當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，從《樂隊(duì)的夏天》到《這！就是街舞》，從《奇葩說》到《脫口秀大會(huì)》……這些極具話題性、趣味性、互動(dòng)性的綜藝已成為各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視王牌，提供了刷劇之外的新娛樂方式，吸引了海量的用戶，也意味著大綜藝時(shí)代的到來。同時(shí)，內(nèi)容垂直、真實(shí)度較高、具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的“直播”也于近兩年興起，成為品牌商紛紛選擇的市場(chǎng)增量新賽道。
家居行業(yè)也在探索直播營銷模式，期望用直播平臺(tái)將品牌與用戶連接得更加緊密。但不是每個(gè)行業(yè)都能快速適應(yīng)直播模式，尤其是偏硬裝和大型軟裝的家居裝修品類，因具有產(chǎn)品總價(jià)高、產(chǎn)品信息量大細(xì)節(jié)多、定制化等特性，并要滿足不同戶型的適配需求和用戶個(gè)性化需求，使其很難在直播期間進(jìn)行產(chǎn)品全面展示和流量高效轉(zhuǎn)化。
將直播間打造成銷售空間是大多數(shù)品牌商選擇的營銷模式，而作為定制家居界產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)的我樂家居，卻在其他人都在向左走的時(shí)候，選擇了向右走。前不久，我樂家居借勢(shì)大綜藝時(shí)代的來臨，結(jié)合直播營銷的風(fēng)口，采取跨界打法，進(jìn)行了家居行業(yè)首個(gè)“綜藝”直播，這種“直播+綜藝”的跨界方式，建立了立體化營銷體系，能夠更為全面、生動(dòng)地展示品牌和產(chǎn)品，為家居行業(yè)解鎖品牌營銷新風(fēng)向。
01
“直播+綜藝”開啟家居行業(yè)跨界營銷新路徑
我樂家居擁有全屋定制、整體櫥柜、墻門定制、軟裝家具等多條產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線單拿出來展示，都將涉及設(shè)計(jì)理念、定制材質(zhì)、色彩搭配、配件選搭、居家使用等多個(gè)層次的內(nèi)容，如果按部就班地講解，過多的信息量是無法保證全面、有效地傳遞給粉絲和準(zhǔn)用戶的，整個(gè)直播間也將變得過于廣告化、說教化，勢(shì)必將縮短粉絲們的“駐足”時(shí)間。
我樂家居X高圓圓“新家物語”首秀直播綜藝宣傳海報(bào)
于是，我樂家居另辟蹊徑，將直播變成一場(chǎng)“新家物語”綜藝秀，采取由代言人高圓圓帶領(lǐng)大家參觀“新家”并完成任務(wù)的綜藝節(jié)目形式。我樂家居的多個(gè)產(chǎn)品品類，如穆薩廚柜、羅莎羅曼衣帽間、格?？蛷d則作為道具和場(chǎng)景，完美地植入到綜藝節(jié)目中。
“綜藝+”的跨界直播方式避免了產(chǎn)品信息的直白式傳達(dá)，賦予直播間娛樂屬性，提高了內(nèi)容可看度和直播間的粉絲粘性，增加了粉絲與直播間的互動(dòng)。我樂家居的產(chǎn)品信息和特點(diǎn)也在高圓圓進(jìn)行家居生活展示時(shí)生動(dòng)地表現(xiàn)出來，給予用戶更強(qiáng)的真實(shí)感。
02
“場(chǎng)景化”內(nèi)容讓用戶更有代入感
信息傳達(dá)更有效
“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”是我樂家居此次直播綜藝秀的又一大特色，一是場(chǎng)景化拍攝場(chǎng)地的空間；二是場(chǎng)景化明星任務(wù)的內(nèi)容。
大多數(shù)的家居直播間，都是由主播圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行講解，雖然可以展示產(chǎn)品的材質(zhì)、使用方式、特色等內(nèi)容，但由于產(chǎn)品所在的空間為展示空間，用戶很難想象產(chǎn)品放在家里的效果和使用體驗(yàn)。
我樂家居在做“新家物語”直播時(shí)，改變了以產(chǎn)品為中心的做法，而是先從空間入手，選擇廚房、臥室、客廳這三個(gè)日常生活中使用頻率較高的空間，再將穆薩廚柜、羅莎羅曼衣帽間、格睿客廳等產(chǎn)品置于其中，作為空間的說明。這樣，粉絲們通過觀察產(chǎn)品，便可獲知這是哪個(gè)生活場(chǎng)景，引導(dǎo)了用戶對(duì)產(chǎn)品的主動(dòng)關(guān)注。
在直播時(shí)，高圓圓也完成了三項(xiàng)場(chǎng)景化任務(wù)：居家美食制作、日常收納整理、家居軟裝搭配。
高圓圓在廚房場(chǎng)景中完成“居家美食制作”任務(wù)時(shí)，粉絲們看到的便是穆薩廚柜的使用過程，感受到了我樂第十代智慧中柜系統(tǒng)、科學(xué)收納、穆薩高分子材質(zhì)柜門、高顏值設(shè)計(jì)等使用體驗(yàn)；高圓圓在臥室場(chǎng)景中完成日常收納整理任務(wù)時(shí)，與羅莎羅曼衣帽間結(jié)合，展示其科學(xué)的功能區(qū)劃分、高品質(zhì)材質(zhì)、法式色彩設(shè)計(jì)等特點(diǎn)；高圓圓在完成家居軟裝搭配任務(wù)時(shí)，便進(jìn)入到格?？蛷d場(chǎng)景中，讓粉絲們看到了簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)、精致的細(xì)節(jié)、國際流行配色等特色。
高圓圓于穆薩廚房完成“美食制作”任務(wù)
高圓圓于羅莎·羅曼衣帽間完成“衣物收納”任務(wù)
可以說，我樂家居將過去圍著產(chǎn)品的直播秀變革為圍繞著用戶生活空間的場(chǎng)景秀，明星高圓圓完成任務(wù)、使用產(chǎn)品的過程，也是對(duì)生活真實(shí)演繹的過程，能夠行云流水地將產(chǎn)品講解與用戶真實(shí)的生活場(chǎng)景融合，破解廣告硬植入的尷尬，更易讓用戶有代入感，對(duì)產(chǎn)品也了解得更為深刻。
03
善用明星效應(yīng)
在流量之上賦能品牌公信力
將明星作為主播是直播的主流形式，看重的是明星的流量（大量粉絲）可以提高品牌的關(guān)注度，從而在直播間獲得更多的轉(zhuǎn)化。但弊端是當(dāng)直播間關(guān)閉后，明星帶來的流量也隨之削減。
我樂家居此次“直播+綜藝”的形式，則放棄主播形式，將品牌代言人高圓圓置換成代表用戶的家居體驗(yàn)者。在真實(shí)的生活場(chǎng)景中，高圓圓親自下廚房做飯，疊衣服并收納整理，展示了生活中接地氣的一面，讓粉絲們倍感親切，這種親切感也延伸到品牌中，縮短產(chǎn)品和用戶之間的距離。高圓圓的使用體驗(yàn)也為用戶提供更為實(shí)際的裝修方案，具有很高的參考價(jià)值，有利于提升用戶對(duì)于品牌的好感度。
這種形式還讓粉絲們親眼看到高圓圓是我樂家居產(chǎn)品的真實(shí)使用者，建立了明星和品牌的強(qiáng)聯(lián)系，當(dāng)提到“我樂家居”品牌時(shí)，用戶們腦中出現(xiàn)的是“高圓圓使用我樂家居產(chǎn)品”這種動(dòng)態(tài)的、具體的印象。而當(dāng)用戶確定明星使用過產(chǎn)品，并真正了解產(chǎn)品的時(shí)候，才會(huì)真的信任這個(gè)品牌。
因此，我樂家居的此次直播，是借一場(chǎng)綜藝秀將明星效應(yīng)擴(kuò)大化，既展示了產(chǎn)品又給品牌留存了長(zhǎng)久的明星光環(huán)。
高圓圓暢談與我樂家居的故事
直播的門檻不高，但要跑贏新賽道并非易事，每個(gè)行業(yè)的品牌商要做的依然是了解自身行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品屬性，解決用戶痛點(diǎn)，才能站上新賽道獲得奔跑機(jī)會(huì)。尤其是具有強(qiáng)體驗(yàn)屬性的家居裝修行業(yè)，讓用戶通過線上直播獲得等同線下體驗(yàn)的直觀感受，才能夠讓直播這種營銷模式真正賦能行業(yè)發(fā)展。
一直將創(chuàng)新基因融入發(fā)展血液中的我樂家居，堅(jiān)持原創(chuàng)美學(xué)設(shè)計(jì)，并不斷進(jìn)行家居美學(xué)、設(shè)計(jì)理念方面的迭代升級(jí)，成為不斷被模仿從未被超越的品牌代表之一。
通過我樂家居這場(chǎng)“直播+綜藝”的行業(yè)首秀，能夠再次感受到其通過跨界對(duì)直播營銷模式進(jìn)行的迭代創(chuàng)新：將圍繞產(chǎn)品的口播講述變?yōu)橛脠?chǎng)景串聯(lián)的生動(dòng)演繹；將明星為品牌站臺(tái)的代言模式，擴(kuò)展成明星講解產(chǎn)品、明星融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景、明星化身用戶的多元互動(dòng)模式；將單機(jī)位的直播模式升級(jí)為多角度、多機(jī)位的沉浸式直播模式，讓用戶能夠在線上獲得較為直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)。
我樂家居的這場(chǎng)跨界直播帶來多維度營銷解決方案，或?qū)⒁I(lǐng)家居行業(yè)直播營銷發(fā)展新趨勢(shì)。
(文章來源：定峰匯 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
2022年廣西力爭(zhēng)一季度人造板生產(chǎn)26萬立方米 產(chǎn)值3.2億元
北新建材拿出金拇指70%股權(quán)，裝進(jìn)子公司北新防水的口袋
智能馬桶檢測(cè)革命！健康生活從概念走向現(xiàn)實(shí)
卡諾亞品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)，新LOGO強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)
剛剛，歐派衣柜營收超過歐派廚柜，給家居跨界帶來哪些啟示
東鵬瓷磚與冬奧賽區(qū)攜手發(fā)起暖屋行動(dòng),致敬冬奧幕后英雄
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
馬可波羅控股上半年?duì)I收42.25億元，凈利潤7.44億元
傳聞施彩收購談判已擱淺，價(jià)格問題是主因
【 微家居早報(bào)】2022年3月1日 星期二
重拳出擊！嘉興海關(guān)監(jiān)督銷毀一批甲醛超標(biāo)進(jìn)口涂料
明星楊洋演繹真人版吃雞大戰(zhàn)！TCL T7E真高刷電視看劇直呼刺激過癮
家居企業(yè)該如何走好“碳中和”之路？
索菲亞、歐派、我樂入選“2021年中國500具價(jià)值品牌”！
7年吸引600+設(shè)計(jì)星！這一渠道怎么打，新中源有新戰(zhàn)略
擴(kuò)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 酷家樂“設(shè)計(jì)之旅”走進(jìn)新都家居產(chǎn)業(yè)帶
巖板異軍突起，與經(jīng)銷商的“相愛相殺”
剛剛！美國威脅對(duì)印度家具等產(chǎn)品加征關(guān)稅！
嘉寶莉地坪上半年業(yè)績(jī)喜人：銷售增長(zhǎng)超50%，出貨增長(zhǎng)超120%
亞士?jī)纱蟀偃f噸級(jí)項(xiàng)目被納入今年省級(jí)重大建設(shè)項(xiàng)目名單
手機(jī)網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
