歐派并購(gòu)意大利頂級(jí)品牌Former后，國(guó)內(nèi)高定迎來(lái)第二春？

時(shí)間：2022-05-27 11:32:56 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：5027

5月10日，歐派收購(gòu)了意大利家具制造商Former。據(jù)意大利媒體指出，這是近幾個(gè)月來(lái)中國(guó)公司在意大利的首次收購(gòu)。歐派與Former的聯(lián)合，無(wú)疑是歐派開(kāi)始角逐高定市場(chǎng)的信號(hào)彈，不過(guò)令人驚訝的是歐派高定直接借助意大利高定品牌發(fā)力，這樣的起點(diǎn)和借力，讓人感嘆200億的歐派果然非同凡響，一鳴驚人。

從意大利到中國(guó)

7566公里的美學(xué)傳遞

Former成立可以溯源到1967年，是一個(gè)已傳承了50多年的意大利高端家具品牌，誕生于“意大利制造”的心臟地帶布里安扎地區(qū)，此區(qū)域聚集著80％的世界頂級(jí)家具商，在這大牌云集地帶，F(xiàn)ormer憑借產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、做工精細(xì)、款式新穎等依舊表現(xiàn)亮眼。Former發(fā)言人曾在B站的一期采訪中談到，“我們每一件作品都包含了Former的靈魂，致力于用傳統(tǒng)手工業(yè)與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，去創(chuàng)造一種新的環(huán)境?！?/span>

Former專(zhuān)注于生產(chǎn)臥室和客廳的家具，尤為擅長(zhǎng)把家具當(dāng)做建筑物來(lái)使用，很好地去劃分空間格局，發(fā)揮房子的靈活性，其中定制衣柜的設(shè)計(jì)打造更是強(qiáng)項(xiàng)。在2017年Former還收購(gòu)意大利軟體家具領(lǐng)導(dǎo)者Busnelli，進(jìn)一步擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍。2019年Former還攜手Busnelli參與過(guò)第四屆米蘭國(guó)際家具（上海）展，讓中國(guó)消費(fèi)者感受到高定產(chǎn)品之美，也在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了一定的知名度。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，F(xiàn)ormer秉承“自然人文”的家具文化理念，采用傳統(tǒng)的純手工精雕細(xì)琢，通過(guò)精湛工藝精心加工制作，使得外觀輪廓嚴(yán)謹(jǐn)有型，雕花精美清晰富有藝術(shù)氣息，轉(zhuǎn)角處理圓滑且線條優(yōu)雅流暢。有業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)價(jià)Former是一個(gè)將高端意式簡(jiǎn)奢做到極致的品牌。歐派方面也談到，對(duì)Former的收購(gòu)，將為歐派帶來(lái)一種全新的家具風(fēng)格、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和意大利制造工藝，并拓展歐派產(chǎn)品種類(lèi)及壯大其意大利設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。

其實(shí)在收購(gòu)Former之前，歐派早已布局意大利市場(chǎng)。2016年，歐派新設(shè)米蘭分公司，并與埃托雷、馬西莫、賽喬（香奈兒特聘設(shè)計(jì)師）、馬克等意大利著名設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，每年推出上百個(gè)新品，緊跟國(guó)際潮流，致力于打造走在國(guó)際前沿家居設(shè)計(jì)。據(jù)歐派內(nèi)部人士透露，F(xiàn)ormer意大利團(tuán)隊(duì)及工廠目前處于重組階段，長(zhǎng)期目標(biāo)肯定是海外廣闊全球市場(chǎng)，短期目標(biāo)是先讓Former吃下國(guó)內(nèi)高定市場(chǎng)及亞太地區(qū)，歐派有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，F(xiàn)ormer有全球級(jí)品牌影響力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)將成為國(guó)內(nèi)高定市場(chǎng)的生力軍！

另一方面也是為了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)高凈值消費(fèi)群體所需，目前國(guó)內(nèi)高定市場(chǎng)并不規(guī)范，很多高定產(chǎn)品停留在口號(hào)上、概念上、營(yíng)銷(xiāo)上，但Former到來(lái)很大程度將改變這一局面。任何時(shí)候我們都應(yīng)該保持對(duì)行業(yè)的敬畏之心，做任何一件產(chǎn)品也更應(yīng)該讓其更有底蘊(yùn)與情感紐帶，要做真正的高定產(chǎn)品，還是應(yīng)該從高定起源意大利去借鑒學(xué)習(xí)一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、苛刻的工匠精神技法，為中?guó)高定消費(fèi)人群提供更有價(jià)值的簡(jiǎn)奢美學(xué)生活方式。

從行業(yè)到企業(yè)

中國(guó)高定市場(chǎng)開(kāi)始新氣象

那么剖析的更具象一點(diǎn)，F(xiàn)ormer的進(jìn)駐究竟會(huì)掀起怎么樣的行業(yè)“疾風(fēng)暴雨”呢？對(duì)歐派自身的賦能影響又是幾何呢？筆者認(rèn)為至少會(huì)從以下幾個(gè)層面的改變。

一是高定格局變化。曾經(jīng)高定是一個(gè)相對(duì)小眾領(lǐng)域，少有行業(yè)巨頭深耕其中，多數(shù)企業(yè)是小而美，小而精，但隨著Former介入，背后依托的是歐派的規(guī)?；Ⅲw量化的強(qiáng)大實(shí)力，行業(yè)的格局將被改寫(xiě)，群雄逐鹿，強(qiáng)者恒強(qiáng)的二八法則將會(huì)日益明顯。

二是歐派體系變化。歐派定位是中高端，無(wú)論產(chǎn)品、門(mén)店、經(jīng)銷(xiāo)商體系都是為這部分客群服務(wù)的，后期發(fā)力的年輕化品牌歐鉑麗也贏得Z世代消費(fèi)喜愛(ài)，覆蓋了年輕消費(fèi)群體，但國(guó)內(nèi)超高端消費(fèi)群體是歐派尚未開(kāi)墾的處女地，這部分體量雖小但凈值很高，同時(shí)作為國(guó)內(nèi)家居企業(yè)龍頭品牌而言，打造高中低全段化產(chǎn)品，覆蓋全消費(fèi)段客群亦是處于企業(yè)自身戰(zhàn)略需要，隨著Former的加入，超高端有源于意大利血統(tǒng)的Former作為門(mén)楣擔(dān)綱，中高端有歐派中流砥柱，年輕態(tài)有歐鉑麗力挺全場(chǎng)，歐派體系也越來(lái)越飽滿(mǎn)化，健康化。

三是歐派產(chǎn)品變化。毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)ormer將提升歐派產(chǎn)品的工藝能力，意大利的美學(xué)設(shè)計(jì)也能賦能歐派產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)力。同時(shí)Former與歐派都較為擅長(zhǎng)柜類(lèi)的設(shè)計(jì)打造，在技術(shù)層面、經(jīng)驗(yàn)層面、理念層面、設(shè)計(jì)層面等也會(huì)激發(fā)出更多交流心得與學(xué)習(xí)借鑒，很大程度上將進(jìn)一步深化歐派自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

近期關(guān)于歐派并購(gòu)Former的話(huà)題被行業(yè)頻繁提起，顯然為行業(yè)的注入一針興奮劑，眾人都在期待著歐派如何操盤(pán)，既保留Former濃郁的意大利設(shè)計(jì)元素，又符合本土消費(fèi)需求。雖然并購(gòu)后對(duì)企業(yè)管理是個(gè)考驗(yàn)，特別是境外企業(yè)，涉及文化、制度、法律等多方面的協(xié)同，及公司戰(zhàn)略，管理，資金上的調(diào)整磨合，但龍頭歐派顯然信心滿(mǎn)滿(mǎn)，勝券在握，同時(shí)歐派官方已透露Former的招商計(jì)劃正在籌備中，已開(kāi)始接受志同道合準(zhǔn)備進(jìn)軍高定的經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)詢(xún)，也希望有志之士共同奔赴遠(yuǎn)方的詩(shī)和夢(mèng)想。

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