尚品宅配不聲不響搞了個(gè)新logo，有誰(shuí)看懂了嗎？

時(shí)間：2021-10-07 09:06:22 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：5753

今日獲悉，京東MALL在西安正式開(kāi)業(yè)，其中京東X尚品宅配家居超級(jí)體驗(yàn)中心也全新亮相。這也是雙方戰(zhàn)略合作后首家落地的超級(jí)大店。今年以來(lái)尚品宅配有不少大動(dòng)作在行業(yè)中掀起波瀾，比如年初開(kāi)始大力推的BIM整裝技術(shù)，比如京東戰(zhàn)投。其實(shí)今年它還不聲不響搞了個(gè)大動(dòng)作……

如果去尚品宅配新裝修的門(mén)店、展廳逛過(guò)，有心人便一定會(huì)發(fā)現(xiàn)：

它的logo換了！

這是新版logo：

這是舊版logo：

多了一個(gè)符號(hào)，文字還是橫平豎直。跟很多大品牌類(lèi)似，大師設(shè)計(jì)+沒(méi)啥變化（看不懂）這一固定公式，一般將會(huì)迎來(lái)“就這？”、“幾百萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)都花在了哪？”、“老板是如何被成功洗腦？”等一系列“靈魂拷問(wèn)”……

堅(jiān)持不被套路所套路的想法，結(jié)合它近年來(lái)的種種變化，也腦洞大開(kāi)深度（強(qiáng)行）解讀一波，或許能get它到底“貴在哪”？

意氣風(fēng)發(fā)的前行信心：

“超級(jí)符號(hào)”的超級(jí)自信

當(dāng)一個(gè)企業(yè)變換logo，通常來(lái)說(shuō)，或是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或是進(jìn)入了新的行業(yè)，或是有重大事件或戰(zhàn)略調(diào)整。比如可口可樂(lè)要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)logo與中國(guó)消費(fèi)者建立起共通的起點(diǎn)語(yǔ)言；小米以一個(gè)據(jù)說(shuō)價(jià)值200萬(wàn)的logo，為其造車(chē)做了一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)?？梢?jiàn)，logo升級(jí)在一定程度上預(yù)示著企業(yè)對(duì)自身發(fā)展的肯定與信心，通過(guò)一種全新的面貌去迎接更大的改變。

細(xì)數(shù)一下，尚品宅配的logo在過(guò)去17年中一共有過(guò)三次logo升級(jí)，都跟它的重要發(fā)展階段緊密相連。

2008年尚品宅配在行業(yè)內(nèi)率先進(jìn)軍線上渠道，新居網(wǎng)上線；2009年開(kāi)辟線上線下相結(jié)合的O2O電商模式，開(kāi)創(chuàng)家居電商消費(fèi)模式。此時(shí)的尚品宅配次對(duì)logo進(jìn)行了全新升級(jí)。

尚品宅配代logo

尚品宅配第二代logo

字體沒(méi)變，但色彩變得更加熱烈大膽。就在隨后的2010年，尚品宅配在O2O領(lǐng)域越做越深的同時(shí)，巨資投入開(kāi)創(chuàng)家具宅配元年。

第二次升級(jí)是在2013年，這個(gè)時(shí)候的尚品宅配，在攜手當(dāng)時(shí)的代言人周迅開(kāi)啟全國(guó)百城千車(chē)宣傳之后，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，于是logo也隨之進(jìn)行了升級(jí)，變成了這樣：

尚品宅配第三代logo

沒(méi)有過(guò)多修改，但去掉了冗余的文字，更加簡(jiǎn)潔、干凈，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件讓行業(yè)沒(méi)做過(guò)的事：線下門(mén)店從建材市場(chǎng)全面走向購(gòu)物中心及寫(xiě)字樓。這對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑需要巨大的勇氣和魄力。但它做到了，且?guī)鹆艘还娠L(fēng)潮，并一直延續(xù)至今。

然后就是這一次的煥新。如果你問(wèn)是什么給了它這樣不走尋常路的勇氣？那一定是它對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，以及對(duì)自身前行之路胸有成竹的信心。

這次的logo新增了一個(gè)符號(hào)，據(jù)說(shuō)是由華人設(shè)計(jì)教父陳幼堅(jiān)打造的“超級(jí)符號(hào)”。斥資多少不好說(shuō)，按照這個(gè)咖位應(yīng)該也在百萬(wàn)級(jí)以上。再回顧它前兩次的logo升級(jí)，這一次的升級(jí)是一個(gè)更為明顯的信號(hào)：尚品宅配又要來(lái)搞大事情了！

果然，年初推出BIM整裝技術(shù)在業(yè)內(nèi)激起巨大波瀾，年中京東戰(zhàn)投又是一個(gè)令人意想不到的重磅消息。

所以，當(dāng)我們回到這個(gè)logo、這個(gè)符號(hào)本身再來(lái)看，可能每個(gè)人想到的東西都不一樣。初看像花朵，也像三葉草，再看像三個(gè)口組成的“品”字，再再看又好像一個(gè)飄逸的音符……根據(jù)設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)的解讀，它還可以是一條禮品絲帶、一團(tuán)熱情的火焰……

追本溯源，尚品宅配的“品”字或許能體現(xiàn)它創(chuàng)辦的初衷。一個(gè)具備多重想象空間的符號(hào)：追求品質(zhì)生活的每一個(gè)人、每一個(gè)家都有自己不同的音符或者花朵，希望每一個(gè)人、每一個(gè)家都在這個(gè)時(shí)代里奏響出屬于他的獨(dú)特的音符、綻放獨(dú)特的美麗……

而尚品宅配，那個(gè)特立獨(dú)行的領(lǐng)路者，它說(shuō)：有我，你可以盡情綻放；有我，一定走向明媚的未來(lái)！

你品，你細(xì)品，是不是越品越上頭。

國(guó)際范的怦然心動(dòng)：

潮流會(huì)過(guò)時(shí) 精神永遠(yuǎn)“酷蓋”

除了增加符號(hào)，尚品宅配新logo還有一個(gè)明顯的變化是它變色了。

尚品宅配過(guò)去長(zhǎng)期使用的logo是喜慶的紅色，在一眾家居品牌logo中的顏色辨識(shí)度也算得上出挑。但新logo完全放棄了紅色，變成了橙色+咖啡色的組合。

看起來(lái)是徹底顛覆過(guò)往，但如果再往前追溯就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)咖啡色似乎代logo就使用過(guò)……有點(diǎn)類(lèi)似，但色值不同。這或許也體現(xiàn)了一種時(shí)尚復(fù)古或初心回歸？

紅色與橙色都是暖色系，而橙色是暖色系中溫暖的顏色，具有明亮、健康、溫暖、歡樂(lè)的色感，代表著活力與時(shí)尚?？Х壬珓t屬于中性暖色調(diào)，顯得質(zhì)樸、成熟、低調(diào)，代表著沉穩(wěn)與優(yōu)雅。活力橙與沉穩(wěn)咖的組合，更多是一種更國(guó)際化的時(shí)尚色彩表達(dá)。

動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)。就像尚品宅配這個(gè)品牌自身所具有的獨(dú)特個(gè)性一樣，既大膽又務(wù)實(shí)，既野心勃勃又潛心專(zhuān)注，一邊打破常規(guī)向前沖，一邊默默搞“基建”：比如業(yè)內(nèi)首推家裝設(shè)計(jì)軟件、免費(fèi)設(shè)計(jì)、全屋定制，比如搞智能設(shè)計(jì)、智能制造成為中國(guó)工業(yè)4.0典范，比如領(lǐng)先開(kāi)拓O2O營(yíng)銷(xiāo)、打造行業(yè)首家家居MCN機(jī)構(gòu)，比如率先將應(yīng)用在大型建筑的BIM技術(shù)引入家裝系統(tǒng)……

潮流總會(huì)有過(guò)時(shí)的一天，但永遠(yuǎn)愛(ài)折騰的尚品宅配，是17歲少年在披荊斬棘地不停奔跑。潮流是什么？我就是潮流創(chuàng)造者。

聽(tīng)上去是不是也有點(diǎn)酷？

更有態(tài)度的初心不改：

有方亦有圓，更好地“活在當(dāng)下”

用智慧與技術(shù)解決問(wèn)題，也從用戶(hù)需求出發(fā)思考問(wèn)題。

仔細(xì)看尚品宅配新logo的文字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們變得更方正了，字體不再有圓角，看上去像房子、像戶(hù)型，有棱有角，簡(jiǎn)潔干凈，體現(xiàn)有規(guī)有矩，展現(xiàn)技術(shù)、有條理，理性思考。

而它的符號(hào)是一個(gè)全方位的開(kāi)口，不是固化的自我封閉的框。這也代表了當(dāng)下年輕人多思、多變、多維的特點(diǎn)，不愿被束縛，只想去改變，不愿去遵循，只想去創(chuàng)新。

方方正正的字體+靈動(dòng)柔和的符號(hào)，有方亦有圓，體現(xiàn)方正、規(guī)范與圓潤(rùn)、開(kāi)放的有機(jī)融合，也映射出年輕人“活在當(dāng)下”的生活態(tài)度。

一方面是感性的靈動(dòng)，一方面是理性的思考。如同尚品宅配提供定制、家裝等服務(wù)的時(shí)候，既滿足用戶(hù)情感的需求（審美、氛圍、感受），也滿足用戶(hù)理性的需要（方便、合理、舒適）。

就像尚品宅配歷年來(lái)所強(qiáng)調(diào)的品牌調(diào)性，個(gè)性、獨(dú)立、時(shí)尚，活在當(dāng)下。因?yàn)槎ㄖ?、家裝是為當(dāng)下去做的，不是為未來(lái)。為當(dāng)下生活，通過(guò)尚品宅配的技術(shù)，打造每一個(gè)獨(dú)特的家。