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后疫情時代，消費者對居家環(huán)境的關(guān)注日益提升，清潔電器得以快速增長，其市場的火爆已經(jīng)從2020年持續(xù)到了2021年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，清潔電器市場零售量1359萬臺、同比增長11.8%，零售額136億元，同比增長40.2%，預(yù)計至2021年底，零售額將達314億元。
清潔電器走勢強勁，掃地機器人成大品類
清潔電器之所以能得到市場的認可，除受疫情客觀因素影響外，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，行業(yè)技術(shù)的大幅提升和目前清潔電器整體處于消費升級期，也是推動行業(yè)迅猛增長的至關(guān)要素。一方面，產(chǎn)品力在技術(shù)升級下有了明顯改善，增強了消費信心，另一方面，清潔電器市場給品牌帶來了較好的利潤，更激發(fā)了品牌的投入欲望，像石頭科技、科沃斯等頭部品牌，都在產(chǎn)品技術(shù)升級上加大了投入，新產(chǎn)品在算法、體驗、潔凈度方面都有明顯的變化。
觀察近兩年清潔電器的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，各品牌都在產(chǎn)品功能上加碼發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新趨勢明顯。如配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機多用；功能二合一，掃、吸、拖于一體；UV紫外線、銀離子、臭氧被應(yīng)用到產(chǎn)品中等。在產(chǎn)品進步的同時，也讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變。
而在家電整體智能化的大趨勢下，智能交互、自清潔、語音控制等功能也在清潔電器產(chǎn)品上落地。如AI識別，解決了掃地機器人對小物件的避障難題；路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好的在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù)；自清潔充電基底，可實現(xiàn)在每次掃拖結(jié)束后自動清洗干凈拖布等，將人們的雙手徹底解放出來。清潔電器已經(jīng)由功能型產(chǎn)品向智能型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
另一方面，年輕消費者的崛起也推動了清潔電器的增長，徐東生表示，基于消費升級等理念的影響，年輕消費者對科技類產(chǎn)品更偏愛，清潔電器行業(yè)銷量變化明顯。有著便捷享受屬性的清潔電器精準擊中了年輕群體懶人經(jīng)濟的需求痛點。
在清潔電器的眾多品類中，尤以掃地機器人表現(xiàn)為突出，2021上半年以39.9%的銷售額占比和增長38.7%的銷售額同比，成為清潔電器中的大品類產(chǎn)品。這背后，品牌商在產(chǎn)品上的探索深耕功不可沒。
堅持科技創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌收入占比創(chuàng)新高
屬于舶來品的掃地機器人早前在我國市場中，一直被外資品牌所占領(lǐng)，但近幾年，隨著掃地機器人的大熱，品牌商看到了其巨大的市場前景，紛紛加碼入局，從傳統(tǒng)家電品牌美的、海爾，到互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌小米、華為，再到主攻清潔電器市場的石頭科技、科沃斯等，都開始在掃地機器人賽道上發(fā)力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營范圍涉及掃地機器人的在業(yè)/存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有775家，2019-2020年，企業(yè)增長均超過150家。在激烈的競爭中，以堅持科技創(chuàng)新為代表的石頭科技、科沃斯、云鯨等品牌脫穎而出，已經(jīng)牢牢占據(jù)了掃地機器人的主要市場。
而在這其中，不得不提石頭科技，成立6年后就IPO成功上市，躋身掃地機器人的頭部品牌，并成為《2020胡潤中國10強家電企業(yè)》品牌。
8月30日，石頭科技公布了2021上半年業(yè)績：營收23.48億元、同比增長32.19%；凈利潤6.51億元、同比增長41.57%。報告中表示，利潤增幅較大的原因是因為毛利較高的自有品牌產(chǎn)品銷售額占比由86.25%提升至98.23%。
從業(yè)務(wù)層面上看，掃地機器人銷量喜人。2021年上半年共銷售超123萬臺、銷售收入22.61億元，其中石頭科技自有品牌掃地機器人銷售約120萬臺、銷售收入22.26億元，占總營收的94.8%。
高增長的背后是企業(yè)對研發(fā)的不斷投入。據(jù)其財報顯示，2018-2020年，石頭科技在研發(fā)方面的費用分別為1.17億元、1.93億元和2.63億元，占總營收的比例分別為3.82%、4.59%和5.8%，今年上半年，石頭科技在研發(fā)方面的投入再創(chuàng)新高，達1.99億元，同比增長89.77%，在總營收的占比達8.47%。
而研發(fā)技術(shù)也是所有品牌在市場立足的大支撐。以研發(fā)技術(shù)推動產(chǎn)品升級、以產(chǎn)品升級驅(qū)動市場需求、以市場需求提升研發(fā)技術(shù)，國內(nèi)品牌商已經(jīng)形成了正向的閉環(huán)驅(qū)動。
以技術(shù)為支撐，清潔電器市場邁向多元智能發(fā)展時代
當前，掃地機器人品牌商們已不滿足局限于這一單一品類的發(fā)展，開始延伸向清潔電器領(lǐng)域，從家用到商用進行多樣化多場景的拓展。特別是在近兩年疫情的特殊情況下，能代替人工勞動的清潔電器，很大程度上減少了在商場、車庫等公共場所人與人之間的接觸，避免了傳播。如石頭科技等掃地機器人頭部品牌商就在洗地機、商用清潔機器人等產(chǎn)品品類上進行探索，進一步推動清潔電器市場的多元化發(fā)展。
作為在健康需求和懶人經(jīng)濟共同促進下的清潔電器產(chǎn)品，如何能更便捷高效的為用戶服務(wù)，是各品牌商研究的重點。
我們可以看到，在避障、自清潔等技術(shù)層面上，國產(chǎn)品牌已不輸外資，達到了世界級的領(lǐng)先水準。如SLAM算法、AI導(dǎo)航算法、運動控制算法、傳感器融合等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，研發(fā)出AI雙線結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)、聲波震動擦地、智控升降、自動回洗拖布、自動補水等功能，在智能程度、清潔能力、續(xù)航時間、性能穩(wěn)定等方面進行全方位的升級，讓產(chǎn)品有更多的自主勞動性，無需再人工干預(yù)。
與此同時，因我國家庭多為瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面，所以消費者對拖地功能也有著明顯需求。產(chǎn)品通過高頻振動、改良水箱容量和出水方式等，進一步提升拖地性能。
以石頭科技在今年推出的自清潔掃拖機器人G10和智能雙刷洗地機U10為例，G10在避障算法、升降式聲波拖地模組和自清潔等方面都有著領(lǐng)先技術(shù)， 6000+脫困方案、2cm強力越障、智能調(diào)整回洗頻率，在清潔能力、覆蓋能力、推動體驗方面都有質(zhì)的飛躍，將清潔效果提升到了新的境界；U10有著智能紅外傳感器，可實時感應(yīng)滾刷臟污程度，自動匹配吸力和水量，支持除菌自清潔，以及無需用戶清理等一系列顯著的技術(shù)和體驗優(yōu)勢。
而G10和U10的推出，不僅標志著石頭科技正在向品牌高端化和場景多樣化邁進，更推動了清潔電器市場的進步與發(fā)展。
如今，以掃地機器人等為首的清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，與此同時，已處于世界領(lǐng)先技術(shù)水平的我國品牌商們，經(jīng)過研發(fā)上進行持續(xù)創(chuàng)新與深耕，無論從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品類型的深耕上，都給清潔電器的未來賦予了更多的想象空間，勢必會成為家庭清潔領(lǐng)域中的智能生活新標配。
（來源：中國家電網(wǎng)）
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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