中國家電市場內(nèi)卷了嗎？這份報告給出真實答案

時間：2021-06-25 08:59:35 類型：全屋定制瀏覽量：8006

“電器消費指數(shù)”出現(xiàn)本身就反映出中國人生活水平的提高，反映出消費的快速升級，也反映出中國社會的高度數(shù)字化水平。

從“電器消費指數(shù)”背后還可以看到，在消費升級時代，及時洞察消費趨勢變的前所未有的重要，未來像京東這樣的平臺，在消費變革中也將越來越重要。

“電器消費指數(shù)”出圈，成城市幸福感指標

618期間，京東大數(shù)據(jù)研究院與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了一份名為《2021年京東電器消費指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》）的研究結(jié)果，因其成功“出圈”而引發(fā)輿論關(guān)注。

為什么說“出圈”？這本來是一份針對電器行業(yè)的專業(yè)報告，但很多人卻發(fā)現(xiàn)，其結(jié)果卻可以反映不同城市之間“幸福感”的差異。

京東電器消費指數(shù)基于用戶調(diào)研數(shù)據(jù)和京東銷售數(shù)據(jù)，引入數(shù)學模型和數(shù)據(jù)方法論，形成了全國電器消費指數(shù)、城市電器消費指數(shù)、電器品類消費指數(shù)等多維度數(shù)據(jù)，展示了全國主要城市及其所代表省份、地區(qū)的電器消費情況。

從研究結(jié)果看，全國消費者對于電器的使用正在逐漸分層和進化，正在經(jīng)歷從“以電器為工具，到與電器共生”的過程。也就是說在初的溫飽時代，人們主要把電器作為生產(chǎn)力工具，而隨著社會進步，人們開始更多的將電器用于享受生活。

如果用指數(shù)表示這種“從替代自身勞動到滿足額外需求變化”的趨勢，那么某城市指數(shù)越高，則代表當?shù)仉娖飨M目的則越偏向于享受生活。

把各城市的指數(shù)一排列，研究者發(fā)現(xiàn)，指數(shù)高的居然不是北上廣深等頂級大都市——實際上完全相反，北上廣深整體電器消費指數(shù)均偏低，而三亞、銀川、南寧、昆明、西寧、呼和浩特這些城市的電器消費指數(shù)都位居前列。

其實原因很簡單，由于北上廣深甚至包括杭州這些城市的居民生活節(jié)奏快，競爭壓力大，他們對電器的需求仍主要聚焦在生產(chǎn)力工具層次，九九六之外已經(jīng)沒有太多時間和精力來“享用”電器帶來的愉悅，反而是三亞、銀川、南寧、昆明、西寧、呼和浩特這些城市居民更有時間去感受電器產(chǎn)品所帶來的幸福與安逸。

簡單說就是，北上廣深居民愛買電腦、平板電腦、打印機、洗衣機這類電器，而三亞、銀川、南寧居民卻更熱衷于電子游戲機、美容儀、投影儀、廚電產(chǎn)品等。

很顯然，通過指數(shù)看，二三線城市居民在電器的消費層次上，力壓北上廣深。

其間的區(qū)別實際上就是不同城市幸福感的區(qū)別：不在于有錢沒錢，而在于有沒有心情和時間去享受生活。

根據(jù)國家統(tǒng)計局與中央電視臺聯(lián)合發(fā)起的《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查（2020-2021）》顯示，2020年幸福感強的十大省會城市和直轄市、計劃單列市是廈門、拉薩、成都、呼和浩特、青島、西寧、大連、?？?、南寧和長沙，在此次調(diào)查中，這些城市電器消費指數(shù)也普遍高于全國其它地區(qū)。

“電器消費指數(shù)”出現(xiàn)背后，是消費大升級

當一項行業(yè)指數(shù)可以比較普遍和精準的反映真實國情的時候，就意味著這個指數(shù)已經(jīng)成功出圈，成為值得關(guān)注的經(jīng)濟參考指標。

在之前，與“電器消費指數(shù)”類似的還有星巴克指數(shù)（奶茶指數(shù)、火鍋指數(shù)）、麥當勞巨無霸指數(shù)，這兩個指數(shù)一般用來更真實的反映國與國間的購買力水平差異。

事實上，作為電器行業(yè)首個消費指數(shù)，“電器消費指數(shù)”不但可以用來反映中國不同城市之間的差異，這一套指標也可以用來反映國與國之間的差異。

但前提是要有足夠數(shù)據(jù)，以及獲取數(shù)據(jù)的能力。

比如尼泊爾，世界公認的幸福感高國家，但尼泊爾同時非常貧窮，基礎(chǔ)電器都不普及的情況下，遑論電器消費分層。

再比如中東國家，可能很富有，電器也很普及，但中東地區(qū)如果沒有京東這樣的權(quán)威零售平臺的話，也無法獲得可觀的“電器消費指數(shù)”。

從這個角度看，“電器消費指數(shù)”出現(xiàn)本身就反映出中國人生活水平的提高，反映出消費的快速升級，也反映出中國社會的高度數(shù)字化水平。

“電器消費指數(shù)”實際上拓展了人們對電器的認知維度，在多數(shù)人印象中電器可能仍意味著傳統(tǒng)的幾大件，黑電白電數(shù)碼之類，但實際上電器市場已經(jīng)高度細分和分層，那些用來享受生活的電器正在逐漸變成電器的主流。

“高指數(shù)洼地”：中國電器市場遠沒到內(nèi)卷的地步

接下來說下這個“電器消費指數(shù)”的市場價值。

曾幾何時，家電市場增長停滯、一片紅海甚至內(nèi)卷，成為幾年來業(yè)界熱議的一個話題。

在某些領(lǐng)域，這可能是事實，所以甚至出現(xiàn)了家電廠商互相舉報的內(nèi)卷性事件。

但《2021年京東電器消費指數(shù)報告》卻反映出另一面。即在傳統(tǒng)電器，那些替代自身勞動領(lǐng)域，競爭確實已是紅海，但在滿足額外需求變化領(lǐng)域，卻仍是一片藍海。

同樣是面對居民不穿鞋的荒島，有人認為這里沒有鞋子的市場，因為居民都不穿鞋，有人則認為大有可為，因為居民都沒有鞋可穿。

北上廣深居民“電器消費指數(shù)”，實際上指出了一個“高指數(shù)洼地”。如果消費者“從電器為人類提供勞動力，到電器與人類共生”這一過程是大勢所趨的話，北上廣深的居民就不可能一直把“幸福”拒之門外，關(guān)鍵在于生產(chǎn)“幸?！钡膹S家有沒有認真敲門。

而一些二三線城市的高“電器消費指數(shù)”，則又相當于為電器廠商點亮了指路明燈，你以為市場主要存在于高大上的北上廣深，但更多購買力卻在三亞、銀川、南寧、昆明、西寧、呼和浩特......看似燈火闌珊，實則內(nèi)藏火熱。

現(xiàn)在輿論一直在喊“消費升級”，但真正意識到或直接體驗到消費升級的場景卻一直模糊不清，消費升級到底在哪兒？“電器消費指數(shù)”就是一則實證，它反映出未來消費者在電器的使用體驗上將提出更高要求，越來越多人會把預(yù)算花在品質(zhì)化、多樣化、個性化、定制化的產(chǎn)品上，對新品類的接受程度也將越來越高。

6月16日在港股上市的時代天使(06699.HK )也是一個例子，這股超購率逾2000，還沒上市股價已翻1倍，時代天使不是電器商，它實際上是個做牙套的，但卻不是普通牙套廠商，而是“中國領(lǐng)先的隱形矯治解決方案提供商”，市場對時代天使的追捧就是對消費升級的追捧。