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王力安防代言人剛剛翻車,好太太、林氏、慕思等官宣新的品牌代言人!

時間:2022-09-26 14:00:41 類型:全屋定制 瀏覽量:

9月11日,北京警方在偵破一起違法犯罪案件中,將演員李易峰(男,35歲)查獲,該人對多次嫖娼的違法事實供認不諱,其已被依法予以行政拘留。

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9月11日事發(fā)當晚,家居上市企業(yè)王力安防(605268.SH)在官方微博中發(fā)布,即日起終止與李易峰的一切商務合作關系。

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據(jù)了解,2021年10月,王力安防簽約李易峰為公司品牌代言。距離官宣代言人還不到一年時間,品牌代言人便出現(xiàn)了翻車現(xiàn)象。

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百得廚衛(wèi)、好太太、慕思、林氏等

家居品牌官宣代言人

近期,泛家居行業(yè)又有一批家居企業(yè)官宣新的品牌形象代言人,在行業(yè)引起了一陣關注。

林更新代言百得廚衛(wèi)

9月,百得廚衛(wèi)正式官宣林更新為全球代言人。林更新代言后,馬上就有大動作,與百得廚衛(wèi)攜手走進“更新生活”,在千家萬戶都需要的廚衛(wèi)領域掀起一股強勢國民風潮。

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好太太官宣童瑤為品牌代言人

9月19日,在好太太智簡體驗品牌升級發(fā)布會上,好太太官方表示:“2022年,好太太品牌內核再次升級,好太太全新品牌代言人童瑤重磅官宣,至此,好太太品牌完成升級煥新。”

此外,知名女演員童瑤親臨發(fā)布會現(xiàn)場,官宣成為好太太全新品牌代言人,以知性、干練的國民印象助力好太太新一階段的品牌形象塑造與深化。

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奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人

9月12日,奧普家居2022科技新品發(fā)布會在杭州舉行。會上,奧普發(fā)布四大科技新品:搭載NBSS鉑金水氧科技的奧普空氣管家浴霸,以及搭載革新科技的其他三款智能家電科技產(chǎn)品——內烘干晾衣機、宅鯨加濕器、藍天燈,實現(xiàn)科技創(chuàng)新與場景體驗的雙重升維。

同期,奧普家居官宣范丞丞為品牌代言人。

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林氏家居官宣全球代言人王一博

8月13日,“LINSY林氏家居”(簡稱“林氏家居”)官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是,品牌在8月10日剛從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”,可謂“雙喜臨門”,而這也是王一博首度將代言領域延伸到家居行業(yè)。

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張繼科擔任慕思筑夢床墊代言人

8月12日,慕思寢具官宣,乒壇大滿貫冠軍張繼科擔任集團旗下慕思筑夢床墊代言人。

慕思寢具官微寫道,無懼挑戰(zhàn),敢夢敢“乒”。柔韌承托,舒睡一如“繼”往。歡迎慕思筑夢代言人 張繼科。未來路上,張繼科撐你筑夢大滿貫。

同時,慕思還推出與張繼科聯(lián)名床墊,并將該款床墊放入電梯,打造一間特殊的電梯沉浸式床墊體驗空間,以此開啟818慕思全球睡眠文化之旅,旨在向奮斗中的人們傳達健康睡眠的重要性。

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家居品牌代言是雙刃劍

借助品牌形象代言人數(shù)千萬的粉絲量和動輒上億的話題傳播度,可以讓家居品牌獲得流量迅速擴大品牌知名度從而占領市場份額。這對家居企業(yè)而言,無疑是快速提升影響力和流量的重要方法。

家居行業(yè)歷來異常重視明星代言,從定制家居行業(yè)來看,一二線品牌絕大部分都已經(jīng)有品牌形象代言人,歐派自2005年邀請蔣雯麗代言以來,從未間斷過明星代言,黃軒代言維意、高圓圓代言我樂,周杰倫代言志邦等,這表明行業(yè)已經(jīng)對這種經(jīng)營套路高度認同。

但明星代言也是一把雙刃劍,多個家居品牌便出現(xiàn)了明星翻車情況,導致品牌形象受損,近年來尤為突出,如李易峰、鄧倫、李云迪等在家居行業(yè)代言的企業(yè),因為其翻車事件導致品牌也受到了影響。

明星代言雖然在短期內能讓家居企業(yè)快速獲得流量并提升品牌形象,也是企業(yè)發(fā)展重要的命題之一。但請再好的代言人,如果品牌自身產(chǎn)品質量不過硬,服務不到位,那么再好的品牌形象也于事無補,做好產(chǎn)品、服務基本功才能事半功倍。

提醒家居企業(yè),選擇明星代言人時,一定要慎重!在重視流量效應的同時,也要更多關注明星與品牌調性的內在契合度,通過內外雙維度賦予的強大張力,實現(xiàn)1+1遠大于2的營銷效果。在明星代言出現(xiàn)翻車事件時,也要及時做好公關輿情,大限度減少對品牌的影響。

(文章來源: 定峰匯   侵刪)

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