撬動億級聲量！慕思攜手網(wǎng)易對談奧運首金得主楊倩，再造品牌聲浪

時間：2021-10-16 09:00:28 類型：全屋定制瀏覽量：4677

《界外》這段采訪，讓楊倩再次登頂熱搜。

兩枚奧運金牌，學(xué)霸神槍手家喻戶曉。愛睡覺、睡飽了拿冠軍的楊倩，以獨特的實力和魅力征服了大家，讓夢境照進(jìn)現(xiàn)實。

一直持續(xù)關(guān)注大眾睡眠健康的慕思，也致力于守護(hù)冠軍好睡眠。10月，慕思聯(lián)手網(wǎng)易打造#冠軍探夢計劃，對奧運首金得主楊倩進(jìn)行獨家專訪，探討奪冠與“睡商”的關(guān)聯(lián)。此次訪談與話題一經(jīng)發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)引起高度關(guān)注互動以及聲量爆破傳播，總話題熱度累計突破6.5億+，再創(chuàng)全民關(guān)注高峰值，慕思品牌再次實現(xiàn)破圈！

身處傳統(tǒng)行業(yè)，健康睡眠行業(yè)的領(lǐng)軍品牌慕思卻能在破圈營銷熱潮中更具戰(zhàn)略目光，為眾多家居企業(yè)做了一次優(yōu)秀示范，值得行業(yè)探討借鑒。

東京奧運會冠軍楊倩與慕思集團(tuán)副董事長、總裁姚吉慶

話題霸屏流量登頂，慕思再造品牌聲浪

#楊倩自帶枕頭參加?xùn)|京奧運#、#楊倩回應(yīng)自己關(guān)注度變高#、#我收到了楊倩親自郵寄的簽名照#、#楊倩接受不完美的自己#、#林妙可追星楊倩#，5個微博熱搜，4個同時在榜，3個榮登TOP3位置，1個快手熱話榜，多話題同時強(qiáng)勢霸屏。

@微博體育、@圍觀體壇、@新浪體育、@央視網(wǎng)體育、@中國郵政等多位前KOL、微博大號矩陣加持造勢，將話題熱度推向至高點。

總話題熱度累計突破6.5億+，視頻播放量累計1500萬+，微信閱讀量4小時內(nèi)斬獲10萬+，互動討論量超10萬+……

僅憑借一次“對談”，慕思撬動了億級品牌傳播聲量。在這組耀眼成績的背后，也讓人愈加好奇慕思品牌打法的制勝關(guān)鍵。

話題熱點追溯到清華學(xué)霸、奧運會雙料冠軍楊倩的身上。射落東京奧運首金，這個00后姑娘的成就足以讓人仰望。

每個人都會有點小毛病，小瑕疵。楊倩也不例外，她有時候會多咪一回兒，會遲到，但對于訓(xùn)練和學(xué)習(xí)這樣重要的事情，楊倩也會很認(rèn)真對待。

在訪談中，楊倩提到，未來三年，她要做的依然是“做好自己”。安排好每天的訓(xùn)練生活，保持良好的睡眠作息習(xí)慣。

美國國家體能協(xié)會研究顯示，如果運動員有充足的睡眠，他們的體能與沖刺效率也會大幅提升。由此可以看出，良好的睡眠與杰出的運動表現(xiàn)有密不可分的關(guān)系。作為寢具冠軍品牌，慕思也一直在做每個追夢人背后的力量。

睡眠對人體健康的重要性不言而喻，不僅對于運動員楊倩來說，對每一個人更是如此。睡眠是休整與歸零，慕思作為專注于人類健康睡眠的寢具冠軍品牌，巧妙地與奧運冠軍、與每一位關(guān)注睡眠的用戶進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，守護(hù)冠軍夢想，做每個追夢人背后的力量。

攜手網(wǎng)易打造“冠軍探夢計劃”，睡眠界冠軍慕思和奧運冠軍楊倩一起，讓“愿所有的人睡好一點，明天再乘風(fēng)破浪地出發(fā)”的美好愿景以及慕思倡導(dǎo)的“健康睡眠”理念以巨大聲量迅速傳播，以內(nèi)容撬動流量，實現(xiàn)慕思品牌再次破圈。

領(lǐng)創(chuàng)深耕“運動+睡眠”IP，慕思守護(hù)全民健康睡眠

一直以來，慕思都以“讓人們睡得更好” 為使命，關(guān)注不同圈層人群，努力為社會各個群體傳遞睡眠理念。守護(hù)運動健兒冠軍夢想的同時，慕思感知大眾的需求與痛點，率先提出“運動+睡眠”的新生活理念，并持續(xù)4年常態(tài)深耕，不斷探索大健康領(lǐng)域的睡眠生態(tài)搭建。

2018年，慕思首度跨圈運動領(lǐng)域，成為澳網(wǎng)公開賽的長期合作伙伴；2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯，成為官方指定寢具，科比曾在慕思為其定制的床墊上簽下了 “sleep well， dream big”（睡得好，夢想才更偉大）的金句；2020年，慕思把發(fā)力重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)，簽約中國女排，并發(fā)起“全民夢想,有球必應(yīng)”征集活動，為網(wǎng)友圓夢做“筑夢人”；2021年澳網(wǎng)正式官宣開賽時間后，慕思也在時間簽約張帥，助力張帥征戰(zhàn)澳網(wǎng)，共同探討“運動+睡眠”的無限可能。同年7月，慕思攜手滑雪世界冠軍谷愛凌，向中國下一代教育基金會捐款100萬元，用品牌力量與公益行動構(gòu)筑中國下一代青少年健康睡眠護(hù)城河。

慕思攜手滑雪世界冠軍谷愛凌

通過不同圈層的運動項目，慕思數(shù)次放出破圈跨界大招，深度傳遞“運動+睡眠”健康生活理念，讓“健康睡眠”理念進(jìn)一步普及，將健康睡眠文化帶到國際賽場、帶向全球。

此次慕思對談射擊冠軍楊倩，更是充分體現(xiàn)出“睡商”對于成功而言是不可或缺的因素。

楊倩在對話中表示，如果擁有一個非常好的睡眠質(zhì)量，第二天不管自己是在訓(xùn)練還是學(xué)習(xí)，都能夠擁有充沛的精力，并且能更高質(zhì)量地完成工作。

對運動健兒而言，慕思在睡眠領(lǐng)域的研究與產(chǎn)品支撐，能助力他們賽場上的表現(xiàn)。對于慕思而言，關(guān)注運動員們的睡眠狀態(tài)，守護(hù)運動健兒冠軍夢想，則能助力其“運動+睡眠”的理念更加深入人心。

慕思超級工廠：睡眠領(lǐng)域研究與睡眠產(chǎn)品支撐

從運動出發(fā)，卻不止步于運動。慕思早在2004年創(chuàng)立品牌之初就開始了大健康領(lǐng)域的部署。持續(xù)9年社會研究，慕思攜手專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行健康睡眠的持續(xù)科普，通過睡眠白皮書調(diào)研分析不同人群的睡眠問題，展現(xiàn)中國各階層睡眠狀態(tài)，傳遞健康睡眠理念，為國人提出健康睡眠解決方案。

慕思集團(tuán)副董事長、總裁姚吉慶曾多次強(qiáng)調(diào):“我們希望用好睡眠和規(guī)律運動來守護(hù)全民免疫力，讓人們對睡眠與運動有更深度的理解，在為品牌創(chuàng)造營銷增量價值的同時，也為健康生活拓展出一個關(guān)于運動與睡眠的全新標(biāo)準(zhǔn)。”

多年來，慕思更是從社會責(zé)任角度出發(fā)，致力做健康睡眠文化的倡導(dǎo)者，不斷以多樣化的形式延展睡眠文化，打造了“3.21世界睡眠日”、“8.18全球睡眠文化之旅”等等與“睡眠”深度相關(guān)的品牌IP活動，讓國民了解睡眠的重要性，推動全民健康睡眠生活方式的養(yǎng)成，以各種不同形態(tài)的跨界進(jìn)行探索。

作為睡眠文化的首倡者與布道者，慕思正不遺余力把“健康睡眠”理念帶向全球，致力于“讓人們睡得更好”。

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(文章來源：網(wǎng)易家居侵刪)

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