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2021年即將收官，作為回顧，一年前的12月31日，火星人在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為集成灶行業(yè)內(nèi)第四家上市公司。而一年后的今天，當(dāng)2021年三季報(bào)公布，火星人已經(jīng)憑借15.98億元的營收業(yè)績沖到了四家中的座次。
集成灶行業(yè)的進(jìn)步離不開所有品牌參與者地共同推進(jìn)，但帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)風(fēng)潮的肯定還是看頭部企業(yè)，作為集成灶行業(yè)僅有的四家上市公司——美大、火星人、億田、帥豐是行內(nèi)人所重點(diǎn)關(guān)注的TOP品牌，從已公開的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，火星人為什么能坐穩(wěn)TOP1，或許我們能從近的兩份上市報(bào)表（2021半年報(bào)和三季報(bào)）中的一些數(shù)據(jù)得到答案。
營收凈利潤表現(xiàn)優(yōu)異，拉開與第二差距
2021年，單看營收規(guī)模，火星人在經(jīng)過幾年的追趕后，終于在上市半年后，超越了多年的行業(yè)老大哥浙江美大。2021半年報(bào)顯示，火星人營收9.22億元，領(lǐng)先美大1300萬。
當(dāng)時(shí)很多人以為會(huì)出現(xiàn)你爭我趕的焦灼態(tài)勢，然而待到三季報(bào)，火星人第三季度實(shí)現(xiàn)營收6.76億元，同比增長37.48%；美大第三季度營業(yè)總收入6.24億元，同比增長17.78%。這種領(lǐng)先身位，已經(jīng)擴(kuò)大到了6400萬。
讓我們拉長時(shí)間線，以目前已出的三個(gè)自然整年來看：2017年-2020年，火星人營業(yè)收入分別為7億元、9.55億元、13.26億元和16.14億元，同比增長103.84%、36.48%、38.77%和21.71%，增長速度連續(xù)4年呈現(xiàn)遞減態(tài)勢，雖然增速放緩。但依然是目前四家上市企業(yè)中，增速快的企業(yè)。
此外，凈利潤方面，火星人增速也很快速。前三季度凈利潤2.73億元，同比增加75.68%；美大雖然凈利潤，但是前三季度同比增長34.50%，不如火星人。如此來看，美大是一家很會(huì)賺錢的企業(yè)，但是火星人不遑多讓，憑借高增速，凈利潤在不久的將來也會(huì)有更可觀的提升幅度。
特別值得指出的是，報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器營業(yè)收入的復(fù)合增長率分別為47%、28%、21%、15%，火星人營收復(fù)合增速遠(yuǎn)高于其他集成灶頭部企業(yè)。
研發(fā)高投入，重視科技的助推力
從研發(fā)投入上看，四家上市企業(yè)中，火星人從2020年開始，直至今年上半年，研發(fā)投入力度都處于行業(yè)領(lǐng)先，且表中可以看出火星人2020全年研發(fā)投入，從4512萬到5775萬，同比上一年度增長幅度大，達(dá)到了27.99%。
從2021三季報(bào)也能看出，四家公司的研發(fā)投入都在總體提升。其中，火星人今年上半年研發(fā)投入金額為3321萬元；浙江美大研發(fā)投入金額為2920萬元；億田智能研發(fā)投入金額為1747萬元；帥豐電器研發(fā)投入金額為1609萬元，同比增長76.23%，依然是火星人總投入大。
正是出于對(duì)于科技的追逐與熱情，火星人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)250多項(xiàng)專利傍身，380多項(xiàng)榮譽(yù)加冕，并在今年成為央視《超級(jí)工廠》欄目重點(diǎn)報(bào)道企業(yè)。高研發(fā)投入在一定程度上也決定了火星人產(chǎn)品上的優(yōu)勢保持。在奧維云網(wǎng)《2020年中國集成灶市場分析報(bào)告》中，品牌牢牢占據(jù)國內(nèi)集成灶中高端線上市場的位置。
從品牌自身發(fā)展角度來看：不難得出結(jié)論，積極做好新產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備工作，進(jìn)一步提高公司的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新水平，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷筑高自己的“護(hù)城河”，也是火星人近年來保持行業(yè)矚目的高速增長的重要原因之一。
從行業(yè)發(fā)展角度來看：企業(yè)加大研發(fā)投入力度既是品牌發(fā)展的要求，也是在行業(yè)競爭中領(lǐng)先的必要投資。隨著市場的不斷拓展和普及，成熟度也將越來越高，企業(yè)之間的競爭也將愈發(fā)激烈，屆時(shí)真正拼殺的還是產(chǎn)品的品質(zhì)迭代能力、用戶長期使用的口碑。這一點(diǎn)，火星人走在了前面。
多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)向好，火星人的質(zhì)量經(jīng)營
通過主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比，值得注意的是，火星人自去年年底上市沒多久，市值就破百億。如今（按12月16日收盤價(jià)），火星人市值已經(jīng)接近200億，達(dá)到197億元。其他三家，美大103億元，億田85.07億元，帥豐47.8億元。火星人較高的市值表明，企業(yè)打法進(jìn)取外向，加上產(chǎn)品形成了時(shí)尚潮流的IP，也受到了資本市場的青睞。
今年以來，在越來越多企業(yè)提出類似“1個(gè)廚房，2個(gè)中心”概念后，集成水槽洗碗機(jī)品類成為了套系化的重要品類支撐?？梢灶A(yù)見，未來除櫥柜之外，水洗類產(chǎn)品的比重在各自企業(yè)都將呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。
對(duì)比主營業(yè)務(wù)占比，我們發(fā)現(xiàn)，四家中火星人集成灶收入占比低，其2021半年報(bào)揭示， 企業(yè)的水洗類商品（集成水槽和集成洗碗機(jī)）半年度營收5880萬元，收入比例6.38%，具有41.93%的毛利率。這也與其大力主推洗碗機(jī)項(xiàng)目不無關(guān)聯(lián)?；鹦侨舜伺e，讓自身營收來源的業(yè)務(wù)單元更豐富，也避免了企業(yè)品類單一性帶來的不良后果。
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額反映了一家企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量以及獲取到手利潤的數(shù)值。通過上表可以看到，四家上市企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)三季度產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額均為正值，且同比均有較大幅度增長?；鹦侨?.92億，同比增長36.12%；美大4.44億元，同比增長11.19%；億田1.8億元，同比增長34.26%；帥豐1.23億元，同比增長113.80%?？梢?，四家上市企業(yè)運(yùn)營資金周轉(zhuǎn)比較健康。
寫在后：
四家企業(yè)的示范帶頭作用，無疑將激勵(lì)更多集成灶企業(yè)去推動(dòng)行業(yè)更好更快發(fā)展。所謂強(qiáng)者恒強(qiáng)，馬太效應(yīng)的行業(yè)分化趨勢無疑將進(jìn)一步加劇。而火星人，憑借多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，不僅發(fā)展快，而且保質(zhì)保量，不僅進(jìn)一步坐實(shí)了自己集成灶行業(yè)TOP1的地位，且多項(xiàng)指標(biāo)昭告其后市可期。
(文章來源：家居ing 侵刪)
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