立邦為什么要收購(gòu)Cromology？在這都說(shuō)清楚了

時(shí)間：2021-11-23 10:06:21 類型：全屋定制瀏覽量：9468

10月20日，立邦宣布將通過(guò)子公司澳洲多樂(lè)士集團(tuán)（DuluxGroup）以11.52億歐元的價(jià)格收購(gòu)法國(guó)第四大裝飾涂料制造商Cromology。

作為建筑涂料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Cromology在歐洲市場(chǎng)廣闊，市場(chǎng)占有率高，在法國(guó)、意大利、西班牙和葡萄牙排名前三，為專業(yè)人士和消費(fèi)者設(shè)計(jì)、制造、銷售和分銷各種裝飾涂料和產(chǎn)品。歐洲涂料市場(chǎng)則是僅次于中國(guó)的世界第二大市場(chǎng)，有穩(wěn)定的增長(zhǎng)前景。

在宣布收購(gòu)的同期，立邦舉行了“關(guān)于收購(gòu)Cromology Holding SAS 的投資者簡(jiǎn)報(bào)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)”，就為什么要收購(gòu)Cromology等關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了解答。

以下是問(wèn)答內(nèi)容摘要

問(wèn)：首先，祝賀并購(gòu)。Cromology從法國(guó)獲得了可觀的收入。正如我們所看到的，在歐盟，法國(guó)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)。您為什么要瞄準(zhǔn)這家專注于法國(guó)的公司？盡管Cromology的目標(biāo)是法國(guó)，但您為什么此時(shí)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)這家公司？

答：如果回到多樂(lè)士集團(tuán)的核心能力上來(lái)，我們?cè)诜Q之為支撐西方市場(chǎng)的共同能力方面非常強(qiáng)大。我用“西方市場(chǎng)”這個(gè)詞來(lái)描述這樣一個(gè)事實(shí)：與亞洲不同，我們經(jīng)營(yíng)自己的貿(mào)易商店。在亞洲，大多數(shù)涂料通過(guò)獨(dú)立經(jīng)銷商銷售。在西方市場(chǎng)，大多數(shù)“DIY”的涂料（在許多亞洲國(guó)家顯然相對(duì)較少）通過(guò)大型零售商和獨(dú)立硬件零售商在西方市場(chǎng)銷售，因此在分銷渠道方面強(qiáng)大的能力由西方市場(chǎng)在這一背景下定義，終，這是由消費(fèi)者主導(dǎo)的——事實(shí)上，有“自己動(dòng)手”消費(fèi)者和“為我動(dòng)手”消費(fèi)者的元素。因此，當(dāng)我們考慮到我們對(duì)Cromology和歐洲平臺(tái)的關(guān)注，我們已經(jīng)通過(guò)這些共同的能力，終這些能力在我提到的其他國(guó)家是一致的，這并不是說(shuō)結(jié)合Cromology，我們不能指望進(jìn)一步擴(kuò)展到東歐，特別一些好的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，但真正通過(guò)這一視角來(lái)了解Cromology是如何繼續(xù)運(yùn)作的，以及是什么讓我們雙方在今天的收購(gòu)中走到了一起。

問(wèn)：以此為立足點(diǎn)，包括東歐，在整個(gè)歐洲，您正計(jì)劃在這個(gè)市場(chǎng)實(shí)行擴(kuò)張。所以，對(duì)于擴(kuò)張，這真的是步。我的假設(shè)正確嗎？

答：就目前的Cromology而言，以及我們可以做些什么來(lái)幫助Cromology提升到另一個(gè)層次，個(gè)重點(diǎn)顯然將是西歐。所以，如果我想Cromology在其大的法國(guó)市場(chǎng)，正如我之前提到的，他們的裝飾市場(chǎng)是一個(gè)16億歐元的市場(chǎng)，雖然 Cromology在該市場(chǎng)排名第二，但它只有大約14%的市場(chǎng)份額。因此，隨著時(shí)間的推移，我們認(rèn)為存在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要機(jī)會(huì)——同樣，這不僅有助于Cromology加強(qiáng)其在貿(mào)易中的強(qiáng)勢(shì)地位，而且他們將在澳洲多樂(lè)士教會(huì)我們?nèi)绾胃纳莆覀冊(cè)谶@里的業(yè)務(wù)。

但我們相信，通過(guò)幫助Cromology增加零售渠道的機(jī)會(huì)，我這將有助于增加市場(chǎng)份額，終我們?cè)诎闹薅鄻?lè)士發(fā)現(xiàn)的是，如果您能夠獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)并且您可以保持您的財(cái)務(wù)紀(jì)律，那么您就會(huì)變得很棒，杠桿作用到底線。然后，除了法國(guó)的裝飾涂料，我們將有機(jī)會(huì)進(jìn)入相鄰的產(chǎn)品，如密封劑、粘合劑和填料，就像我們?cè)诎拇罄麃嗛_(kāi)展Selleys業(yè)務(wù)時(shí)所做的那樣。

在法國(guó)，隨著時(shí)間的推移，很可能還有其他并購(gòu)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。但這不是我們今天收購(gòu)的直接重點(diǎn)，也不是我們認(rèn)為我們可以首先做的事情。除了法國(guó)之外的其他國(guó)家，Cromology已經(jīng)成為前三名。同樣的增長(zhǎng)公式本身就是一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)——以貿(mào)易為基礎(chǔ)，加強(qiáng)零售，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，實(shí)施強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)紀(jì)律，并發(fā)揮集團(tuán)的杠桿作用。

然后，終隨著我們的不斷發(fā)展，我們將有機(jī)地呈現(xiàn)相鄰的機(jī)會(huì)。它可能是通過(guò)與一個(gè)在另一個(gè)國(guó)家有分銷業(yè)務(wù)的國(guó)家的某個(gè)客戶結(jié)盟，或者終可能通過(guò)附加并購(gòu)等方式展示自己。因此，我們將著眼于更廣泛的歐洲視角，但我們非常重視Cromology的思想，然后我們可以利用其他方法做些什么，如果我們能隨著時(shí)間的推移找到合適的合作伙伴公司來(lái)進(jìn)一步補(bǔ)充這一點(diǎn)。

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問(wèn)：過(guò)去六七年，Cromology的CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）是多少？

答：Cromology過(guò)去幾年的收入有些持平。它一直在適度增長(zhǎng)，但推動(dòng)Cromology業(yè)務(wù)利潤(rùn)率上升的主要因素是管理毛利率，然后通過(guò)生產(chǎn)力的低效率，管理固定成本基礎(chǔ)以提高利潤(rùn)率。

2020年上半年，由于COVID-19的限制和商店關(guān)閉，Cromology的收入受到顯著影響，大幅下降，但隨后他們的商店在2020年下半年重新開(kāi)業(yè)，并取得了非常強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。今年的收入現(xiàn)在重回正軌，業(yè)績(jī)穩(wěn)定，收入增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。但對(duì)于你更廣泛的問(wèn)題，它確實(shí)首先是管理毛利率和固定成本杠桿，以使整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率處于正確的狀態(tài)以繼續(xù)前進(jìn)。

問(wèn)：我想確認(rèn)Cromology的市場(chǎng)份額

答：Cromology目前在法國(guó)的市場(chǎng)份額是16億歐元市場(chǎng)的 14%。前三名玩家占市場(chǎng)的近一半，但它是分散的，并且有增長(zhǎng)空間。

問(wèn)：關(guān)于多樂(lè)士集團(tuán)的市場(chǎng)份額，你提到了33%到50%的市場(chǎng)份額。那是什么時(shí)間到什么時(shí)間？目前市場(chǎng)占有率為50%。33%是什么時(shí)候？

答：澳洲多樂(lè)士2005年市場(chǎng)份額為33%，2010年為40%。如今，它有50%（這里指的應(yīng)該是在澳大利亞的零售涂料市場(chǎng)份額）。因此，通過(guò)拉動(dòng)我之前提到的那些杠桿，它的份額每年增長(zhǎng)大約一個(gè)百分點(diǎn)。

問(wèn)：澳洲多樂(lè)士和Cromology，這兩家公司在技術(shù)資源上有什么不同？早些時(shí)候，您提到澳洲多樂(lè)士可以向Cromology提供SAF技術(shù)（一種工業(yè)級(jí)增材制造技術(shù)），而且每一方也應(yīng)該有重疊的產(chǎn)品組合。多樂(lè)士擁有而Cromology沒(méi)有的技術(shù)或優(yōu)勢(shì)是什么？在技術(shù)資源方面，Cromology有哪些資源是多樂(lè)士沒(méi)有的，可以預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)是什么？

答：兩年前，我們?cè)诎拇罄麃嗊€是一家獨(dú)立的區(qū)域涂料企業(yè)，擁有我們自己的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和我們自己的知識(shí)庫(kù)。在過(guò)去的兩年里，我們?cè)趽碛?0名化學(xué)家和科學(xué)家這一事實(shí)的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為立邦集團(tuán)的子公司，擁有2000名化學(xué)家、科學(xué)家和工程師。因此，作為全球集團(tuán)的一員，我們一大優(yōu)勢(shì)是我們我們?cè)诿總€(gè)區(qū)域市場(chǎng)都有一個(gè)強(qiáng)大的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，但我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)共享配方并共享他們的新產(chǎn)品，我在這里談?wù)摰氖怯推岷推渌苛?，如木器涂料、紋理涂料和防護(hù)涂料。

正如您在問(wèn)題中正確提出的那樣，我們獲得了一些有趣的新類別，例如密封劑、粘合劑和填料。因此，迄今為止，作為立邦涂料集團(tuán)的一部分，我們已經(jīng)能夠與亞洲的立邦業(yè)務(wù)共享Selleys密封劑、粘合劑和填料業(yè)務(wù)，這已經(jīng)為 NIPSEA 開(kāi)啟了一個(gè)新的增長(zhǎng)平臺(tái)。

如果我轉(zhuǎn)向Cromology，我認(rèn)為除了分享裝飾涂料的技術(shù)和產(chǎn)品之外，我們還可以分享木器涂料的元素。我認(rèn)為我們可以共享密封劑、粘合劑和填料。我認(rèn)為事實(shí)上，Cromology 和土耳其的Betek業(yè)務(wù)在ETICS（外墻保溫復(fù)合系統(tǒng)）方面很強(qiáng)大，這與我們這里的紋理涂層有關(guān)。因此，我們對(duì)此有內(nèi)部觀點(diǎn)，我們今天沒(méi)有用數(shù)字對(duì)其進(jìn)行量化，但實(shí)際上我們對(duì)Cromology的目標(biāo)是繼續(xù)我們?cè)谶^(guò)去兩年中一直在做的事情，作為更廣泛的立邦集團(tuán)的一部分。

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