市場下跌并不可怕，涂料企業(yè)可怕的又是什么？

時間：2021-12-13 15:48:53 類型：全屋定制瀏覽量：9297

涂料市場的下跌并不可怕，這是因社會在發(fā)展，時代在改變的必然產(chǎn)物。優(yōu)勝劣汰，重新洗牌，破繭成蝶，這是新一輪希望與挑戰(zhàn)的開始！從產(chǎn)業(yè)層面，到市場層面；從廠家、經(jīng)銷商，后到消費者，整個涂料生態(tài)系統(tǒng)都在變，我們也得改變自己，找到適合于自己的定位，在涂料市場下跌的大潮中與時俱進，永遠立于不敗之地！

幾經(jīng)掙扎和多次“起死回生”反復(fù)后，恒大終究沒有躲過債務(wù)違約的命。上周五晚上，恒大還是在港交發(fā)布了未按時履行一項2.6億美元擔保義務(wù)的“違約公告”，并稱“集團未能履行擔?；蚱渌攧?wù)責任的情況下，可能導(dǎo)致債權(quán)人要求債務(wù)加速到期?！?/span>

在恒大事件前，有“千億房企”泰禾集團、萬達、華夏幸福等，其后又傳出融創(chuàng)、藍光發(fā)展、新力集團、寶能、陽光100、當代置業(yè)、花樣年、佳兆業(yè)等“流動性問題”。在百度上搜索一下“開發(fā)商債務(wù)危機”，立刻會跳出一大堆的名單。其中，從去年開始，越來越多房企面臨融資受困，債務(wù)壓頂，行業(yè)危機愈演愈烈。

從一個側(cè)面也可以看出，中國房地產(chǎn)已經(jīng)走到了一個拐點，而且樓市下行態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯。這一輪國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控比任何人想現(xiàn)象得都要嚴格，因此有業(yè)內(nèi)人士還表示：“房地產(chǎn)長期沒問題，但2021年是本輪房地產(chǎn)困難的一年！”

建筑涂料行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)下游配套行業(yè)，受房地產(chǎn)市場調(diào)整的影響尤其明顯。今年以來的房地產(chǎn)市場的不樂觀，致使建筑涂料行業(yè)也感受到了一股寒流襲來。從數(shù)據(jù)來看，2021年第三季度開始企業(yè)的銷售收入增速開始放緩。

工業(yè)涂料行業(yè)也同樣如此，很多涂料廠商也同樣感受到了一股涼意。筆者近在網(wǎng)上接觸了很多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商，都感覺市場不好做，銷量下滑或者停滯不前，甚至預(yù)感到未來幾年都不好做。

筆者認為，涂料市場的下跌并不可怕，這是因社會在發(fā)展，時代在改變的必然產(chǎn)物。優(yōu)勝劣汰，重新洗牌，破繭成蝶，這是新一輪希望與挑戰(zhàn)的開始！從產(chǎn)業(yè)層面，到市場層面；從廠家、經(jīng)銷商，后到消費者，整個涂料生態(tài)系統(tǒng)都在變。

比如，當前中國經(jīng)濟發(fā)展開始出現(xiàn)分化，技術(shù)、創(chuàng)新、消費均在分化，產(chǎn)業(yè)也隨之分化，當然企業(yè)也要分化。隨著企業(yè)競爭的增強和全方位的競爭的展開，對靠規(guī)模、靠勞動力成本、靠政府支持的企業(yè)來說會更加困難。

中國正在轉(zhuǎn)變其經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，從高速城市化過渡到新的發(fā)展模式，從依賴房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣l(fā)展路線。中國經(jīng)濟已開始由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

再有就是中國的經(jīng)濟增長已由投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M主導(dǎo)。2020年，終消費對經(jīng)濟增長貢獻超過60%，這種態(tài)勢仍將繼續(xù)。2020年中國人均GDP已經(jīng)達到1.05萬美元，按國際經(jīng)驗，已進入消費升級的加速期。

從當前看，市場依然還是處于“格局重構(gòu)、規(guī)則重樹、座次重排“的時期。暴利時代早已結(jié)束，已經(jīng)迎來了普及階段；企業(yè)時代也早已結(jié)束，迎來了顧客時代，只不過很多企業(yè)自己還沒有轉(zhuǎn)變過來。

可以說，近五年多來，時代在快速變化，涂料廠商群體卻陷入一輪發(fā)展的搖擺期：雖然嘴上天天叫著要轉(zhuǎn)型、升級，但在實際操作中卻停滯不前，甚至前進三步后退兩步，導(dǎo)致涂料廠商的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營銷推廣促銷、終端渠道變革、運營管理提升，甚至是用戶服務(wù)，跟不上時代變化和用戶需求的步伐，從而陷入近幾年來涂料終端市場的反復(fù)下跌。

當中國涂料廠商再次站在時代變革所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)迭代十字路口上，我們早已從過去的徒弟，憑借聰明而快速的抄襲、模仿、借鑒能力，通過所謂的拿來主義，就能迅速在市場上打開一片新局面；如今我們的前面早已沒有“領(lǐng)頭羊”，只能憑借自己的經(jīng)驗、能力和思維，去尋找適合自己的道路、手段和模式。拿來主義必須讓位原創(chuàng)主義。否則，真會迷失在迷茫之中。

此時此刻，涂料產(chǎn)業(yè)為迫切需要的，不是資金、經(jīng)驗，而是思路、決心和斗志。事實上，涂料產(chǎn)業(yè)過去幾十年發(fā)展過程中，圍繞營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，涂料廠商早已完成且被用到極致；但在技術(shù)、產(chǎn)品、運營、服務(wù)的創(chuàng)新這塊“硬骨頭”上，涂料廠商大多選擇繞道而行，或者是緩慢前行。這成為眾多涂料廠商大的痛點，也是接下來必須要補上的一課，那就是如何更好地面向用戶進行產(chǎn)品、技術(shù)、運營、服務(wù)的創(chuàng)新、研發(fā)和突破。

當前中國涂料產(chǎn)業(yè)，以及涂料企業(yè)和商家所遭遇的一系列困難、問題和挑戰(zhàn)，在筆者看來，主要是內(nèi)因，部分是外力所致。而內(nèi)因的核心短板，就是戰(zhàn)略上的遲疑，舉棋不定；策略上的投機、模仿和拿來主義盛行。卻忽視整個產(chǎn)業(yè)早已物是人非。

涂料市場所處的寒冬，其實并不可怕，可怕的是我們還在原地踏步不去改變。“寒冬”是因為面對時代、市場的改變而無動于衷所形成的。因此，對于改變者來說，寒冬是暖春的先兆，歷經(jīng)磨難，方能更顯價值！

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