7年吸引600+設(shè)計(jì)星！這一渠道怎么打，新中源有新戰(zhàn)略

時(shí)間：2022-04-18 09:13:54 類型：全屋定制瀏覽量：7150

隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，越來越多年輕消費(fèi)者選擇將家庭裝修交給專業(yè)設(shè)計(jì)公司，這導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的渠道路徑發(fā)生深刻變化。有行業(yè)人士提到，“設(shè)計(jì)師是一個(gè)精準(zhǔn)的傳播群體，這不一定是指通過設(shè)計(jì)師企業(yè)能直接銷售多少瓷磚產(chǎn)品，但零售、家裝渠道銷售出去的近90%的陶瓷產(chǎn)品都是和設(shè)計(jì)師有關(guān)系的?！?br/>

事實(shí)上早在2013年起，不少陶瓷品牌便關(guān)注到設(shè)計(jì)師渠道的培育，但截至目前，能夠探尋出一條有效路徑的企業(yè)并不多，這其中能形成品牌IP的更屈指可數(shù)。

由新中源聯(lián)手廣州設(shè)計(jì)周推出的中國(guó)設(shè)計(jì)星是一個(gè)典型案例。從2015年到2021年，7年時(shí)間，中國(guó)設(shè)計(jì)星吸引100余位行業(yè)導(dǎo)師參與，締造600多位設(shè)計(jì)新星，何多苓、劉小康、梁志天、梁建國(guó)、琚賓、江欣宜……眾多明星設(shè)計(jì)師參與，成為每年中國(guó)設(shè)計(jì)圈引人關(guān)注的賽事之一。

今年，中國(guó)設(shè)計(jì)星則迎來一個(gè)“新玩法”，4月8日，中國(guó)設(shè)計(jì)星(2022-2023)全國(guó)啟動(dòng)禮上，中國(guó)設(shè)計(jì)星執(zhí)行主席、新中源陶瓷/新中源住工營(yíng)銷總經(jīng)理張磊介紹：中國(guó)設(shè)計(jì)星將從每年1競(jìng)選賽制調(diào)整為雙年賽的方式。

除此外，助力經(jīng)銷商與設(shè)計(jì)師進(jìn)行更深度的銜接。2022年，中國(guó)設(shè)計(jì)星將在全國(guó)東、南、西、北(上海、武漢、成都、鄭州)4個(gè)區(qū)打造4場(chǎng)“2022中國(guó)設(shè)計(jì)星區(qū)域知識(shí)大會(huì)”，讓經(jīng)銷商與設(shè)計(jì)師具備更多地時(shí)間交流、溝通，賦能設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營(yíng)。

7年締造600+設(shè)計(jì)新星

2022迎來新玩法

“打造一個(gè)年輕設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)平臺(tái)，幫助中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，不管形勢(shì)與內(nèi)容如何進(jìn)化，中國(guó)設(shè)計(jì)星助力年輕設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)的初心永不改變?！睆埨谠趩?dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)提到。

中國(guó)設(shè)計(jì)星執(zhí)行主席、新中源陶瓷/新中源住工營(yíng)銷總經(jīng)理張磊

作為中國(guó)設(shè)計(jì)星(2022-2023)顧問導(dǎo)師、IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華的發(fā)起人，梁志天通過視頻的連線方式表示：“今年是中國(guó)設(shè)計(jì)星和我相遇的第八個(gè)年頭，雖然疫情在持續(xù)，我仍然希望在這個(gè)時(shí)候，我們的設(shè)計(jì)師都能負(fù)起更多的責(zé)任，去思考室內(nèi)設(shè)計(jì)對(duì)解決社會(huì)需要的能力，展示設(shè)計(jì)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及生活上的價(jià)值?！?/span>

中國(guó)設(shè)計(jì)星(2022-2023)顧問導(dǎo)師、IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華發(fā)起人、國(guó)際著名建筑、室內(nèi)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)師梁志天

那么2022-2023年，中國(guó)設(shè)計(jì)星將迎來哪些新變化？中國(guó)設(shè)計(jì)星執(zhí)行主席、廣州設(shè)計(jì)周CEO 賀文廣針對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)星(2022-2023)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃做全面且詳細(xì)的正式發(fā)布。

中國(guó)設(shè)計(jì)星執(zhí)行主席、廣州設(shè)計(jì)周CEO 賀文廣

雙年賽，一年海選一年競(jìng)選

雙年賽制，將兩年作為一個(gè)賽事周期，一年海選，精耕細(xì)作“掘”星；一年競(jìng)選，星秀出戰(zhàn)“造”星。2022年將是中國(guó)設(shè)計(jì)星全國(guó)海選年，海選時(shí)間將從4月初一直延長(zhǎng)到9月中旬，同時(shí)賽道下沉，聚焦全國(guó)城市設(shè)計(jì)師參賽號(hào)召。

新增科技導(dǎo)師，打造4場(chǎng)“2022中國(guó)設(shè)計(jì)星區(qū)域知識(shí)大會(huì)”

2022年中國(guó)設(shè)計(jì)星將在全國(guó)東、南、西、北四個(gè)區(qū)(7月19日上海/8月12日武漢/8月26日成都/9月16日鄭州)打造四場(chǎng)“2022中國(guó)設(shè)計(jì)星區(qū)域知識(shí)大會(huì)”，在12月廣州設(shè)計(jì)周將會(huì)舉辦年度知識(shí)大會(huì)。

第八屆中國(guó)設(shè)計(jì)星還將新增科技導(dǎo)師嘉賓助陣，加盟的科技導(dǎo)師將從互動(dòng)建筑設(shè)計(jì)、多媒體互動(dòng)設(shè)計(jì)、新媒體藝術(shù)、沉浸式策展等領(lǐng)域?yàn)榍嗄暝O(shè)計(jì)師提供更多設(shè)計(jì)助力。

“創(chuàng)意源之旅”，裝配式建造研學(xué)實(shí)踐

2023年，是中國(guó)設(shè)計(jì)星的競(jìng)選之年，全年通過四場(chǎng)晉級(jí)演講會(huì)誕生全國(guó)12強(qiáng)，他們將共同展開一場(chǎng)“創(chuàng)意源之旅”。

契合當(dāng)下碳達(dá)峰與碳中和的國(guó)家可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)設(shè)計(jì)星(2022-2023)全國(guó)12強(qiáng)創(chuàng)意源之旅將圍繞“裝配式建筑與內(nèi)裝”展開深度研學(xué)和工作坊之旅，讓選手進(jìn)行深度的裝配式建筑與內(nèi)裝項(xiàng)目體驗(yàn)，研究裝配式設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從材料與設(shè)計(jì)手法等多方面獲得學(xué)習(xí)和實(shí)踐機(jī)會(huì)。

100萬獎(jiǎng)金+IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華+長(zhǎng)洲島創(chuàng)意園改造……

創(chuàng)意源之旅后，全國(guó)12強(qiáng)將圍繞總競(jìng)選命題“生態(tài)智慧，面向未來的家”進(jìn)行方案創(chuàng)作。全國(guó)冠軍將獲得100萬筑夢(mèng)建造基金，基金專門用于在IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華落地創(chuàng)作方案建造，作品落成后將作為中國(guó)設(shè)計(jì)星“冠軍之家”與扎哈哈迪德設(shè)計(jì)、藤本壯介、何多苓、劉小康、梁志天、梁建國(guó)、琚賓、江欣宜所創(chuàng)作的8所IDC國(guó)際設(shè)計(jì)家年華“大師之家”共同進(jìn)行長(zhǎng)期公開展覽。

星創(chuàng)投作為中國(guó)設(shè)計(jì)星·星生態(tài)的重要版塊內(nèi)容，2022年也將納入全新內(nèi)容——廣州黃埔長(zhǎng)洲島創(chuàng)意園改造，為歷屆優(yōu)秀設(shè)計(jì)星創(chuàng)造實(shí)踐機(jī)會(huì)。

零售端90%產(chǎn)品銷售離不開設(shè)計(jì)師

如何把握？

2022年剛開始，陶瓷行業(yè)就面臨挑戰(zhàn)：疫情停擺、原材料上漲、客流量持續(xù)下滑……后疫情時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求都在發(fā)生深刻改變。一方面，房地產(chǎn)政策收緊，工程渠道壓力激增；另一方面，市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”廝殺激烈，帶來經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)以及秩序的紊亂。

面對(duì)不確定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此前的年會(huì)上，張磊提到，首先重要的就是思維的煥新，不要抱怨不要懷疑，“2022年要明確方向，精準(zhǔn)投放，把有限的資源用到確定的項(xiàng)目上去?！?/span>

也因此，零售渠道、整裝渠道將成為2022年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之戰(zhàn)。另一方面，想要維持品牌調(diào)性、提升產(chǎn)品附加值，設(shè)計(jì)師這一群體的把握必不可少。有行業(yè)人士就提到，零售、家裝渠道銷售出去的近90%的陶瓷產(chǎn)品都是和設(shè)計(jì)師有關(guān)系的。

新中源“星設(shè)計(jì)”案例

讓設(shè)計(jì)為消費(fèi)賦能的趨勢(shì)將變得更加明顯。為了鏈接經(jīng)銷商與城市設(shè)計(jì)師的深度鏈接，中國(guó)設(shè)計(jì)星“2022年度星競(jìng)選”，創(chuàng)新海選方式，通過城市設(shè)計(jì)星的海選活動(dòng)選拔各城市前10位選手，以東南西北四大區(qū)為單位，以競(jìng)演的方式選拔4位區(qū)域冠軍，每一場(chǎng)冠軍將可擁有晉級(jí)2023年全國(guó)36強(qiáng)的資格；4位區(qū)域亞季軍共8人，通過復(fù)賽的形式角逐晉級(jí)資格。

而根據(jù)設(shè)定，作為中國(guó)設(shè)計(jì)星的選拔渠道之一，中國(guó)設(shè)計(jì)星的海選任務(wù)將重點(diǎn)落在“城市設(shè)計(jì)星”。這就意味著，“城市設(shè)計(jì)星”將與中國(guó)設(shè)計(jì)星產(chǎn)生更深度的銜接，共享于“青年設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)平臺(tái)”，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進(jìn)行更強(qiáng)大的賦能。

新中源“星設(shè)計(jì)”案例

“要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義沉淀，去爭(zhēng)奪下一輪的城市紅利?！睆埨谔岬?。面對(duì)2022年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，打贏這場(chǎng)戰(zhàn)的關(guān)鍵是什么？你怎么看，歡迎留言區(qū)評(píng)論討論。

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(文章來源：陶城報(bào) 侵刪)

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