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2021年，受存量市場(chǎng)增速減慢、原材料漲價(jià)等壓力，廚電行業(yè)承壓前行。1月13日，方太集團(tuán)對(duì)外宣布2021年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)155億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%，比2019年增長(zhǎng)41%，在陣營(yíng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
近年來(lái)，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)烈度不斷提高。而方太作為陣營(yíng)的頭雁品牌，能夠在高端廚電品牌中持續(xù)保持引領(lǐng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，絕非易事。方太是如何做到的，其背后有什么秘訣？
創(chuàng)新科技始終是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
去年一年，廚電行業(yè)整體呈現(xiàn)出頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯的格局。有分析認(rèn)為這是品牌力的原因，但塑造品牌力的核心，其實(shí)在于創(chuàng)新。誰(shuí)在創(chuàng)新上先行一步，就能夠掌握引領(lǐng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
筆者發(fā)現(xiàn)，自2019年方太推出集成烹飪中心后，行業(yè)中以套系、集成化、整體廚房為代表的廚房解決方案快速升溫。開(kāi)辟新型集成廚電賽道，讓方太憑一己之力為高端集成廚電帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。雖追隨者無(wú)數(shù)，但在成套整體烹飪解決方案上，方太深耕得更專且精。在2021“科技之上”幸福發(fā)布會(huì)上，方太重磅推出第2代集成烹飪中心，在吸煙科技、烹飪科技基礎(chǔ)上，集成制冷科技，成功將集成品類(lèi)由“功能品質(zhì)”帶入到“體驗(yàn)品質(zhì)”，讓用戶烹飪體驗(yàn)從簡(jiǎn)單烹飪升級(jí)到舒適烹飪，再次開(kāi)創(chuàng)中國(guó)廚房的“新集成”時(shí)代。
再看洗碗機(jī)領(lǐng)域。自2015年推出水槽洗碗機(jī)以來(lái)，其在洗碗機(jī)相關(guān)科技領(lǐng)域已獲得439項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利、83項(xiàng)發(fā)明專利、18項(xiàng)國(guó)外專利。即便如此，方太依舊沒(méi)有停下創(chuàng)新的腳步。去年“高能氣泡洗”技術(shù)的誕生，以全面攻克中式洗碗難題為核心，讓方太再次將洗碗科技推到行業(yè)高地。配合嵌入式洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)家庭多形態(tài)、多場(chǎng)景應(yīng)用。通過(guò)一次又一次顛覆性的技術(shù)、品類(lèi)與功能創(chuàng)新，方太持續(xù)引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)不斷創(chuàng)新迭代升級(jí)。
除了創(chuàng)新以上兩大重磅品類(lèi)外，方太2021年在其他領(lǐng)域的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。去年，方太歷時(shí)八年原創(chuàng)發(fā)明的凈水科技——NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書(shū)；搭載該項(xiàng)專利技術(shù)的方太母嬰級(jí)凈水機(jī)M6A則連續(xù)7個(gè)月獲得中怡康廚下凈水機(jī)暢銷(xiāo)榜，成功開(kāi)啟中國(guó)家庭飲水從安全到健康的品質(zhì)飛躍。
為了給用戶帶來(lái)使用價(jià)值的提升和生活品質(zhì)的改善，方太去年與華為在生態(tài)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成深度合作，聯(lián)合共創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居新生態(tài)。比如與華為鴻蒙合作推出智能社交烤箱，將領(lǐng)先的智能廚電科技與萬(wàn)物互聯(lián)能力結(jié)合，帶來(lái)更高效便捷且富有樂(lè)趣的烹飪體驗(yàn)。而由方太牽頭制定的行業(yè)首部鴻蒙吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，為吸油煙機(jī)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
創(chuàng)立26年來(lái)，面對(duì)種種廚電未知領(lǐng)域，方太憑借著原創(chuàng)式發(fā)明和持續(xù)的創(chuàng)新科技迭代，在品類(lèi)創(chuàng)新、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新、核心基礎(chǔ)材料創(chuàng)新新等層面，不斷刷新著行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，不但改善了中國(guó)廚房的烹飪環(huán)境，更極大推動(dòng)了廚電行業(yè)的健康發(fā)展。
堅(jiān)持上下游科學(xué)高效投入，支撐高質(zhì)量創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化
廚電行業(yè)實(shí)際上是一個(gè)高技術(shù)含量行業(yè)，高技術(shù)勢(shì)必需要人力、財(cái)力、物力、時(shí)間等方面的高投入。對(duì)此，有些企業(yè)一方面不敢投入太多，另一方面投入了又追求短時(shí)間內(nèi)立竿見(jiàn)影。畏首畏尾、急功近利，都與方太的創(chuàng)新發(fā)展模式背道而馳。方太在創(chuàng)新上不遺余力地投入，在上游研發(fā)階段與下游生產(chǎn)階段，積極為創(chuàng)新科技的誕生科學(xué)高效布局。
時(shí)間上，方太更看重質(zhì)而非“量”。正是因?yàn)榛ㄙM(fèi)五年發(fā)明水槽洗碗機(jī)、歷時(shí)八年發(fā)明母嬰級(jí)凈水機(jī)、用二十多年深耕空氣技術(shù)等看似投入產(chǎn)出極不對(duì)等的一場(chǎng)場(chǎng)漫長(zhǎng)的時(shí)間投入，才得以讓各種創(chuàng)新作業(yè)精耕細(xì)作，讓各產(chǎn)品在各領(lǐng)域中脫穎而出并成為業(yè)界翹楚。
據(jù)了解，從成立至今，方太堅(jiān)持每年將不低于5%的營(yíng)收投入科研，且對(duì)重大項(xiàng)目研發(fā)投入不設(shè)限；建造了全球尖端的廚電實(shí)驗(yàn)室，擁有近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；而為了與全球前沿科技保持同步，方太不惜重金在日本、德國(guó)成立了研發(fā)中心。
為了更好推動(dòng)創(chuàng)新科技的落地，方太積極開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，比如與中科院過(guò)程工程所簽訂戰(zhàn)略合作，成立“烹飪環(huán)境與空氣治理聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”；與浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、江南大學(xué)等高校建立聯(lián)合研發(fā)和創(chuàng)新工作站，致力于更高精科技的研發(fā)。
為支撐每一件創(chuàng)新產(chǎn)品的交付，方太更完善升級(jí)了自身的生產(chǎn)模式與供應(yīng)鏈。通過(guò)“1+5+N”全流程網(wǎng)絡(luò)協(xié)同智能制造新模式——建設(shè)1套方太集團(tuán)中央控制系統(tǒng)，搭建研發(fā)設(shè)計(jì)、計(jì)劃、供應(yīng)鏈、制造、銷(xiāo)售及售后五大協(xié)同制造平臺(tái)，以及覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂、部裝、總裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流等制造流程環(huán)節(jié)的N個(gè)可復(fù)制的智能制造示范工廠——提升生產(chǎn)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期等。憑借精益的生產(chǎn)能力與強(qiáng)大的智能制造實(shí)力，方太也成功入選了2021年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范名單。
在創(chuàng)新的原點(diǎn)上，方太不盲從、不跟隨，而是明確始終圍繞空氣、水、食物這三大人類(lèi)生活基礎(chǔ)要素，深入研究核心科技，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展與變革，實(shí)現(xiàn)更加健康、智慧、幸福的廚房生活。
截至2021年11月，方太擁有近6400件授權(quán)有效專利，其中發(fā)明專利超1400件。此外，還入選2021浙江省高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力五強(qiáng)，并獲得中國(guó)專利金獎(jiǎng)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等一系列國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
行業(yè)人士表示，雖然廚電行業(yè)面臨著重重外部壓力，但伴隨著消費(fèi)者生活方式的變化、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整、存量房的換裝等一系列的機(jī)遇到來(lái)，廚電產(chǎn)品集成化、智能化、健康化、場(chǎng)景化的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，廚電市場(chǎng)仍然有廣闊的藍(lán)海待挖掘。在多方勢(shì)力的相互沖擊下，廚電行業(yè)或迎來(lái)深度洗牌。毋庸置疑，像方太這類(lèi)重視自主研發(fā)與創(chuàng)新科技的企業(yè)，將會(huì)有更多機(jī)會(huì)贏得未來(lái)的廚電市場(chǎng)。
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