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截至目前，多家家居行業(yè)上市公司陸續(xù)發(fā)布了2021年度業(yè)績(jī)相關(guān)，在眾多家居企業(yè)業(yè)績(jī)的預(yù)增與預(yù)虧之間，總會(huì)給我們帶來一些思考。
數(shù)據(jù)顯示，歐派家居預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收198.99-213.73億元，比上年同期增長(zhǎng)35%到45%；索菲亞預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.24億元-104.41億元，首次突破百億，比上年同期增長(zhǎng)20%到25%；東鵬控股預(yù)告2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.16-85.90億元，同比增長(zhǎng)5%-20%......這些是業(yè)績(jī)比較亮眼的，在已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的家居企業(yè)中，還有多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告出現(xiàn)了下滑虧損。
可以看到，2021年家居行業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)可謂是“喜憂參半”。對(duì)比各企業(yè)的營(yíng)收不難發(fā)現(xiàn)，頭部品牌與其次梯隊(duì)品牌企業(yè)營(yíng)收之間顯然存在很大差距，業(yè)績(jī)預(yù)增的情況明顯傾向于行業(yè)龍頭，龍頭品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，這不免讓我們產(chǎn)生家居行業(yè)市場(chǎng)集中度是否會(huì)進(jìn)一步提升的想法。
家居行業(yè)發(fā)展至今，一直以來普遍被認(rèn)為集中度不高，十多年前可以說是粗獷式發(fā)展，但隨著近年來家居行業(yè)逐步進(jìn)入精細(xì)化時(shí)期，我們看到一些有實(shí)力和遠(yuǎn)見的企業(yè)享受著市場(chǎng)占有率的紅利，在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決中不斷走向卓越，脫穎而出成為行業(yè)巨頭，并在不斷擴(kuò)大著市場(chǎng)份額。
2021年對(duì)于家居行業(yè)來說，可謂“艱難”。近年來我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)增速整體放緩，在疫情和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力下,行業(yè)洗牌速度加快，兩極分化趨勢(shì)明顯。原材料漲價(jià)、限電、地產(chǎn)過冬、房企暴雷等因素，也無一不牽動(dòng)著家居行業(yè)的神經(jīng)，影響著行業(yè)發(fā)展。
雖然這些現(xiàn)象對(duì)于家居行業(yè)存在一定的負(fù)面影響，但與此同時(shí)，相較于2020年，2021年家居消費(fèi)需求逐步釋放，家具零售總額、家具出口總額、建材家居賣場(chǎng)銷售額等均同比有了較大增長(zhǎng)，這說明雖然困難還在，但行業(yè)仍在滾滾的浪潮中前進(jìn)著，不少企業(yè)仍在浪潮中站穩(wěn)、在“逆境”中開拓市場(chǎng)。
從2021的業(yè)績(jī)預(yù)告來看，業(yè)績(jī)較好的企業(yè)在開拓渠道、產(chǎn)品更新升級(jí)、品牌形象建設(shè)等方面的優(yōu)化調(diào)整效果逐漸凸顯，經(jīng)銷終端競(jìng)爭(zhēng)力提升，打開了沖出困局的突破口。例如歐派、索菲亞、東鵬等頭部企業(yè)，他們基本完成了各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)的覆蓋，獲得了市場(chǎng)規(guī)模的大幅領(lǐng)先。同時(shí)，一些品牌因各種原因出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)不善，很容易被一線品牌通過價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等方式搶占客群，進(jìn)而出現(xiàn)虧損，且市場(chǎng)份額無明顯增長(zhǎng)。
不過，市場(chǎng)集中度的高低需要我們辯證地去看，“市場(chǎng)集中度高，意味著行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，競(jìng)爭(zhēng)壁壘較高，但企業(yè)過于龐大，對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)可能會(huì)比較遲鈍，或許可以給其它企業(yè)以機(jī)會(huì)；市場(chǎng)集中度低，行業(yè)內(nèi)暫無絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，誰都可以有機(jī)會(huì)做行業(yè)老大，但因企業(yè)數(shù)量多，彼此實(shí)力差異不是很懸殊，誰也無法遙遙于他人，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)難度很大。”
目前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境使得很多家居建材品牌都面臨著巨大的市場(chǎng)壓力，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化現(xiàn)狀也致使品牌各項(xiàng)營(yíng)銷成本增加，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的難度也不斷增大。不過雖然行業(yè)越來越難做，很多家居企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和行業(yè)觀察者總體仍持樂觀的態(tài)度，對(duì)行業(yè)的未來仍充滿信心，因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，頭部品牌不斷的擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其次陣營(yíng)的品牌緊緊追趕，這也是行業(yè)迎難而上的一種體現(xiàn)。
總而言之，家居行業(yè)市場(chǎng)仍充滿很多的不確定性，但“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨保谧兓媚獪y(cè)的當(dāng)下，以消費(fèi)者為中心、善于把握時(shí)機(jī)、及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略的家居企業(yè)將會(huì)更加受到市場(chǎng)青睞。
(文章來源： 泛家居圈 侵刪)
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