中國(guó)建博會(huì)(廣州)六大明顯趨勢(shì),高定、整裝、門(mén)窗…

時(shí)間：2021-07-29 08:49:19 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7604

7月20日-23日，為期4天的第23屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）圓滿(mǎn)落下帷幕。作為廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場(chǎng)超大規(guī)模展會(huì)，中國(guó)建博會(huì)（廣州）的成功舉行，無(wú)疑給大家居建裝行業(yè)樹(shù)立了信心，同時(shí)也注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

雖受疫情影響，但這屆展會(huì)仍然保持著近40萬(wàn)㎡的超大規(guī)模，近2000家企業(yè)踴躍參展。在規(guī)模、品質(zhì)和全產(chǎn)業(yè)鏈參與度三個(gè)方面依然保持行業(yè)領(lǐng)先。展會(huì)期間更是推出99場(chǎng)高端會(huì)議論壇等同期活動(dòng)，到會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)172783人。

展會(huì)期間，搜狐焦點(diǎn)家居走訪(fǎng)了奧普、夢(mèng)天、圖森、里外、林氏木業(yè)、圣象、尚品宅配、歐哲、新標(biāo)、卡諾亞、科凡、亞丹等20余家企業(yè)，緊扣新品、市場(chǎng)、技術(shù)等，挖掘本屆展會(huì)的新看點(diǎn)與新趨勢(shì)。

高定品牌人氣火爆實(shí)際轉(zhuǎn)化效果成謎

“高定”自去年爆發(fā)以來(lái)，一直是行業(yè)的熱點(diǎn)話(huà)題。今年中國(guó)建博會(huì)（廣州）在展會(huì)D區(qū)（保利世貿(mào)館）專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了高定專(zhuān)區(qū)，涵蓋了絕大多數(shù)行業(yè)頭部高定品牌。在小狐探展的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，許多高定品牌為了保障觀眾參觀的體驗(yàn)感，采用了預(yù)約排隊(duì)參觀的機(jī)制，多數(shù)展館前都排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，外面的走道上也人滿(mǎn)為患，現(xiàn)場(chǎng)的火爆人氣足以表明這屆專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)高定的熱情。

而從現(xiàn)場(chǎng)的展示來(lái)看，高定品牌重點(diǎn)展示的不再是產(chǎn)品，他們更希望通過(guò)場(chǎng)景化語(yǔ)言詮釋“高品質(zhì)生活空間”，以“滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往”。不管是展館設(shè)計(jì)、館內(nèi)布局都是為了營(yíng)造具有設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感、品質(zhì)感的主題空間。

值得思考的是，現(xiàn)場(chǎng)觀眾雖然不少，但因?yàn)楦叨ㄆ放谱陨矶ㄎ?，本身尋找做高定品牌的?jīng)銷(xiāo)商有限，再加上頭部高定品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的要求很高，不管是財(cái)力、物力、綜合運(yùn)營(yíng)能力都要大大超出大眾定制對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的要求，這也就必然造成現(xiàn)場(chǎng)招商的轉(zhuǎn)化效果不及大眾定制，頗有點(diǎn)“叫好不叫座”的感覺(jué)。

陽(yáng)臺(tái)定制興起或成定制行業(yè)新藍(lán)海

隨著存量房市場(chǎng)的到來(lái)，陽(yáng)臺(tái)整裝定制正在興起，不管是2021首屆中國(guó)陽(yáng)臺(tái)定制節(jié)的成功舉辦，亦或是陽(yáng)臺(tái)定制品類(lèi)獨(dú)立參展，都在向行業(yè)傳遞著陽(yáng)臺(tái)定制正在成為不可忽視的定制流量入口。

中國(guó)木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會(huì)花園與陽(yáng)臺(tái)定制分會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚玉萍在2021首屆中國(guó)陽(yáng)臺(tái)定制節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)表示，陽(yáng)臺(tái)定制將成為裝飾裝修行業(yè)新的黃金增長(zhǎng)點(diǎn)，2020年全國(guó)二手房交易規(guī)模達(dá)到7.3萬(wàn)億,成交量達(dá)420萬(wàn)套,存量房的巨大交易量意味著陽(yáng)臺(tái)定制的需求巨大。

而同樣看好陽(yáng)臺(tái)定制未來(lái)的還有奧普家居，奧普從去年開(kāi)始布局陽(yáng)臺(tái)業(yè)務(wù)，到今年以?shī)W普全功能陽(yáng)臺(tái)獨(dú)立參展，并在展會(huì)期間重磅發(fā)布了陽(yáng)臺(tái)新品，這系列的動(dòng)作，都是奧普重磅打造陽(yáng)臺(tái)定制品類(lèi)的決心。

奧普集成事業(yè)部副總經(jīng)理朱洪海在接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪(fǎng)時(shí)也表示，陽(yáng)臺(tái)整裝定制的興起，一方面是因?yàn)槠渌ㄖ瓶臻g已經(jīng)被整合完畢，只有陽(yáng)臺(tái)因?yàn)槊娣e小客單值不高，而一直被忽視，但隨著當(dāng)下消費(fèi)群體對(duì)陽(yáng)臺(tái)的需求增加，市場(chǎng)才慢慢熱起來(lái)；另一方面，有需求就有市場(chǎng)，目前整裝陽(yáng)臺(tái)行業(yè)目前還沒(méi)有頭部品牌，處于空白無(wú)爭(zhēng)的地帶，呈現(xiàn)出增速快、容量大、競(jìng)爭(zhēng)小、利潤(rùn)高的趨勢(shì)。誰(shuí)率先進(jìn)入市場(chǎng)，誰(shuí)就能掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。

整裝賽道加碼新品牌不斷入局開(kāi)戰(zhàn)

近幾年，“整裝”在定制家居行業(yè)風(fēng)起云涌，各大品牌紛紛先后涉足整裝，加速整裝賽道的競(jìng)爭(zhēng)。特別是2021年開(kāi)年之后，整裝賽道越發(fā)火熱。

而早在前幾年，頭部品牌就紛紛入局整裝賽道，比如2017年尚品宅配開(kāi)始布局成立旗下整裝品牌——圣誕鳥(niǎo)整裝，同時(shí)推出HOMKOO整裝云平臺(tái)，更是在今年1月宣布全面轉(zhuǎn)型BIM整裝。而歐派也在2018年發(fā)力整裝大家居，與全國(guó)性、區(qū)域性的頭部裝企達(dá)成合作。索菲亞也不甘落后，在2019年正式布局整裝賽道，與裝企共同開(kāi)設(shè)整裝子公司。

在這屆中國(guó)建博會(huì)（廣州）上，瑪格發(fā)布了瑪菓整裝集成家居品牌戰(zhàn)略，正式入局整裝賽道，并提出以產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、服務(wù)化打通全屋定制到整裝的后一公里；而圣象整裝首秀廣州，提出將設(shè)計(jì)作為核心，通過(guò)對(duì)生活方式、無(wú)限空間的不同理解，賦予整裝差異化和獨(dú)特性，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美和品質(zhì)的追求，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)；詩(shī)尼曼則是以全屋整裝生活館亮相，共享智慧整裝生態(tài)。

整裝賽道越來(lái)越熱鬧，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，不管是自營(yíng)做整裝，還是聯(lián)合裝企及整合上下游供應(yīng)鏈一起提供整裝服務(wù)，均不是易事。整裝雖然是趨勢(shì)，但并不適合所有人，品牌切記盲目跟風(fēng)。

門(mén)窗品牌霸屏打造差異化競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，門(mén)窗品牌在行業(yè)內(nèi)的活躍度及熱度不斷增加，已經(jīng)從過(guò)去的細(xì)分小品類(lèi)成為備受關(guān)注的類(lèi)目。各大門(mén)窗品牌在這屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更是頻頻霸屏，展示出了門(mén)窗行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭與品牌活力。

新標(biāo)以“領(lǐng)見(jiàn)創(chuàng)新，標(biāo)榜未來(lái)”為主題發(fā)布了行業(yè)首個(gè)微內(nèi)核、全場(chǎng)景、分布式家居系統(tǒng)——365全候系統(tǒng)，引發(fā)行業(yè)熱議。新標(biāo)家居董事長(zhǎng)黃東江在戰(zhàn)略發(fā)布上表示，新標(biāo)家居已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，未來(lái)將不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局，以365全候系統(tǒng)為模型，門(mén)窗產(chǎn)品為核心，全力構(gòu)建高端私宅的全候系統(tǒng)定制體系。

而皇派再度攜手著名設(shè)計(jì)大師覃思打造出圈佳作。以“耀世星鉆”為主題在展會(huì)上打造出一個(gè)全新沉浸式科技展廳，讓無(wú)數(shù)前來(lái)參展觀眾紛紛駐足留影，現(xiàn)場(chǎng)異常火爆。除了展廳的耀眼，皇派的新品也進(jìn)行了品質(zhì)工藝的創(chuàng)新，并同期發(fā)布了《皇派門(mén)窗五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)》，推動(dòng)門(mén)窗行業(yè)服務(wù)的全面升級(jí)。

而作為國(guó)內(nèi)高端系統(tǒng)門(mén)窗的領(lǐng)跑品牌的歐哲，攜多系列新品及全屋系統(tǒng)門(mén)窗解決方案重磅亮相，從美學(xué)、安全、節(jié)能角度出發(fā)，引領(lǐng)高端節(jié)能系統(tǒng)門(mén)窗發(fā)展。

環(huán)保自然占據(jù)主流健康無(wú)醛是關(guān)鍵

相比之前清一色的極簡(jiǎn)、輕奢風(fēng)格，這屆展會(huì)上出現(xiàn)了許多“新面孔”，質(zhì)樸淡雅的溫暖色調(diào)在“黑白灰”的世界中顯得與眾不同。而環(huán)保健康無(wú)醛成為了家居行業(yè)的首要標(biāo)準(zhǔn)。

亞丹家居全面升級(jí)生態(tài)風(fēng)，通過(guò)展館的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品布局，能夠讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠很直觀的感受到自然的魅力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大膽采用年輕時(shí)尚流行色，完美融合“實(shí)用”與“設(shè)計(jì)”，呈現(xiàn)與眾不同的“生態(tài)新標(biāo)準(zhǔn)”，構(gòu)筑新生態(tài)美學(xué)空間。

科凡展廳K House，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格為現(xiàn)代侘寂風(fēng)，在材料上采用灰調(diào)微水泥、金屬、石皮、巖板等具有硬裝新風(fēng)尚的元素；在空間設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了高挑空、半懸掛、去中心化、移步換景等巧妙手法，模糊了空間的邊界，讓家不因“空間”而分割家人間的陪伴。

好萊客展館取名為“原態(tài)芯城”，以“城市原態(tài)主義”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將好萊客環(huán)保、健康、竹等原態(tài)元素融入其中，讓參觀觀眾能暫時(shí)遠(yuǎn)離城市的紛擾，擁抱自然，回歸原態(tài)。好萊客“城市原態(tài)主義”，正是基于對(duì)核心消費(fèi)需求的洞察所提出的，是希望以原創(chuàng)設(shè)計(jì)與原態(tài)環(huán)保產(chǎn)品，探索城市原態(tài)生活空間的更多可能性，讓人們?cè)阡摻钏嗟某鞘猩钪?，仍能擁有健康、環(huán)保的舒適生活環(huán)境，讓健康舒適的生活方式觸達(dá)居者內(nèi)心。

百得勝主推水性漆實(shí)木產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“基材無(wú)醛添加，面材無(wú)毒無(wú)味”。一直致力于讓自然環(huán)保、時(shí)尚潮流、人性化的環(huán)保定制家居產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶(hù)。

這屆展會(huì)上，已經(jīng)不全是極簡(jiǎn)輕奢的天下，質(zhì)樸溫暖的自然風(fēng)也開(kāi)始盛行，時(shí)尚多彩的年輕時(shí)尚空間也不少，而不管哪種產(chǎn)品風(fēng)格，健康無(wú)醛一直都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

多元化年輕時(shí)尚元素網(wǎng)紅打卡成標(biāo)配

在小狐探展的走訪(fǎng)過(guò)程中，“年輕化”、“潮牌”也是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的高頻詞匯，從這屆展會(huì)各大品牌的主題、展館設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式等都可以看出品牌對(duì)年輕群體的“示好”。特別是定位年輕、時(shí)尚、潮流的家居品牌，比如林氏木業(yè)、米蘭納、AI家居等。

作為首次參展的林氏木業(yè)，自創(chuàng)立起就時(shí)刻與當(dāng)下新生態(tài)消費(fèi)群體保持親密關(guān)系，也一直深挖年輕群體的消費(fèi)需求，從產(chǎn)品到體驗(yàn)、從體驗(yàn)到營(yíng)銷(xiāo)尋找與年輕人的契合之處，發(fā)掘和引爆年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)興致。為了與年輕消費(fèi)群體更為融洽地同頻交流，林氏木業(yè)在展館內(nèi)還特別設(shè)置了「美透生活直播間」，融入云逛展、直播采訪(fǎng)等年輕化線(xiàn)上互動(dòng)形式，邀請(qǐng)達(dá)人探店，以及媒體和經(jīng)銷(xiāo)商參與現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)。

索菲亞旗下的米蘭納，通過(guò)打造沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，展現(xiàn)“年輕、時(shí)尚、溫馨”的品牌調(diào)性，現(xiàn)場(chǎng)以網(wǎng)紅打卡拍照空間的形式復(fù)刻排球賽場(chǎng)場(chǎng)景，讓觀眾有置身激烈賽場(chǎng)的感受，親身體驗(yàn)女排風(fēng)范。

當(dāng)然除了林氏木業(yè)與米蘭納，現(xiàn)場(chǎng)許多品牌館內(nèi)都充滿(mǎn)了年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，也采用了年輕人喜歡的直播互動(dòng)的形式，各家專(zhuān)屬的拍照打卡區(qū)也十分吸睛。

雖然受疫情影響，但本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)依舊熱度不減，讓大家看到了泛家居行業(yè)的繁榮，同時(shí)增強(qiáng)了行業(yè)信心，再次展現(xiàn)了“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”的實(shí)力和風(fēng)采。同時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的品牌展示及行業(yè)活動(dòng)，讓我們看到了家居行業(yè)的新品方向、行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。當(dāng)然諾大的中國(guó)建博會(huì)（廣州），傳遞出來(lái)的信號(hào)與趨勢(shì)肯定遠(yuǎn)不止以上談及的六個(gè)，智能家居、巖板、設(shè)計(jì)賦能、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級(jí)等在展會(huì)中也表現(xiàn)突出，期待看到更多行業(yè)同仁一起交流分析。

上一篇：美克家居與紅星美凱龍簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議下一篇： 16億元!志邦家居擬投建志邦清遠(yuǎn)智能制造項(xiàng)目

(文章來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居出品侵刪)

搜狐焦點(diǎn)家居出品

版權(quán)與免責(zé)聲明：

凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。