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剛過(guò)去的2022年一季度，家電行業(yè)正面臨新一輪的“下滑”危機(jī)，交出了一份“量額雙降”的銷(xiāo)售單。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售量規(guī)模12274萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%；零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。其中，線(xiàn)下市場(chǎng)量額同比下滑均在兩位數(shù)以上；線(xiàn)上市場(chǎng)也罕見(jiàn)性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。
家電一季度的開(kāi)局不利，會(huì)不會(huì)影響2022年下半年的銷(xiāo)售？換言之，家電業(yè)今年是否有望恢復(fù)至疫情前水平？家電企業(yè)還能從哪些方向破局？
疫情和原材料漲價(jià) 廠商舉步維艱
對(duì)于家電企業(yè)一度難看的業(yè)績(jī)，業(yè)界一致認(rèn)為疫情和原材料漲價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)低迷，廠商舉步維艱。
據(jù)了解，今年1月以來(lái)，全國(guó)多地疫情反復(fù)，導(dǎo)致居民消費(fèi)出行限制，同時(shí)也影響了相關(guān)家電企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在疫情的打擊下，不少家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更是舉步維艱。有家電整機(jī)廠老板在朋友圈表示：“此次疫情對(duì)制造業(yè)的影響，已經(jīng)無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)，幾百個(gè)上游供應(yīng)商，不知道每天有多少供應(yīng)商路被封了?！庇捎谝咔闆_擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產(chǎn)品堆積在倉(cāng)庫(kù)之中。疫情對(duì)家電行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此，從供應(yīng)端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都受到了波及。
另一方面，原材料價(jià)格自疫情暴發(fā)以來(lái)就一路上升，家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒(méi)有緩解。而今年一季度，面臨疫情及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的雙重壓力，短期刺激了大宗商品價(jià)格的再次上漲，面對(duì)越來(lái)越高的生產(chǎn)成本，家電企業(yè)不得不提價(jià)保利潤(rùn)，所以在目前的家電市場(chǎng)中，廚衛(wèi)電器、大家電及上下游行業(yè)紛紛開(kāi)啟漲價(jià)模式，尤其是線(xiàn)下市場(chǎng)漲價(jià)明顯，大小家電幾乎全部漲價(jià)，為今年的家電市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多未知數(shù)。
全年能否止跌回升 重現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈？
那么本輪疫情過(guò)后，家電市場(chǎng)能否止跌回升，重現(xiàn)2020年那樣的報(bào)復(fù)性反彈嗎？對(duì)此，行業(yè)出現(xiàn)了兩種聲音——
樂(lè)觀派認(rèn)為，家電市場(chǎng)可能會(huì)在上半年會(huì)止跌，原因在于，一則國(guó)家對(duì)于疫情防控更加精準(zhǔn)到位，屆時(shí)疫情將會(huì)有所好轉(zhuǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈影響降低，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后生產(chǎn)銷(xiāo)售將逐步恢復(fù)正常；其次，下半年是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，同時(shí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與居民百姓偏好下半年交付裝修新房，屆時(shí)也將拉動(dòng)家電消費(fèi)。此外，國(guó)家注重“統(tǒng)一大市場(chǎng)、內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)”建設(shè)，各地區(qū)正陸續(xù)出臺(tái)并預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)政策，提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，而其中重要的內(nèi)需消費(fèi)產(chǎn)品就是家電。
唱空者則表示，“即便后續(xù)情形好轉(zhuǎn)，也很難恢復(fù)疫情前水平”。理由是近幾年由于疫情的反復(fù)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者面臨巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。今年企業(yè)裁員、降薪，甚至是倒閉的情況屢見(jiàn)不鮮，部分人的消費(fèi)被按下了暫停鍵，加之今年家電產(chǎn)品全線(xiàn)漲價(jià)，這將會(huì)帶來(lái)家電消費(fèi)的收緊和延后。
而海外市場(chǎng)方面，中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢(xún)部的數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，在全球通脹預(yù)期高漲、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭放緩、能源供應(yīng)持續(xù)緊張以及國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力較大的背景下，預(yù)計(jì)今年我國(guó)家電出口高增長(zhǎng)景氣可能已經(jīng)結(jié)束，出口增速放緩的概率較大。
可見(jiàn)今年家電行業(yè)所面臨的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)可能比前兩年更為嚴(yán)峻，疫情過(guò)后家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的可能性不大。
企業(yè)如何“破局”？專(zhuān)家指點(diǎn)迷津
面對(duì)當(dāng)下困境，家電業(yè)如何“破局”，才能沖出突圍？
對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家指出，想要在復(fù)雜多變且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲得更多利潤(rùn)增長(zhǎng)空間，家電品牌可以考慮從三個(gè)方向破局，一是進(jìn)行精細(xì)化管理，建立起現(xiàn)代化的管理體系，控制成本，降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)；二是持續(xù)進(jìn)行“品質(zhì)化”升級(jí)，滿(mǎn)足人民對(duì)生活質(zhì)量提高的要求，不斷提升家電品質(zhì)并升級(jí)配套服務(wù)等；三是需要不斷細(xì)分化產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，深度進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足家庭生活中更加務(wù)實(shí)需求的功能場(chǎng)景，以科技真正助力生活。
文章來(lái)源：家電圈，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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