直擊巖板風(fēng)卷廈門石材展！解碼精品巖板的破圈之道

時(shí)間：2021-05-20 11:08:49 類型：全屋定制瀏覽量：3249

5月18-21日，第二十一屆中國廈門石材展盛大開展。據(jù)了解，本屆展會(huì)總面積162000㎡，共設(shè)20個(gè)展廳，共有40多家陶瓷企業(yè)本身或旗下巖板品牌攜新產(chǎn)品亮相，品牌展位主要集中在人造石展區(qū)A2和A3展館。對比上一屆線下廈門石材展（2019年）只有十多個(gè)陶企參展，巖板對陶瓷、石材行業(yè)帶來的巨大改變清晰可見。

歐文萊企業(yè)

天沃精品巖板展會(huì)首秀

小編了解到，部分企業(yè)在宣傳上不約而同以“出征”來形容此次的參展，摩拳擦掌攜巖板而來，其中不乏初次登場的陶企。作為歐文萊企業(yè)旗下的巖板品牌，在此之前，“天沃精品巖板”在部分行業(yè)人士看來是“只聞其聲，不見其貌”的存在，因此亦成為了同類型品牌備受關(guān)注的對象之一。本次是歐文萊企業(yè)天沃精品巖板在專業(yè)石材展會(huì)上正式亮相，主要針對專業(yè)石材供應(yīng)和專業(yè)的加工渠道，另外是工程渠道。

展館位于人造石展區(qū)的A3館，展位號A3002。設(shè)計(jì)師介紹，展館設(shè)計(jì)以簡約、個(gè)性、趣味為美學(xué)思路——開放式的設(shè)計(jì)，具有倍顯開闊和寬敞的空間視覺效果，令人放松，不拘謹(jǐn)；同時(shí)通過上下錯(cuò)落，體現(xiàn)出空間的趣味性。主體采用高級灰調(diào)，部分墻體大膽采用亮色，搭配燈光氛圍設(shè)置，構(gòu)建出現(xiàn)代時(shí)尚格調(diào)的同時(shí)，形成反差，搶占眼球。

精品空間多維觸感

進(jìn)入2021年，一直以產(chǎn)品專業(yè)化、特色化而著稱的歐文萊向巖板市場吹響沖鋒號。隨著歐文萊巖板生產(chǎn)線項(xiàng)目落地，且經(jīng)過近半年對產(chǎn)品市場詳細(xì)論證分析之后，歐文萊提出了對其未來巖板產(chǎn)品方向的全新定義：“精品巖板”，即是紋理大氣、細(xì)節(jié)逼真、觸感細(xì)膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規(guī)格巖板。據(jù)介紹，歐文萊本次展出800x2600x15mm、1200x2400x9mm、1200x2700x15mm等規(guī)格的精品巖板，花色涵蓋珍稀大理石、巖石、金屬和復(fù)合紋理等，從材質(zhì)到工藝的全面精心打造，覆蓋多維應(yīng)用需求。展館空間大限度地給予觀眾與精品巖板近距離“交流”的機(jī)會(huì)。通過不同應(yīng)用場景，以精品巖板的細(xì)節(jié)親和力，讓觀眾體驗(yàn)觸手可及的和諧性，充分感受精品巖板的基礎(chǔ)細(xì)節(jié)、應(yīng)用效果、設(shè)計(jì)賦能、加工性能。

表面特色豐富是展出產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，不同紋理，不同觸感，相輔相成，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心，吸引懂行的參展觀眾、媒體、同行前來“打卡”。

其中，具有工藝代表性的“圣托里尼”系列占據(jù)了一整面墻進(jìn)行展示。工作人員介紹，該系列四面左右無限連紋，擺脫傳統(tǒng)白色石材單一的表面質(zhì)感，采用“QA量子肌理精刻技術(shù)”、“智能分光技術(shù)”、“CS柔色技術(shù)”三重工藝，將紋理圖案與立體肌理有機(jī)結(jié)合，打造精致立體的瓷磚感官系統(tǒng)。

“摸著很舒服?！?/span>

“細(xì)節(jié)豐富，能切身感受到整個(gè)氣場?！?/span>

“紋理花色還是比較多選擇的，但是在質(zhì)感上能跟大部分巖板區(qū)分開來，值得往后再了解了解?！?/span>

“有工程項(xiàng)目的合作可能?！?/span>

……

這是小編在展館參觀時(shí)留意到觀眾對“精品巖板”的主要看法。

以專業(yè)對專業(yè)

精品巖板的破圈之道

據(jù)介紹，雖然此次是“天沃精品巖板”的首秀，但其實(shí)歐文萊每年都有受邀參加廈門石材展，以展出石英石產(chǎn)品為主?！皻W文萊建有石英石生產(chǎn)基地，是具有人造石批發(fā)渠道和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的廠家。”

同時(shí)，歐文萊一直都非常注重產(chǎn)品工藝特色，在瓷磚領(lǐng)域積淀的創(chuàng)新特長，擁有很大技術(shù)優(yōu)勢。企業(yè)基因決定產(chǎn)品屬性，專業(yè)特色化產(chǎn)品能力是歐文萊的強(qiáng)項(xiàng)。

鑒于目前巖板市場出現(xiàn)的同質(zhì)化情況，“精品巖板”延續(xù)以產(chǎn)品技術(shù)構(gòu)建自身的產(chǎn)品競爭壁壘的打法，區(qū)隔巖板同質(zhì)化?！啊穾r板’會(huì)做各種光感度的產(chǎn)品，在這些基礎(chǔ)上將產(chǎn)品升級；另外還會(huì)采用多項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)，讓板面更加立體，裝飾效果更強(qiáng)?！?/span>

去年開始，巖板新賽道熱鬧空前，走訪眾多展出巖板的品牌之后可以明顯感受到，需要形成產(chǎn)品差異化，提升產(chǎn)品價(jià)值，才能避免陷入同質(zhì)化的局面。

“‘精品巖板’的差異化主要體現(xiàn)在工藝差異化。我們不求快，不計(jì)投入。同樣的產(chǎn)品，歐文萊愿意投入更多的設(shè)備和精力，把產(chǎn)品做到極致。我們不會(huì)因?yàn)樽非螽a(chǎn)能而去縮短它在窯爐燒制的時(shí)間，我們已經(jīng)有一個(gè)共識，而在釉線工藝的輔助設(shè)備上投入比大多數(shù)廠多了近6倍投入。在生產(chǎn)線的投入上可以發(fā)現(xiàn)，我們慢工出細(xì)活?！?/span>

一定要在有價(jià)值的地方致勝，這已成為歐文萊在波瀾起伏的市場大潮中乘勢出擊的理念。這些年，歐文萊一直強(qiáng)調(diào)以專業(yè)對專業(yè)，精準(zhǔn)服務(wù)渠道消費(fèi)群體，特別中國商業(yè)及公裝建設(shè)逐步進(jìn)入高潮期，市場需求下，歐文萊產(chǎn)品更能體現(xiàn)自身的獨(dú)特性優(yōu)勢。

“當(dāng)感受同類的兩個(gè)產(chǎn)品時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都做到完美，這需要去觸摸感受。差異化，這就是‘精品巖板’的優(yōu)勢?！睔W文萊巖板營銷中心總經(jīng)理鄧紹清道。

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青曾表示：“巖板不會(huì)是一個(gè)被神化的物種，它是歐文萊品牌產(chǎn)品系統(tǒng)中的重要組成部分，跨越從0到1之后，終市場考驗(yàn)的仍然是品牌的產(chǎn)品底層能力，不管是誰都要面對多方的角力與競爭，不管是巖板還是其他任何產(chǎn)品，只有保持自身的專業(yè)與特色，保持對差異化的專注與堅(jiān)持，才能建立自身的產(chǎn)品壁壘和企業(yè)護(hù)城河，才有贏出的機(jī)會(huì)，這是歐文萊一直以來參與市場競爭所秉承的理念。巖板的產(chǎn)品洞見不是有與沒有，是如何與眾不同，這個(gè)時(shí)代會(huì)因?yàn)闉橛袣W文萊而更專業(yè)?！?/span>

從歐文萊此次參展能窺見其巖板板塊的實(shí)力與決心，但能否實(shí)現(xiàn)真正的“破圈”，還需看往后的發(fā)力。

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(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

巖板

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