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視頻號(hào)誕生至今一年有余，經(jīng)過(guò)迅速而全面的功能加筑和升級(jí)迭代，打通了微信生態(tài)的各個(gè)端口，也為品牌和行業(yè)伙伴在一片紅海的流量賽道中開辟了一條新的通道。
不少品牌看到了機(jī)會(huì)紛紛入駐，但品牌如何通過(guò)視頻號(hào)提升品牌影響力？陪同平臺(tái)一起成長(zhǎng)一起創(chuàng)造？
如何借力視頻號(hào)連接微信生態(tài)功能，激活更廣闊的流量？
在對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的探索之下，家居行業(yè)代表之一的歐派品牌小步快跑做了一系列實(shí)踐，也為品牌打開了品牌營(yíng)銷的新想象。
5月15日晚上19:30，歐派廚房全球好物節(jié)超級(jí)直播夜第二季，在歐派櫥柜視頻號(hào)開播，除了有獨(dú)具家庭溫暖氣質(zhì)的包貝爾、包文婧夫婦做客之外，還特意邀請(qǐng)了五位來(lái)自視頻號(hào)不同領(lǐng)域的代表博主與明星同臺(tái)交流。
直播持續(xù)4個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)14.6w，櫥柜全國(guó)總訂單突破3W單。櫥柜行業(yè)因產(chǎn)品單價(jià)高、決策周期長(zhǎng)等屬性，在直播方面具有一定的局限性。能在單場(chǎng)直播中取得這樣的成績(jī)，歐派打得絕不是無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)。
早在3月中和4月中，歐派就以“明星+多平臺(tái)同步直播”的形式進(jìn)行了兩輪試水，通過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)，終確定視頻號(hào)為5月這場(chǎng)直播的主陣地。
讓視頻號(hào)的直播數(shù)據(jù)較多平臺(tái)直播數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，看看歐派是如何運(yùn)用微信生態(tài)“超”能力的？
01
公眾號(hào)推文+預(yù)約通道
直線觸達(dá)
直播前，歐派官方公眾號(hào)推文進(jìn)行了直播預(yù)告，并在文章中嵌入預(yù)約按鈕，讓品牌粉絲可以快速預(yù)約直播。
02
視頻號(hào)話題+跨垂類媒體聯(lián)動(dòng)
合力造勢(shì)
歐派在視頻號(hào)開啟話題#山川湖海廚房與愛(ài) ，并邀請(qǐng)70位來(lái)自視頻號(hào)不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，在話題下結(jié)合自己所長(zhǎng)發(fā)揮創(chuàng)作。多位創(chuàng)作者助力一個(gè)溫暖的話題，進(jìn)行圈層種草，以用戶喜愛(ài)的方式極大地提升品牌影響力，為直播聯(lián)合造勢(shì)。
03
朋友圈廣告+社交擴(kuò)撒
全面引流
廣告的投放已是品牌營(yíng)銷的常規(guī)操作，但歐派集合線下力量，讓全國(guó)各地的員工、經(jīng)銷商也都動(dòng)作起來(lái)，雙管齊下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散。
將個(gè)人的自有流量引用到活動(dòng)中來(lái)，通過(guò)朋友圈、微信社群、企業(yè)微信等渠道的多維裂變，為事件供熱。這一場(chǎng)打動(dòng)流量動(dòng)脈的全員營(yíng)銷，傳播精準(zhǔn)而快速，效果不言而喻。
上面兩道探索題沒(méi)有的標(biāo)準(zhǔn)答案，歐派做對(duì)的是：
將自己多點(diǎn)分布的線下優(yōu)勢(shì)和微信生態(tài)的線上工具完美鏈接，并且尊重內(nèi)容生態(tài)中創(chuàng)作和傳播的自然形態(tài)，用官方內(nèi)容結(jié)合達(dá)人內(nèi)容，打通了微信的各個(gè)場(chǎng)景，為直播預(yù)熱提供了多路渠道，形成了巨大的精準(zhǔn)聚合效應(yīng)。
品牌對(duì)于微信生態(tài)功能的選擇不是單選題，歐派的模式可復(fù)制但只是選項(xiàng)之一。圍繞視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)，還有很多新模式、新玩法等待探究，任何一種排列組合都可能是一套成功的打法，需要關(guān)注的是結(jié)合品牌自身的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)與微信生態(tài)的契合點(diǎn)，和平臺(tái)一同成長(zhǎng)。
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