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你還沒用上智能家居，你家的貓狗已經(jīng)在享受智能用品了。
85后的阿白還沒結(jié)婚，已經(jīng)是5只寵物的“媽媽”。為了更好地照顧它們，阿白開始嘗試使用寵物智能用品，先后購入了飲水機、智能碗、智能牽引繩、智能監(jiān)控，并計劃近期再“大手筆”購入智能貓砂盆。算上買這些智能用品的錢，5只寵物每月基本開銷超過了6000元，這幾乎趕上一個二三線普通打工者的月收入了。
在阿白這樣的“數(shù)字化鏟屎官”推動下，今年618期間的寵物智能用品銷量格外引人注目。相關(guān)產(chǎn)品在天貓平臺“開門紅”期間銷售額激增超13倍；京東寵物618高潮日開場15分鐘，相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長10倍。
“對我來說貓貓狗狗就像自己的孩子一樣，我愿意花錢給它們更好的生活，同時也靠智能產(chǎn)品節(jié)省點自己的心力。”阿白對霞光社說。
年輕人對寵物的“溺愛”，正催生出一個誘人的科技產(chǎn)品市場。
01 1億只寵物和2300億的市場
近年來，我國寵物行業(yè)經(jīng)歷著顯著增長。2010年至今，我國寵物數(shù)量翻了三倍，2020年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)首次突破1億只。
需求增長推動寵物市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2010年至2019年，我國寵物市場消費規(guī)模已從140億元增至2204億元，預計2020年將達到2310億元，10年里的年均復合增長率可達32%。
作為對比的是，這10年里全國居民人均可支配收入年均實際增長7.2%，10年累計實際增長100.8%。
伴隨技術(shù)的發(fā)展和當代年輕人養(yǎng)寵需求的變化，寵物智能用品這兩年突然火了起來，相關(guān)產(chǎn)品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場景。從智能項圈、自動喂食器、飲水機等功能相對基礎的產(chǎn)品，到負離子毛梳、智能廁所、智能凈味器、智能烘干箱、逗貓機器人等讓人寵生活更美好的“高階”產(chǎn)品，令人眼花繚亂。
而這其中的不少智能用品，正逐漸成為養(yǎng)寵人士的“剛需”。
億歐智庫發(fā)布的《中國寵物經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展研究報告》指出，根據(jù)寵物用品消費者偏好調(diào)查，有38%的消費者看重智能化。寵物主渴望解放雙手，同時需要在有限的個人可支配時間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。
“智能碗可以幫我監(jiān)控貓貓狗狗的喂食量，并且記錄在app里，有任何的反常情況我都可以及時察覺到；智能飲水機像噴泉一樣的出水方式可以激發(fā)貓貓喝水，經(jīng)過飲水機過濾，貓貓喝下的水也會更加安全；智能牽引可以記錄我的遛狗路線，還可以幫接電話……”阿白告訴霞光社，寵物智能用品之所以吸引她，是因為提供了一種“安全可控又省時省力”的精致養(yǎng)寵方案。
雖然使用方便，阿白認為智能寵物用品在產(chǎn)品設計和品控方面還是有不少提升空間?！爸灰谐绦蚓蜁衎ug，有時會出現(xiàn)機器死機的情況。某著名品牌冷暖窩悶死過多少只貓，飲水機也出現(xiàn)過自燃情況，自動貓砂盆出現(xiàn)故障的時候還會把貓關(guān)在里面?！?/p>
此外，即便智能寵物用品的品類已經(jīng)相當豐富，還是有一些寵物和寵物主的需求沒有被照顧到。
以阿白為例，作為“精致飼養(yǎng)”了金毛犬、阿拉斯加犬、貴賓犬、英國短毛貓、橘貓5只寵物的主人，她每天要根據(jù)不同寵物的身體情況和需求，在吃飯時分別加入8種不同的寵物保健品?！拔癸垖ξ襾碚f真的蠻麻煩的，如果有自動幫我配比好保健品喂飯的智能設備，我就太開心了。”
02 誰在為寵物智能產(chǎn)品買單？
寵物智能用品銷量的激增的背后，是以年輕人為主體的養(yǎng)寵人群。據(jù)《2019年中國寵物消費趨勢報告》，我國有8成寵物主出生于1980年以后，其中尤以35歲以下人群為主。
在高學歷寵物主占比有所增加的同時，以80后、90后為主力的寵物主普遍比較重視科學養(yǎng)寵。超過6成的寵物主愿意研究科學的養(yǎng)寵方式，并隨時關(guān)注寵物健康。
這一年齡段的寵物主，大多本身也是“打工人”。針對主人上班、出差時，寵物無人喂養(yǎng)等問題，智能設備提供了“定時定量科學喂養(yǎng)寵物”的解決方案，對寵物主充滿了吸引力。
“貓奴”小錢是一名自由撰稿人，獨居的她養(yǎng)寵一年半，至今在自家小貓身上的各類支出已經(jīng)超過2萬塊錢。一次短期出差貓咪無人照料的經(jīng)歷，讓她下決心買入智能設備。
“我出差前給貓準備了滿滿一大盆貓糧，但等我回來的時候，發(fā)現(xiàn)它狀態(tài)不好，貓糧幾乎沒動?？赡苁秦埣Z在空氣中容易氧化，口味不好它就不想吃了。”
為了“伺候好”家里的寵物貓，她馬上訂購了自動喂食機、飲水機和寵物監(jiān)控儀，花費將近2000塊錢。但解決了她擔憂的寵物 “吃喝”問題，還能隨時通過手機app查看自家寵物的情況，小錢認為這錢花得很值得。
95后的小凱也是一名“貓奴”，他把自己的兩只寵物貓稱作“女兒”，因為“喂它們吃東西，給它們過生日，一把屎一把尿地拉扯大，有種老父親的感覺”。
小凱說，自己目前在使用的寵物智能用品主要是飲水機和監(jiān)控儀，之后為了養(yǎng)貓更方便省力，會考慮買入更多智能產(chǎn)品，比如智能貓砂盆、逗貓機器人還有寵物凈味器等。
寵物主對陪伴需求的增長，是寵物市場規(guī)模快速增長的現(xiàn)實驅(qū)動力。《2017年中國寵物市場白皮書》調(diào)查表明，“精神寄托，豐富感情生活”已成為中國寵物主養(yǎng)寵的首要原因。
常年獨自在一線城市打拼的小錢說，以前宅家寫稿到大半夜的時候，經(jīng)常會感到寂寞。一年半前正好朋友家貓生了幾只小貓，她就領(lǐng)養(yǎng)了一只?！耙蝗嗽诩业臅r候有它陪伴，不會覺得無聊。貓比男朋友靠譜?！毙″X說。
《2020年中國寵物消費市場分析報告》指出，隨著社會關(guān)系與環(huán)境的變化，公眾孤獨感呈上升趨勢。分別有超過17%的受訪者認為自己近一周 “絕大多數(shù)時候感到孤獨”和“體驗到自己的孤獨特別厲害”。
而寵物經(jīng)濟的發(fā)展某種程度上還伴隨著晚婚或不婚趨勢。億歐智庫分析指出，中國41%的養(yǎng)寵群體屬于單身人群。隨著中國迎來第五次單身潮，將對寵物經(jīng)濟起到較大的推動作用。
養(yǎng)寵物，就這樣成為了不少人排解孤獨，填補情感缺口的方式之一。騰訊智庫研究顯示，超過4成的寵物主將寵物視作“和家人同等重要”。
“養(yǎng)這么多寵物，可能是原生家庭的成長環(huán)境讓我比較缺愛。平時除了經(jīng)營淘寶寵物店，我會花睡覺以外的所有時間照顧寵物，它們就像我的家人?！卑渍f。
阿白的5只寵物每月基本開銷超過了6000元，對她來說是一筆不小的負擔，但在朋友帶動下，她近期還計劃再攢錢買入智能貓砂盆?！爸悄茇埳芭杩梢宰詣隅P屎，還可以幫助監(jiān)控寵物上廁所的情況，但要2000塊有點不舍得。我有個朋友近剛買了4個單價5000元的智能貓砂盆給家里貓用?！?/p>
《2019寵物消費市場報告》數(shù)據(jù)顯示，中國貓狗人均單只年消費金額已經(jīng)從2017年的4348元增長至2018年的5016元，2020年預計貓狗人均單只年消費金額將達到6653.9元。同一時期內(nèi)，寵物消費占居民總消費比例也持續(xù)增長。
對“養(yǎng)寵如養(yǎng)娃”的當代年輕人來說，他們更追求精致喂養(yǎng)，愿意為貓貓狗狗豪擲千金，只為它們可以過上更好的生活。
《2019-2020中國青年消費報告》顯示，95后預計為寵物增加消費的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全國均值（3.73%）
03 第二個天貓美妝
國泰君安預計，中國寵物市場總規(guī)模未來4年中將會增長到4000億元至6000億元水平。
寵物經(jīng)濟的持續(xù)升溫，讓很多企業(yè)也瞄準了寵物用品這一陣地。億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新增15萬家寵物用品相關(guān)企業(yè)，到了2020年，相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量為12萬家。
作為寵物用品的其中一個細分品類，寵物智能用品的風在近年才刮起來。《2019寵物消費市場報告》指出，雖然與其他寵物用品品類相比，目前寵物智能用品的整體成交體量不大，但其在市場需求和成交量方面增速快。
目前，國內(nèi)寵物智能用品領(lǐng)域內(nèi)新銳品牌的占比達到近90%，其中還未出現(xiàn)市場占有率過半的品牌，為資本布局留下了充分的想象空間。
2020年是資本重金入局智能寵物用品的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括小佩寵物、貓貓狗狗科技、HachiBot哈崎機器人、有陪貓寵、鳥語花香等多個寵物智能硬件品牌均在當年獲得了融資。其中，除了已完成數(shù)千萬美元C+輪融資的小佩寵物，其他品牌大多處于早期融資輪次。
互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)家電巨頭也開始關(guān)注起這一原本小眾的賽道。
全領(lǐng)域布局智能硬件市場的小米，早在2019年就投資了寵物智能硬件品牌“尾巴生活”和“貓貓狗狗”，目前米家智能寵物飲水機和米家智能喂食器已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)。
借力在傳統(tǒng)家電市場上的優(yōu)勢，美的也在近年切入寵物智能用品這一領(lǐng)域。
2020年，美的在天貓開設了專門的寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機、寵物凈味器等產(chǎn)品。
今年3月，美的成立旗下全資子公司美新寵物科技有限公司，業(yè)務主要集中在養(yǎng)寵軟硬件服務。該公司旗下的兩個獨立品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”今年5月首次亮相寵物展，推出寵物飲水機、空氣凈味器、貓用航空箱等產(chǎn)品，大步進軍寵物智能用品市場。
此外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)家電品牌，也紛紛在寵物智能用品市場展開布局。
這兩年，寵物智能用品屢屢在電商平臺創(chuàng)下不俗的銷售增長成績。天貓和京東近期宣布，將在未來規(guī)劃中重點發(fā)力寵物賽道。
天貓在新財年規(guī)劃中表示，未來將加大對寵物業(yè)務的投入力度，將寵物類目升級為一級行業(yè)，在未來3年將寵物行業(yè)打造成第二個天貓美妝。
今年5月中，京東寵物宣布推出“新寵計劃”，將在未來一年內(nèi)孵化超過50個梯隊新品牌，發(fā)力寵物食品、用品、服務等多個細分市場，并幫助更多新品牌、商家取得更大的發(fā)展。
隨著新一代“鏟屎官”們的養(yǎng)寵需求向更加精致、科學、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道能否真正起飛，成為下一個新的消費風口，還需拭目以待。
本文來自微信公眾號“霞光社”（ID:Globalinsights），作者：麻吉
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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