我樂家居品牌“突圍”策略，上演娛樂營銷新玩法

時間：2021-10-23 09:06:16 類型：全屋定制瀏覽量：8852

預定2021年底熱播劇的《突圍》，終于定檔10月21日在東方和浙江兩大衛(wèi)視平臺播出了。

《突圍》是聚焦國企轉(zhuǎn)型，講述改革開放故事的電視劇，該劇編劇是著名的《人民的名義》的編劇周梅森，演員陣容也相當豪華，匯集了靳東、閆妮、黃志忠、陳曉、秦嵐、耿樂、奚美娟、王景春、高鑫、韓童生、句號等實力派和老戲骨。有強大的制作班底，又是《人民的名義》兄弟篇，相信會跟當年《人民的名義》一樣，再掀收視熱潮。

《突圍》既是主旋律影視劇，又具有熱播潛力，擁有較高的品牌營銷價值，如能提前預定與之進行品牌合作，將成為娛樂營銷贏家。我樂家居以超高的商業(yè)價值敏感度把握住了先機，在電視劇制作之初，就確定與《突圍》建立娛樂營銷關(guān)系，共同演繹“改革”故事。

但從定制家居行業(yè)跨界到影視劇，并不是一件容易的事情。一般影視劇植入常見的有臺詞植入、道具植入和情節(jié)植入，而定制家居產(chǎn)品屬于大型定制產(chǎn)品，需要展示的細節(jié)也比較多，采取以上方式進行營銷，在劇情中會顯得突兀，降低觀眾的觀感。而我樂家居采取了利用生活場景融入的方式，成為電視劇中不可缺少的“場景角色”，成功進行了娛樂營銷的跨界“突圍”。

我樂家居這場跨界營銷展示了敏銳的商業(yè)嗅覺，和創(chuàng)新的破圈營銷執(zhí)行力，也給行業(yè)帶來極具參考價值的娛樂營銷方案。

娛樂營銷不難

提前“突圍”入場很重要

“影視劇植入”是較為流行的品牌營銷方式，但合作的影視劇作品與品牌是否契合、能否實現(xiàn)良好的營銷效果？是需要品牌方重點考量的兩大難題。如能提前鎖定熱播劇，那此番營銷便成功了一半，如能借勢影視作品提升品牌形象，那更可以坐享影視劇熱播帶來的流量福利了。但如何判斷和選擇娛樂營銷的合作對象，就要求品牌方擁有“火眼金睛”的技能了。

我樂家居從制作班底、演員陣容、題材、主題、未來收視率預判等維度進行深入分析，終交出高分答卷。

從制作班底和演員陣容來講，《突圍》已經(jīng)具有熱播潛力，同時，它又是當年的熱播劇《人民的名義》姊妹篇，具有天然的話題性，可以想象，在播出時勢必會繼續(xù)提升關(guān)注度。因此，我樂家居提前預判出《突圍》的高收視潛力，作為植入品牌，我樂家居也將同步獲得高關(guān)注度，完成品牌在多個消費群體中的滲透率，實現(xiàn)品牌聲量的提升。

從題材和主題上來講，《突圍》是一部商業(yè)題材電視劇，通過華福公司遭遇腐敗問題，又從中脫困的正能量故事，表達企業(yè)在發(fā)展過程中雖遇到困境，但敢于應(yīng)對問題，堅守初心、堅定發(fā)展的主題。

我樂家居正是看中《突圍》所表達的正義主題能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，并與品牌形象契合度較高，相信與之展開營銷合作將有助于提升品牌形象。

我樂家居創(chuàng)立十六年來一直堅守“原創(chuàng)設(shè)計”的品牌初心，在行業(yè)遭遇“同質(zhì)化”發(fā)展困境的時候，仍然堅持深耕“原創(chuàng)”，不斷發(fā)揮旗下百人設(shè)計精英團隊的原創(chuàng)實力，并以與國際設(shè)計師進行跨界合作的方式，來進行定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代。為了激發(fā)原創(chuàng)能量，我樂家居的研發(fā)經(jīng)費投入規(guī)模也達到了行業(yè)，并不斷完善和創(chuàng)建了中國定制家居界大的研發(fā)基地，從而能夠向市場輸出高品質(zhì)、差異化的定制家居產(chǎn)品，打破了行業(yè)同質(zhì)化困境，也讓自身獲得發(fā)展機遇。

我樂家居這種不懼行業(yè)影響，敢于探索、拼搏的魄力，與《突圍》演繹的內(nèi)容不謀而合，這樣的影視植入才易于將品牌價值傳遞出去。

借劇情進行場景沉浸式植入

“突圍”常規(guī)植入方式

前面提到，影視營銷常見的有臺詞植入、道具植入和情節(jié)植入等方式，但在進行品牌或產(chǎn)品植入時，要尤其注意不能跳脫出劇情之外，否則，不但不能起到信息傳播的效果，還會引起觀眾吐槽，甚至降低品牌好感度。

既要保證觀眾良好的觀看體驗，又要不動聲色地露出品牌，是給品牌方出的第三大難題。我樂家居此次與《突圍》的合作方式是，為劇中人物搭建家居場景，以“場景角色”的方式自然地融入到劇情中。其中閆妮飾演的石紅杏家由我樂“柏悅”系列產(chǎn)品出鏡，靳東飾演的齊本安家和秦嵐飾演的范佳慧家，由我樂圣馬可、斯德哥爾摩、伯爾尼三大系列產(chǎn)品出鏡，黃志忠飾演的林滿江家由我樂“禪風”系列產(chǎn)品出鏡。

圖：我樂家居全屋定制“伯爾尼”系列

電視劇中的人物的性格、成長背景差異化較大，他們的家居環(huán)境也要跟角色特點相吻合，才能讓觀眾獲得沉浸式觀感，因此場景搭建也是電視劇制作中相當重要的課題，既要有差異化，又要符合人物的個性。

而我樂家居的定制家居產(chǎn)品均有自己的設(shè)計主題和設(shè)計特色，相信能完美消化場景搭建的高要求?！鞍貝偂毕盗惺菄H知名設(shè)計師梁景華先生的作品，融合了東方美與西式簡約演繹現(xiàn)代輕奢風格；“圣馬可”系列以巴黎格調(diào)演繹歐式風格；“斯德哥爾摩”系列通過化繁為簡的方式演繹現(xiàn)代極簡風格；“伯爾尼”系列跨越國界，以瑞士歷史人文為靈感演繹現(xiàn)代風格；“禪風”則發(fā)揮東方傳統(tǒng)文化魅力演繹新中式風格。

圖：我樂家居全屋定制“柏悅”系列

電視角色們在劇情演繹中，會與我樂產(chǎn)品進行生活互動，讓觀眾沉浸在劇情中時，也能對我樂產(chǎn)品留下深刻印象。我樂家居也將通過沉浸式場景植入的方式，建立與觀眾的溝通，讓觀眾對產(chǎn)品留下高顏值、高品質(zhì)的記憶。

借影視話題

“突圍”出圈給品牌增加熱度

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“刷屏”是常見的傳播現(xiàn)象，能帶來內(nèi)容的量級傳遞，也能吸引人人參與，是品牌方在進行娛樂營銷時，想達到的傳播目標。

我樂家居認為，《突圍》是主旋律電視劇，故事主線中的時代發(fā)展背景又貼近現(xiàn)實，相信會獲得觀眾的情感投入，并能產(chǎn)出與現(xiàn)實密切相關(guān)的議題吸引觀眾參與討論，產(chǎn)生“刷屏”現(xiàn)象。那么，與《突圍》相關(guān)的影視話題“刷屏”，也將帶出我樂產(chǎn)品的品牌熱度，影視畫面還能為產(chǎn)品帶來豐富的可視化傳播素材，都將為品牌傳播造勢。

可以想象，在《突圍》播出期間，我樂家居品牌和產(chǎn)品將會被不斷展示，引發(fā)受眾關(guān)注，終獲得長期的傳播效果。而當電視劇中，出現(xiàn)角色們在我樂家居產(chǎn)品打造的家居場景中生活的畫面時，也會引發(fā)粉絲效應(yīng)，紛紛去關(guān)注明星同款，利于我樂家居打造和傳播品牌的高端形象。

我樂家居也會采取傳播矩陣策略，充分利用《突圍》電視劇相關(guān)的話題，搭建文字、畫面、視頻相關(guān)的全方位內(nèi)容傳播體系，將傳播陣地隨影視劇的熱議從家居行業(yè)出圈，拓寬到影視、娛樂領(lǐng)域，與更多的消費群體見面，并展開多維度的品牌溝通，終，收獲事半功倍的營銷效果。

在定制家居行業(yè)，我樂家居作為高端定制品牌，通過走高顏值、高品質(zhì)、差異化發(fā)展路線，已為120萬+精英家庭塑造了美好生活場景，成為行業(yè)高端標準引領(lǐng)者。作為營銷觸覺敏銳的定制家居品牌，我樂家居的營銷方式也一直給行業(yè)帶來創(chuàng)意引領(lǐng)，從跨界藝術(shù)領(lǐng)域舉辦“遇見拉斐爾”藝術(shù)展，到跨界文化領(lǐng)域舉辦“樊登讀書會”，再到跨界綜藝打造“直播+綜藝”IP，我樂家居一直在“突圍”跨界營銷邊界，不斷探索新玩法。此次與《突圍》的合作也不是我樂家居次借勢電視劇進行的娛樂營銷操作，之前，我樂家居就曾成功地將產(chǎn)品和品牌植入到電視劇《陪你一起長大》中去，也在電視劇《歡樂頌》中為劉濤飾演的安迪家打造了低調(diào)又奢華的精英人士的生活場景，并與電視劇一起上過多次熱搜，傳遞了高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢，和原創(chuàng)創(chuàng)新、富有活力的品牌內(nèi)涵。此次，我樂家居在持續(xù)深入地洞察用戶的情感、精神需求后，選擇與表達不懼困難、不放棄精神，并展現(xiàn)正面形象的電視劇《突圍》合作，打造了更為多樣化劇情場景，也將以更生動的高端品牌形象進入觀眾內(nèi)心，成為定制家居的品質(zhì)代表。

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(文章來源：定峰匯侵刪)

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