全球頭部生活方式品牌向高端市場(chǎng)集中

時(shí)間：2022-12-13 16:01:41 類型：瀏覽量：5816

12月8日，豪華生活方式平臺(tái)RH宣布收購(gòu)了定制品牌Dmitriy & Co，并任命Dmitriy 創(chuàng)始人 Donna 和 David Feldman組建了RH Couture Upholstery。同時(shí)，接管了高定家居品牌Jeup, Inc. 的業(yè)務(wù)，聘請(qǐng)其創(chuàng)始人Joseph Jeup 組建了 RH Bespoke Furniture。

RH 還任命 Architectural Digest 和 Elle Decor 的前主編 Margaret Russell 組建 RH Media。值得注意的是，RH Media 作為一個(gè)生活方式內(nèi)容平臺(tái)，將展示塑造建筑和設(shè)計(jì)世界的創(chuàng)新性和影響力的個(gè)人和想法。兩家公司的創(chuàng)始人都將留在 RH，以便從他們對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)及其服務(wù)的高凈值個(gè)人 (HNWI) 的內(nèi)部知識(shí)中獲利。

2016 年，RH 收購(gòu)了豪華衛(wèi)浴和廚房品牌 Waterworks，打造了所謂的“全球首個(gè)完全集成的豪華家居平臺(tái)”。

“隨著 RH Residences 的推出，RH從價(jià)值 1700 億美元的家居裝飾市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)值 1.7 萬(wàn)億美元的北美住房市場(chǎng)——為高凈值人群提供有品位的和具有時(shí)間價(jià)值的豪華住宅、公寓解決方案，”RH 首席執(zhí)行官加里·弗里德曼 (Gary Friedman)在第三季度致股東的信中表示。

“RH將成為世界上創(chuàng)新性和活力的全球設(shè)計(jì)平臺(tái)，將從根本上改變室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的格局。”

該公司今年還新增了酒店?duì)I業(yè)范圍，在曼哈頓開設(shè)了豪華酒店品牌RH Guesthouse。這是 RH 有史以來(lái)的一個(gè)酒店概念。

2023 年，RH計(jì)劃將在英國(guó)開設(shè)其在歐洲的門店，并推出其歷史上大范圍的新品系列，涵蓋 RH 家居、戶外、滑雪、嬰幼兒以及青少年等概念。

另外，該公司計(jì)劃在2024-2025年期間在法國(guó)香榭麗舍大街等歐洲核心場(chǎng)所開設(shè)名為Design Gallery的高級(jí)業(yè)態(tài)形式的生活方式門店，以釋放其 RH Couture、RH Bespoke、RH Color、RH Antiques & Artifacts、RH Atelier等產(chǎn)品組合。

RH2022 年第三季度收入從去年的 10.06 億美元下降至 8.69 億美元，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年的 27.7% 下降到今年的 20.8%。調(diào)整后的凈收入下降了 30%，從 2.09 億美元降至 1.47 億美元。根據(jù)目前的趨勢(shì)，RH 預(yù)計(jì) 2022 財(cái)年收入增長(zhǎng) (3.5%) 至 (4.5%)。

值得稱道的是，該公司坐擁 21 億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。預(yù)計(jì)未來(lái)在北美創(chuàng)造 50 至 60 億美元的收入，在全球創(chuàng)造 200 至 250 億美元的收入。

近兩年，生活方式品牌在全球爆發(fā)。以歐美、亞太、東南亞等主要市場(chǎng)為主形成了一股生活方式品牌潮。不同國(guó)家、區(qū)域的生活方式品牌正在探索其新的全球影響力。在這一過程中，新的品牌鏈條形成，聚焦、品類分化、認(rèn)知隔離的特征讓個(gè)性化品牌快速走到一起。這些品牌從本質(zhì)上來(lái)講，更加強(qiáng)調(diào)人文主義、真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)主義，強(qiáng)烈的人文標(biāo)簽，聚焦“人”這一核心。

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