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對于易涂得品牌創(chuàng)始人吳振江來說，今年依然選擇在廣州設(shè)計周上舉行的易涂得2022年度藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢發(fā)布會，氛圍有點不尋常。
一方面，參展涂料企業(yè)尤其是藝術(shù)涂料企業(yè)紛紛做起了“色彩文章”，展現(xiàn)不同色彩風(fēng)格的展館爭奇斗艷，好不熱鬧；另一方面，就連極少在廣州設(shè)計周露面的立邦，也把首次系統(tǒng)性的中國流行色彩趨勢發(fā)布活動放在設(shè)計周上舉行，并以色彩趨勢作為展館的主題。
易涂得創(chuàng)始人吳振江在2021廣州設(shè)計周期間接受《涂料經(jīng)》采訪
后者對吳振江觸動很大，但他更關(guān)注的是積極的一面：“連立邦都開始做（系統(tǒng)的）色彩趨勢了，這證明我們過去5年在色彩研究方面的堅持是正確的。未來的涂料行業(yè)特別是藝術(shù)涂料領(lǐng)域必將是色彩主導(dǎo)的賽道，我們的方向走對了！”
誠如他所說，2021年涂料企業(yè)對于色彩的著力得到空前放大，甚至可以說是“涂料色彩大年”。在這種背景下，走到第五年的易涂得藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢的研究與發(fā)布，將面臨何種選擇？是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？
5年堅持終迎收獲期
“這是易涂得第五次發(fā)布年度藝術(shù)涂料流行色，從2018年清透、充滿生機(jī)的孔雀藍(lán)到2021年充滿治愈力量的理想藍(lán)，這是我們‘中國人色彩喜好色數(shù)據(jù)庫’不斷充實、擴(kuò)大的體現(xiàn)?！?/span>
易涂得2022年度藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢發(fā)布會高朋滿座。左起：連橫軟件開發(fā)創(chuàng)始人康曉龍，著名色彩音樂藝術(shù)家、著名當(dāng)代油畫家詩虹，家居業(yè)著名色彩專家、易涂得色彩應(yīng)用顧問沈毅，優(yōu)居集團(tuán)品牌事業(yè)線華南總經(jīng)理劉銘，酷家樂華南商學(xué)院負(fù)責(zé)人荔枝，易涂得色彩空間應(yīng)用研究所主任馮偉聯(lián)
在“雙十二”舉行的藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢發(fā)布會上，吳振江用短短的一句話概括易涂得在色彩趨勢道路上用時5年的堅持和努力。但這又是不尋常的5年——2017年當(dāng)時，國內(nèi)藝術(shù)涂料市場剛剛火爆起來，易涂得也才創(chuàng)立7年，在品牌林立的藝術(shù)涂料領(lǐng)域還不算出眾。對于吳振江來說急需找到一條適合自己的賽道，做出自己的特色，讓品牌出彩。
確定色彩這條賽道，易涂得是孤獨的，但也是堅定的。早在2014年，易涂得便成立了色彩空間應(yīng)用研究所“易色道”，開始了自己的色彩研究。當(dāng)時，色彩趨勢只是歐美涂料巨頭們的“玩物”，但它們普遍只是發(fā)布全球市場色彩趨勢，甚至并不把中國市場的消費需求考慮進(jìn)去；而國內(nèi)涂料企業(yè)或品牌對于色彩研究幾乎一片空白。因此，當(dāng)易涂得發(fā)布2018年度藝術(shù)涂料色彩趨勢之時，甚至并不被業(yè)界看好。
“這其中要特別感謝我們的中國色彩顧問沈毅老師，是他9年來始終對易涂得給予了無私的幫助。同時我們也得到了日本COLORTOP色彩株式會社的野坂瑛子老師和關(guān)根?；堇蠋煹膸椭c支持，讓易涂得的色彩研究更具國際視野。”
吳振江在今年的發(fā)布會上這樣說道：“我們易涂得始終踐行‘用中國人的審美做藝術(shù)涂料’，是因為我們在企業(yè)內(nèi)部一直在講：我們從來不認(rèn)為自己是一個涂料企業(yè)，我們是賣空間氛圍的，所以研究色彩，研究物體型色質(zhì)在空間中的搭配組合，使我們必做的工作?！?/span>
易涂得創(chuàng)始人吳振江在2022年度藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢發(fā)布會上致辭
2021年“涂料色彩大年”的到來，使得易涂得在色彩賽道的堅持迎來全新的發(fā)展局面。伴隨著越來越多參與者的涌入，國內(nèi)色彩趨勢發(fā)布呈覺醒之勢，而堅持5年的易涂得無疑是重要的參與者以及推動者。
“這讓我感到過去5年的堅持都是值得的?！痹趨钦窠磥?，藝術(shù)涂料色彩“賽道”也即將迎來收獲期，這也意味著易涂得即將結(jié)束播種耕耘期，并有望從色彩趨勢當(dāng)中攫取發(fā)展的養(yǎng)分，“我們要抓住這個機(jī)會。”
色彩+藝術(shù)涂料+軟裝
吳振江所說的“機(jī)會”，與整個涂料消費市場的年輕化密不可分。尤其是在藝術(shù)涂料領(lǐng)域，個性化、設(shè)計性、講究色彩等已經(jīng)成為市場標(biāo)簽，呈現(xiàn)出不同于“上半場”的全新玩法。
如果說易涂得在色彩趨勢研究上的布局是預(yù)判到市場的發(fā)展方向，早做嘗試和布局，通過于對國內(nèi)市場的專注，研究出緊跟中國人消費心理的色彩趨勢，為它奠定市場基礎(chǔ)；那么在迎來了以年輕人為主導(dǎo)的消費時代，它也需要與時俱進(jìn)，做出改變。
就在今年，易涂得推出了熹愿軟裝品牌，全力搭建“藝術(shù)涂料+軟裝”的產(chǎn)品體系。在2021廣州設(shè)計周上，熹愿軟裝跟易涂得藝術(shù)涂料一道出展，便贏得外界的青睞，展館參觀人流絡(luò)繹不絕。
易涂得+熹愿軟裝展館
“正如大家在這次設(shè)計周上所看到的，今年我們正式推出了新的項目‘熹愿軟裝’，這是我們多年來研究色彩理論的一個結(jié)果表現(xiàn)，很多設(shè)計師看了我們的展位之后，都說我們的產(chǎn)品調(diào)性很獨特，氛圍打造得很好?！眳钦窠f：
“這是我們使用‘易色道’色彩理論，將空間中的軟裝真正做到了講述一個共同主題、一個故事的結(jié)果！熹愿軟裝將繼續(xù)延續(xù)‘易色道’理論，延續(xù)‘中國人色彩喜好數(shù)據(jù)庫’的調(diào)查研究，延續(xù)我們年度流行色對未來發(fā)展趨勢的研判，做好一個智能化推薦的平臺，做好一個場景化銷售的平臺！”
而根據(jù)易涂得色彩空間應(yīng)用研究所主任馮偉聯(lián)的介紹，熹愿軟裝的推出并非孤立的，它跟易涂得藝術(shù)涂料、易色道共同組成一個相互依存的關(guān)系——以色彩為指引，易色道提供色彩系統(tǒng)應(yīng)用，易涂得提供硬裝，熹愿提供軟裝，通過藝術(shù)涂料跟軟裝在色彩上的有機(jī)搭配，一體化營銷，打造更加溫馨和諧的家居環(huán)境，踐行“讓一億中國人把房子變成家”的品牌理念。
易涂得色彩空間應(yīng)用研究所主任馮偉聯(lián)在發(fā)布會上講解易色道新沙盤
按照這一架構(gòu)，易涂得的平臺屬性得到進(jìn)一步的呈現(xiàn)。對于年輕消費者來說，未來的家居消費不再是個人喜好的簡單拼湊，而是由平臺提供的系統(tǒng)化的、從色彩到硬裝和軟裝的系統(tǒng)搭配方案的實現(xiàn)——而這也跟易涂得所追尋的“把房子變成家”的理念踐行目標(biāo)的進(jìn)一步迫近。
未來將是“色彩”的競爭
藝術(shù)涂料為色彩而生，這從2021廣州設(shè)計周藝術(shù)涂料品牌的展位就可見端倪。而隨著色彩成為影響年輕消費者的主要因素，也意味著未來的藝術(shù)涂料領(lǐng)域?qū)⑹恰暗蒙收叩锰煜隆薄?/span>
吳振江對此全新的市場局面感到振奮，并對易涂得在色彩趨勢領(lǐng)域的堅持感到自豪，他說：“從早的色彩測試軟件、到后來的色盤，到今天即將正式發(fā)布的空間搭配演示沙盤和蛋殼光200色色卡，這四件物品構(gòu)成了我們完整的易色道理論和實踐體系，對此我們非常自豪！”
展會觀眾在易涂得展館內(nèi)體驗熹愿軟裝產(chǎn)品。色彩研究+藝術(shù)涂料+軟裝的搭配，讓易涂得的平臺屬性逐步顯現(xiàn)（圖片來源：廣州設(shè)計周官方圖片直播）
5年，易涂得以躬身實踐，在色彩研究領(lǐng)域打下堅實基礎(chǔ)，其中易色道的色彩沙盤內(nèi)容不斷豐富，而其建立的色彩大數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成型并為行業(yè)、為市場提供越來越準(zhǔn)確的趨勢參考，因此也得到越來越多的設(shè)計師認(rèn)可。這可以說是易涂得在色彩賽道上積累下的大財富，也是其敢于跟行業(yè)巨頭“掰一掰手腕”的底氣所在。
而易涂得至今成立11年，可以說它完整地參與了“藝術(shù)涂料上半場”；面向“下半場”，易涂得已經(jīng)及早做好了“轉(zhuǎn)身”的準(zhǔn)備。而今年推出熹愿軟裝，則是為這個“轉(zhuǎn)身”加碼。
“我們要從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)變到用戶思維，為客戶提供與其相關(guān)的生活方式解決方案；要多場景化發(fā)展，比如高端定制、商品房刷新、酒店民宿、商鋪裝潢等應(yīng)用?！眳钦窠诮邮堋锻苛辖?jīng)》采訪時這樣說道。
熹愿軟裝產(chǎn)品展示。與易涂得藝術(shù)涂料一樣，熹愿軟裝將成為易色道色彩研究的主要落地載體
但這一切都沒有脫離易涂得創(chuàng)業(yè)的初衷。吳振江表示，易涂得真正的初衷是“賣空間氛圍”：“正是因為這個初衷，我們才會堅持易色道研究；正是因為堅持了7年易色道研究，才有了今天的熹愿軟裝?！?/span>
不難發(fā)現(xiàn)，易涂得發(fā)展的這11年，始于色彩，興于色彩，未來也將緊緊圍繞色彩去做布局，真正地搭建起一個能夠“讓一億中國人把房子變成家”的平臺?，F(xiàn)在，這個平臺已經(jīng)初現(xiàn)雛形。
易涂得2022年度藝術(shù)涂料色彩/肌理趨勢發(fā)布會為現(xiàn)場嘉賓準(zhǔn)備的鐳射袋子，融合了當(dāng)前易涂得的核心元素——色彩，藝術(shù)涂料，軟裝，以及隱藏其中的“傳統(tǒng)新生”的流行色年度主題
“正如我在暖場視頻中講述的，2021年是一個應(yīng)該被銘記的一年，我們面對困境越發(fā)自信，面對未來也越發(fā)成熟，我們每個企業(yè)每個人都會從持續(xù)的疫情和惡劣的競爭中披荊斬棘，不斷凝聚出全新的生機(jī)，這就是我們的流行色年度主題——傳統(tǒng)新生！”
“傳統(tǒng)新生”——這又何嘗不是當(dāng)下易涂得的真實寫照，也是整個涂料行業(yè)的真實寫照。
(文章來源： 涂料經(jīng) 侵刪)
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