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中國(guó)家裝TOP100品牌行 | 深度鏈接10家廣東頭部裝企抓住家裝變革先機(jī)

時(shí)間：2021-09-08 15:00:10 類型：全屋定制瀏覽量：5587

隨著新消費(fèi)勢(shì)力崛起，家居家裝一體化趨勢(shì)日益明顯，打通家居家裝行業(yè)壁壘，整合多方資源，為國(guó)人提供更優(yōu)更全的生活解決方案是占領(lǐng)未來市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

那在裝配式建筑的新時(shí)代下，家裝企業(yè)該如何通過有效整合資源、打造完整服務(wù)鏈，重獲裝修市場(chǎng)生機(jī)；建材家居品牌又該如何提前布局，抓住家裝渠道流量，多元化賦能企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，這已成為每個(gè)家居人關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，中國(guó)家裝TOP100品牌行再次出發(fā)，第二季品牌行正式開啟。

該計(jì)劃由優(yōu)居研究院、騰訊家居聯(lián)合發(fā)起，聯(lián)動(dòng)全國(guó)百家裝企，旨在各大建材家居品牌商與全國(guó)各家裝公司之間搭建一座直通橋梁，助力兩者快速有效對(duì)接、深度交流學(xué)習(xí)，共同推動(dòng)家裝家居行業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)，構(gòu)建和諧、高效、創(chuàng)新的行業(yè)新生態(tài)。

8月24-28日，項(xiàng)目發(fā)起方聯(lián)合奧普家居、老板電器、保利管道、莫干山板材、德爾地板及德國(guó)萬可六家家居品牌代表走進(jìn)廣東多家頭部裝企，繼續(xù)“中國(guó)家居TOP100品牌行第二季”城市走訪。

本次走訪團(tuán)分別探訪了尚品宅配、靚家居、九藝裝飾、星藝裝飾、南國(guó)鼎峰裝飾、名雕裝飾、華美樂、金地新家、居眾裝飾及圳星裝飾等十家名優(yōu)企業(yè)，與家裝企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)展開深度交流、參觀企業(yè)展廳和感受獨(dú)特的企業(yè)文化，并就雙方合作進(jìn)行溝通洽談，助力打通家裝家居產(chǎn)業(yè)鏈條，為裝企與品牌廠商的創(chuàng)新型合作高度賦能。

走訪團(tuán)首先探訪的是尚品宅配，依托BIM整裝新模式，線下門店也迎來了發(fā)展的“第二次曲線”。據(jù)尚品宅配2021年半年度報(bào)告，公司自營(yíng)圣誕鳥整裝交付1172戶，同比增長(zhǎng)145%；自營(yíng)整裝渠道收入約2.13億元，同比增長(zhǎng)約127%；HOMKOO整裝云渠道收入約2.78億元，同比增長(zhǎng)79%；整裝渠道收入合計(jì)約4.92億，同比增長(zhǎng)97%。

尚品宅配集團(tuán)供應(yīng)鏈中心副總監(jiān)謝磊跟走訪團(tuán)分享到，2020年尚品宅配（東寶大廈店）單店實(shí)現(xiàn)5億+的業(yè)績(jī)，未來仍有較大的市場(chǎng)潛力爆發(fā)。當(dāng)前供應(yīng)鏈整合是整裝的關(guān)鍵一環(huán)，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、品控、物流及倉(cāng)儲(chǔ)等多方面的優(yōu)化升級(jí)。他透露到，在與京東攜手之后，將會(huì)從系統(tǒng)對(duì)接、流量、倉(cāng)儲(chǔ)及物流等多方面進(jìn)行共享融合，為用戶提供更好的家裝服務(wù)體驗(yàn)。

靚家居作為整裝創(chuàng)領(lǐng)者，創(chuàng)立于2001年，致力為消費(fèi)者提供硬裝、軟裝、電器一體化設(shè)計(jì)真整裝，含“裝修、建材、家私、家電、智能”五大核心產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的新房裝修、舊房翻新、精裝拎包住三類整裝需求。

靚家居副總經(jīng)理曾文猛在交流會(huì)上表示，靚家居成立至今已有21年，目前擁有超過130余家直營(yíng)門店，預(yù)計(jì)在今年門店數(shù)會(huì)增加到170家以上。他指出，靚家居的整裝展廳一般為500平，里面的陳設(shè)是以裝修的底層思維邏輯來布局的，讓用戶在逛展廳時(shí)能有更好的體驗(yàn)，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

接著，走訪團(tuán)來到九藝裝飾，前身為創(chuàng)立于1991年的粵派裝飾高端品牌余工裝飾，多年來專注于為中國(guó)精英階層提供"幸福增值空間"解決方案，是一家具有國(guó)際藝術(shù)視野的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)公司，倡導(dǎo)"藝術(shù)裝飾"、"生態(tài)裝飾"理念，以心踐行，用愛筑家。

九藝裝飾集團(tuán)總設(shè)計(jì)師周鴻寧、副總經(jīng)理劉新炎與走訪團(tuán)一同交流，周鴻寧分享到，九藝裝飾集團(tuán)旗下分有整裝、高端空間、設(shè)計(jì)研究院等多個(gè)板塊，滿足不同客戶的需求選擇。他表示，“藝術(shù)裝飾”會(huì)是未來裝修的潮流，未來的裝修和生活肯定是需要藝術(shù)的，而在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)下，九藝將持續(xù)發(fā)揮設(shè)計(jì)、藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

星藝裝飾是一家有30年歷史的全國(guó)性裝企，目前全國(guó)有480多家門店，多年來星藝裝飾專注于工程質(zhì)量、產(chǎn)品交付，以做好的產(chǎn)品服務(wù)滿足客戶需求。集團(tuán)總裁助理郝峻現(xiàn)場(chǎng)講解了獨(dú)具魅力的星藝文化，讓走訪團(tuán)更深入了解星藝的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化等。

在交流會(huì)上，針對(duì)家居行業(yè)資源共享、品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)聲、家裝解決方案等話題，集團(tuán)副總裁凌峰、總裁助理郝峻、材料公司總經(jīng)理張梁與走訪團(tuán)展開了深度探討。集團(tuán)副總裁凌峰表示，星藝裝飾近年來逐漸加入整裝模式，這更要考慮到供應(yīng)鏈整合的能力，合作的材料商是否具備好的品牌知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)品性價(jià)比、質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等，還會(huì)重點(diǎn)考慮合作方是否有較好的全國(guó)服務(wù)能力、及時(shí)響應(yīng)的效率。除此之外，也希望合作方能與星藝具備相似的價(jià)值觀和發(fā)展理念，能為客戶提供優(yōu)質(zhì)可信賴的服務(wù)。

南國(guó)鼎峰裝飾集團(tuán)成立于2007年，旗下?lián)碛?個(gè)品牌，目前全國(guó)有超過1300家門店，其中全國(guó)加盟的門店年總產(chǎn)值約80多億元。南國(guó)鼎峰秉承著“讓全世界更多客戶住的更好”的使命,多年來在設(shè)計(jì)、施工、品質(zhì)和服務(wù)等方面不斷提升，為更多用戶提供高品質(zhì)更環(huán)保的裝修服務(wù)。

御鼎國(guó)際總經(jīng)理劉鴻冰認(rèn)為，在家裝市場(chǎng)中，單賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去了，消費(fèi)者需要的是一個(gè)系統(tǒng)的解決方案。因此御鼎國(guó)際把基裝、主材、家具軟裝等需求分為五個(gè)產(chǎn)品包，讓客戶進(jìn)行個(gè)性化選搭，滿足不同人群多樣化的需求，當(dāng)然這也需要不斷提升供應(yīng)鏈的整合的能力，與各知名品牌材料商建立戰(zhàn)略合作，一同建立綠色健康可融合的創(chuàng)新合作模式。

名雕裝飾始建與1999年，2016年正式登陸A股，22年專注中高端家裝一體化服務(wù)，目前在全國(guó)有40+家直營(yíng)分公司。多年來企業(yè)堅(jiān)持自主研發(fā)、科技創(chuàng)新，所獲工藝、材料的國(guó)家專利多達(dá)100余項(xiàng)，研發(fā)投入比例在全國(guó)范圍內(nèi)連創(chuàng)新高。

名雕裝飾董事長(zhǎng)藍(lán)繼曉、董事長(zhǎng)助理黃忠炎、供應(yīng)鏈總監(jiān)王黎明及品牌策劃經(jīng)理劉良緣親切接待了走訪團(tuán)一行，并展開深入的交流探討。董事長(zhǎng)助理黃忠炎在會(huì)上分享到，名雕裝飾旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，致力服務(wù)不同的客戶群體需求，包括高端家裝、別墅裝飾、整裝及公裝等方面，并將科技智能思維融合到家裝中，推出了家裝一體化智能管理控制系統(tǒng)，形成完整的系統(tǒng)架構(gòu)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)信息化管理，確?？蛻魸M意度的提升。

華美樂集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭曉利及副總裁梁金庫(kù)接待了走訪團(tuán)一行，參觀現(xiàn)場(chǎng)展廳了解華美樂企業(yè)的發(fā)展歷程及文化。華美樂是華南極具影響力的一站式家居服務(wù)商，聚焦于建材零售、整體家裝產(chǎn)業(yè)及垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合，業(yè)務(wù)涵蓋家裝設(shè)計(jì)裝修工程、建材銷售及倉(cāng)儲(chǔ)、配送安裝，近年華美樂提出“1+N+1”發(fā)展戰(zhàn)略及“三年百店”發(fā)展目標(biāo)。

華美樂集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭曉利表示，華美樂經(jīng)過19年的發(fā)展歷程，從“建材裝飾”到“裝飾+大賣場(chǎng)家裝渠道”，再到“1+N+1模式”，到現(xiàn)在正大力發(fā)展的“整裝”的模式轉(zhuǎn)變，一直都在不斷創(chuàng)新升級(jí)，更好地適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需求。目前華美樂會(huì)的整裝產(chǎn)品占簽單量的80%，并且老客戶轉(zhuǎn)介紹簽單達(dá)到六成以上，具有非常好的口碑評(píng)價(jià)，未來將會(huì)繼續(xù)打造智慧生態(tài)的整體家裝品牌和一站式家居服務(wù)平臺(tái)。

金地新家基于集團(tuán)多元產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，是金地集團(tuán)旗下的全資子公司，集合集團(tuán)千億規(guī)模實(shí)力、全球供應(yīng)鏈集采、行業(yè)施工標(biāo)桿等優(yōu)勢(shì)，以“TOC零售整裝+TOB批量精公裝+BBC定制精裝”為發(fā)展主線，全方位布局泛家居生態(tài)圈。

金地新家CEO毛智慧、副總經(jīng)理兼零售整裝事業(yè)部負(fù)責(zé)人鄭遠(yuǎn)航、定制精裝事業(yè)部副總經(jīng)理谷毓敏、金地集團(tuán)下派成本負(fù)責(zé)人/供應(yīng)鏈與成本管理部部門總監(jiān)葉燕、零售整裝事業(yè)部運(yùn)營(yíng)中心兼交付中心總監(jiān)邱樂鵬和零售整裝事業(yè)部數(shù)字營(yíng)銷部部門經(jīng)理李清水一同出席交流會(huì)，與走訪團(tuán)展開熱烈的探討。

金地新家CEO毛智慧在會(huì)上分享到，隨著消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新的變化，裝修市場(chǎng)也面臨著多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而金地新家始終保持對(duì)用戶生活方式的關(guān)注和研究，以設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和數(shù)字化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造更符合市場(chǎng)需求的零售整裝。他指出，通過整合全球各大知名優(yōu)質(zhì)品牌資源，利于為用戶提供更完整家居裝修解決方案。

居眾裝飾定位于為中國(guó)家庭提供個(gè)性化、高品質(zhì)需求的一站式服務(wù)品牌運(yùn)營(yíng)商。成立25年以來，專注于住宅、別墅設(shè)計(jì)施工等領(lǐng)域，截至目前全國(guó)已覆蓋14城，開設(shè)近50家直營(yíng)公司及10家體驗(yàn)店。

居眾裝飾集團(tuán)總裁侯毅、深圳區(qū)域總經(jīng)理徐建平、主材體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李重鼎和整裝體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳學(xué)海接待了走訪團(tuán)一行。居眾裝飾集團(tuán)總裁侯毅在交流會(huì)上表示，實(shí)際上整裝發(fā)展階段可分為紅利時(shí)代、精益管理時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)前我們正處于精益管理時(shí)代，而居眾裝飾也將抓住這一時(shí)代的機(jī)遇，將“個(gè)性化+一體化，一個(gè)中心，五個(gè)堅(jiān)持”的核心戰(zhàn)略發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

走訪團(tuán)本次走訪的后一站來到圳星裝飾，圳星裝飾集團(tuán)創(chuàng)立于2012年，發(fā)展到現(xiàn)在已有9年，是一家集設(shè)計(jì)、選材、施工以及跟蹤服務(wù)一體化的新型裝飾公司，實(shí)行圍繞著中心店發(fā)展，輻射周邊社區(qū)店。

圳星裝飾副總經(jīng)理陳士雄表示，圳星裝飾目前整裝占比約為80%，是公司重要的業(yè)務(wù)模式，因此也非常重視供應(yīng)鏈的構(gòu)建、與合作方的深度鏈接。他認(rèn)為家裝公司應(yīng)該及時(shí)跟廠家品牌商進(jìn)行溝通交流，將消費(fèi)者的表現(xiàn)及建議反饋給他們，能快速相應(yīng)做出調(diào)整，更好地一同去服務(wù)好消費(fèi)者，給用戶提供更高品質(zhì)的裝修體驗(yàn)。

他透露到，圳星裝飾在深圳有12家門店，9月26日廣州門店正式開業(yè)，這將為更好布局珠三角地區(qū)打下基礎(chǔ)，助力企業(yè)發(fā)展邁向新征程。

此次中國(guó)家裝TOP100品牌行，為裝企和品牌提供了深度交流合作的機(jī)會(huì)，為建材家居品牌提升在家裝市場(chǎng)的知名度和滲透率，更快速地建立家裝銷售渠道，為品牌創(chuàng)造增量市場(chǎng)空間。同時(shí)助力家裝企業(yè)打造穩(wěn)健的渠道體系，整合更多優(yōu)質(zhì)品牌資源，共同為消費(fèi)者打造更美好的家居生活。下一站品牌行將于9月再出發(fā)，敬請(qǐng)期待！

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