歐派的中秋大片來(lái)了！不是我們的“狼4”……

時(shí)間：2021-09-17 15:44:30 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：7148

中秋將至，家居界的“電影大師”——?dú)W派又雙叒叕出動(dòng)了，一部《尋臉啟事》再度刷新了我們對(duì)它的品牌認(rèn)知，它不是“狼4”卻勝于“狼4”，太會(huì)了！前幾年接連推出的《狼人的中秋煩惱》系列，早已用新奇荒誕的劇情和對(duì)社會(huì)家庭的共情洞察，構(gòu)建起了大眾對(duì)于歐派、對(duì)于中秋、對(duì)于狼人的IP關(guān)聯(lián)記憶，我們的中秋習(xí)慣了“有月餅有家人”，也慢慢習(xí)慣了“有家有愛(ài) 有歐派”。

與其說(shuō)我們?cè)谄诖龤W派能夠如何玩轉(zhuǎn)中秋新動(dòng)態(tài)，倒不如說(shuō)我們真正在期待的是，歐派又洞悉了哪些生活中被我們忽略了的甚至遺忘了的人事物情。

我們，需要新故事；歐派，也有新?lián)?dāng)，今年中秋，《尋臉啟事》有點(diǎn)不一樣。這一次，范居士倒想要直白一點(diǎn)，直接用“有家有愛(ài) 有歐派”這句耳熟能詳?shù)臍W派slogan解剖下《尋臉啟事》背后的立意與創(chuàng)意。也正如大片一樣，這一次它開(kāi)宗明義，直接就把家裝、把定制的家居元素給點(diǎn)明了，個(gè)中意味不言而喻，三兩句家常，看似無(wú)意而有聲，況且每個(gè)人臉上的笑顏?zhàn)阋哉f(shuō)明了對(duì)這個(gè)家/歐派家居的喜愛(ài)和認(rèn)可，由此展開(kāi)了尋臉故事的發(fā)展。

有家

多好的家都有了，唯獨(dú)缺了你

故事的開(kāi)端是外孫女夫婦帶了禮物去探訪(fǎng)參觀(guān)外公“舊貌換新顏”后的新家，外孫女各種溜達(dá)欣賞新家設(shè)計(jì)，外孫婿則用DV記錄著外公的定制家。突然鏡頭一轉(zhuǎn)，定格在墻上掛著的一幅老舊新婚照上，照片里帥氣的新郎尚可見(jiàn)，而一旁的美麗新娘卻模糊難辨了，本來(lái)有說(shuō)有笑的兩公孫戛然而止，走了過(guò)來(lái)，外公告訴他們“那是婷婷的外婆，可惜走得早，本來(lái)照片就不多，九八年一場(chǎng)大水啊，就剩這么一張了。當(dāng)年，她可是個(gè)大美人啊?！甭暵晣@息中，滿(mǎn)是外公對(duì)外婆的想念與感嘆，愛(ài)人已逝，生者無(wú)盡思念。

轉(zhuǎn)而，外孫女讓其丈夫想辦法修復(fù)一下，但由于照片不多，外孫女一輩更是沒(méi)見(jiàn)過(guò)外婆，大家對(duì)于外婆的記憶也多存在于“美”的潛意識(shí)里，并無(wú)具象化的描繪，因此展開(kāi)了“尋臉的旅程”。外孫女夫婦嘗試了各種辦法模擬和尋找外婆的臉，對(duì)比婷婷媽媽、求助大數(shù)據(jù)、張貼尋臉啟事、對(duì)比外婆家鄉(xiāng)親父老的長(zhǎng)相、根據(jù)鄉(xiāng)親父老們的口述特點(diǎn)描繪等等，終也是不如人意。后，有人把縣里老照相館的梁師傅給請(qǐng)來(lái)幫忙，因?yàn)橐郧笆锇肃l(xiāng)的人結(jié)婚一般都會(huì)到照相館請(qǐng)梁師傅拍照留念，梁師傅拿著擴(kuò)大鏡端詳了許久，他認(rèn)出來(lái)了。

“那天，是中秋，新娘長(zhǎng)得漂亮，新郎一表人才，我特意多洗了一張掛在門(mén)口上，路過(guò)的人都夸像明星?！敝链?，尋臉終于成功了！

中秋之夜，外公拆外孫女寄過(guò)來(lái)的中秋節(jié)禮物，畫(huà)外音是他們的通話(huà)內(nèi)容，“……外公什么都不缺……”，禮物打開(kāi)的瞬間，正是自己與愛(ài)人在中秋拍攝的新婚合照，他眼眶濕潤(rùn)、嘴唇顫動(dòng)著，雙手也不停地溫柔撫摸著照片，思緒一下回到了當(dāng)年拍照的那個(gè)瞬間。

外婆：“要么咱們別拍了吧，你說(shuō)這點(diǎn)錢(qián)給家里添點(diǎn)啥不好。”

外公：“一輩子就這一次，總得給以后留點(diǎn)回憶吧，再說(shuō)只要咱兩好好努力，多好的家都會(huì)有的?！?/span>

終外公外婆幸福地拍下了這張珍貴的新婚合照。

隨著照相館梁師傅的“咔嚓”一聲，鏡頭拉回到了外公的新家，拉回到了外公迫不及待掛上了墻的完整合照上，一個(gè)背影、一聲“好久不見(jiàn)”，外公終于把自己這些年來(lái)的思念大膽地表達(dá)出來(lái)了，把自己矢志不渝的愛(ài)表達(dá)出來(lái)了，外公口里說(shuō)著中秋什么都不缺，唯獨(dú)缺了自己愛(ài)的外婆，但他默默放在心上，不愿這份思念“打擾了”家人當(dāng)下的天倫之樂(lè)，直至外孫女夫婦發(fā)現(xiàn)了外公的心思，這個(gè)好的家，終于完整圓滿(mǎn)了。

有愛(ài)

愛(ài)是大膽說(shuō)出“我需要什么”

內(nèi)容，是視頻的靈魂?！秾つ槅⑹隆愤@個(gè)故事線(xiàn)看似簡(jiǎn)單直白，卻把家人之間的愛(ài)意刻畫(huà)得真實(shí)感人，并且叫人深思。愛(ài)，究竟是什么？是陪伴，是傾聽(tīng)，是給予，是滿(mǎn)足，還是其他？都是，但是我們?nèi)菀讗?ài)得“自私”，我們付出的都是自己認(rèn)為的給家人的愛(ài)，或許并不是家人內(nèi)心渴求的愛(ài)。

譬如，外孫女們對(duì)外公的愛(ài)，是探訪(fǎng)，是陪伴，是購(gòu)買(mǎi)其生活所需等等，但他們不知道其實(shí)外公內(nèi)心深處除了需要這些，也更愛(ài)早逝的外婆，并且他們的新婚照片就是在中秋之日拍攝的，這份情意怎么可能輕易忘掉，但他甚至連一張可以睹物思人的完整合照都沒(méi)有，而子女兒孫們對(duì)此無(wú)人知曉。

譬如，外公對(duì)外孫女們的愛(ài)，他嘴里嘀咕著外公什么都不缺，但他知道這是家人們對(duì)其的愛(ài)，他還是會(huì)小心翼翼地打開(kāi)、使用或者珍藏，他或許從未提起過(guò)自己對(duì)外婆的想念，他還想要把他們的合照復(fù)原?，F(xiàn)實(shí)就是，他默默地把思念放在了心里，選擇了“不打擾”家人們現(xiàn)有的快樂(lè)生活，不愿為他們?cè)鎏硪唤z一毫的麻煩。

其實(shí)，這種種都是我們愛(ài)人的模式，我們多以為愛(ài)是默默接受，不打擾便是安好，這種愛(ài)看似“無(wú)私”，實(shí)則卻帶著“自私”屬性，真正的愛(ài)應(yīng)該是能夠大聲說(shuō)出“我愛(ài)你”、“謝謝你的愛(ài)”，也能夠大膽說(shuō)出“我需要什么”，因?yàn)榧胰?、親人之所以與眾不同，是因?yàn)樗麄冊(cè)敢饨邮芪覀兊摹八翢o(wú)忌憚”，讓我們獲得“有恃無(wú)恐”的幸福。

正如片尾所示，“每個(gè)家都值得特別定制，每個(gè)人都值得獨(dú)一無(wú)二的團(tuán)圓”，這種特別，源于我們有愛(ài)自己的家人，也有自己愛(ài)的家人，這種雙向奔赴的愛(ài)意，可以包容你所有的小心思，甚至大愿望，歐派在中秋給我們上了“關(guān)于愛(ài)”的深刻一課。外公有家人們主觀(guān)給予的關(guān)愛(ài)，也實(shí)現(xiàn)了自身內(nèi)心深處渴望的關(guān)懷，這個(gè)中秋，以后每一個(gè)中秋，是團(tuán)圓。

有歐派

洞察、定制每個(gè)獨(dú)一無(wú)二的家

不難發(fā)現(xiàn)，“電影大師”歐派的開(kāi)鏡總是和春節(jié)、515國(guó)際家庭日、中秋節(jié)等這種與家相關(guān)、與愛(ài)相聯(lián)的重要節(jié)點(diǎn)高度掛鉤，傳達(dá)了節(jié)點(diǎn)事件和情感之余，更帶給大眾一絲思考和改變，讓品牌傳播的深度與溫度同頻?？戳T，大眾不只是驚嘆于歐派的視頻創(chuàng)意，更折服于歐派的品牌洞察及其留給我們的反思。不得不說(shuō)，這種視頻內(nèi)容傳播的意義是遠(yuǎn)比品牌傳播自身深遠(yuǎn)得多的，范居士相信，這也是大家對(duì)歐派中秋大片期待的主要原因吧。

回顧前幾年推出的《狼人的中秋煩惱》系列大片，讓狼與人的生活習(xí)性差異、婆媳相處難題、父母裝修審美等家庭問(wèn)題躍然屏上，但通過(guò)歐派獨(dú)一無(wú)二的定制，很好地解決了這些生活狀況，讓家更有愛(ài)。并且輸出了“特別的人，也應(yīng)該擁有特別的團(tuán)圓”、“兩個(gè)人住，它就是個(gè)洞，你們回來(lái)了，它才像個(gè)家”、“在一起時(shí)很難搞，分開(kāi)了又會(huì)想念，這就是家人”的深刻主旨，看畢，我們會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)真審視自己與家人的關(guān)系，好好珍惜當(dāng)下與家人們的相處。

每一次，歐派都能夠很好地、適時(shí)地找到一個(gè)話(huà)題點(diǎn)，于簡(jiǎn)單中挖掘不一樣的聚焦點(diǎn)進(jìn)行品牌輸出，讓“有家有愛(ài) 有歐派”的品牌理念和“每個(gè)家都值得特別的定制”的產(chǎn)品服務(wù)理念深入人心。它從未將“歐派”字明意簡(jiǎn)地強(qiáng)行灌輸給大眾，但大眾卻由衷地感嘆“歐派好啊”，潤(rùn)物無(wú)聲。

此外，范居士更是覺(jué)得歐派除了用鏡頭傳達(dá)人文關(guān)懷有一手之外，其行業(yè)洞察也是業(yè)內(nèi)無(wú)出其右的存在。片頭里外公的一句“舊貌換新顏”，“都是定制的”，看似無(wú)關(guān)緊要，卻用只言片語(yǔ)便把歐派的定制強(qiáng)項(xiàng)印在了人們心里，更隱含了當(dāng)下舊改局改等二次改造家居消費(fèi)的興起，而歐派正是不錯(cuò)的選擇，獨(dú)一無(wú)二的定制定能使人滿(mǎn)意，歐派的市場(chǎng)前瞻性和執(zhí)行力不言而喻。前不久，歐派2021舊廚煥新戰(zhàn)略就進(jìn)行了一次全新升級(jí)，并成立了中國(guó)廚房舊改聯(lián)盟發(fā)起廚房改造新革命，為人們創(chuàng)造“新廚房新生活”。

其次，片里還在一定程度上折射出人口老齡化的社會(huì)現(xiàn)象，倡導(dǎo)我們對(duì)于家庭老人要有更多的關(guān)懷與耐心，除了盡己所能為他們創(chuàng)造更舒適的家居環(huán)境外，也能夠進(jìn)入到老人家的內(nèi)心，了解他們更深層次的需求，由外而內(nèi)地真正讓其安享美好晚年。另外，適老家居會(huì)不會(huì)也是歐派甚至家居行業(yè)接下來(lái)的一個(gè)重要戰(zhàn)略點(diǎn)？拭目以待。

這一季的歐派中秋大片終于揭曉，它不是“狼4”，卻同是歐派的佳創(chuàng)意典范，不管是“狼人”系列的大膽奇趣，還是如今“尋臉”的真實(shí)可感，歐派都在用鏡頭述說(shuō)著生活，表達(dá)著家與愛(ài)的永恒話(huà)題。

對(duì)于歐派這一次交上來(lái)的“中秋作業(yè)”，你怎么看？

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