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“現(xiàn)在下訂還能按國慶的促銷價走，到11月肯定要漲價了。”章斌催促著客戶，盡快下單。
作為冠珠瓷磚的零售經(jīng)銷商，章斌已經(jīng)接到了漲價通知。他嘆了一口氣：“品牌敢漲價，我們不敢漲啊。”
他手機上收到的這份漲價通知函，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)傳開了。作為新明珠集團旗下的陶瓷品牌，公司在10月11日對經(jīng)銷商發(fā)函稱，除促銷產(chǎn)品和特殊申請的價格外，其他各類產(chǎn)品從10月15日起，在開單價基礎(chǔ)上，上調(diào)3%-5%。
“實際上漲幅不等，可能在5%-20%的幅度，根據(jù)不同的陶瓷品類決定?！闭卤笳f，由于建材產(chǎn)品的特殊性，通常顧客不會看一次就下單，通常是比價之后再決定：“有些顧客國慶長假看的時候一個價，要是沒過一周就漲價，肯定要把客戶嚇跑。”
生意清冷，他不敢冒風(fēng)險，但也承受不了上下游兩頭對利潤的壓縮：“現(xiàn)在就靠庫存撐著，但到11月份肯定不得不漲了?！?/span>
東鵬控股帶動漲價潮
這樣的情況在上半年還不多見。由于中國是陶瓷生產(chǎn)大國，因此集中了眾多陶企，除了少部分頭部企業(yè)可以通過技術(shù)研發(fā)拉高溢價或者降低成本，對大部分陶企而言，低價才是贏得市場的重要方式，即便時下大熱的巖板，近幾年也降價不少。
郝云鳳同時承接了斯米克和松果兩個瓷磚品牌的代理銷售，其中斯米克的品牌方已經(jīng)漲過價，但她并不敢把門店零售價傳導(dǎo)給顧客：“品牌方漲幅3%-5%上下，利潤肯定是賺少了，但也比沒有顧客強?！彼噶酥纲u場不計其數(shù)的瓷磚品牌，坦言一旦漲價，就意味著把市場讓給競爭對手。
但是今年的情況大為不同。能耗雙控、電價上漲，成本上漲，運費上漲，幾乎各個環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長。
雖然有不少中小陶企早前已經(jīng)陸續(xù)漲價，但真正引發(fā)市場波動的，還是上市龍頭陶企東鵬控股（003012.SZ)的漲價公告。
東鵬控股在9月24日通過公告宣布，從10月1日開始，主力業(yè)務(wù)瓷磚產(chǎn)品，除少部分渠道外，大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上調(diào)5%。
隨著東鵬調(diào)價的公布，頭部陶企的“漲價潮”隨即蔓延。新明珠在10月11日也宣布漲價。值得注意的是，這家企業(yè)在9月末，剛剛在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，為上市做準備。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，新明珠此時要求漲價，也是考慮到提交招股書時，對期內(nèi)利潤保證的考量。
帝歐家居隨后也在10月10日和14日兩度發(fā)布公告，對控股公司歐神諾的普銷常規(guī)產(chǎn)品600*1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，在原開單價格基礎(chǔ)上上調(diào)5%，該規(guī)格之上產(chǎn)品，則是除整裝和工裝之外的所有普銷常規(guī)產(chǎn)品，同樣上漲5%。
蒙娜麗莎則在10月8日發(fā)布調(diào)價通知，對部分尺寸的瓷片、小地磚、仿古磚、拋釉中板、拋釉磚等產(chǎn)品從11日起，在原價基礎(chǔ)上，上調(diào)6%。
在非上市企業(yè)中，僅廣東地區(qū)，就有箭牌衛(wèi)浴宣布從10月1日起，對箭牌衛(wèi)浴部分工程產(chǎn)品進行價格調(diào)整；全圣陶瓷、升華建陶、領(lǐng)航陶瓷等大量陶瓷企業(yè)，對每平方米巖板都提高了5-6元的價格。
除此之外，包括山東的淄博產(chǎn)區(qū)、江西高安產(chǎn)區(qū)、福建、河南等多個陶瓷產(chǎn)區(qū)，已有不同程度的漲價。
雙重壓力
由于成本上升造成對利潤的壓縮，是今年整體建材行業(yè)普遍面臨的難題，而陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。
就在10月12日，國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于進一步深化燃煤發(fā)電上網(wǎng)電價市場化改革的通知》顯示，將燃煤發(fā)電市場交易價格浮動范圍由現(xiàn)行的上浮不超過10%、下浮原則上不超過15%，擴大為上下浮動原則上均不超過20%，高耗能企業(yè)市場交易電價不受上浮20%限制。
在山東省，建筑陶瓷已經(jīng)被納入高耗能行業(yè)名單。而在陶瓷生產(chǎn)大省廣東，在8月廣東發(fā)改委召開的全省發(fā)展改革形勢通報會上，陶瓷業(yè)和紡織、交通運輸、建筑等行業(yè)，被納入碳市場候選新增覆蓋行業(yè)的名單之中。
在新明珠的漲價通知函中，明確提到天然氣達到4.8元/立方米，煤2080元/噸。在2020年的報價中，煤炭價格還不足1000元/噸，佛山天然氣價格還在3元/立方米。
佛山順輝瓷磚總經(jīng)理彭長華近期在論壇中表示，每個月電費支出達到400萬，一年就是4000多萬，這是硬成本的上漲，因此貨品價格也“不得不漲”。
與此同時，陶瓷行業(yè)也因為高耗能的屬性，在”碳中和”、“碳達峰”的大背景下，面臨著碳排放超標問題，是被重點關(guān)注的行業(yè)。如果將陶瓷建材納入碳交易市場中后，生產(chǎn)線改造未能達標企業(yè)，或者面臨加大處罰，或者要購買碳排放配額的問題。而在現(xiàn)階段，不少陶企面臨的就是限產(chǎn)、停產(chǎn)的問題。
上述漲價的上市陶企中，帝歐家居和蒙娜麗莎，均在9月中旬受到限電影響，使得位于廣西的生產(chǎn)線因限電要求，被要求停產(chǎn)或者減產(chǎn)。雖然不久后兩家均表示生產(chǎn)線恢復(fù)，但仍對產(chǎn)能造成一定影響。
早前財聯(lián)社報道稱，廣東東莞厚街對轄區(qū)內(nèi)企業(yè)實施錯峰用電，在9月下旬要求普通企業(yè)全時段停止工業(yè)生產(chǎn)負荷用電4天，高耗能企業(yè)要求停電一周。而在厚街鎮(zhèn)，集中著大量建材家具和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。
在山東淄博產(chǎn)區(qū)，有媒體報道稱，從10月10日起到11月，淄博半數(shù)陶瓷企業(yè)要求以20天為周期進行輪停，兩個月內(nèi)單條生產(chǎn)線需要停產(chǎn)20天。這意味著產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家只有單條生產(chǎn)線的陶企面臨停工。其他企業(yè)也面臨“開4停3、開7停7、開20停20”的其中一種輪換方式。
根據(jù)界面新聞早前統(tǒng)計的信息，陜西、云南、寧夏、浙江、江蘇等地的限產(chǎn)限電，主要受到“能耗雙控”政策要求影響，而東北三省、廣東、河北、青海、安徽、湖南等多地，則是由于電煤供應(yīng)緊張。
“對我們的產(chǎn)能影響很大，現(xiàn)在賣得都是限電之前的貨，新訂單要看有沒有庫存，沒有庫存要上報排產(chǎn)?！币晃环鹕教沾善放平?jīng)銷商對界面新聞表示，由于本地訂單都是零庫存，通常都由工廠發(fā)貨：“限電影響產(chǎn)能，如果訂貨產(chǎn)品沒貨就要等，什么時候能交也不確定，要看公司生產(chǎn)進度。”
他坦言，無論哪種原因，要么生產(chǎn)成本上升利潤下滑，要么產(chǎn)量下降規(guī)模下滑：“對企業(yè)和經(jīng)銷商而言，都是一樣的艱難?！?/span>
行業(yè)洗牌
“除了煤電、原料價格上漲外，一些過去比較便宜的費用也在上漲，尤其是涉及到陶瓷出口部分?！弊鳛槎鄠€陶瓷品牌的經(jīng)銷商，宋園告訴界面新聞，出口陶瓷受到的影響尤其嚴重：“一個是國際貨船運費的上升，一個在海關(guān)出口積壓貨物時間變長，消殺要求嚴格之后，倉庫和消殺成本過去是相對便宜的，但今年一下都加了上來?！?/span>
宋園表示，雖然國內(nèi)疫情得到控制，但境外疫情仍然嚴峻。在這一背景下，能夠滿足國內(nèi)防疫要求的貨船數(shù)量大大減少，是導(dǎo)致貨運費用大漲的因素之一：“而且不僅是陶瓷行業(yè)，涉及進出口的建材行業(yè)都面臨同樣的問題?！?/span>
不過也有行業(yè)人士認為，陶瓷行業(yè)從長期來看，價格整體處于降價態(tài)勢，因此此輪漲價只能稱得上“找補”。
“過去10多年來國內(nèi)陶瓷價格整體只有降價，漲價也只是通過產(chǎn)品迭代形式出現(xiàn)，這樣’硬漲’的情況很少出現(xiàn)?！迸黹L華表示，
作為市場主體，更多的陶瓷品牌還是表達了對產(chǎn)品漲價的謹慎態(tài)度。
大角鹿大理石陶瓷創(chuàng)始人南順芝對外表示，處于品牌定價長期性考慮，如果漲價也會放在年底考慮：“出于品牌長期性的考慮，這時候正是考驗企業(yè)定力和消化能力的時候，而且行業(yè)洗牌也會讓整體更加健康發(fā)展。”
彭長華也表達出類似觀點，認為此輪成本上升和“雙控”壓力，對管理較為粗放、盈利水平不高、市場占有率較低的企業(yè)是較大考驗：“可能會淘汰一批生產(chǎn)落后企業(yè)，這也是和國家淘汰‘高能耗、高污染、低產(chǎn)出’的不良企業(yè)的政策導(dǎo)向相匹配的。”
中國家居協(xié)會秘書長胡中信表示，大環(huán)境的變化意味著各行各業(yè)的洗牌正在加速，無論是漲價還是限電潮，對一線品牌影響整體相對可控，對二、三線品牌則沖擊更大：“二、三線品牌的整體降幅可能會在30%-40%，甚至攔腰下滑的降幅，優(yōu)勝劣汰的趨勢變得更加明顯。”
從某種角度來說，行業(yè)洗牌已經(jīng)在陶瓷行業(yè)中顯現(xiàn)出來。
一方面，根據(jù)《陶瓷信息》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，僅2020年，全國就有67家規(guī)模以上建陶企業(yè)退出市場，過去5年時間，生產(chǎn)線更是減少了861條。
另一方面，頭部建陶企業(yè)則開始逐步鋪設(shè)光伏項目。蒙娜麗莎文化總監(jiān)王力撰文透露，近5年來，通過審批的陶瓷廠屋頂分布式光伏項目超過200個。東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)均已著手光伏項目。
或許，對于陶瓷這個高耗能的傳統(tǒng)行業(yè)而言，更大分水嶺還在后面。
（文中章斌、郝云鳳、宋園為化名）
(文章來源：界面新聞 侵刪)
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