展辰新材在邁向“世界一流”的征途上加速

時間：2021-10-09 15:50:22 類型：全屋定制瀏覽量：9719

2021年國慶期間的深圳，日麗風(fēng)清、藍天如洗。位于深圳市光明區(qū)科泰路1328號的展辰大廈在和煦的陽光照射下，比以往顯得更加熠熠生輝，或許是因為被通知“走馬上任”的喜悅感而至。

展辰新材總部大廈

9月24日，展辰新材發(fā)布了一則關(guān)于辦公地址變更的通知，簡短卻意義深遠——展辰集團辦公場所已從深圳市光明區(qū)觀光路2045號，搬至展辰大廈。

不過在這則通知出來之前，展辰新材的人員已經(jīng)更早地進入了該大廈辦公——9月6日，正值27歲誕辰，展辰集團總部及展辰新材的駐深部門員工，已經(jīng)正式搬遷到高規(guī)格、現(xiàn)代化、智能化的展辰大廈辦公?？梢?，展辰新材全體人員已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接新征程。

反觀各行各業(yè)，或者涂料行業(yè)，搬遷/啟用總部也不是什么新鮮事，在外人眼里可能就只是辦公地點的更換，但是對于展辰新材的這次“搬遷”，筆者只能說，在這個時間段，無論是展辰新材抑或是對涂料行業(yè)都有著深遠的影響與意義。

筆者將以自己的淺理解，聊聊展辰大廈及展辰新材未來的一些可能的布局謀略。

一座總部大廈的價值

或許有部分的業(yè)內(nèi)朋友還不清楚，在這里筆者也重新說一下：總部搬遷，展辰新材沒有搞大規(guī)模的慶?；顒?，而是以一場簡單的27周年慶典暨展辰學(xué)院的成立同時宣告完成新總部的入駐。

27周年慶典暨展辰學(xué)院的成立儀式上陳冰董事長致辭

據(jù)資料顯示，展辰大廈共24層，地上22層，地下2層，高108米，樓層高99米，頂部花臺高9米，是深圳光明區(qū)的地標(biāo)建筑之一。作為中國涂料行業(yè)個獨立的總部大廈，筆者認(rèn)為，在某種程度上，它不僅僅是一座大廈，而是一個象征。

1）內(nèi)部發(fā)展的指南針

過去27年，展辰新材的戰(zhàn)略實施一直是圍繞其戰(zhàn)略規(guī)劃踐行的。在《展辰二十年》紀(jì)念特刊中，其很明確地提出來了，展辰過去20年所設(shè)想的目標(biāo)基本都實現(xiàn)了，這就是清晰目標(biāo)帶給展辰發(fā)展的力量。

今天位于深圳市光明區(qū)新城公園內(nèi)的牛山，是展辰新材的“始發(fā)地”

但同時，對于展辰新材來說，這些年的確發(fā)展起來了，但是總體來講，還是太過于穩(wěn)定，對資源的利用效率不高。它在渴望改變，渴望得到進一步提升。

展辰新材珠海工廠

這個時候，展辰新材需要對行業(yè)，或者說是為自己，釋放一個極其明確的信號，并確立一個印記，起到“指南針”的導(dǎo)向作用，讓人一見到它就“奮斗勁”十足，而展辰大廈無疑是佳的選擇。

深圳作為中國改革開放的窗口和試驗田，“一帶一路”國家頂層戰(zhàn)略踐行的排頭兵，更是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的前沿陣地，展辰新材將總部設(shè)在此，依托“總部經(jīng)濟”與“科技創(chuàng)新”，積極融入國家戰(zhàn)略，未來發(fā)展?jié)摿Ρ貙⑷找嫱癸@。

2）行業(yè)責(zé)任與信心的體現(xiàn)

自2020年年初以來，涂料市場環(huán)境驟變，除了現(xiàn)階段的能源雙控、限電限產(chǎn)讓涂料行業(yè)有點喘不過氣，此前涂料上游原材料瘋狂上漲的勢頭到現(xiàn)在沒有絲毫衰減，甚至連一絲停息的跡象都沒有。

大家都被拖到了原材料“大步快漲”的泥潭之中，行業(yè)整體氛圍也略顯低沉。甚至還出現(xiàn)了各種“唱衰”的聲音，當(dāng)中“唱衰”家具漆的聲音為尖銳，作為“中國家具漆品牌”的展辰新材應(yīng)該有所動作，也理應(yīng)有所作為。

2020年7月31日，展辰新材北方生產(chǎn)基地（濮陽）一期項目封頂

當(dāng)然，無論選用何種美妙的辭藻修飾，真實的市場占有率才是有力的聲調(diào)。展辰大廈的建立、啟用，或者佇立在深圳光明區(qū)這一中國創(chuàng)新，發(fā)展快的城市的時候，無疑是對涂料行業(yè)信心的注入與鼓舞——

即使在行業(yè)調(diào)整期，或者長期調(diào)整期，展辰新材仍有條不紊推進集團戰(zhàn)略執(zhí)行，因此也有了“展辰大廈是整個涂料行業(yè)的‘展辰大廈’”的說法。

展辰的夢想從不曾改變

在過去多年的時間里，涂料經(jīng)曾寫過兩篇思考文章——《展辰的變與不變2》和《展辰的變與不變1》——文章從一些具體的案例或一些方法論層面描述了展辰成立20來年的變與不變具體有哪些，獲得了很多讀者的追捧；但其實核心的一點，那兩篇文章都沒有提到，那就是：展辰新材的夢想不會改變；展辰新材增長的決心從不曾改變。

在今年年初的時候，展辰新材在“十四五”規(guī)劃的大背景下，發(fā)布新的十年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，包括四個方面：建設(shè)涂料全產(chǎn)品線、國際化公眾公司；營收規(guī)模超過100億元；世界木器漆品牌；世界涂料企業(yè)前十強。

家具漆是展辰新材的核心業(yè)務(wù)之一，被譽為“中國家具漆品牌”

這四個方面都指向不同的細分目標(biāo)，但是可以用四個字進行概括，那就是“世界一流”——展辰新材的目標(biāo)或者說夢想，就是建設(shè)世界一流的涂料企業(yè)，并為之而不懈努力著。

過去的2-3年，無論是整個行業(yè)還是展辰新材都遇到了瓶頸期，市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，有些企業(yè)甚至為了短期的利益放棄了自己長期的戰(zhàn)略，但展辰新材一直在堅持做正確的事，并于今年上半年取得了歷史以來好的成績，營收增長創(chuàng)歷史新高。

展辰新材家具漆業(yè)務(wù)2021年中經(jīng)營分析會

“展辰新材家具漆2021年上半年超額完成預(yù)期目標(biāo)，同比2020年、2019年實現(xiàn)大幅增長，創(chuàng)造了歷史新高?！闭钩叫虏亩麻L陳冰在展辰新材家具漆業(yè)務(wù)2021年中經(jīng)營分析會致辭表示。

所以說，雖然一棟大廈的落地并“入職”不會對一個企業(yè)的具體運營造成實際性的影響，然而看深一層，看遠一點，則是這個企業(yè)始終走在可持續(xù)發(fā)展道路上的一種體現(xiàn)，看上去是那么地順理成章，但背后的支撐其實并不一般。

它是展辰新材通向終極夢想道路上的一個記號，一盞明燈。

在邁向“世界一流”的征途上加速

既然展辰新材依然在通向夢想的道路上一路奔跑，那么在這篇文章的后部分，我們嘗試回答這樣一個問題——距離“世界一流”，展辰新材還差什么？

筆者從以下四個衡量標(biāo)準(zhǔn)進行評判。

1）全球生產(chǎn)力布局

全球已經(jīng)形成了一個巨大的社會化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，在全球技術(shù)驅(qū)動的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局完全被改變，技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)新格局以巨大的變動速度在發(fā)展著。處在重構(gòu)與優(yōu)化中的中國領(lǐng)先涂料企業(yè)，則更需要進一步加快國際業(yè)務(wù)部署，提高在全球市場中的競爭力。

2017年2月24日，展辰新材海外事業(yè)部正式成立

在這個方面，展辰新材毫無疑問是走在了民族涂料的前列。自2016年8月正式啟動了海外業(yè)務(wù)項目以來，展辰新材“出海”戰(zhàn)略就不斷推進，穩(wěn)步發(fā)展。

2017年2月24日，成立海外事業(yè)部；

2017年4月，成立了越南辦事處；

2017年8月，開發(fā)個客戶；

2017年12月，首個海外工廠：越南工廠投產(chǎn)；

2018年9月，拿下個超級客戶Kaiser……

據(jù)透露，若不是疫情原因，展辰新材或許已經(jīng)啟動第二個海外生產(chǎn)基地的布局。在建立起越南展辰這個“橋頭堡”之后，展辰新材已經(jīng)成為國內(nèi)涂料企業(yè)“出?！睉?zhàn)隊的先行者，并成功樹立了“出海”標(biāo)桿。

2017年12月，越南展辰正式投產(chǎn)

當(dāng)然，對于暫時只有一個海外工廠的展辰新材來說，也只能算是在國內(nèi)同行之間領(lǐng)先一步，稱之為“國際化涂料公司”的底氣還稍顯不足，更不用說去比肩“世界一流”。

但只要展辰新材的夢想不變，那么下一步或者下下一步，它終將邁出更堅定的步伐，向著生產(chǎn)功能的全球布局?jǐn)U大化穩(wěn)步前進。

2）持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)

“今后的500強企業(yè)將是采用創(chuàng)新企業(yè)文化和創(chuàng)新文化營銷策略的公司。”企業(yè)文化學(xué)的奠基人勞倫斯·米勒預(yù)言，“終的競爭優(yōu)勢在于一個企業(yè)的學(xué)習(xí)能力以及其迅速轉(zhuǎn)化為行動的能力?！?/span>

奮斗在一線的展辰技術(shù)服務(wù)人員

中國的十九大報告將創(chuàng)新引領(lǐng)作為培育新增長點、形成新動能的重要領(lǐng)域和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向之一，這不僅僅是國家戰(zhàn)略布局的選擇，更是成為世界一流企業(yè)的重要途徑。

在這里我們又分為兩個維度展開分析：

一是持續(xù)的研發(fā)投入。正如波特所言，技術(shù)變革在能夠改變競爭規(guī)則的因素中是為顯著的一種。這是因為，技術(shù)變革能夠改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭優(yōu)勢。所以，對于今天這樣一個技術(shù)驅(qū)動的時代，想發(fā)展的企業(yè)，無論如何都需要在技術(shù)創(chuàng)新與引領(lǐng)上加大投入。

展辰新材生產(chǎn)車間。因應(yīng)環(huán)保要求和滿足客戶需求，展辰新材始終致力于推動生產(chǎn)和涂裝的智能化

我們高興地看到，27年來展辰新材對于研發(fā)的投入從未中斷，從不含糊，因此也造就了它創(chuàng)新發(fā)展的能力處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至目前，展辰新材先后參與41項國家和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，取得專利224項，獲得高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項目16項，承擔(dān)了3項國家火炬計劃，獲得國家重點新產(chǎn)品項目3個，科技部特派員項目1項；榮獲科技技術(shù)獎12項，發(fā)表科技論文147篇；持續(xù)為中國涂料行業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。

二是通過創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值。這可以通過三種方式來進行：提升研發(fā)力，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量；走工業(yè)設(shè)計的道路，增加產(chǎn)品的魅力價值；營銷組合，提高市場的實效價格。毫無疑問，如果要想成為世界一流企業(yè)，就必須在三條路上齊頭并進，一方面前瞻性地投入研發(fā)與創(chuàng)新，另一方面持續(xù)打造人才隊伍，營造追求創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。

展辰新材珠海工廠展廳一角。對于展辰新材而言，技術(shù)是產(chǎn)品和服務(wù)的支柱，更是展辰“致力于客戶成功”的底氣所在

展辰新材在結(jié)合自身優(yōu)勢和客戶實際需求的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品等級，在新材料、新工藝、新應(yīng)用領(lǐng)域方面，加大投入，積極創(chuàng)新，持續(xù)向各個應(yīng)用領(lǐng)域的高端及高附加值方向延伸，為客戶提供更好的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以今年為例，展辰新材就推出了多款針對性的重磅新品，如UV輥涂特啞清面漆ZU5200A、UV輥涂特啞清面漆ZU5201A、水性2KX分啞清面漆ZW5235X等，來不斷滿足客戶對涂料產(chǎn)品的極致需求。

從客戶的真實需求出發(fā)，以強大的技術(shù)研發(fā)實力為支撐，提供差異化的服務(wù)并不斷地創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)流程，讓展辰新材贏得客戶的信賴

而在人才領(lǐng)域，展辰新材始終堅持高科技、高品質(zhì)的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，集業(yè)內(nèi)一流的技術(shù)人才，專注涂料行業(yè)近三十年，積累了大量的科研經(jīng)驗，并與復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)，上海工程大學(xué)等多所知名高校保持產(chǎn)學(xué)研合作，成立科技工作站及實習(xí)基地。

3）世界公認(rèn)的品牌

正如可口可樂的一位總裁所說過的一句名言：“即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼，憑借可口可樂這塊品牌，第二天我們?nèi)阅芙⑵鹨粋€龐大的王國。”品牌的確具有如此巨大的魅力，人們都深深被品牌的魅力所折服。

反觀世界涂料行業(yè)，能在全球市場叫得出名號的涂料企業(yè)及品牌，都是宣偉、PPG、阿克蘇諾貝爾、立邦等外資企業(yè)，民族涂料品牌暫時還沒有，甚至全球涂料100強也鮮少見民族涂料品牌的名字。大家都是在中國這個“全球大的涂料市場”爭個“你死我活”，有能力與外資品牌一較高低的有三棵樹、展辰新材、嘉寶莉等。

2020年，展辰新材通過“漆問展辰”特別直播版等動作成功“出圈”

然而哪怕是在國內(nèi)的競爭當(dāng)中，民族品牌的市場優(yōu)勢很多時候也是犧牲利潤得來的，比如近在工程領(lǐng)域暴露出來的“價格戰(zhàn)”的問題。湯姆·彼得斯曾指出，“在日益擁擠的市場上，傻瓜才會進行價格競爭。贏家會想方設(shè)法在消費者心目中創(chuàng)造持久的價值。”

品牌價值終的發(fā)言權(quán)是消費者。因此，我們更期待，中國涂料企業(yè)繼續(xù)在品牌打造上花大力氣，讓消費者真正感知和體驗到中國涂料企業(yè)所創(chuàng)造的價值，從而讓中國涂料企業(yè)擁有真正意義上的品牌價值。

盡管展辰新材始終堅持通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)來贏得客戶青睞，不走低質(zhì)低價競爭的道路；然而身處一個競爭異常激烈的市場環(huán)境，要實現(xiàn)從“國內(nèi)領(lǐng)先品牌”到“全球領(lǐng)先品牌”的形象建設(shè)，必須承認(rèn)還有很長的路要走。

4）治理結(jié)構(gòu)更有效

在如何確保企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不要落入僵化阻礙階段，建立有效的治理結(jié)構(gòu)，形成真正的領(lǐng)導(dǎo)者的約束與激勵機制，就顯得尤為重要了。企業(yè)要實現(xiàn)整體效率，必須要按照契約構(gòu)建自己的治理結(jié)構(gòu)。這也是對于那些想要成為世界一流企業(yè)的公司，一個基本的要求。

展辰新材雖不是上市公司，但在完善組織架構(gòu)、流程和制度，早就做到規(guī)范和透明，且遠不止于此。目前，展辰新材以總裁為首的組織架構(gòu)趨向成熟，頂層戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)體系、渠道服務(wù)體系、營銷管理體系、供應(yīng)鏈、專業(yè)人力資源等多層網(wǎng)絡(luò)已構(gòu)成。

展辰集團SAP ERP項目啟動大會

2019年3月18日，展辰新材SAP ERP項目正式入場剛投產(chǎn)不久的展辰珠海公司，標(biāo)志著展辰新材信息化建設(shè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵的一大步。

SAP是目前世界排名、ERP解決方案先驅(qū)、具備化工行業(yè)優(yōu)秀解決方案的企業(yè)資源管理軟件。展辰新材選定SAP來構(gòu)建公司信息化框架的基礎(chǔ)，實際上是展辰新材多年憧憬的管理標(biāo)準(zhǔn)化、應(yīng)用集成化、制造智能化的美好期盼，也是運營規(guī)范化的基礎(chǔ)。