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9月11日，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李易峰（男，35歲）查獲，該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱，其已被依法予以行政拘留。
9月11日事發(fā)當晚，家居上市企業(yè)王力安防（605268.SH）在官方微博中發(fā)布，即日起終止與李易峰的一切商務合作關系。
據(jù)了解，2021年10月，王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。距離官宣代言人還不到一年時間，品牌代言人便出現(xiàn)了翻車現(xiàn)象。
百得廚衛(wèi)、好太太、慕思、林氏等
家居品牌官宣代言人
近期，泛家居行業(yè)又有一批家居企業(yè)官宣新的品牌形象代言人，在行業(yè)引起了一陣關注。
林更新代言百得廚衛(wèi)
9月，百得廚衛(wèi)正式官宣林更新為全球代言人。林更新代言后，馬上就有大動作，與百得廚衛(wèi)攜手走進“更新生活”，在千家萬戶都需要的廚衛(wèi)領域掀起一股強勢國民風潮。
好太太官宣童瑤為品牌代言人
9月19日，在好太太智簡體驗品牌升級發(fā)布會上，好太太官方表示：“2022年，好太太品牌內核再次升級，好太太全新品牌代言人童瑤重磅官宣，至此，好太太品牌完成升級煥新。”
此外，知名女演員童瑤親臨發(fā)布會現(xiàn)場，官宣成為好太太全新品牌代言人，以知性、干練的國民印象助力好太太新一階段的品牌形象塑造與深化。
奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人
9月12日，奧普家居2022科技新品發(fā)布會在杭州舉行。會上，奧普發(fā)布四大科技新品：搭載NBSS鉑金水氧科技的奧普空氣管家浴霸，以及搭載革新科技的其他三款智能家電科技產(chǎn)品——內烘干晾衣機、宅鯨加濕器、藍天燈，實現(xiàn)科技創(chuàng)新與場景體驗的雙重升維。
同期，奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人。
林氏家居官宣全球代言人王一博
8月13日，“LINSY林氏家居”（簡稱“林氏家居”）官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日剛從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”，可謂“雙喜臨門”，而這也是王一博首度將代言領域延伸到家居行業(yè)。
張繼科擔任慕思筑夢床墊代言人
8月12日，慕思寢具官宣，乒壇大滿貫冠軍張繼科擔任集團旗下慕思筑夢床墊代言人。
慕思寢具官微寫道，無懼挑戰(zhàn)，敢夢敢“乒”。柔韌承托，舒睡一如“繼”往。歡迎慕思筑夢代言人 張繼科。未來路上，張繼科撐你筑夢大滿貫。
同時，慕思還推出與張繼科聯(lián)名床墊，并將該款床墊放入電梯，打造一間特殊的電梯沉浸式床墊體驗空間，以此開啟818慕思全球睡眠文化之旅，旨在向奮斗中的人們傳達健康睡眠的重要性。
家居品牌代言是雙刃劍
借助品牌形象代言人數(shù)千萬的粉絲量和動輒上億的話題傳播度，可以讓家居品牌獲得流量迅速擴大品牌知名度從而占領市場份額。這對家居企業(yè)而言，無疑是快速提升影響力和流量的重要方法。
家居行業(yè)歷來異常重視明星代言，從定制家居行業(yè)來看，一二線品牌絕大部分都已經(jīng)有品牌形象代言人，歐派自2005年邀請蔣雯麗代言以來，從未間斷過明星代言，黃軒代言維意、高圓圓代言我樂，周杰倫代言志邦等，這表明行業(yè)已經(jīng)對這種經(jīng)營套路高度認同。
但明星代言也是一把雙刃劍，多個家居品牌便出現(xiàn)了明星翻車情況，導致品牌形象受損，近年來尤為突出，如李易峰、鄧倫、李云迪等在家居行業(yè)代言的企業(yè)，因為其翻車事件導致品牌也受到了影響。
明星代言雖然在短期內能讓家居企業(yè)快速獲得流量并提升品牌形象，也是企業(yè)發(fā)展重要的命題之一。但請再好的代言人，如果品牌自身產(chǎn)品質量不過硬，服務不到位，那么再好的品牌形象也于事無補，做好產(chǎn)品、服務基本功才能事半功倍。
提醒家居企業(yè)，選擇明星代言人時，一定要慎重！在重視流量效應的同時，也要更多關注明星與品牌調性的內在契合度，通過內外雙維度賦予的強大張力，實現(xiàn)1+1遠大于2的營銷效果。在明星代言出現(xiàn)翻車事件時，也要及時做好公關輿情，大限度減少對品牌的影響。
(文章來源： 定峰匯 侵刪)
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