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睡眠科技公司「眠白科技」獲數(shù)千萬元A輪融資

時間:2021-09-17 15:36:05 類型:全屋定制 瀏覽量:

睡眠科技公司「眠白科技」已于近期獲得數(shù)千萬A輪融資,由SIG海納亞洲創(chuàng)投基金獨家投資。

眠白科技成立于2019年,目前旗下共有三個品牌:Downland、Downland kids以及Sleepwhite。主打產(chǎn)品有兒童寢具、睡袋,功能性枕頭、床墊等。

眠白科技主打三個產(chǎn)品系列:控溫恒溫系列(纖維被、鵝絨被、睡袋)、睡神系列(枕頭)以及冷感/暖感系列(毯、墊)。除床品外,眠白科技還拓展至睡衣、眼罩、香薰、臥室擺件等家居產(chǎn)品。

天貓旗艦店中,含95%白鵝絨成人控溫鵝絨被定價在3000左右,天貓店銷量高的護頸枕定價369元。

圖片

功能性是眠白科技所推出產(chǎn)品的核心差異。2019年,團隊發(fā)現(xiàn)了NASA使用的一種控溫纖維,能根據(jù)人體體溫調節(jié)溫度,保持恒溫恒濕。此前這種材料只在服飾上使用,團隊將其引入到家紡中,解決了在被窩微環(huán)境中男女體熱不均、環(huán)境溫度變化、皮膚過敏等用戶痛點。

除控溫產(chǎn)品外,Downland品牌另一主打概念是鵝絨。相較于歐美市場能接受70%鵝絨的產(chǎn)品,中國消費者對氣味敏感、鵝絨含量要求高,因此Downland鵝絨被的低含量為95%。這也是團隊選擇在國內生產(chǎn)的原因。

在高品質家居賽道中,Downland面對羅萊家紡、Sidanda、拉芙菲爾、ZARAHOME等國內外競對。Downland主打鵝絨系列定價處在中高端,從同品類成交量上來看,水星月成交量領先,Downland和羅萊、Sidanda同屬第二梯隊。

以功能性為落點,團隊就要具備更強的研發(fā)和供應鏈能力。眠白科技目前的研發(fā)團隊人數(shù)占比20%,包含國內和國外人才,并與法國高等工業(yè)設計學院、東華大學、德國海因斯坦實驗室等聯(lián)合進行新材料、功能結構、舒適度提升的研發(fā)和應用。

供應鏈方面,眠白科技傾向與兩類工廠合作:有國際品牌合作經(jīng)歷的大型供應商,有開發(fā)能力的創(chuàng)新型供應商。眠白科技目前有十數(shù)家供應商,并制定了內部稱之為“供應商成長計劃”的方案對其進行管理,并為其賦能工藝技術和研發(fā)成果。

渠道方面,眠白科技在線上入駐了天貓、天貓國際、京東、唯品會、小紅書、有贊平臺,目前是淘寶的類目KA扶持商家。2020年“雙11”,Downland天貓銷售額超1500萬,成為“被子”類目TOP1,且連續(xù)兩年保持超過200%的增長;線下通過買手店、進口母嬰店銷售外,還在上海博匯中心開出一家實體店。

Downland是一個具有70年歷史的英國羽絨寢具品牌,于2015年被眠白科技創(chuàng)始團隊引入中國市場。眠白科技獲得了Downland品牌永久授權并在中國注冊了商標。品牌核心客群為高線城市家庭用戶與年輕女性。

(文章來源:77度   侵刪)

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