20.6億、12連冠！九牧又刷新了紀(jì)錄

時(shí)間：2021-11-13 09:58:24 類型：全屋定制瀏覽量：10023

從10月20日聲勢(shì)浩大的“定金之夜”開始到落下帷幕，今年“雙十一”仿佛變成了一個(gè)延時(shí)綻放的大煙花，大家懷著緊張的心情期待著它后炸開的樣子到底有多大。終，天貓“雙十一”全球狂歡累計(jì)成交額突破5403億，京東則突破3491億元。

經(jīng)過13年的發(fā)展，“雙十一”已經(jīng)不僅是一場(chǎng)全民購(gòu)物盛典，更是一個(gè)品牌競(jìng)技場(chǎng)。值得關(guān)注的是，在今年的“雙十一”中，華為、海爾、小米、安踏、李寧和九牧等國(guó)貨品牌表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的活力，籠絡(luò)住一大批消費(fèi)者。特別是九牧，多個(gè)品類的產(chǎn)品登上行業(yè)榜首，創(chuàng)下了全渠道銷售額突破20.6億，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”的紀(jì)錄。

20.6億，多個(gè)品類產(chǎn)品霸占榜首

穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”

今年的“雙十一”，九牧從11月1日開始拉開帷幕，并在11月11日達(dá)到高峰。11月11日晚上八點(diǎn)，九牧11.11好物體驗(yàn)官佟大為攜手九牧集團(tuán)執(zhí)行總裁林友色，九牧研發(fā)總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉，以“國(guó)貨自強(qiáng)，感恩巨惠”為主題”，進(jìn)行抖音專場(chǎng)直播，一起見證九牧的“奪冠之路”。

這是一場(chǎng)“國(guó)貨衛(wèi)浴精品”展示的重點(diǎn)舞臺(tái)，參與直播的產(chǎn)品覆蓋了九牧全線衛(wèi)浴品類，包括九牧新推出的i80智能馬桶、輕奢浴室柜A2707等，九牧集團(tuán)執(zhí)行總裁林友色，九牧研發(fā)總裁、小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉以及九牧11.11好物體驗(yàn)官佟大為等親自上陣講解產(chǎn)品，并與直播間的觀眾一起分享衛(wèi)浴生活中常見的問題，探討健康、智慧的衛(wèi)浴生活方式。設(shè)計(jì)精美、充滿實(shí)用科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者追捧，不斷刷新成交金額。

而在此前的預(yù)售中，九牧自預(yù)售首日開門即紅，穩(wěn)居家居建材行業(yè)預(yù)售，并以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)一路領(lǐng)跑雙十一，強(qiáng)勢(shì)霸屏天貓、京東、抖音等多個(gè)平臺(tái)，斬獲品牌和店鋪等各賽道銷售名。終，整個(gè)雙十一期間，九牧創(chuàng)下了全渠道銷售額突破20.6億，同比2020年增長(zhǎng)32%，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“12連冠”的紀(jì)錄，而且在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭等核心品類上，也包攬類目的佳績(jī)，刷新細(xì)分品類的銷售記錄。特別是智能品類產(chǎn)品，同比2020年增長(zhǎng)60%。

20.6億、12連冠，這兩個(gè)數(shù)據(jù)，也打破了九牧自己保持的紀(jì)錄。對(duì)于“雙十一”這場(chǎng)購(gòu)物盛典來說，走到今天，無疑是進(jìn)入到了白熱化階段，九牧憑什么還能取得如此高光的表現(xiàn)？

聚焦消費(fèi)變化，

多維度滿足用戶需求和體驗(yàn)

與往年相比，今年的“雙十一”，有了不同的意義。后疫情時(shí)代，每個(gè)人都在探索更健康、更舒適的生活方式，對(duì)健康的需求空前提升。在這場(chǎng)購(gòu)物盛典中，健康也成了消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域，從各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，與健康相關(guān)的品類銷量都在強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。而衛(wèi)浴空間，作為家居生活的重要空間，其中的健康衛(wèi)浴產(chǎn)品自然也成了關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為衛(wèi)浴領(lǐng)域的國(guó)貨代表品牌，九牧一直重視研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并以此來提升用戶的使用體驗(yàn)，守護(hù)消費(fèi)者的健康生活。今年雙十一期間，九牧推出了多款健康衛(wèi)浴產(chǎn)品，例如帶有“微波感應(yīng)、手勢(shì)翻圈、抗菌除臭”的微波感應(yīng)智能馬桶，帶有“感應(yīng)聚光燈、感應(yīng)洗手”等功能的輕奢智能感應(yīng)浴室柜，升級(jí)抗菌易潔釉面的纖薄大沖力馬桶，以及噴槍除垢花灑等一系列符合消費(fèi)者美好生活期望的產(chǎn)品。

當(dāng)前，90后/00后的年輕一代正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們更關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)與精神需求，樂于顏值吸睛、體驗(yàn)感好的產(chǎn)品。九牧推出的i80智能馬桶，自動(dòng)翻合蓋、四季溫感；新輕奢浴室柜，輕奢優(yōu)雅百變實(shí)用，滿足了消費(fèi)者對(duì)顏值和功能的需求，也獲得了年輕消費(fèi)群體的點(diǎn)贊。

除了對(duì)產(chǎn)品本身需求的變化，年輕消費(fèi)群體還希望以更加互動(dòng)的方式觸達(dá)品牌，了解品牌所傳播的理念。今年雙十一，九牧用一首“國(guó)潮風(fēng)MV”開啟了潮流新玩法，與時(shí)尚潮流共頻，與年輕世代共同發(fā)聲。期間，九牧不僅邀請(qǐng)佟大為、李佳航、秦海璐等明星助陣，還采用了N+1頭部達(dá)人直播帶貨模式，從預(yù)售開始全天候不間斷直播。通過全球好物推薦官薇婭+全球好物推薦官雪梨+首席好物推薦官羅永浩+家裝設(shè)計(jì)一姐阿爽等直播陣容，以及欄目式綜藝化直播的方式制造產(chǎn)品話題爆點(diǎn)，多鏈路加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，引發(fā)了熱烈討論，也為九牧國(guó)貨品牌形象注入時(shí)尚多變的新活力。

此外，九牧還通過“線上+線下”模式布局打造了一場(chǎng)無界狂歡。利用天貓、自營(yíng)官方商城、九牧小店等平臺(tái)同步營(yíng)銷發(fā)聲，聯(lián)合5000多家門店同步造勢(shì)，打造線上線下一體化的“一店一播”和視頻導(dǎo)購(gòu)等可視化交互模式，為消費(fèi)者提供全新智能化購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)新零售O2O的模式變革。

國(guó)貨之光

以技術(shù)和品質(zhì)，打造行業(yè)標(biāo)桿

百度熱搜“2021雙十一”大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”國(guó)貨搜索熱度上漲了43%，創(chuàng)下近三年大漲幅。而天貓、京東、抖音等多個(gè)平臺(tái)也顯示，國(guó)貨備受追捧，爆款榜國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)大幅上升?？v觀此次“雙十一”，九牧等國(guó)貨品牌所引發(fā)的消費(fèi)熱潮，也側(cè)面反映了國(guó)貨崛起新勢(shì)態(tài)——產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和用戶口碑都是國(guó)貨品牌出圈的重要因素。

顯然，國(guó)貨受到消費(fèi)者追捧的背后，靠的是國(guó)貨品牌持續(xù)不斷地從研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)和品牌等方面下苦功夫，不斷帶給消費(fèi)者驚喜，形成相傳的口碑。九牧靠的正是這樣，成立31年來，在研發(fā)上一直堅(jiān)持以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展，目前累計(jì)申請(qǐng)專利12000多項(xiàng)，專利行業(yè)。在生產(chǎn)制造上，九牧率先以國(guó)際領(lǐng)先的智能化生產(chǎn)線顛覆傳統(tǒng)陶瓷制造模式，通過行業(yè)首創(chuàng)的5G云制造實(shí)現(xiàn)數(shù)字化提質(zhì)增效，從銷售端到工廠端實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、管理可視化，賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，帶領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴從制造走向智造。

憑借著領(lǐng)先的智造實(shí)力和高品質(zhì)的產(chǎn)品，九牧更是打破了國(guó)際品牌長(zhǎng)期壟斷中國(guó)高端市場(chǎng)的格局，先后進(jìn)駐了鳥巢、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)等中國(guó)地標(biāo)建筑，也成功入駐了頤和園和故宮等文化地標(biāo)建筑，在“國(guó)貨崛起”的浪潮下，向世界展示中國(guó)智造和中國(guó)品牌的魅力。

“雙十一”已經(jīng)落下帷幕，但國(guó)貨的熱潮依然在持續(xù)。從今年的“雙十一”也可以看到，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨提出了更高要求，國(guó)貨品牌要走得更遠(yuǎn)，還需要更多像九牧這樣的國(guó)貨中流砥柱，堅(jiān)守國(guó)貨品質(zhì)匠心，不斷打磨智造技術(shù)，推動(dòng)國(guó)貨品牌高質(zhì)量發(fā)展，讓世界看見中國(guó)智造的新風(fēng)采。

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(文章來源：廚衛(wèi)頭條侵刪)

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