警惕“漲價(jià)”成噱頭！成本“過山車”下，陶企如何運(yùn)營？

時(shí)間：2022-05-16 10:58:40 類型：全屋定制瀏覽量：4839

隨著北方家裝市場中板產(chǎn)品的不斷走俏，淄博產(chǎn)區(qū)的中板產(chǎn)能不斷增加。近日，淄博產(chǎn)區(qū)內(nèi)，金億、遠(yuǎn)程、聯(lián)眾等生產(chǎn)企業(yè)正在做中板生產(chǎn)線的技改。

早些年，一些陶衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)發(fā)聲，成本上漲嚴(yán)重?cái)D壓了利潤空間，但迫于市場競爭、產(chǎn)能過剩等多方原因和壓力，對產(chǎn)品漲價(jià)亦步亦趨，蹣跚前行，生怕影響到市場銷售。

去年以來，受成本快速上漲沖擊，一些陶衛(wèi)企業(yè)紛紛以小幅漲價(jià)自保。不承想，因世人皆知的俄烏沖突，天然氣漲價(jià)成為陶衛(wèi)產(chǎn)品明目張膽、理直氣壯漲價(jià)的“意外導(dǎo)火索”和“好說辭”。

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01.

漲價(jià)潮影響全球陶瓷行業(yè)

意大利陶企要做好“斷氣”準(zhǔn)備

這股漲價(jià)潮裹挾多重交織疊加因素，既有積累多年的內(nèi)因，又有不期而遇的外因，更有意外點(diǎn)燃的火花，使得這股漲價(jià)潮范圍廣，勢頭強(qiáng)勁，影響深遠(yuǎn)。

這次以天然氣、石油為代表的能源價(jià)格上漲是全球性的。有相關(guān)報(bào)道稱，因歐美制裁俄天然氣，拖累意大利陶瓷業(yè)，他們不僅要承受飆升的天然氣價(jià)格，更要為隨時(shí)可能“斷氣”做好壞的心理準(zhǔn)備。此外，西班牙、印度、波蘭等陶瓷業(yè)也受到天然氣、原材料、油價(jià)高漲帶來的不同程度影響。國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)沒能獨(dú)善其身，直接引發(fā)包括家居建材企業(yè)在內(nèi)的幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈條的集體漲價(jià)。

成本飆升、產(chǎn)品漲價(jià)、競爭加劇，一波三折成為今年的全新打開模式，加之目前全國多地多點(diǎn)的疫情“倒春寒”，令陶衛(wèi)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營怎一個難字了得。

陶衛(wèi)業(yè)是傳統(tǒng)能耗大戶，作為“窯業(yè)”代表之一，依靠燒煤、油、氣來維持生產(chǎn)。從煤、油、氣等各種能源結(jié)構(gòu)分析，均為不可再生資源，且在燃燒過程中不可避免外排污染物，被列入減排降碳重點(diǎn)關(guān)注對象。尤其在節(jié)能減排、綠色轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展等政策導(dǎo)向，以及碳達(dá)峰、碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)下，環(huán)保緊箍咒層層加碼，環(huán)環(huán)緊扣。

陶企因環(huán)保停產(chǎn)、限產(chǎn)甚至淘汰出局的事件時(shí)有發(fā)生，為企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營蒙上了諸多不確定陰影。因供應(yīng)問題導(dǎo)致天然氣價(jià)格波動甚至“斷頓”，不穩(wěn)定性增大，企業(yè)成本和利潤屢“坐過山車”。

02.

電、氫能…

行業(yè)積極探索能源轉(zhuǎn)型

陶衛(wèi)企業(yè)曾因產(chǎn)品價(jià)格“水深難測”廣受質(zhì)疑，產(chǎn)品競爭一度以價(jià)格戰(zhàn)“標(biāo)簽”流行多年。產(chǎn)品漲價(jià)本是企業(yè)正常行為，是對外界成本變化的本能反應(yīng)，只是陶衛(wèi)企業(yè)對漲價(jià)諱莫如深，一直在尋覓合理的借口和時(shí)機(jī)來為產(chǎn)品漲價(jià)鋪路。

而此次產(chǎn)品漲價(jià)事件的支點(diǎn)——天然氣價(jià)格飆升，不僅觸動了陶衛(wèi)業(yè)的敏感神經(jīng)，能源的依賴性以及“雙碳”、“雙控”的嚴(yán)峻性，更引發(fā)了陶衛(wèi)企業(yè)對能源革命、能源危機(jī)的深刻警醒，以及隨漲價(jià)而衍生的成本、生存等命題。

能源危機(jī)既有供給缺口，更有價(jià)格屢創(chuàng)新高。作為世界性難題，全球范圍內(nèi)不少陶衛(wèi)企業(yè)都在探索能源危機(jī)破解新路徑。有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士稱，未來電力將替代煤炭和天然氣，成為陶衛(wèi)企業(yè)的能源主力軍，這不僅有利于“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，更將成為陶衛(wèi)企業(yè)能源革命的突破口和裝備創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

目前，已有越來越多的陶衛(wèi)企業(yè)開始與光伏發(fā)電建設(shè)企業(yè)合作，試圖減少對煤炭、天然氣發(fā)電的依賴。而以電燒窯爐為代表的新一代裝備創(chuàng)新，以電力為能源結(jié)構(gòu)主體的工藝和技術(shù)創(chuàng)新，正在如火如荼進(jìn)行中。還有企業(yè)將氫能作為窯爐能源替代品研究方向，有企業(yè)試點(diǎn)以“綠色氫氣”能源替代天然氣實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排等。

03.

警惕“漲價(jià)”被淪為噱頭

漲價(jià)由意外而變現(xiàn)，是福是禍尚不可知。企業(yè)僅依托成本上漲而單純調(diào)價(jià)，不在創(chuàng)新上為產(chǎn)品增值，不在服務(wù)上為消費(fèi)者帶來更多超值體驗(yàn)，不在滿足消費(fèi)升級需求上為產(chǎn)品和營銷賦能，那漲價(jià)勢必來得快去得也快。因?yàn)闈q價(jià)只是數(shù)字變化，沒有內(nèi)涵和價(jià)值的充值，沒有體驗(yàn)感、滿意度的助力，漲價(jià)終會淪為噱頭。

在產(chǎn)能過剩、競爭加劇及各種不可控、不確定因素的影響下，有可能會讓企業(yè)的營銷更困難。迫于成本壓力的產(chǎn)品漲價(jià)有可能一窩蜂，但沒有實(shí)實(shí)在在價(jià)值與創(chuàng)新支撐，終也可能鳥獸散。

或許絕大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)為陶衛(wèi)產(chǎn)品應(yīng)該漲價(jià)，但缺乏具有說服力的動因。借此次意外帶來的驚喜，陶衛(wèi)企業(yè)要努力把漲價(jià)做實(shí)，無論在品質(zhì)、服務(wù)、品牌、創(chuàng)新上，還是在滿足美好生活需要上，在國貨潮涌的國內(nèi)大循環(huán)構(gòu)建中，要給予創(chuàng)新產(chǎn)品更多內(nèi)在價(jià)值、增值服務(wù)，要讓消費(fèi)者真正感到物有所值、物超所值，漲價(jià)才會被認(rèn)可并接受。假如僅憑成本上漲而漲價(jià)，產(chǎn)品原地踏步，那消費(fèi)者也只能用腳投票了。

穩(wěn)住產(chǎn)品漲價(jià)，需背后、臺下的更多真功夫、硬實(shí)力，破解成本漲價(jià)，需企業(yè)立足當(dāng)前、謀求長遠(yuǎn)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，如此，我們才會贏。

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(文章來源：陶城報(bào) 侵刪)

陶城報(bào)

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