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近期，卡諾亞重磅發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略定位及LOGO，卡諾亞“衣柜櫥柜｜整家定制”品牌戰(zhàn)略正式啟航。順應(yīng)新定位，卡諾亞在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、活動(dòng)推廣等層面進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，行業(yè)首創(chuàng)“真整家”概念引發(fā)熱議與效仿，跨年大促、315大促取得亮眼戰(zhàn)績(jī)，“整家煥新，央視網(wǎng)價(jià)到”五一大促如火如荼進(jìn)行中。4月22日卡諾亞首開(kāi)行業(yè)先河，將攜手CCTV央視網(wǎng)在北京舉辦“迭代品鑒，居境向新|2022家居生活新消費(fèi)趨勢(shì)暨卡諾亞新品與新一代沉浸式體驗(yàn)空間發(fā)布會(huì)”，權(quán)威背書(shū)、大咖云集、媒體助陣，將再度掀起整家熱潮。
品牌戰(zhàn)略升級(jí)|卡諾亞形象蝶變煥新
2月18日，“蛻變新程，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)”卡諾亞整家定制2022年經(jīng)銷商峰會(huì)在廣州舉行，在VI升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布儀式環(huán)節(jié)上，卡諾亞發(fā)布了全新的LOGO，不僅傳遞更年輕、更時(shí)尚、更國(guó)際化的品牌形象，更傳達(dá)了全新的品牌戰(zhàn)略定位：衣柜櫥柜|整家定制。在戰(zhàn)略定位指引下，卡諾亞用心打造精于定制（21年定制行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）、高于顏值（大師級(jí)設(shè)計(jì)研發(fā)）、成于品質(zhì)（產(chǎn)品高品質(zhì)、生活高品質(zhì)）的品牌核心價(jià)值鏈，借助5大基材、5大風(fēng)格、6大品類、9大空間的4大支撐，以核心產(chǎn)品衣柜、櫥柜為入口，柜、墻、門(mén)一體，配套多空間家具家品與家電，形成整家一體化方案，為消費(fèi)者提供真整家定制服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)“高顏質(zhì)的家，就要卡諾亞”。
營(yíng)銷活動(dòng)升級(jí)|卡諾亞大促組合拳接連出擊
行業(yè)首創(chuàng)“真整家“概念的卡諾亞，首度提出”真整家“定制的五星標(biāo)準(zhǔn)（星品類、星品質(zhì)、星環(huán)保、星設(shè)計(jì)、星服務(wù)）、四大支撐（5大基材、5大風(fēng)格、6大品類、9大空間），不但為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，更以此為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者打造高顏值、高品質(zhì)的家居空間。
為了不讓消費(fèi)者東奔西跑選材，實(shí)現(xiàn)一個(gè)套餐裝修一個(gè)家的愿望，卡諾亞先后精心策劃了“整家新年配，免費(fèi)送櫥柜”跨年大促、“整家再升級(jí)，免費(fèi)送櫥柜再送木門(mén)”315大促，以及現(xiàn)正火熱開(kāi)展的“整家煥新，央視網(wǎng)價(jià)到”五一大促，其中高顏高品￥29800整家套餐不斷升級(jí)，買(mǎi)套餐還免費(fèi)送康醛櫥柜，再送木門(mén)，真正為消費(fèi)者量身打造一站式整家套餐，實(shí)現(xiàn)柜、墻、門(mén)一站式配齊，以高顏值實(shí)現(xiàn)個(gè)性化搭配，一次滿足全屋需求，讓消費(fèi)者輕松裝美家。從目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，卡諾亞提供的全案整家設(shè)計(jì)，注重空間利用、強(qiáng)調(diào)動(dòng)線和環(huán)保安全，實(shí)用性強(qiáng)，無(wú)套路真實(shí)惠，全大牌裝整家，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心等一系列賣點(diǎn)，均是卡諾亞真整家套餐的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，因而在終端反響熱烈。
SI系統(tǒng)升級(jí)|2022家居生活新消費(fèi)趨勢(shì)暨卡諾亞新品與新一代沉浸式體驗(yàn)空間發(fā)布會(huì)搶鮮看
卡諾亞圍繞“整家定制”戰(zhàn)略定位升級(jí)，制定了完善的營(yíng)銷推廣體系，其中4月22日卡諾亞攜手CCTV央視網(wǎng)舉辦“迭代品鑒，居境向新|2022家居生活新消費(fèi)趨勢(shì)暨卡諾亞新品與新一代沉浸式體驗(yàn)空間發(fā)布會(huì)”，是其重要組成部分，通過(guò)聯(lián)手CCTV央視網(wǎng)，卡諾亞將逐步在整家定制主賽道上建立起品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
一、發(fā)布會(huì)高能看點(diǎn)
1.CCTV央視網(wǎng)權(quán)威背書(shū)
卡諾亞攜手CCTV央視網(wǎng)，首開(kāi)定制行業(yè)先河，借助其媒體傳播資源、平臺(tái)資源等優(yōu)勢(shì)，必將賦能卡諾亞品牌價(jià)值，極大提升卡諾亞品牌形象。
2.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一兜糖
結(jié)合一兜糖平臺(tái)資源及其家居消費(fèi)大數(shù)據(jù)，卡諾亞憑借專注定制21年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為不同人群提供適合的整家定制解決方案，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化量身定制。
3.行業(yè)大咖傾力站臺(tái)
本次發(fā)布會(huì)盛邀眾多業(yè)界重量級(jí)嘉賓參與，包括央視網(wǎng)、紅星·美凱龍、金可兒床墊、卡薩帝家電、老板電器、德國(guó)德格電器、喜臨門(mén)、一兜糖等相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師黃全、意大利意思建筑設(shè)計(jì)亞太地區(qū)創(chuàng)始人FabrizioGurrado，為卡諾亞高調(diào)發(fā)聲。
4.主流媒體傳播助陣
當(dāng)天活動(dòng)由央視網(wǎng)PC端、央視網(wǎng)影音移動(dòng)端、小央視頻抖音號(hào)、卡諾亞視頻號(hào)、抖音、天貓、京東、搜狐焦點(diǎn)家居、騰訊家居、新浪家居等多家媒體同時(shí)聯(lián)播，聲勢(shì)浩大，打造品牌傳播強(qiáng)聲浪。
二、發(fā)布會(huì)劇透亮點(diǎn)
1、2022家居生活新消費(fèi)趨勢(shì)
邀請(qǐng)一兜糖創(chuàng)始人徐紅虎分享《家的年輕力—2022家居生活及新消費(fèi)洞察》主題演講，前瞻視角，解讀趨勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)剖析家居行業(yè)新趨勢(shì)。
2、卡諾亞七大系列新品全球首發(fā)
整家定制新時(shí)代，卡諾亞以大師級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)理念、精湛的工藝升級(jí)和高品質(zhì)的環(huán)保材質(zhì)，精心推出7大系列新品，發(fā)布會(huì)當(dāng)天將由意大利設(shè)計(jì)大師FabrizioGurrado分享《煥新升級(jí)，全球首發(fā)》主題演講，詳解設(shè)計(jì)理念，分享應(yīng)用場(chǎng)景。
3、卡諾亞新門(mén)店SI系統(tǒng)全球首秀
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)全面來(lái)襲，卡諾亞新門(mén)店SI系統(tǒng)，堅(jiān)持“源于生活，高于生活”的高顏高調(diào)性沉浸體驗(yàn)式設(shè)計(jì)思路，發(fā)布會(huì)當(dāng)天將由設(shè)計(jì)大師黃全分享《設(shè)計(jì)即場(chǎng)景》主題演講，為消費(fèi)者帶來(lái)新一代沉浸體驗(yàn)式旗艦空間。
三、發(fā)布會(huì)宣傳制高點(diǎn)
發(fā)布會(huì)除了活動(dòng)當(dāng)天由逾10家平臺(tái)聯(lián)播之外，活動(dòng)前后期均在線上線下全網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)傳播，包括在北京、上海、廣州、成都、杭州、西安、廈門(mén)等20個(gè)高鐵站點(diǎn)投放近100塊廣告，并在廣州塔等地標(biāo)建筑投放廣告，同時(shí)近千家卡諾亞品牌專賣店聲勢(shì)浩大聯(lián)動(dòng)宣傳，線上線下多維渠道傳播，構(gòu)筑全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)霸屏，打造大品牌聲浪。
4月22日卡諾亞將攜手CCTV央視網(wǎng)在北京舉辦“迭代品鑒，居境向新|2022家居生活新消費(fèi)趨勢(shì)暨卡諾亞新品與新一代沉浸式體驗(yàn)空間發(fā)布會(huì)”，群英薈萃，星光璀璨，敬請(qǐng)關(guān)注。
(文章來(lái)源：卡諾亞 侵刪)
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