廚衛(wèi)行業(yè)觀察：惠達(dá)衛(wèi)浴堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化、綠色化協(xié)同發(fā)展

時(shí)間：2022-05-17 10:54:17 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：11549

2020年開(kāi)始，大轉(zhuǎn)型和不確定性成為時(shí)代特性，在全球經(jīng)濟(jì)承壓下，中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型中體現(xiàn)著韌性，不確定中孕育著活力。

舒適類(lèi)部品逆勢(shì)增長(zhǎng)

作為精裝市場(chǎng)的部品，隨著新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，以及消費(fèi)者對(duì)高端化、個(gè)性化、智能化的需求增長(zhǎng)，智能馬桶、電毛巾架、智能晾衣機(jī)、新風(fēng)等舒適類(lèi)領(lǐng)域市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年衛(wèi)浴基礎(chǔ)四件套（坐便器、花灑、洗面盆、浴室柜）隨大盤(pán)規(guī)模下滑，舒適類(lèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品則逆勢(shì)增長(zhǎng)，智能坐便器規(guī)模為72.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)35.8%；淋浴屏配置率也已接近70%，發(fā)展向好；惠達(dá)衛(wèi)浴2021年年報(bào)報(bào)告，2021年惠達(dá)衛(wèi)浴營(yíng)業(yè)收入38.93億元，其中智能衛(wèi)浴的收入為4.094億元，同比增長(zhǎng)了44.59%；

艾媒咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元。也就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)智能化領(lǐng)域的關(guān)注度呈現(xiàn)了空前景象，人們消費(fèi)更多會(huì)傾向于精神和肉體的舒適度。智能生活概念已經(jīng)成為世界熱點(diǎn)，涉及智能相關(guān)研究領(lǐng)域，蓄勢(shì)待發(fā)。從目前人民追求舒適度的基本面，以及疫情推進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)各行業(yè)的智能研發(fā)投入有望開(kāi)啟新的上行周期，有實(shí)力的品牌可以加大智能的創(chuàng)新研發(fā)，找尋“舒適”的流量密碼。

“雖然外部環(huán)境劇烈變化，但是對(duì)惠達(dá)衛(wèi)浴來(lái)講，品牌集中化加速，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌自身優(yōu)勢(shì)，激發(fā)品牌去創(chuàng)新引領(lǐng)，用每一次實(shí)踐和每一件產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者提供美好人居享受，代表中國(guó)頭部品牌發(fā)聲?！被葸_(dá)衛(wèi)浴總裁王佳說(shuō)道。

2021年惠達(dá)衛(wèi)浴零售渠道通過(guò)加快專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)和優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商體系，整合線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店350家，升級(jí)改造240家，共擁有2,077家境內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店，總面積39.98萬(wàn)平方米，其中衛(wèi)浴門(mén)店超過(guò)1,700家；整裝渠道方面，2021年，公司與點(diǎn)石家裝、名匠整裝、金煌裝飾、業(yè)之峰裝飾、方林裝飾、今朝裝飾等頭部裝企達(dá)成合作，未來(lái)有望持續(xù)成長(zhǎng)。

抓住飽和市場(chǎng)下的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

疫情下經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，鄉(xiāng)村振興、以舊換新等促消費(fèi)政策密集出臺(tái)，成為大市場(chǎng)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)以舊換新的頂層制度已基本搭建成型，間接推動(dòng)了人民的更新需求。

5月6日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》要求，加快改造建成年代較早、失養(yǎng)失修失管、配套設(shè)施不完善、居民改造意愿強(qiáng)烈的住宅小區(qū)，改善居民基本居住條件。結(jié)合老舊小區(qū)改造，統(tǒng)籌推動(dòng)老舊廠區(qū)、老舊街區(qū)、城中村改造。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的城鎮(zhèn)化程度早已突破了60%以上，新的爆發(fā)式財(cái)富增長(zhǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)遇到了瓶頸，尤其對(duì)于地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)，新客戶(hù)幾乎飽和，市場(chǎng)局面越來(lái)越小。怎么搞？

結(jié)合相關(guān)政策及形勢(shì)，盡早轉(zhuǎn)變思路，走換新之路，才是生存之道。

海爾集團(tuán)旗下的海爾智家在2021年5月，開(kāi)建了首家綠色循環(huán)行業(yè)互聯(lián)工廠，投產(chǎn)后每年可回收拆解200萬(wàn)臺(tái)廢舊家電；格力開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)，淘汰落后電器，促進(jìn)家電更新消費(fèi)；索菲亞專(zhuān)門(mén)推出舊房翻新套餐，二手房、翻新房在整體業(yè)績(jī)里呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

面對(duì)換新領(lǐng)域的廣闊藍(lán)海，衛(wèi)浴企業(yè)也有布局，例如惠達(dá)衛(wèi)浴近年來(lái)參與了安置房、公租房、棚改房、人才房等數(shù)百個(gè)重大項(xiàng)目的換新工程，也先后組織開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng)等，獲得了不小的增量。以舊換新帶來(lái)的增量，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)填充了足夠的彈藥。未來(lái)，大量的存量房裝修、保障性住房、二手房以及家庭的二次裝修等市場(chǎng)需求將會(huì)日益提高，對(duì)于提前布局的衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

此外，根據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴2021年度年報(bào)顯示，2022年將通過(guò)持續(xù)激發(fā)終端活力，渠道下沉做優(yōu)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，助力經(jīng)銷(xiāo)商提升零售能力。

堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化和綠色化雙路徑

數(shù)字化和綠色化協(xié)同發(fā)展已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需求。

近一項(xiàng)大學(xué)生對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的政治認(rèn)知度調(diào)查引起關(guān)注，調(diào)查以“資本感”和“愛(ài)國(guó)感”作為維度進(jìn)行評(píng)分，曹德旺獲得愛(ài)國(guó)感評(píng)分的高分。青年的態(tài)度，某種程度上是社會(huì)變化的前瞻，以曹德旺為首的實(shí)業(yè)家以及其企業(yè)背后所體現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任正在被社會(huì)大眾認(rèn)可。

2022年，惠達(dá)衛(wèi)浴作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)首家發(fā)布了ESG報(bào)告的上市企業(yè)，發(fā)出了其綠色發(fā)展的信號(hào)。國(guó)際上，以ESG評(píng)分為主的投資也正在形成一股新的投資風(fēng)向。

為充分發(fā)揮數(shù)字化在實(shí)現(xiàn)綠色化目標(biāo)中的關(guān)鍵作用。2021年，惠達(dá)衛(wèi)浴在聚焦衛(wèi)浴主業(yè)的同時(shí)，在瓷磚、巖板、陽(yáng)臺(tái)柜、裝配式整體浴室等多個(gè)家居細(xì)分品類(lèi)協(xié)同發(fā)力，深挖消費(fèi)者痛點(diǎn)、解決行業(yè)難題，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。在生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)全面革新，以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、人才梯隊(duì)建設(shè)方面深耕細(xì)作，賦予企業(yè)更多的成長(zhǎng)性和發(fā)展空間。

惠達(dá)衛(wèi)浴以數(shù)字化管理平臺(tái)為信息支撐，2021年惠達(dá)衛(wèi)浴推動(dòng)各業(yè)務(wù)體系、職能體系核心業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力建設(shè)。CRM客戶(hù)管理系統(tǒng)、MRP物料需求計(jì)劃項(xiàng)目、售后服務(wù)系統(tǒng)等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化項(xiàng)目順利推進(jìn)。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，推動(dòng)數(shù)據(jù)治理，統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)。同時(shí)，開(kāi)放數(shù)據(jù)共享能力，提升數(shù)據(jù)資源價(jià)值，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展。

同時(shí)，重慶5G數(shù)智化工廠作為行業(yè)首批5G陶瓷工廠，集數(shù)字化、自動(dòng)化、規(guī)?；约叭嵝陨a(chǎn)等先進(jìn)技術(shù)與理念于一體，在高壓注漿成型車(chē)間、施釉車(chē)間、烘干車(chē)間、修坯車(chē)間、隧道窯、打包、倉(cāng)儲(chǔ)等關(guān)鍵位置，采用機(jī)械手臂、AGV、RGV等形式工作，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品生產(chǎn)效率。此外，基于5G技術(shù)，自主研發(fā)衛(wèi)浴陶瓷MES系統(tǒng)等項(xiàng)目，打造了制造體系的工業(yè)大數(shù)據(jù)中心，提升了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。此外，惠達(dá)衛(wèi)浴通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化提升制造設(shè)備、工藝等水平，加速實(shí)現(xiàn)“節(jié)能減排”和“低碳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展目標(biāo)。

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