營銷。投資。布局。公益。收獲。……
在梳理了立邦在2021年所公開的或者“未公開”的新聞及報道之后，我們整理出如上若干關鍵詞，發(fā)現這依然是立邦“不平凡”的一年，同時也是其積極推動既定發(fā)展戰(zhàn)略的一年——盡管當中缺乏轟轟烈烈的事件，卻通過持續(xù)的有規(guī)劃的推進，在多個方向形成不可忽略的合力。
頭圖說明：2021年立邦的一場視頻直播。2021年的立邦一如既往地被置于行業(yè)的“聚光燈”下
作為中國涂料行業(yè)內絕對的“頭部品牌”，在一定程度上被視為行業(yè)發(fā)展的“風向標”，今年立邦延續(xù)了它對于市場發(fā)展趨勢的前瞻性。分割來看，它的每一個動作似乎影響有限；但組合來看，你才會發(fā)現哪怕再小的事，立邦都賦予其戰(zhàn)略意義。直到若干年之后，當這些布局的終目標逐漸顯現，你就能夠深刻地認識到立邦為什么要如此這般。
而本文試圖通過若干標簽的提煉，重溫立邦的2021，穿透它每一件“事”背后隱藏的戰(zhàn)略布局。
立邦攜手西門子開啟供應鏈數字化轉型新征程
#全鏈路
何謂“全鏈路”？知乎上的一個高贊回答是這樣描述的：
全鏈路一般指供應鏈物流全鏈路，供應鏈物流可分解為時間、空間、作業(yè)和職能四個維度，共八個流：速度流、人力資源流、商品和訂單流、資金流、體驗流、數據流、技術流和質量流。四維八流可從微觀層面研究物流供應鏈的整體鏈條的情況。
LightersZJN@知乎
在2021騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎評選中，立邦刷新服務獲得“增長營銷類-佳全鏈路提效獎”，表明立邦的全鏈路提效得到了業(yè)界的首肯。
立邦新型材料華中區(qū)域生產基地。新廠建設是立邦“全鏈路”戰(zhàn)略的重要一環(huán)
立邦的“全鏈路”都包含哪些內容？5月20-21日，全球供應鏈&采購影響力峰會在上海舉辦，立邦投資有限公司副董事長、立邦中國供應鏈規(guī)劃發(fā)展總部高級副總裁邢榮華發(fā)表了《數字賦能 與時俱進 共創(chuàng)未來》的主旨演講，其中提到：2020年起，立邦中國生產供應鏈以“打造數字化供應鏈，為客戶提供在線的優(yōu)質產品和交付服務”為目標，推進數字化轉型。
“立邦全鏈路的在線體驗，端到端業(yè)務流程的數字化、在線化，提高數據的透明度、數據更新的及時度。通過系統標準化的邏輯梳理和固化，提高業(yè)務高效運營能力，業(yè)務的管理和決策能力。”
通過梳理立邦2021年的全年布局，不難發(fā)現“全鏈路”是一個起到統領作用的關鍵標簽。
立邦新型材料（河北）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式，嘉賓為醒獅點睛
#建廠潮
從這個維度上講，立邦2021年持續(xù)推進的建廠潮可以理解為“全鏈路”建設的核心內容之一。從立邦中國湖北工廠開始，立邦推動以“刷新智造，邁向工業(yè)4.0”為主題的供應鏈建廠狂潮，在短短的五年間投資建設（含在建）了近19家新工廠，其中2021年就至少有8個項目落地（開工或開業(yè)）：
——4月27日，立邦新型材料華東區(qū)域生產基地項目在鎮(zhèn)江句容臨港工業(yè)區(qū)隆重舉行一期項目奠基暨二期項目簽約儀式
——5月28日，位于河南蘭考恒大家居聯盟產業(yè)園區(qū)的河南立邦長潤發(fā)科技材料有限公司，一期開業(yè)二期啟動儀式隆重舉行
——6月6日，立邦新型材料華中區(qū)域生產基地一期項目投產儀式暨二期項目啟動儀式于湖南長沙望城銅官循環(huán)經濟工業(yè)園圓滿舉行
——7月18日，立邦中國汽車涂料生態(tài)產業(yè)園（天津濱海）建設項目，在天津南港工業(yè)區(qū)舉辦開工儀式
立邦中國汽車涂料生態(tài)產業(yè)園（天津濱海）建設項目開工
——9月11日，立邦新型材料西部區(qū)域生產基地項目奠基儀式，在貴陽貴安新區(qū)高端設備制造產業(yè)園南部園區(qū)舉行
——9月26日，立邦新型材料（江西）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在江西省永修云山工業(yè)園舉行
——10月10日，立邦新型材料（河南）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在河南省南召產業(yè)集聚區(qū)舉行
——10月17日，立邦新型材料（河北）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在河北省石家莊元氏經開區(qū)舉行
立邦新型材料（河南）有限公司
根據《涂料經》的觀察，立邦掀起的這一輪建廠潮已過峰值——目前簽約未開建及在建的項目（僅以一期項目為準）數量呈現下降之勢。對于立邦來說，5年新增20多家符合工業(yè)4.0要求的智能涂料工廠，在中國涂料行業(yè)內已經確立起絕對的生產供應鏈優(yōu)勢，接下來或將開展如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢的課題研究。
“供應鏈數字化轉型是立邦做到智能制造的重要一步。立邦中國已行進在工業(yè)4.0及數字化轉型的路上，還將不斷精進與完善。立邦希望與涂料制造業(yè)同行一起邁向工業(yè)4.0，實現數字化轉型，共同提升中國的涂料制造水平，向涂料強國邁進！走向世界！共創(chuàng)未來！”邢榮華這樣說道。
#輔材鋪路
2013年，立邦成立基輔材事業(yè)部，并穩(wěn)步推進輔材事業(yè)布局，2017年去掉基材產品確立輔材事業(yè)部的地位。對于立邦來說，發(fā)掘于刷新服務當中的輔材業(yè)務，也可以說是其在“全鏈路”布局當中的核心之一，是通往“全屋涂裝”的基礎鋪墊。
立邦中國與小胖熊在立邦中國區(qū)總部簽署戰(zhàn)略合作協議
2021年，立邦在輔材領域依然不遺余力。比如在10月26日當天，立邦同時在上海和北京舉辦活動，分別跟小胖熊和京東合作。前者是國內領先的家裝建材B2B交易平臺，跟立邦的合作核心是在輔材產品領域，并向全裝修產業(yè)產品上延伸；后者則與立邦以“創(chuàng)未來，全屋美縫美邊新時代”為主題舉辦發(fā)布會，發(fā)布了《2021立邦698全屋美縫美邊服務系統白皮書》并推出立邦全屋美縫美邊產品體系。
另外在12月22日和24日，立邦又連續(xù)舉行兩場與輔材相關的活動，分別與上海晶華膠粘新材料股份有限公司以及掌上輔材簽訂戰(zhàn)略合作協議——前者將發(fā)揮自身品牌及資源、技術優(yōu)勢，在膠帶應用、新產品開發(fā)等領域達成戰(zhàn)略合作關系并建立產品技術交流機制；后者在產品與物流配送服務方面開展合作。
立邦中國區(qū)CEO鐘中林
不難看出，立邦在輔材領域的布局與生產供應鏈的大規(guī)模建設相輔相成，都是服務于擴大業(yè)務的覆蓋面。立邦中國區(qū)CEO鐘中林在年初接受《The CEO Magazine》采訪時所說的一段話，或者能夠闡釋這種布局背后的邏輯：
“我們一直在思考，難道立邦只能為消費者提供涂料嗎？消費者需要的不僅僅是涂料；它只是一個半成品，只有涂墻后才能展現顏色和質感。我們能否多為消費者做點什么？”
立邦聯合萬科采筑，聚力構建“冠軍生態(tài)圈”
#產品線
回歸到涂料產品主業(yè)，立邦在2021年也始終在做加法。從傳統強項建筑裝飾涂料，到家具漆、工程涂料以至汽車涂料，再到立邦刷新服務，立邦的布局也未曾止步，除了在新廠投資建設中包含有家具漆（立邦長潤發(fā)）和汽車涂料的單項新廠外，還進行了如下密集的布局：
——1月4日，立邦抗病毒兒童漆新品發(fā)布會在立邦中國總部舉辦，立邦攜手康寧共創(chuàng)“新”科技，與“新”零售渠道天貓的強勢聯合——1月5日起消費者可以在天貓平臺快速購買并體驗革新產品，輕松刷新健康生活。
立邦聯合康寧公司和天貓共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”
-3月11日，WINDOOR第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會于廣州保利世貿館盛大開幕，作為國內大的粉末涂料生產和服務商之一，立邦攜榮膺2020-2021AT世界建筑設計與技術·北極星獎的多款創(chuàng)新產品亮相展會。
-3月17日，2021深圳時尚家居設計周在深圳國際會展中心拉開帷幕。作為萬科旗下集采平臺采筑的核心合作伙伴，立邦以“家具漆”為主角，受邀聯袂亮相展會。
立邦長潤發(fā)總裁王文彬在河南立邦長潤發(fā)科技材料有限公司一期開業(yè)儀式上致辭
-4月19日，2021第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會于上海國家會展中心正式拉開帷幕，立邦與中國恒瑞有限公司簽訂戰(zhàn)略合作，雙方宣布在碳纖維復合材料領域開展深度戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)市場領先的碳纖維復合材料涂裝技術。同時借助雙方的品牌與市場資源，共同推動碳纖維復合材料在汽車及各下游市場中的商業(yè)化規(guī)?；瘧谩?/span>
立邦參與5.10中國品牌日巡展
-5月1日，第二屆“五五購物節(jié)”浦東國際品質生活節(jié)開幕，立邦專設線下場景體驗區(qū)，帶來立邦國潮色、銀離子抗病毒兒童漆和兒童房PLUS刷新服務三大好物。
-5月，2021中國品牌日系列活動，立邦連續(xù)第二年參加品牌巡展，以“立邦刷新服務”和“立邦抗病毒兒童漆”為主題，展示品牌在產品與服務上的雙重創(chuàng)新力量。
-同在5月，立邦匠心推出臻賞1988藝術效果漆系列產品，通過夢幻千色、蛋殼光澤與羊皮肌理，讓高級質感融入生活，開創(chuàng)全新的家居感官世界。
立邦中國與合家和家裝達成戰(zhàn)略合作
-7月7日，立邦中國與合家和家裝簽署戰(zhàn)略合作協議，雙方將以提供家居整裝服務為目標展開深度合作，攜手加碼家裝市場。
-10月14日-16日，第二十二屆全國醫(yī)院建設大會暨國際醫(yī)院建設、裝備及管理展覽會（簡稱CHCC2021）于深圳召開。立邦亮相展會并正式發(fā)布立邦ClearShield銀離子緩釋抗病毒技術及一系列涂裝應用產品。
可以看出，立邦的涂料產品線正處于快速擴張之中。如果說過去的立邦是家裝領域的強勢品牌，而如今更像是一個綜合性涂料集團——事實上這也是立邦在完成集團架構整合之后做出的一大戰(zhàn)略變化，在2021年更顯清晰。
#鏈接
“鏈接”是立邦于10月28日發(fā)布的“2022中國流行色彩趨勢”的主題，意為“鏈接美好生活空間新可能”；然而縱觀立邦這一年的表現，“鏈接”更是對未來發(fā)展的一種思考。
立邦攜健康科技亮相2021全國醫(yī)院建設大會
1、鏈接上游和下游。比如11月17日，立邦中國與采筑電商平臺簽約，以立邦廣州工廠作為首批試點，立邦與采筑在涂料產品的檢測業(yè)務上達成戰(zhàn)略合作，再度拓寬兩家企業(yè)的合作領域，雙方將持續(xù)為建筑地產行業(yè)提供高質量、高標準的涂裝產品；而在12月16日，立邦中國與蘇州世名科技股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協議，雙方將在涂料色彩技術、新產品開發(fā)等領域展開合作。
立邦打造線下沉浸式購物門店-廣西南寧快環(huán)建材市場
2、鏈接B端和C端。比如4月13日，立邦中國與紅星美凱龍在上海簽署戰(zhàn)略合作協議，雙方將在商業(yè)VIP、IMP智慧營銷兩大領域展開合作，攜手發(fā)力中高端涂料品類市場。而在營銷創(chuàng)新上，立邦不斷觸碰潮流的前端，以時下流行的方式推動“涂料快銷”在消費者層面的觸達。
3、鏈接現在與未來。如同行業(yè)人士所評價的那樣，立邦的每一步布局，都是出于對外來市場的預判。以色彩趨勢為例，盡管過去多年立邦在這個領域多有涉及，但都只是單一應用場景的分析與研判；然而2021年，立邦通過一系列的色彩活動，一步步將單一場景的色彩活動升級為全場景覆蓋的系統性色彩趨勢發(fā)布活動，對外釋放出色彩將成為接下來中國涂料行業(yè)一個核心課題的信號。
立邦「本色生活」主題展臺“看不見的色彩”密室
而這種“鏈接”的本意在鐘中林接受《The CEO Magazine》時已有所表達，可以視之為“Online在線”含義的延伸：
“互聯網時代，重要的是要讓自己時時‘Online在線’。個是‘在線’看外部，看不同領域發(fā)展快的企業(yè)或行業(yè)在做什么？是如何做到的？第二是‘在線’看內部，無論是企業(yè)文化的建設，還是消費者滿意度的反饋，如何讓‘在線’打通企業(yè)從生產、銷售與服務的聯結。”
立邦成為央視財經X巨量引擎“美好創(chuàng)享家”特約合作伙伴
#收獲
立邦在2021年的“收獲”可以分為兩類——一類是如同前面已經提及的5年建廠潮進入收獲期，我們稱之為“硬收獲”，相應的另一類則稱之為“軟收獲”，也就是各種獎項的收入囊中。
作為涂料行業(yè)的絕對“頭部品牌”，立邦從來不缺乏各種褒獎，在此我們簡單整理陳列如下（僅包括具有代表性的獎項）：
-2月，廣州立邦涂料有限公司上榜2020年度廣東省知識產權示范企業(yè)，同時《一種水性涂料組合物及其制備方法》（專利號：ZL 201710208586.4）獲廣東專利獎銀獎；同月萬科集團發(fā)布2020年度合格供應商名錄，立邦再度獲評材料設備涂料類A級供應商。
立邦粉末涂料亮相第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會
-3月11日，WINDOOR第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會上，立邦粉末主推的明星產品NPD268系列，榮膺2020-2021AT世界建筑設計與技術·北極星獎（被譽為建筑界諾貝爾獎）。
-3月16日，《2021中國房地產開發(fā)企業(yè)綜合實力TOP500測評研究報告》和《2021中國房地產開發(fā)企業(yè)綜合實力TOP500首選供應商服務商品牌測評研究報告》發(fā)布，立邦已連續(xù)10年登頂“中國房地產開發(fā)企業(yè)500強首選涂料類品牌”。
-4月20日，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告，立邦墻面漆和木器漆雙雙獲得2021年度C-BPI行業(yè)品牌力指數，因五年以上連續(xù)蟬聯，同時摘得“2021 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”。
-4月21日，立邦全球首款零防污劑船舶涂料“AQUATERRAS”獲得由SAFETY4SEA頒發(fā)的GREEN4SEA創(chuàng)新技術大獎（GREEN4SEA TECHNOLOGY AWARD）”。
立邦快可怡產品獲榮格技術創(chuàng)新獎
-5月12日，立邦快可怡聚天門冬氨酸脂系列產品憑借卓越的環(huán)保性能，斬獲由領先工業(yè)資訊媒體榮格工業(yè)傳媒頒發(fā)的創(chuàng)新涂料類別榮格技術創(chuàng)新獎。
-6月，由智聯招聘發(fā)起的“中國年度佳雇主——佳雇主校招案例獎”出爐，立邦中國憑借“刷新青春”健康活力的雇主品牌形象，數智化招聘策略，完善的管培生培訓體系，從千余家參評企業(yè)中贏得該獎項。
-7月20日，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2021年（第七屆）中國顧客滿意度指數SM(C-CSI?)品牌排名和分析報告，立邦墻面漆再次位列中國顧客滿意度指數。
-8月，立邦中國正式被上海市知識產權局評為2021年度上海市專利工作示范企業(yè)。
立邦中國上榜2021上海百強企業(yè)
-8月26日，“2021年上海百強企業(yè)”發(fā)布，立邦中國作為上榜的涂料企業(yè)，同時榮登2021上海企業(yè)100強和2021上海制造業(yè)企業(yè)100強。
-10月，浦東新區(qū)舉行“2021年經濟突出貢獻企業(yè)表彰活動”立邦中國獲“2020年度浦東新區(qū)經濟突出貢獻獎”、“2020年度浦東新區(qū)科技創(chuàng)新突出貢獻20強”兩項殊榮。同月，立邦連續(xù)16年上榜亞洲品牌500強。
2021立邦「為愛上色」年度分享會在上海舉行
-12月，第五屆CSR中國教育榜發(fā)布，立邦中國榮獲TOP100 年度佳責任企業(yè)品牌，“立邦為愛上色中國大學生農村支教獎”榮獲年度典范項目、年度受公眾認可項目、“青年影響力”年度優(yōu)秀大學生項目。
-12月8日，2021世界智能制造大會在南京國際博覽中心開幕。立邦中國的“涂料行業(yè)個性化定制新模式”實踐案例入選“2021世界智能制造十大科技進展”。
-12月10日，由巨量引擎主辦的年度家裝峰會暨年度頒獎盛典——2021未來空間大會在廣州舉行。立邦斬獲了2021未來空間大會的2021Home M3 年度數字營銷大獎。立邦中國裝飾涂料部總裁孫榮隆先生也榮獲2021Home M3 年度家居人物獎。
立邦斬獲了2021未來空間大會的2021Home M3 年度數字營銷大獎
#30年
事實上，以上所做的種種盤點，也并非立邦在2021年“不平凡”的全部。包括其在公益領域的持續(xù)投入、在職業(yè)技能大賽方面著力的延續(xù)、在人才布局方面的努力等，囿于篇幅的關系不作鋪開。
回到“全鏈路”這一標簽，通過以上的梳理，或許依然難以清晰揭露立邦的“全鏈路”戰(zhàn)略布局的真面目，但至少我們已經能夠摸到它的脈絡的末端，可以想象出它龐雜的市場戰(zhàn)術背后，所指向的終目的。
立邦中國與天貓家裝于立邦上?？偛颗e行戰(zhàn)略合作簽約儀式
告別豐富而充實的2021年，立邦將迎來“而立之年”——自1992年進入中國市場，至今即將屆滿30年——對于立邦來說，這將是具有劃時代意義的一年；而對于中國涂料行業(yè)，又何嘗不是一個新時代已經拉開了序幕？！
讓我們共同期待，立邦以及它所背靠的中國涂料行業(yè)，在新時代的精彩表現繼續(xù)呈現！
(文章來源： 涂料經 侵刪)
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