2021年以來，泛家居行業(yè)風起云涌，各路力量再次交鋒，各顯本領(lǐng)。
據(jù)大材研究《2021年季度重點企業(yè)營銷動向簡報》及《2021年家居家裝618及第二季度營銷研究簡報》，共收錄了約300多起各種公開的營銷案例。
其中不乏眾多精彩之筆，就方式來看，大型活動爆破、明星總裁+直播+社群+門店落地、主題大促、聯(lián)盟營銷、線上引流、服務營銷、內(nèi)容輸出等，扮演引流獲客的關(guān)鍵力量。
下面我們初步列舉十多種案例，供參考。
1
圣都家裝“一心一億”計劃
4月，圣都家裝與方太、國美、新中源、奧普、TATA、歐派、順輝、索菲亞八大行業(yè)頭部品牌召開“一心一億”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。
以年銷售額“一億”為小目標，共同推動B2B2C模式的實際轉(zhuǎn)化。
2
富森美“萬人家博會”、藝術(shù)展
萬人家博會活動連續(xù)辦了好幾年，從2月21日持續(xù)到3月28日，圍繞特權(quán)卡展開多種活動，比如獲得搶購資格；可以在線秒殺“預存200元變500元”的全場通用券；抽獎送芝華仕功能單椅、舒達床墊等。
從2020年10月開館，截至2021年7月，不到10個月時間，富森美術(shù)館已累計推出藝術(shù)展覽20多場，預計整個年度辦展可能達到30場。
在家居商場運營的藝術(shù)館里，富森美邁出了開創(chuàng)性的一步，跑出了一條“家居+藝術(shù)”融合業(yè)態(tài)的新賽道。
整個上半年里，富森美牽頭舉行了“全民家裝節(jié)”“四川首屆門窗節(jié)”“尖叫618”等主題活動，增強引流能力。
3
蘇寧“愛家聯(lián)盟”
3月，上海蘇寧宣布將攜手裝飾協(xié)會、月星家居、聚通裝修、申遠裝修、桔裝無憂等百家企業(yè)，成立“愛家聯(lián)盟”，并發(fā)布“價值20000元愛家聯(lián)盟專屬基金”；實現(xiàn)從購房、家裝、家居到家電的一站包辦。
北京蘇寧2021年度愛家聯(lián)盟啟動。中國建筑產(chǎn)業(yè)化聯(lián)盟、索菲亞、愛空間、萬科地產(chǎn)、一汽大眾、紅星美凱龍等知名企業(yè)從家裝設(shè)計到家居、建材及家電購買，一站式解決消費者的家裝需求。
同時，聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等成立了“蘇寧家裝家電一站購聯(lián)盟”。
4
歐派直播大秀
上半年里，歐派家居的直播依然保持很大的力度，其效果同樣不錯。
3月，雙明星直播盛宴，聯(lián)手孫儷、賈乃亮直播；歐派新品優(yōu)選官劉小溪、歐派領(lǐng)導天團、櫥衣產(chǎn)品專家等，現(xiàn)身助陣。通過小游戲抽出20名幸運用戶，親臨現(xiàn)場參加派對。
“2021美好生活，不江就”直播，邀請江疏影和劉小溪逛店，歐派櫥衣柜總經(jīng)理到場抽免單、送茅臺，4小時，訂單破4.8萬。
此外還有歐派櫥柜515愛家直播，包貝爾夫婦帶貨，超3萬訂單；618安芯家直播，王仕鵬帶貨；
5
睡眠報告：喜臨門、慕思、顧家
中國睡眠研究會和慕思寢具、keep聯(lián)合發(fā)布了《2021運動與睡眠白皮書》，通過調(diào)查運動人群的睡眠現(xiàn)狀，深度挖掘運動與睡眠之間的關(guān)系。
喜臨門第9次發(fā)布《2021中國睡眠指數(shù)報告》，這次聯(lián)合發(fā)布方包括中國睡眠研究會、知萌、巨量引擎、咕咚、春雨醫(yī)生、蝸牛睡眠等，并提出“人一生需要睡8張床墊”的標準。
顧家家居聯(lián)手蝸牛睡眠發(fā)布《2021中國民深睡白皮書》。
6
新品牌案例：德爾、顧家、歐派
德爾地板發(fā)布兩個獨立的品牌：
（1）高端原木地板品牌Der.1863，定位是更懂中國消費者的高端原木品牌。
（2）地墻一體化品牌1863.ART，提供全進口地墻一體化套系解決方案，實現(xiàn)設(shè)計、方案、產(chǎn)品、價格、服務的五大集成。
天禧派作為顧家家居旗下輕時尚品牌，以現(xiàn)代簡約為主，產(chǎn)品包括客餐廳、臥室、床墊、按摩椅、晾衣機、單椅及小件類全屋產(chǎn)品。
歐派推鉑尼思，意大利高奢定制家居品牌。
7
好萊客世界無醛日活動
4月，好萊客打造多年的世界無醛日落地，今年已是第七屆，啟動地點是成都的蔚來中心。
請來了小紅書達人考拉kayla，分享原態(tài)生活；原態(tài)推薦官包貝爾現(xiàn)身助陣，抽取一位好萊客幸運客戶，送出蔚來EC6汽車一年使用權(quán)。
好萊客與蔚來汽車聯(lián)合舉辦，以成都為起點實施7天6夜318川藏線原態(tài)探索之旅。
各地活動，主打套餐則是“包你滿意”的19888元（無醛添加）原態(tài)板24㎡再送4㎡。
8
紅星美凱龍618理想生活狂歡季
圍繞618，紅星美凱龍打了一場相當不錯的整合營銷戰(zhàn)，具體動作至少包括：
打造輕綜藝“云上燥夢夜”，明星參與，舞臺植入家居潮流單品；
千萬級KOL達人探店，百大UP主家居測評，玩轉(zhuǎn)探店；
打造#超級夢享家#、#云上燥夢夜#、#人間真實家具#等熱門話題，閱讀量超7億；
十座夢享之城，落地30多場線下超級夜宴活動；
BOSS團化身造夢官，發(fā)布造夢宣言；發(fā)布概念TVC“超級夢享家”等。
9
服務營銷案例：TATA、顧家、全友
3—4月，TATA發(fā)起上門換新服務“驚蟄TATA響，服務送春風”，重點是免費檢修、清潔保養(yǎng)等服務。該服務從2016年啟動，已持續(xù)5年。
兔寶寶繼續(xù)推行工程公檢，提升工程渠道的口碑，并建立大客戶服務整體標準、專員1對1服務。
顧家家居繼續(xù)推行保養(yǎng)服務，并對關(guān)愛服務進行升級，改善皮沙發(fā)保養(yǎng)、布沙發(fā)清洗以及床墊除螨殺菌服務；提出“上門服務21道工序”；規(guī)范服務人員的形象與服務工具；發(fā)布顧家服務八大承諾。
10
設(shè)計師營銷案例：夢天
上半年，夢天舉辦的“家居美學大師匯”在日照、樂山、武漢等城市落地，請到鄧麗司、方磊等知名設(shè)計師分享，邀約本地設(shè)計師參加，通過家居生活空間木作美學設(shè)計的探討，為設(shè)計師提供交流平臺。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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