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近看了幾十個(gè)家居品牌的短視頻，有抖音號(hào)，也有視頻號(hào)。
包括夢(mèng)天、富森美、邦元名匠、寶家鄉(xiāng)墅、德國(guó)柏麗、宜家家居、我樂(lè)、麗維家、仁豪等，有一些感想分享：
1、大家很努力，發(fā)布的作品相當(dāng)精致，無(wú)論是選題、情節(jié)設(shè)計(jì)，還是畫(huà)面、制作、文案、主播等，都有出色之筆。
看得出來(lái)，背后或多或少有幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)在操刀。
2、內(nèi)容多樣化，都在爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)趣味內(nèi)容的制作，比如情景式短劇式的短視頻，富森美、邦元名匠、我樂(lè)等都有涉獵。
主播探店、體驗(yàn)產(chǎn)品的內(nèi)容占比相當(dāng)大，有些主播正在努力塑造自己的IP，比如富森美、寶家鄉(xiāng)墅、仁豪等。部分公司正在培養(yǎng)長(zhǎng)期的主播，給人印象深刻的有富森美的“超級(jí)丹”、寶家鄉(xiāng)墅的“晨晨”、邦元名匠的女總裁。
3、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊與觀看量都還不錯(cuò)，以視頻號(hào)為例，點(diǎn)贊上百的相當(dāng)普遍。只要稍微努力，發(fā)動(dòng)全員參與，這個(gè)觀看量都可以上千甚至上萬(wàn)，投入不大，但效果還是值得期待。
而在抖音上，兩級(jí)分化比較嚴(yán)重。流量大的，點(diǎn)贊上萬(wàn)；流量小一些的，點(diǎn)贊僅僅個(gè)位數(shù)。
4、廠家、經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)售人員、設(shè)計(jì)師們，都還在努力耕耘短視頻的價(jià)值，并沒(méi)有受到短視頻紅利的稀釋、機(jī)會(huì)窗口趨于關(guān)閉等不利因素影響。努力做，收獲還是有的，只是大小區(qū)別而已。
5、有很多腰部家居賬號(hào)，可能你不知道，但別人的流量其實(shí)已經(jīng)不錯(cuò)，比如家居小棋姐、家裝老司機(jī)-老王、家居陳社長(zhǎng)、創(chuàng)意家居好物佳哥、涵姐家居美學(xué)等。
6、一些行業(yè)短視頻賬號(hào)大量出現(xiàn)，并且正在成長(zhǎng)，比如王萍家居創(chuàng)富會(huì)、家居熱、家居圈大金、家居真探、家居圈老鐘、福哥說(shuō)等。目前，我們也正在切入短視頻，持續(xù)輸出內(nèi)容。
7、我們注意到，抖音、視頻號(hào)、快手這三大家，目前是泛家居行業(yè)為看重的三大短視頻平臺(tái)，不少企業(yè)會(huì)同時(shí)運(yùn)營(yíng)三家賬號(hào)，同時(shí)還會(huì)發(fā)到知乎、小紅書(shū)、今日頭條等渠道。
而對(duì)于普通的個(gè)人賬號(hào)來(lái)講，普遍還是重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)號(hào)，比如抖音+視頻號(hào)，方便直接通過(guò)朋友圈分享。
8、有些家居短視頻的做法比較有趣，把公司里的日常經(jīng)營(yíng)片段以視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，記錄工作場(chǎng)景、分享經(jīng)驗(yàn)等，也能吸引不少粉絲。
以邦元名匠為例，抖音號(hào)已有77萬(wàn)粉，其主角是女總裁，經(jīng)常會(huì)有老板與員工對(duì)話、日常經(jīng)營(yíng)故事等視頻題材，比如準(zhǔn)時(shí)發(fā)工資、打工人壓力有多大、員工睡木板管理層睡宿舍等，很有吸引力，點(diǎn)贊大多能上萬(wàn)。
9、必須注意的是，不是任何視頻內(nèi)容都適合發(fā)出去，有些視頻看著精彩，挺吸引人，其實(shí)站在讀者的角度看，對(duì)品牌或主播的形象可能造成傷害，這樣的并不是很合適。
我們認(rèn)為，涉及品牌類(lèi)的視頻，正式發(fā)布之前好審核一下，怎么審？讓內(nèi)部讀者先看看，挑挑毛病。
10、有些公司正大力制作短劇一類(lèi)的作品，比如富森美的“情感小劇場(chǎng)”，就是故事性質(zhì)的短片，具備觀看粘性。
這樣的品牌不少，比如森頓家居、弘陽(yáng)家居、新圣園家居、金宇家居、浪度家居、裝修幫、曲美家居、芝華仕等，大概有30多家都陸續(xù)拍了一些店里的短劇。當(dāng)然，這只是我們看到，其實(shí)還有更多。
11、裝修案例類(lèi)、探店類(lèi)、產(chǎn)品體驗(yàn)類(lèi)這三種短視頻，目前還是大家居行業(yè)里核心的熱點(diǎn)，幾乎我們看過(guò)的短視頻賬號(hào)，都有大量此類(lèi)作品，都非常拼。
12、短視頻的內(nèi)卷還將繼續(xù)，想完全的差異化，已非常難，特別難了。
如果真能在內(nèi)容上脫穎而出，創(chuàng)意上爆發(fā)，還是可以探索，但可能性比較小，終比拼的將是三種能力：
一是戰(zhàn)略定力，能不能持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而塑造差異化的形象；二是能不能持續(xù)輸出內(nèi)容；三是流量的獲取。
13、如果只是淺嘗轍止，三天打雨兩天曬網(wǎng)，感覺(jué)這個(gè)價(jià)值就大打折扣。安排兩三人的團(tuán)隊(duì)策劃、制作與運(yùn)營(yíng)，可能有更大的收獲。
(文章來(lái)源：大材研究 侵刪)
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