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華帝股份品牌升級顯成效，2022半年報營收利潤雙增長

時間：2022-09-01 15:38:34 類型：全屋定制瀏覽量：9078

華帝家居

十大品牌
明星代言
產(chǎn)品齊全
特色工藝
特色專利

企業(yè)名稱：華帝股份有限公司

總部地址：廣東省中山市華園路與小欖工業(yè)大道南交叉口南100米

08月30日，華帝股份發(fā)布了2022年半年度報告。報告顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入28.03億元，同比增長5.41%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%；現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額5.37億元，同比增長70.56%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率7.18%，每股收益為0.28元。

盡管上半年受國內(nèi)疫情、房地產(chǎn)市場及國際局勢變動影響，廚電行業(yè)需求承壓，但華帝主營業(yè)務(wù)依然保持穩(wěn)中有進，且現(xiàn)金流充沛，這充分顯示了華帝應(yīng)對市場不確定性的能力和上半年一系列戰(zhàn)略調(diào)整所取得的成效。

行業(yè)增長受挫

華帝逆勢飄紅

上半年，國際環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，國內(nèi)疫情多點散發(fā)，加之整體精裝修市場表現(xiàn)不及預(yù)期、竣工面積同比下滑，對廚電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定消極影響。與此同時，消費者對預(yù)期收入信心不足，消費需求明顯放緩，對廚電更新?lián)Q代亦表現(xiàn)不積極。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)廚熱市場整體規(guī)模676億元，同比下降6.7%；傳統(tǒng)廚電包括油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜的零售額242億元，同比下滑8.4%。

身為國內(nèi)廚電行業(yè)的三強之一，華帝股份的業(yè)績表現(xiàn)可以說是“逆勢而上”。過去半年，為了既定目標(biāo)，華帝從研發(fā)、生產(chǎn)到品牌、營銷，不斷創(chuàng)新尋求突破，在產(chǎn)品方面根據(jù)市場需求定期推陳出新，在營銷方面深入推進渠道多元化布局，整合優(yōu)勢資源，持續(xù)深化品牌形象以及輸出品牌價值，實現(xiàn)了營收規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長。

截止6月末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%。其中，線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入12.04億元，收入占比43.31%，線上渠道營業(yè)收入8.4億元，占比30.23%，海外渠道創(chuàng)收4.59億元，占比16.51%。

“三好廚電”

搶占品牌新高地

今年上半年，華帝開啟新一輪品牌戰(zhàn)略升級，發(fā)布了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，同時推出新LOGO，以全新的姿態(tài)和形象面對新生代消費者。圍繞年輕消費群體的需求，提出“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)主動以“好用、好看、好清潔”三大產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求自己，打造新品，在滿足消費者對理想廚房、品質(zhì)生活的需求的同時，也傳遞出“認(rèn)真生活”品牌價值主張。

3月份，華帝官宣新的品牌代言人，并推出年度品牌廣告，以全新的姿態(tài)完成品牌年輕化、時尚化的轉(zhuǎn)型。在線下，新的品牌形象強勢登陸杭州、長沙、南京等多個重點城市高鐵樞紐站點，搶占消費者心智。在線上，通過與抖音、小紅書、知乎等頭部短視頻平臺深度合作，從“粉絲經(jīng)營”、“產(chǎn)品種草”、“商業(yè)轉(zhuǎn)化”三個方面實現(xiàn)產(chǎn)品功能、品牌價值觀的傳播。

借助純熟的品牌傳播手法，華帝全新的品牌形象和價值主張精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費者群體，受到市場的認(rèn)同，進一步強化了公司的核心競爭力，也展示出華帝廚電領(lǐng)域?qū)＜业钠放菩蜗蟆?/span>

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

爆品頻出

盡管上半年廚電市場表現(xiàn)較為低迷，但華帝依然堅持用產(chǎn)品創(chuàng)新是獲取更多流量，用日益強大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力打動消費者。一方面，持續(xù)加強技術(shù)迭代升級，積極開展多項技術(shù)儲備，突破技術(shù)瓶頸；另一方面，堅持聚焦用戶核心訴求，根據(jù)用戶的需求變化以及用戶痛點，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改良產(chǎn)品性能。

上半年，華帝陸續(xù)推出了多款新品，如行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)的三腔煙機，該款產(chǎn)品不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強力排煙等功能，并實現(xiàn)了人工智能化設(shè)計，自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬臺，成為行業(yè)爆品；

同時，華帝在熱水器品類上也加大投入，促進熱水器品類的發(fā)展，無論在顏值還是在品質(zhì)上都有很大提升，持續(xù)的投入亦得到正向反饋，熱水器產(chǎn)品在報告期內(nèi)創(chuàng)收同比增長12.56%；其他品類如高能效灶具等產(chǎn)品的創(chuàng)新力都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，提升零售終端銷量。此外，華帝還加快布局集成灶新賽道，報告期內(nèi)集成灶產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入將近3500萬元，同比增長57.71%。

多元化渠道

助力市場多點開花

高品牌價值與多元化渠道雙輪驅(qū)動，是華帝全面打通國內(nèi)外市場的核心戰(zhàn)略。目前，公司已形成線上線下兩渠道融合并行，并向工程渠道、家裝渠道等細(xì)分領(lǐng)域延伸，逐步完善渠道網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全價值鏈效益提升。

隨著渠道向多元化、碎片化的方向發(fā)展，上半年以來公司持續(xù)調(diào)整渠道體系、優(yōu)化線下渠道布局，根據(jù)Z時代年輕消費群體場景化消費的發(fā)展趨勢，在多個專賣店打造城市樣板廳，提升體驗感，同時也推動傳統(tǒng)經(jīng)銷商與新興渠道的有機融合、協(xié)同發(fā)展，助力零售終端提升營銷效益。

在線上，華帝全力推動線上網(wǎng)絡(luò)體系布局，持續(xù)優(yōu)化價格體系，通過深度分銷提高市場份額；加大宣傳投入，集中資源打造產(chǎn)品爆款；加快新品上市節(jié)奏，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，保持優(yōu)勢產(chǎn)品增長率領(lǐng)跑行業(yè)。同時，借助日趨完善的營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準(zhǔn)分析線上消費群體的消費習(xí)慣及喜好，針對性地制定營銷策略，如“618”期間啟動的“廚電新三好華帝有一套”活動，效果斐然。根據(jù)奧維云網(wǎng)的抖音快手監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，TOP品牌零售額榜單中，華帝廚電套餐、電儲水熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑶度胧轿⒄艨?、洗碗機均位列前五。

在工程渠道方面，華帝除了做好風(fēng)險管控，還持續(xù)優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。一方面加強工程渠道應(yīng)收賬款的管理力度；另一方面，加快新興渠道開發(fā)培育，積極開展與百強優(yōu)質(zhì)房企的對接工作，強化與工程渠道、家裝渠道經(jīng)銷商的深度合作、發(fā)起建材企業(yè)合作聯(lián)盟，提高建材渠道大店進駐率，聯(lián)合實力家裝企業(yè)，啟動前裝市場樣板營銷模式，增加工程項目儲備。截止6月末，工程渠道實現(xiàn)收入約2.77億元，同比增長27.02%。

不難發(fā)現(xiàn)，憑借“三好廚電”品牌定位、雄厚的研發(fā)實力、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品和多元化的渠道運營，以及對市場需求的敏銳把握，華帝不僅在上半年極其艱難的市場環(huán)境下實現(xiàn)了營收和凈利潤的正增長，而且其品牌和產(chǎn)品在市場中的競爭力也在持續(xù)增強，作為國內(nèi)廚電行業(yè)頭部品牌的地位進一步穩(wěn)固。在多項全新戰(zhàn)略的驅(qū)動下，相信未來華帝還將給消費者和投資者帶來更多驚喜。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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