guī)模4015 億元。相較于大多數(shù)家電品類的步履遲緩，小家電的增長速率確實飛快。
理由當然有很多，比如趕上中國消費升級的浪潮，行業(yè)門檻相對不高(甚至連試錯成本都不高)，受地產(chǎn)后周期影響較小，小紅書抖音搭建的低成本獲客和宣傳渠道，這都讓其成為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道。
其中消費升級自不必多言，市場研究機構Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，當人均GDP達到3000美元以上，小家電行業(yè)就會出現(xiàn)一個高速增長曲線。因此近幾年，伴隨著中產(chǎn)消費水準的躍遷，人們對家電的渴望變得日趨多元，不斷隨環(huán)境演化出的小家電，就像是一次“物種大爆發(fā)”，瞬間成長中產(chǎn)階層的生活標配。
僅以廚房類小家電為例，就在短短幾年，許多家庭中原本幾乎留白的廚房臺面，就被各種小家電擠滿，破壁機，咖啡機，榨汁機，面包機，小烤箱，養(yǎng)生壺，空氣炸鍋，多功能鍋，讓廚房臺面幾乎不留縫隙。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個，但在2017-2019年的兩年間僅增長約60個。
有趣的是，與品類上的“物種大爆發(fā)”相呼應，產(chǎn)品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局，無論從何種角度，中國創(chuàng)新型小家電市場都只能算是“戰(zhàn)國時代”。
大原因之一，是很多小家電的技術壁壘普遍較低，研發(fā)投入占比也較低。而商業(yè)常識是：在低門檻行業(yè)，只要一個領域充分競爭，“趨同”就幾乎是一種必然。
功能上自不必多言，不同品類之間，往往沒有太多壁壘可言，所以有分析人士預言，憑借我國強大的供應鏈能力，短時間內(nèi)就會被拉低產(chǎn)品溢價。一旦整個市場增量觸頂，未來他們基于有限博弈的“理性選擇”，當然就是“價格戰(zhàn)”，而倘若發(fā)生過分犀利的價格戰(zhàn)，可能有損于行業(yè)整體發(fā)展。
不只是功能上，在設計上，創(chuàng)新小家電似乎也在“趨同進化”。仍以廚房產(chǎn)品為例，其設計風格通常偏向于兩種：極簡與復古。
這兩種設計語言，可以算是與城市中產(chǎn)直接溝通的通用語言——不只是產(chǎn)品本身，就連它們的介紹畫冊(理論上你能通過這些產(chǎn)品達到的廚藝高度)，往往都流露出某種急于與舊時代揮手作別的精致。
沒錯，精致。伴隨著史上龐大的中產(chǎn)階級崛起，他們反對“粗糙”，向往“精致”。他們愿意花更多錢，為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電，也成為“有品質”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物。
但誰都知道，并非所有小家電都能助你一臂之力，有些產(chǎn)品的使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上，有那么多隨時等待易主的小家電。有人戲謔道，如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容，那么閑魚就是他們的卸妝棉。數(shù)據(jù)顯示，3月份閑魚日均成交筆數(shù)及金額均創(chuàng)歷史新高，其中家電銷售金額同比暴增70%。
而對于整個創(chuàng)新小家電市場，很難說過去幾年的高速增長還能持續(xù)多久，在樂觀者眼中，小家電行業(yè)未來三年將達到超過6000億市場規(guī)模。
譬如有人指出：當前中國人均小家電擁有量為9.5個，對比日本和美國還有3到4倍的差距，這直接印證了未來的廣闊空間。但這種對比在邏輯上不成立，因為它可以被套用在任何消費品類上(比如“美國人一天平均喝多少杯咖啡，所以中國人…”)，我們沒理由認為發(fā)達國家的任何消費現(xiàn)狀都具有先驗性，其往往具有商業(yè)因素外的社會原因。
在不少分析人士眼中，在中國，傳統(tǒng)小家電雖然戶均保有量相對較高，但或將達致滲透率的天花板，創(chuàng)新小家電所在的長尾市場天花板又較低，市場容量有限。元氣資本就在一篇分析文章中寫道：“我國小家電行業(yè)日益成熟，競爭同質化嚴重，研發(fā)投入低，從而導致增量市場不斷縮窄、存量市場競爭加劇，未來很難保持近幾年的快速增長。小家電公司可以通過不斷開發(fā)新的品類、在五線城市等下沉市場擴張布局、在某一垂直領域打造自己的平臺的方式突破天花板的限制，尋找新機會?！?/p>
總之，在這一輪創(chuàng)新小家電浪潮中，很多人都期望“能再造一個格力”，但前提也許是，你得掌握核心科技。
（來源：澎湃新聞）
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
高端家電人氣看漲，頭部品牌拉動作用明顯
還在為冰箱冷凍室里的異味、細菌犯愁？別急，看它怎么做！
輕松除塵不沉重，吉米小輕桿吸塵器雙塵杯更減壓，家居清潔干凈又省心
BISSELL必勝年貨節(jié)熱銷斷貨，洗地機成家庭清潔首選
年輕人愛上做飯 廚電再現(xiàn)藍海機遇
新年送禮之選 Miss Xi熊小夕奶茶機定制版已開售！速度來get~
一些家電企業(yè)正加速出局或掉隊
單身經(jīng)濟如何撬動家電市場?
董明珠百億直播逼退代理商 美的海爾在京東平臺仍領先
云鯨，一款比老公更靠譜的智能掃地機器人
顯示技術之爭退位？彩電市場競爭今年主打應用場景
德國護眼專家柏曼Paulmann助力CCBF【童書+】嬰幼兒讀物特展
雙十一必備生活電器清單——力薦Bissell必勝洗地機
家電賣場人氣旺 “綠色消費”火起來
洗碗機銷售超預期背后，博西家電以智能化、高端化引領行業(yè)發(fā)展
新消費時代來了家電業(yè)喜憂參半
全球彩電市場一季度同比增9.9%，二季度將繼續(xù)？
博世家電攜多款匠心產(chǎn)品亮相進博會 新品升降式吸油煙機現(xiàn)場全球首秀
雙十一家居清潔囤貨攻略，掃除日常消毒盲區(qū)
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責聲明：當前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準確性和合法性由所屬企業(yè)負責。家居加盟寶對此不承擔任何保證責任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關信息前務必謹慎對待，謹防虛假信息，加盟有風險，投資需謹慎。
